Le guide définitif du logiciel de référencement d'entreprise
Publié: 2022-11-25Pour les entreprises qui souhaitent que leurs sites Web – ou leurs nombreux sites Web – se classent dans les résultats des moteurs de recherche, il est essentiel de disposer des bons outils de référencement. Le meilleur logiciel de référencement d'entreprise aidera les grandes entreprises à effectuer leurs tâches de référencement rapidement et à grande échelle.
Mais qu'est-ce qui différencie les outils de référencement d'entreprise des autres outils de référencement que vous pourriez rencontrer ? Eh bien, ces suites logicielles sont généralement beaucoup plus étendues et ont des fonctionnalités complexes qui répondent aux besoins uniques des sites Web avec une grande présence en ligne et un nombre immense de pages.
Voici un guide complet sur ce qu'est un logiciel de référencement d'entreprise, comment les grandes entreprises peuvent utiliser les outils de référencement d'entreprise pour se développer et les meilleures suites logicielles de référencement d'entreprise disponibles sur le marché.
Qu'est-ce que le référencement d'entreprise ?
Dans sa forme la plus élémentaire, le référencement d'entreprise est l'application de techniques d'optimisation des moteurs de recherche à de grands sites Web afin d'obtenir un meilleur classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche et d'augmenter le trafic Web.
Cependant, le référencement d'entreprise est bien plus que cela. Il s'agit d'une approche globale et stratégique pour optimiser un site Web destiné aux entreprises ayant une grande présence en ligne, une architecture de site Web complexe et un grand nombre de pages.
En raison de la taille et de la complexité de leurs sites Web, les entreprises ont besoin d'une approche plus holistique et stratégique du référencement afin d'obtenir les résultats souhaités. Le référencement d'entreprise n'est pas un processus «définir et oublier» et nécessite un engagement, une analyse et une optimisation continus pour être efficace.
Qu'est-ce qu'un logiciel de référencement d'entreprise ?
Le logiciel de référencement d'entreprise est un type de logiciel de référencement conçu pour aider les entreprises avec de grands sites Web ou plusieurs sites Web à optimiser pour les moteurs de recherche . Les logiciels de référencement d'entreprise sont généralement plus chers et plus complexes que les autres types de logiciels de référencement et incluent généralement des fonctionnalités que l'on ne trouve pas dans d'autres outils.
Quelles sont les principales fonctionnalités que je devrais rechercher dans les outils de référencement d'entreprise ?
Les meilleures fonctionnalités pour un outil de référencement d'entreprise varient en fonction des besoins de l'entreprise. Cependant, il existe certaines fonctionnalités clés que les entreprises doivent rechercher lors du choix d'un outil de référencement .
1) Capacités complètes de recherche de mots clés
- Mots clés principaux liés à chaque service proposé par l'entreprise
- Mots-clés secondaires basés sur vos mots-clés principaux.
- Mots- clés pertinents que vos principaux concurrents utilisent
- Mots-clés à forte conversion issus des campagnes PPC que l'entreprise ou ses concurrents pourraient exécuter.
- Mots-clés à longue traîne pour cibler les extraits de code.
- Questionnez les mots-clés pour cibler les pages de FAQ.
2) Analyse avancée des backlinks
La création de liens est l’une des tâches SEO les plus importantes. Une stratégie d'acquisition de liens solides est essentielle pour acquérir des liens de haute qualité. Vous avez besoin de données sur :
- Le nombre de liens nécessaires pour surclasser vos concurrents.
- Les domaines qui sont liés à vos concurrents mais pas à vous.
- Les types de liens que vos concurrents acquièrent.
- Les domaines qui mentionnent votre marque mais ne sont pas liés à vous.
- Sites Web pertinents qui acceptent les publications d'invités
Avec toutes ces données sur les concurrents, vous pouvez développer une stratégie d'acquisition de liens qui améliorera l'autorité de votre domaine cible.
Voici un exemple d'utilisation d'une plate-forme logicielle de référencement d'entreprise pour effectuer des recherches de concurrents sur les backlinks.
