(The Entrepreneur Ridealong) Créer un site de voyage de niche De 0 $ à 350 000 $ : créer une stratégie de contenu complète

La base d’une stratégie de contenu solide commence par une recherche complète de mots clés et une compréhension de la dynamique du référencement. Voici une approche étape par étape pour façonner cette stratégie :

Analyse compétitive:

• Compilez une liste de vos concurrents.
• Examinez leur contenu pour identifier ce pour quoi ils se classent.
• En analysant minutieusement tous les concurrents, vous pouvez découvrir jusqu'à 90 à 95 % des sujets de contenu essentiels pour votre niche.

Tirer parti des forums :

• Recherchez sur les forums comme Reddit et Quora les mots-clés pour lesquels ils se classent.
• Beaucoup négligent cette stratégie, mais elle peut s’avérer une mine d’or. Souvent, ces plateformes se classent pour des mots-clés avec un volume de recherche apparemment nul, mais ce sont précisément les termes que vous souhaitez cibler.
• Cette méthode permet d’exploiter les opportunités « à portée de main ».

Établir le contenu du pilier :

• Identifiez et créez des pages d’argent pilier. Ce sont les articles ou guides fondamentaux essentiels à votre niche.
• Ils servent de base à votre stratégie de contenu.

Compléter avec du contenu de soutien :

• Parallèlement aux pages piliers, générez du contenu qui aborde des questions ou des sujets plus spécifiques liés à votre contenu principal.
• Cela forme un modèle « hub andspoke », dans lequel vos pages principales (hubs) sont soutenues par des articles connexes (spokes).
• En comprenant les principales pages nécessaires à votre niche, vous pouvez vous développer (ou « vous exprimer ») à partir de là.

Types de contenu sur lesquels se concentrer

Lorsque vous décidez du type de contenu, tenez compte de votre niche et des préférences de votre public. Une idée fausse courante est la nécessité d'une approche équilibrée entre les « meilleurs » articles et le contenu informatif.

Bien que certains experts recommandent une répartition 50-50, selon le créneau, une répartition 70-30 pourrait être plus avantageuse. Commencer par les « meilleurs » articles peut être avantageux car ils sont plus faciles à identifier et à créer du contenu informatif autour d'eux.

Le mythe de la répartition du contenu 50/50 :

• Il existe une idée fausse selon laquelle une approche équilibrée du contenu nécessite une répartition égale de 50/50 entre les articles basés sur des critiques (« best of ») et le contenu informatif.
• Contrairement à la croyance populaire, Google n’a pas imposé cette approche équilibrée.

Ce qui fonctionne dans les classements :

• De nombreux sites Web à succès se concentrent fortement sur les articles de synthèse, représentant parfois jusqu'à 90 % de leur contenu.
• Certains sites Web se concentrant uniquement sur les articles de revue « best of » continuent d’être bien classés sans aucun impact négatif des mises à jour de Google.
• Aucune preuve concrète n’indique que se concentrer principalement sur les articles de synthèse nuit au classement.

L’angle monétaire :

• Le marketing d'affiliation, souvent associé au contenu « best of », a tendance à être plus lucratif que les revenus provenant des publicités associées au contenu informatif.
• Les sites chargés de publicités offrent souvent une expérience utilisateur inférieure à celle des sites qui répondent à l'intention de recherche immédiate des utilisateurs.

Plutôt que d'adhérer strictement à un équilibre de contenu perçu, assurez-vous que le contenu correspond aux besoins du public.

Éléments de référencement sur la page

L'optimisation de votre article pour les moteurs de recherche est primordiale. Les pratiques suivantes peuvent améliorer la visibilité :

• En-têtes : utilisez une seule balise H1, le titre de l'article. Des en-têtes hiérarchiques comme H2, H3, etc. doivent être utilisés pour structurer le contenu.
• Balises de titre : optimisez-les en incluant des mots-clés principaux et en ajoutant occasionnellement un élément clickbait pour un engagement accru.
• Méta descriptions : intégrez le mot-clé principal pour améliorer les taux de clics. La formuler sous forme de question peut également susciter l’intrigue.

La structure hiérarchique est la clé

• L'ordre est important : vos en-têtes doivent suivre un ordre hiérarchique. Cela signifie qu'après votre H1, vous devriez avoir des H2, suivis de H3, et ainsi de suite.
• Élément de conception : en plus d'aider les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre contenu, cela offre également une meilleure expérience de lecture. Un élément de conception distinct permet de décomposer le contenu et de guider le lecteur à travers les informations.

