Approbation vs parrainage, quelle est la différence et laquelle vous convient le mieux ?

Approbation vs parrainage : quelle est la différence ? À première vue, « approbation » et « parrainage » sont des termes très similaires. Ce sont deux outils que les marques utilisent pour accroître la notoriété de la marque et renforcer la réputation d'une entreprise.

Les parrainages et les avenants sont une forme de marketing de partenariat conçu pour aligner une entreprise avec une entité, un individu ou une organisation spécifique.

Dans un monde où les clients jugent souvent les organisations en fonction de leurs liens avec des entités existantes, le parrainage et l'approbation peuvent être extrêmement lucratifs.

Si les entreprises peuvent se lier efficacement à des entités bien connues et établies dans leur domaine de prédilection, elles sont plus susceptibles de créer une «affinité» avec leur public cible.

Les endossements et les parrainages peuvent également aider les organisations à atteindre de nouveaux clients et prospects auxquels ils n'auraient peut-être pas pu accéder seuls. Alors, en quoi exactement l'approbation et le parrainage diffèrent-ils ?

Approbation vs parrainage : qu'est-ce que l'approbation ?

Pour comprendre la différence entre l'approbation et le parrainage, nous devons d'abord examiner de plus près chaque terme individuel. Les endossements sont un type de parrainage axé sur une relation entre une marque et une personnalité particulière.

Alors que les entreprises parrainent généralement des équipes et des événements entiers, elles peuvent également payer une seule personne pour défendre leur marque.

Avec les mentions, les entreprises choisissent avec soin une personnalité individuelle de leur secteur ou une personne liée à leur public cible idéal pour agir en tant que défenseur de la marque. Pensez à la façon dont Taylor Swift préconise le coca light.

La boisson apparaît dans ses vidéoclips, et elle est également apparue dans diverses publicités et promotions liées à l'entreprise.

De même, Beyonce a précédemment approuvé le produit Pepsi. Les influenceurs individuels peuvent « approuver » une entreprise de différentes manières. Parfois, ils se montrent en train d'utiliser un produit ou un service, en parlent sur les réseaux sociaux ou acceptent simplement d'être le « visage de l'entreprise » dans la publicité.

Certaines entreprises recherchent les mentions de plusieurs professionnels dans un domaine. Par exemple, la marque Nike compte plusieurs athlètes célèbres qui s'engagent à "soutenir" l'entreprise. Ils portent souvent des logos Nike sur leurs uniformes et envoient à leurs abonnés des messages positifs sur la marque.

Qu'est-ce qu'un exemple d'approbation ?

Il existe d'innombrables exemples d'approbation partout dans le monde. Charlize Theron, la célèbre actrice et lauréate d'un Oscar, a signé un contrat de 11 ans pour approuver le parfum J'Adore de Dior pour un paiement massif de 55 millions de dollars.

Les restaurants Subway sont souvent associés à Michael Phelps, que la marque décrit comme l'un des "fans célèbres" de l'entreprise.

Un autre exemple est David Beckham, qu'Adidas a sponsorisé pour 160 millions de dollars. Non seulement David apparaît dans diverses publicités pour la marque, mais il porte également régulièrement des vêtements Adidas lors de matchs de football mondialement connus.

Parrainage vs parrainage : qu'est-ce que le parrainage ?

Alors, qu'est-ce que le parrainage ? À bien des égards, le parrainage est très similaire à l'endossement. Dans une approbation, les entreprises fournissent généralement aux individus un financement financier, des ressources et d'autres formes de soutien en échange de promotion et de plaidoyer.

Cependant, dans le mécénat, le partenariat est un peu plus large. Plutôt que de se concentrer sur une personnalité influente, une entreprise « parraine » toute une équipe, un événement ou une organisation caritative.

Habituellement, en échange d'un soutien financier ou en nature, le bénéficiaire d'un accord de parrainage fera la promotion de la marque de différentes manières.

Ils peuvent inclure une signalisation lors d'un événement mettant en valeur l'entreprise ou placer le logo de la marque sur l'uniforme d'une équipe. D'innombrables équipes sportives à travers le monde ont conclu des accords de parrainage avec de grandes marques. Même les grands événements de l'industrie ont leurs propres sponsors.

Heineken, par exemple, sponsorise la ligue des champions de l'UEFA, ce qui permet à l'entreprise de faire de la publicité tout au long des événements de l'UEFA et d'attirer des millions de nouveaux fans dans le monde entier.

Qu'est-ce qu'un exemple de parrainage ?

Tout comme pour les avenants, il existe aujourd'hui d'innombrables exemples de parrainage à travers le monde. Par exemple, Just Eat, une entreprise leader dans le paysage de la livraison de nourriture, a parrainé le X-Factor dans le cadre d'un accord télévisé pluriannuel.