3) Suivi de milliers de mots-clés et de mises à jour de position
Le suivi du classement de centaines de mots-clés est une partie importante du référencement d'entreprise. Une bonne plateforme de référencement d'entreprise offrira des fonctionnalités de suivi de classement pour suivre automatiquement votre classement et envoyer des alertes directement à votre adresse e-mail.
Ces fonctionnalités de suivi du classement doivent également être précises et complètes. Les solutions de référencement d'entreprise qui vous facturent des mots clés supplémentaires n'apportent pas vraiment autant de valeur SEO que celles qui fournissent des données de mots clés à 100 %.
4) Intelligence artificielle avec création de contenu
Obtenez des milliers d'idées de titres et de résumés de contenu avec notre outil en ligne. Notre intelligence artificielle peut produire des idées uniques et de haute qualité et des suggestions de sujets de blog que vos spécialistes du marketing numérique peuvent facilement ajouter à un calendrier de contenu et transformer en contenu Web de premier ordre.
En matière de référencement, le contenu est roi. Plus vous avez de contenu sur votre site Web, plus vous avez de chances d'être bien classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cependant, la création de contenu de haute qualité peut être chronophage et difficile. En plus de l'optimisation du contenu, vous souhaitez que votre plateforme de référencement d'entreprise dispose de fonctionnalités de génération de contenu IA qui vous aident à créer plus de contenu plus rapidement.
La génération de contenu IA utilise l'intelligence artificielle pour créer automatiquement du contenu basé sur les données et les tendances. Cela peut vous aider à produire plus de contenu en moins de temps, ce qui peut à son tour vous aider à booster vos efforts de référencement.
De plus, la génération de contenu IA peut vous aider à créer un contenu plus varié et ciblé. En analysant les données et les tendances de votre site Web, la génération de contenu IA peut créer un contenu spécifiquement adapté à votre public. Cela peut vous aider à attirer plus de visiteurs sur votre site et à améliorer votre expérience utilisateur et votre classement organique.
Les fonctionnalités que vous devez rechercher dans un logiciel de rédaction de contenu incluent :
- Génération de texte : La capacité d'inciter l'IA à produire des sorties de texte est la fonction fondamentale des générateurs de contenu. Les meilleures plates-formes vous permettront d'inviter l'IA de plusieurs manières afin que vous puissiez obtenir le contenu dont vous avez besoin.
- Contours/ sous-sujets : C'est formidable de pouvoir travailler à partir de contours générés par l'IA ou de sous-sujets suggérés afin d'apporter une touche humaine à votre création de contenu. Les meilleurs outils de référencement vous permettront de travailler facilement à partir de résumés ou de plans de contenu générés par l'IA.
- Mots-clés/termes suggérés : les outils d'IA et d'apprentissage automatique doivent rechercher le contenu le mieux classé et faire des suggestions pour votre contenu en conséquence.
Quels sont les avantages d'utiliser un logiciel de référencement d'entreprise ?
Il existe une variété d'avantages à utiliser un logiciel de référencement d'entreprise . Au-delà de l'exécution de campagnes de référencement plus facilement et plus efficacement, ces outils peuvent apporter des avantages à tous les niveaux de votre organisation.
1. Précision améliorée
L'un des principaux avantages de l'utilisation d'un logiciel de référencement d'entreprise est qu'il peut améliorer la précision et l'efficacité de vos efforts de référencement.
Un logiciel de référencement d'entreprise peut vous aider à suivre plus précisément le classement de votre site Web , à accéder à des mesures de mots clés à jour telles que le volume de recherche et le coût par clic, ainsi qu'à identifier et corriger les erreurs susceptibles d'avoir un impact sur vos performances de référencement.
- Suivi du classement des mots clés : Certains outils de référencement d'entreprise ne disposent pas de données précises de suivi du classement des mots clés car ils utilisent des bots pour gratter les SERP . Le meilleur logiciel de référencement d'entreprise utilisera les données de la console de recherche Google dans ses fonctionnalités de suivi de classement pour donner aux utilisateurs l'image la plus complète et la plus précise de leurs mots clés et de leurs positions de classement.
- Recherche de mots-clés : Choisir les bons mots- clés cibles est la base de toute stratégie de référencement réussie . Tout outil de recherche de mots clés dans un logiciel de référencement d'entreprise doit disposer de données de mots clés à jour et complètes afin que les utilisateurs puissent sélectionner les meilleurs mots clés pour leurs campagnes de référencement .