Optimisation des balises de titre

• Importance : La balise de titre est vitale. Il doit contenir le mot-clé principal pour améliorer sa visibilité.
• Ajouter une touche : Parfois, l'ajout d'un petit élément « clickbait » à votre titre peut être bénéfique. Exemple : examen des marqueurs de paintball Est-ce que ça vaut le coup ?

Méta-descriptions
Même si cela n’a pas d’impact direct sur le référencement, inclure le mot-clé principal dans la méta description est crucial pour les taux de clics. Lorsque quelqu'un recherche ce mot-clé sur Google, qui apparaît dans votre méta-description, il est mis en évidence en gras. Cela attire naturellement l’attention.

Poser une question
Engager l'esprit curieux : faire de votre méta description une question peut piquer la curiosité du chercheur. Il les invite à cliquer sur votre lien pour obtenir la réponse.

Le pouvoir des cliffhangers
Laisser votre méta description sur une note de suspense ou d’intrigue peut être très efficace. C'est dans la nature humaine de chercher à tourner la page, et un cliffhanger encourage le chercheur à cliquer pour obtenir l'histoire complète.

Structuration et formatage

Lorsque vous envisagez la structuration et le formatage, il est essentiel d'utiliser des en-têtes hiérarchiques pour donner à votre article une structure claire.

De plus, l’intégration de puces occasionnelles peut rendre des informations complexes plus digestes.

Utiliser des structures de phrases courtes et variées est bénéfique, d’autant plus que de nombreux lecteurs ont tendance à survoler les articles.

Les images de marque, par opposition aux photos génériques, ajoutent une touche de professionnalisme et peuvent faire ressortir votre contenu.

Lorsqu'il s'agit de contenu, la structure et la mise en forme jouent un rôle essentiel pour garder vos lecteurs accros. Voici mon point de vue:

1. En-têtes hiérarchiques

• Structure en couches : comme je l'ai mentionné plus tôt, avoir des en-têtes hiérarchiques est crucial. Ces en-têtes agissent comme des panneaux indicateurs, guidant votre lecteur à travers votre contenu.

2. Puces

• Pourquoi les utiliser : les puces sont un excellent moyen de décomposer les informations. Ils rendent votre contenu facilement numérisable, garantissant que les lecteurs peuvent saisir les points clés en un coup d'œil.

3. Structures de phrases : gardez-les variées et courtes

• Évitez la monotonie : utiliser le même type de structure de phrase peut devenir monotone. Le varier retient l'attention du lecteur.
• Restez concis : les structures de phrases courtes, en particulier dans le contenu en ligne, aident à maintenir l'intérêt du lecteur.

4. Éléments de conception

• Zones de citation : l'intégration de zones de citation peut mettre l'accent sur les points clés et offrir un nouveau design à la page.

5. Images de marque : un atout sous-estimé

• Pourquoi elles sont importantes : les images de marque améliorent l'attrait visuel et améliorent la crédibilité. Lorsqu'un internaute recherche un mot-clé associé, vos images de marque se démarquent, augmentant ainsi les chances de clics.
• Évitez les stocks : la surutilisation d’images de stock peut nuire à l’authenticité de votre contenu. Cela peut donner une impression de paresse ou de manque d’originalité.

Essentiellement, même si le contenu est roi, la façon dont il est présenté peut faire ou défaire son efficacité.

Investir du temps dans une structuration et un formatage appropriés peut augmenter considérablement l'engagement des utilisateurs et les performances de référencement sous forme de liens et de partage.

Alignement avec l'intention de recherche

Assurez-vous que votre contenu correspond à l'intention de recherche en analysant les pages les mieux classées pour le mot-clé choisi.

Votre objectif devrait être de répondre de manière exhaustive à la requête principale.

En recherchant votre mot-clé principal sur Google et en comprenant quel contenu est actuellement classé, vous pouvez adapter votre contenu pour qu'il respecte ou dépasse des normes similaires.

En termes d'alignement avec l'intention de recherche et de fourniture d'une véritable valeur :

• Recherchez toujours votre mot-clé principal sur Google pour comprendre l’intention de recherche dominante et adapter votre contenu en conséquence.
• Votre objectif principal devrait être de répondre de manière exhaustive à la requête principale, en vous assurant d’aborder tous les aspects du sujet.

Longueur de l'article

Bien qu’il n’existe pas de réponse universelle, vous pouvez envisager :

• Plus de 700 mots pour des sujets peu compétitifs.
• 1 000 à 2 000 mots pour une compétition moyenne.
• Plus de 2 500 mots pour une compétition élevée.