Le parrainage a permis à l'entreprise de placer ses publicités au début et à la fin des créneaux publicitaires de l'émission télévisée.

Dans le monde du sport, Coca-Cola est surtout connu pour avoir parrainé les Jeux olympiques. La société a fourni des millions de dollars de financement aux Jeux olympiques pendant des décennies, à partir de 1928.

En 2016, l'organisation a créé une campagne promotionnelle d'un an basée sur le hashtag #ThatsGold. Selon certains rapports, ce parrainage a rapporté à Coca-Cola environ 30 millions de vues de vidéos pour ses publicités mondiales.

Quelle est la différence entre l'endossement et le parrainage ?

Les parrainages et les endossements sont des produits très similaires pour la promotion de la marque. Ils permettent tous les deux aux entreprises de se connecter à une entité en échange de la portée de la marque, du plaidoyer et de niveaux plus élevés de notoriété de la marque.

Cependant, il y a une légère différence dans la portée des parrainages et des avenants.

Lorsqu'une entreprise parraine un événement, une équipe ou autre chose, elle adopte généralement une approche holistique. Les entreprises peuvent parrainer une personne et lui demander d'apposer son logo sur ses uniformes, mais elles n'obtiennent qu'une offre promotionnelle de base en échange.

Bien que les entreprises sponsorisées aident à mettre en valeur une marque, elles ne défendent pas toujours l'entreprise.

Alternativement, dans un accord d'endossement, la relation est généralement entre un individu spécifique et une entreprise. L'individu porte non seulement le logo de l'entreprise dans certains cas, mais agit également comme le visage de la marque, participant régulièrement à des campagnes publicitaires.

Cela rend la relation beaucoup plus intime entre une entreprise et « l'endosseur ».

Par exemple, PUMA et l'AC Milan ont annoncé un partenariat à long terme en 2018. Comme de nombreux accords de sponsoring sportif, le partenariat implique que les produits et la marque PUMA soient placés dans l'ensemble de l'uniforme et de l'image professionnelle du groupe.

Alternativement, l'accord d'approbation de Cristiano Ronaldo avec Nike est un peu différent.

Avec l'accord de parrainage, Nike a établi une relation directe avec un joueur. Ronaldo défend l'entreprise, apparaît dans les publicités et agit comme un "ambassadeur" général.

Essentiellement, approuver un individu, c'est comme ajouter un autre influenceur à votre équipe marketing, engagé à attirer l'attention sur votre marque.

Quels sont les avantages des parrainages et des avenants ?

Bien que les parrainages et les avenants présentent de légères différences, ils sont tous deux extrêmement bénéfiques pour les entreprises. Ces deux outils peuvent aider à améliorer la réputation et la notoriété de la marque, à étendre la portée de la marque et à générer de nouvelles opportunités de vente.

Cependant, un contrat de parrainage est davantage une relation à long terme avec un individu, qui consiste à transformer un influenceur en ambassadeur de l'entreprise. Un parrainage peut être un partenariat à long ou à court terme, selon les besoins de l'entreprise.

Alors que les parrainages et les parrainages offrent aux entreprises de nouvelles opportunités pour atteindre leurs fans et générer des conversions, les parrainages sont un peu plus avancés.

Ils peuvent transformer l'ensemble de la stratégie publicitaire d'une entreprise et lui donner un moyen unique d'atteindre son public cible de manière cohérente avec un visage ou une voix reconnaissable.

Cependant, les accords de parrainage sont généralement beaucoup plus chers qu'un parrainage standard. Les entreprises de toutes formes et tailles peuvent accéder à de nombreux parrainages. Dans le même temps, les avenants ont tendance à être limités aux grandes entreprises avec des budgets énormes.

Certaines des célébrités les plus célèbres ont coûté des millions aux entreprises.

Devriez-vous choisir des parrainages ou des avenants?

Lorsque vous choisissez entre l'approbation et le parrainage de votre marque, vous devez prendre en compte différents facteurs.

Si vous essayez de décider si le parrainage ou l'approbation vous convient, cela vaut la peine de réfléchir au type de relation que vous souhaitez établir avec une autre entité partenaire.

Êtes-vous à la recherche d'un moyen rapide de mettre en valeur votre marque lors d'un événement, ou souhaitez-vous que quelqu'un défende votre entreprise de manière cohérente et contribue à vos campagnes marketing ?

Êtes-vous à la recherche d'un nouveau « visage » pour votre organisation ou de quelqu'un que vous pouvez utiliser pour renforcer la valeur de votre marque ou votre réputation ? Ou vous concentrez-vous principalement sur la notoriété de votre marque ?

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