- Audits de site : Savoir quels sont les problèmes de référencement sur votre site Web est essentiel pour élaborer une stratégie de référencement technique stratégique. Le crawler du site doit être capable d'identifier les bonnes erreurs techniques et de les communiquer clairement à l'utilisateur.
2. Automatisez les tâches de référencement chronophages
Un logiciel de référencement d'entreprise peut également vous aider à automatiser de nombreuses tâches impliquées dans le référencement, telles que la création et la gestion de campagnes de référencement, le suivi des backlinks de votre site Web, la création de contenu SEO et l'analyse des données de trafic de votre site Web.
Cela peut vous aider à gagner du temps et à améliorer vos performances globales de référencement. Cela peut également aider les équipes marketing à faire plus de travail avec moins de ressources ou de membres d'équipe.
Voici quelques exemples de certaines des tâches de référencement que les bons outils de référencement d'entreprise peuvent accélérer pour votre équipe marketing :
- Création de contenu : La création de contenu sur une base cohérente est essentielle pour se classer pour plus de mots-clés et mettre vos pages Web devant plus de clients potentiels. Un logiciel de référencement d'entreprise qui comprend des outils de création de contenu et des générateurs de texte IA comme GPT-3 peut vous aider à créer 10 fois plus de contenu en moins de temps.
- Optimisation du contenu : Créer un contenu de haute qualité qui montre une profondeur d'actualité et qui mérite d'être classé est également une tâche qui prend beaucoup de temps. Les outils d'optimisation de contenu simplifient cela en vous montrant les termes clés, le nombre de mots, les liens internes et plus encore dont votre contenu a besoin pour se classer pour vos mots clés cibles.
- Optimisation des balises méta : pour les sites Web d'entreprise comportant des centaines, voire des milliers de pages de destination, la création de titres de page et de méta-descriptions uniques et optimisés prend énormément de temps. Les outils Enterprise SO peuvent vous aider à générer à grande échelle les éléments SEO requis sur la page.
- Schema Markup : L'ajout d'un balisage de schéma à vos pages Web permet aux moteurs de recherche d'extraire plus facilement le contenu de la page et de l'afficher dans leurs résultats enrichis. Les outils de référencement d'entreprise qui incluent des générateurs de schémas peuvent créer automatiquement le balisage jSON-LD requis pour une implémentation correcte du schéma.
- Backlink Disavow : Si le site Web de votre entreprise contient des backlinks toxiques pointant vers vos pages Web, cela peut entraver vos performances de référencement. Certains logiciels de référencement d'entreprise facilitent l'analyse des backlinks et automatisent le processus de création de fichiers de désaveu afin que vous puissiez réduire l'impact de ces liens de mauvaise qualité.
3. Plus grande flexibilité et évolutivité
Un autre avantage de l'utilisation d'un logiciel de référencement d'entreprise est qu'il peut offrir une plus grande flexibilité et évolutivité.
Les logiciels de référencement d'entreprise peuvent souvent être personnalisés pour répondre aux besoins spécifiques de votre entreprise et peuvent être augmentés ou réduits pour répondre à vos besoins changeants. Cela peut être particulièrement utile si votre entreprise se développe ou change ou si la marque de votre entreprise a plusieurs sites Web.
Les meilleurs outils de référencement d'entreprise sont créés pour garantir que vos efforts de référencement sont en mesure de suivre l'évolution de vos besoins. Cela signifie souvent disposer de fonctionnalités et d'outils pour les différents domaines du référencement, notamment :
- SEO sur la page : s'assurer que les éléments de vos pages Web sont optimisés pour vos cibles de mots clés
- Référencement technique : les performances techniques de vos pages Web et la facilité avec laquelle elles sont explorées et indexées par les robots des moteurs de recherche
- Référencement hors site et création de liens : les signaux d'autorité et de réputation de votre site Web qui sont communiqués hors site, tels que les backlinks, les mentions de marque, les sites Web sociaux, les sites d'évaluation, etc.
- Création de contenu : La production et la publication cohérentes de nouveaux contenus sur des sujets et des requêtes de recherche que votre public cible recherche dans Google.