(Ce sont des chiffres approximatifs)

Cependant, il est essentiel de revoir et de mettre à jour périodiquement votre contenu pour conserver sa pertinence et sa profondeur.

Pour vous assurer que votre contenu reste complet, analysez ce sur quoi les concurrents écrivent, puis essayez d'ajouter des sections ou des perspectives uniques qu'ils auraient pu manquer.

L'ajout de sections uniques est un gain d'informations . Google adore les articles qui ajoutent de nouvelles informations aux SERP.

Cette approche distingue non seulement votre contenu, mais apporte également une valeur ajoutée à vos lecteurs.

Maintenir la qualité

Pour garantir l’exactitude, la pertinence et la valeur :

Rester dans le sujet : il est essentiel de rester concentré tout au long de l'article. Assurez-vous que le contenu correspond directement au mot-clé ou au sujet principal.

Éviter les remplissages : les écrivains s'écartent parfois du sujet pour atteindre un nombre de mots spécifique. Cependant, un contenu concis et pertinent a plus de valeur que des articles longs et dilués.

Positionnement des informations :

• Le contenu très pertinent doit être au début.
• Des sujets moins pertinents ou légèrement tangentiels peuvent être placés vers la fin.

Stratégie de liaison : pour les sujets moins pertinents mais néanmoins précieux, pensez :

• Positionnez-les vers la fin de l’article.
• Fournir des liens vers des articles complets sur ces sujets, offrant aux lecteurs une voie pour une exploration plus approfondie.

En adhérant à ces directives, les articles maintiennent un flux structuré et répondent aux principaux intérêts et requêtes des lecteurs.

Intégration de liens externes

Intégrez des liens externes faisant autorité pour renforcer la crédibilité. Donnez la priorité aux liens vers des sites faisant autorité tels que des sites Web gouvernementaux ou des revues scientifiques plutôt que vers des blogs concurrents ou des sites Web de niche.

N'oubliez pas que l'objectif est d'ajouter de la valeur et de la crédibilité à votre contenu.

1. Faites preuve de discernement avec les liens externes

• Évitez les blogs de niche et les concurrents directs : il est crucial de ne pas détourner vos lecteurs vers des concurrents ou d'autres blogs de niche.
• Donnez la priorité aux sources établies : privilégiez les liens vers des plateformes reconnues telles que Wikipédia, les sites Web gouvernementaux et les revues scientifiques. De telles sources renforcent la crédibilité de votre contenu et renforcent la confiance auprès de vos lecteurs.

2. Prioriser l'expérience du lecteur

Gardez toujours le lecteur à l’esprit. Si un lien externe peut approfondir leur compréhension ou offrir des informations supplémentaires, il est précieux. Cependant, la source liée doit toujours être fiable et faisant autorité.

Encourager l'interaction sur les réseaux sociaux

Même si tous les articles ne gagnent pas du terrain sur les réseaux sociaux, l’intégration de boutons de partage social et de commentaires encourageants peut favoriser l’engagement et approfondir le contenu.

Même si le pouvoir des médias sociaux ne peut être ignoré, ce n’est pas ma stratégie principale. Voici comment je l'aborde :

Stratégies passées : j'ai utilisé des outils tels que les boutons « cliquez pour tweeter ». Ils étaient utiles pour le partage et ajoutaient une rupture visuelle dans le contenu, améliorant ainsi le format.

Approche actuelle : j'ai minimisé l'accent mis sur le partage social. Bien que certains articles conservent encore des boutons de partage en haut et en bas, ce n'est pas un point central.

Le pouvoir de l’encouragement

Plutôt que de pousser aux partages sociaux, ma stratégie s'oriente vers :

Encourager les lecteurs à approfondir le site au bas de l'article. Des phrases telles que « Qu'avez-vous pensé de cette section ? » ou « Partagez vos réflexions sur ce sujet » peuvent susciter l'intérêt.

Commentaires : invitez les lecteurs à commenter et à partager leurs idées. Non seulement cela stimule l’engagement, mais :

• Des commentaires pertinents peuvent améliorer la profondeur de l'article.
• Ce contenu généré par les utilisateurs est consultable, ce qui améliore potentiellement le référencement.

N'oubliez pas que même si les médias sociaux ont leur place, favoriser un véritable engagement sur votre plateforme peut offrir des avantages à long terme.

Éléments multimédia

L'inclusion d'images de marque et de vidéos YouTube pertinentes peut améliorer l'expérience utilisateur. Ils rendent non seulement le contenu visuellement attrayant, mais peuvent également aider à expliquer des sujets complexes en termes plus simples.

Voici pourquoi et comment vous pouvez les intégrer efficacement :

1. Le cas du multimédia

• Expérience engageante : les visuels brisent la monotonie du texte, rendant l'article plus attrayant et visuellement attrayant.
• Images de marque : comme mentionné précédemment, les images de marque rehaussent le professionnalisme du contenu. Ils sont en résonance avec l’identité de la marque et peuvent également améliorer la reconnaissance dans les résultats de recherche d’images.
• Pertinence : qu'il s'agisse d'images ou de vidéos, assurez-vous qu'elles correspondent au contexte du contenu, ajoutant ainsi de la valeur à l'expérience du lecteur.

2. Vidéos : l'avantage YouTube

• Pourquoi YouTube : Étant donné que Google possède YouTube, il existe une synergie dans la promotion du contenu YouTube. Il est bénéfique de s’appuyer sur cette relation.
• Type de contenu : concentrez-vous sur l'intégration de vidéos informatives plutôt que de vidéos promotionnelles. Cela offre aux lecteurs une compréhension plus approfondie du sujet.
• Placement et quantité : idéalement, placez une vidéo vers le haut au milieu et une autre vers le milieu de l'article. La limitation à deux vidéos garantit que les temps de chargement des pages restent optimaux.

3. Améliorer l'expérience utilisateur

• Vitesse des pages : bien que le multimédia soit bénéfique, il est essentiel de s'assurer qu'il ne compromet pas les temps de chargement des pages. Les vidéos, en particulier, peuvent être lourdes.
• Sélectivité : tous les articles ne nécessitent pas nécessairement une vidéo. Être sélectif garantit que lorsque les vidéos sont utilisées, elles ajoutent véritablement de la valeur.

En conclusion, une intégration équilibrée du multimédia, lorsqu'elle est bien faite, peut améliorer considérablement la qualité et l'engagement d'un article. Donnez toujours la priorité à l’expérience utilisateur et assurez-vous que chaque élément multimédia a un objectif clair.

Suivre une performance

Au-delà du suivi du trafic, surveillez les mesures d’engagement des utilisateurs. L'observation du temps passé sur le site, des clics vers d'autres pages et des niveaux d'interaction peut donner un aperçu du succès de l'article et des domaines d'amélioration potentiels.

Les KPI (Key Performance Indicators) servent de boussole et nous guident pour comprendre les performances de notre contenu. Voici comment je les aborde et les valorise :

1. Trafic : l’indicateur principal

Surveiller le trafic : la principale mesure que je suis est le trafic de chaque page. C'est le reflet direct de la portée et de la visibilité du contenu.

2. Taux de rebond : pas toujours la référence

Dans le passé, j’avais l’habitude d’examiner en profondeur les taux de rebond pour évaluer l’efficacité du contenu. Toutefois, les taux de rebond peuvent être trompeurs. Il est difficile de déterminer si un taux de rebond élevé indique une insatisfaction ou si l'utilisateur a simplement trouvé rapidement ce qu'il cherchait.

3. Engagement des utilisateurs : le vrai Nord

Même si un trafic élevé est un signe encourageant, l’engagement des utilisateurs est encore plus précieux.

• Interactions et clics : j'observe attentivement si les utilisateurs naviguent vers d'autres pages du site après leur atterrissage initial. Vont-ils réviser des articles ou d’autres éléments d’information ? À cause d’un seul article, cliquent-ils et lisent-ils plusieurs articles ?

4. Le KPI ultime : la fidélisation des utilisateurs

• Engagement plutôt que chiffres : un trafic modéré avec un engagement élevé a plus de valeur qu'un trafic élevé avec un engagement minimal.
• Construire une audience fidèle : si les utilisateurs explorent plusieurs pages, cela indique qu'ils sont plus susceptibles de devenir des fans à long terme.

En conclusion, même si le trafic reste une mesure principale, le véritable succès réside dans le fait de garantir que ce trafic soit engagé, exploratoire et qu’il revienne pour plus. Visez toujours à transformer un visiteur ponctuel en un fan fidèle.

Conclusion

L'élaboration d'une stratégie de contenu solide est un processus continu qui nécessite une attention aux détails, de l'adaptabilité et une compréhension approfondie des besoins changeants de votre public.

En combinant un contenu de qualité avec les meilleures pratiques de référencement et une surveillance continue, vous pouvez toujours offrir une véritable valeur à vos lecteurs.