4. Augmentation de la visibilité de la recherche et des informations sur le référencement
Un logiciel de référencement d'entreprise peut également vous fournir une visibilité accrue et des informations sur vos performances de référencement. Les logiciels de référencement d'entreprise peuvent souvent vous fournir des rapports détaillés sur les classements, le trafic et d'autres mesures clés de votre site Web.
Cela peut vous aider à suivre vos progrès en matière de référencement au fil du temps et à identifier les domaines dans lesquels vous devrez peut-être apporter des modifications ou des améliorations. Cela peut également vous aider à prendre des décisions plus éclairées concernant votre stratégie de référencement.
Les données de référencement peuvent parfois être accablantes, en particulier pour les équipes marketing qui n'ont pas nécessairement de partenariat avec une agence de référencement ou des professionnels du référencement dans leurs équipes internes. Les meilleures plateformes de référencement d'entreprise rendront les données de référencement faciles à digérer et à analyser et rendront les rapports de référencement facilement exportables et partageables avec d'autres parties prenantes de l'organisation de votre entreprise.
5. Une plus grande collaboration d'équipe
Certaines des fonctionnalités de collaboration d'équipe que vous souhaiterez probablement avoir dans votre plate-forme logicielle de référencement incluent :
- Sièges d'utilisateurs multiples : Avoir plusieurs sièges d'utilisateurs dans votre logiciel de référencement d'entreprise est essentiel pour les grandes équipes avec plusieurs personnes exécutant leur stratégie de référencement.
- Partage et exportation : des rapports sur les mots clés associés aux nouvelles idées de contenu, vous souhaiterez pouvoir partager les données utiles que vous obtenez de votre plate-forme de référencement d'entreprise entre les départements de votre société de référencement d'entreprise.
- Édition collaborative : Si vous avez plus d'un spécialiste du marketing de contenu travaillant sur du contenu SEO en même temps, il est important d'avoir des capacités d'édition et de rédaction collaboratives et que plusieurs personnes de votre équipe de contenu puissent travailler sur un projet simultanément.
- Suivi des campagnes : avec les plateformes de référencement d'entreprise telles que GSC Insights, les équipes de marketing numérique peuvent suivre les optimisations qu'elles effectuent au cours de leurs campagnes de référencement. Il est ainsi beaucoup plus facile pour les entreprises ou les équipes SEO d'identifier les optimisations qui ont le plus grand impact sur le trafic organique.
6. Amélioration du retour sur investissement
Enfin, l'un des plus grands avantages de l'utilisation d'un logiciel de référencement d'entreprise est qu'il peut aider à améliorer votre retour sur investissement. Parce que les logiciels de référencement d'entreprise peuvent vous aider à gagner du temps et de l'argent sur vos efforts de référencement, et peuvent vous aider à obtenir de meilleurs résultats en moins de temps, cela signifie un bien meilleur retour sur votre investissement pour le référencement.
Les outils de référencement au niveau de l'entreprise facilitent également le calcul précis du retour sur investissement pour le référencement . Pour tous les professionnels du référencement qui souhaitent prouver la valeur SEO de leur stratégie de référencement d'entreprise et de leurs efforts de marketing, disposer de la bonne plate-forme logicielle peut les aider à le faire.
La meilleure plateforme logicielle de référencement d'entreprise : SearchAtlas
Il existe de nombreux types de plates-formes logicielles de référencement disponibles. Certaines existent depuis des années, comme SEMrush et Moz Pro, mais ces plates-formes n'ont pas changé ou n'ont pas été innovantes dans le paysage SEO d'aujourd'hui. En termes d'accès aux fonctionnalités et avantages nécessaires décrits ci-dessus, seules quelques plates-formes peuvent le fournir à un prix compétitif .
C'est pourquoi nous recommandons SearchAtlas . SearchAtlas est une plate-forme autonome qui offre une suite complète d'outils pour les SEO d'entreprise, y compris le suivi des classements, l'analyse des backlinks et les informations sur les concurrents. SearchAtlas est une plate-forme plus complète, avec des fonctionnalités qui rivalisent ou dépassent celles de Moz Pro et SEMrush.
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