(The Entrepreneur Ridealong) Construire un site animalier de niche De 0 $ à 500 000 $ : choisir un domaine

Bonjour, voici Logan avec la deuxième vidéo du deuxième mois sur la sélection de domaine.

Quels sont les facteurs les plus importants que vous avez pris en compte lors du choix de votre nom de domaine pour votre entreprise ?

Les facteurs généraux que j’aime rechercher sont les noms de domaine de deux à trois mots. Et puis, idéalement, c’est une sorte de bonus avec un élément pertinent pour une niche.

Cela présente plusieurs avantages. Je pense qu'il y a un certain pouvoir à avoir votre niche, votre sujet principal ou un mot pertinent dans votre domaine. Je sais que c'est assez old school et que l'on revient à l'époque des domaines de correspondance exacte, mais je pense toujours que cela peut aider. Je ne pense pas que ce soit obligatoire. Je pense que c'est juste utile.

Ensuite, cela se termine généralement par deux ou trois mots. La priorité est la capacité de la marque. Et si vous pouvez obtenir une certaine pertinence de niche pour votre marque, tant mieux. C’est la façon la plus simple de dépasser cela, vous ne voulez pas vous retrouver dans une impasse. Donc, si votre nom de domaine était uniquement « les meilleurs pinceaux », vous n’aurez pas beaucoup de place pour vous développer.

Et même si vous le pouvez, Google ne vous empêchera pas d'y ajouter du contenu supplémentaire. Je pense que ça ne coule pas aussi bien. Il est donc important d’avoir une vision d’ensemble de la marque. C’est donc spécifique à une niche, mais pas au point que vous ne puissiez pas vous développer. Et cela peut aussi avoir son importance si vous essayez de quitter ou de vendre ce site, vous voulez qu'il ait de la place pour qu'un nouvel acheteur puisse le développer.

Existe-t-il une longueur de nom de domaine optimale ?

Deux à trois mots. Un domaine d'un seul mot peut être génial. Si vous avez un site pour animaux de compagnie ou un site pour chats et que vous obtenez « cats.com », génial. Mais la difficulté d’y parvenir est assez élevée et il est rare de pouvoir trouver ces domaines à un seul mot.

Donc, généralement, deux à trois mots suffisent amplement pour obtenir votre niche, obtenir une marque et y apporter également du style.

Qu’avez-vous essayé d’éviter lors du choix d’un nom de domaine ?

Je n'ai donc aucun problème avec .net ou .org, notamment pour les sites d'information, ce que j'aime faire. Ils fonctionnent également très bien pour les sites affiliés. Je pense que .org est particulièrement intéressant et peut en quelque sorte présenter le site sous un jour différent et je n'ai aucun problème à me classer avec ceux-ci. Je n'ai également eu aucun problème pour les vendre. J'ai vendu un domaine .net et j'ai demandé à des acheteurs potentiels pourquoi j'avais choisi un .net, ce qui était plutôt drôle pour moi.

Tout simplement parce que je n’y avais pas vraiment réfléchi. Je n'ai eu aucun problème avec ça. Je pense aussi qu'il est hilarant que les discussions de Mark Zuckerberg utilisent un .net, d'autant plus que beaucoup de gens, non pas qu'ils essaient de classer cela, mais juste une sorte de friandise amusante là-bas.

J'évite donc certaines des extensions les moins courantes, vous savez, comme .biz ou .io, ce genre de choses. Je ne pense pas que ce soit un gros problème de les utiliser, mais en fin de compte, à moins d'avoir un cas d'utilisation spécifique, vous n'avez pas besoin de les utiliser. Si vous êtes prêt à utiliser .com, .org ou .net, vous pouvez trouver à peu près tout ce que vous voulez.

Peut-être avec juste quelques légères variations et au-delà, j'évite les domaines exceptionnellement longs. Cela va être un peu au cas par cas car il peut s'agir de trois mots très longs qui rendent un domaine trop long. Je n'ai pas de limite stricte de caractères, c'est juste une sorte de ressenti, mais si c'est une bonne marque et que tout le reste est pertinent, ce n'est pas grave que ce soit un domaine plus long.

Que pensez-vous de l'achat d'un ancien nom de domaine par rapport à un nouveau ?

Je suis un grand fan des deux. Je pense que repartir à zéro présente évidemment l'avantage de ne pas avoir à payer plus de 10 $ pour votre domaine et cet argent peut être affecté à votre budget de contenu ou à tout autre aspect du site.

Cependant, j'aime les domaines anciens. J'en ai un mélange et des domaines anciens. Il y a toujours un élément de risque et ils ne fonctionnent pas à cent pour cent du temps. Donc, tant que vous savez ce qui se passe et que vous avez en quelque sorte des plans d'urgence sur ce que vous allez faire avec ce domaine, si cela ne fonctionne pas pour son objectif involontaire, je pense que tant que vous savez que cela va dans, il est généralement judicieux d’en utiliser un.

J'utilise donc un domaine ancien et le plus grand avantage est que je dirais que cela s'adresse aux personnes qui sont vraiment douées pour la création de liens et, ou qui ont une stratégie dans le créneau dans lequel elles vont se trouver et qui ne se soucient pas de la création de liens. . Je pense que le domaine de l'âge est un peu moins précieux pour ces personnes.

D'un autre côté, vous n'aimez pas la création de liens, ou vous voulez gagner du temps, ou vous ne voulez pas embaucher pour cela. Je pense que c'est là qu'un domaine âgé peut vraiment avoir du sens tant que vous comprenez les risques, car vous allez entrer dans la compétition avec des liens prêts à l'emploi, et cela vous épargnera du processus de création de liens, ou du moins grandement. Réduisez-le.

L'autre chose intéressante est qu'avec un domaine ancien, vous aurez des liens qu'aucun concurrent ne pourrait obtenir. Et ce sont des liens que vous pourriez aussi ne jamais obtenir vous-même, dans certains cas, vraiment, peu importe les efforts que vous avez déployés, cela dépendra de l'ancien domaine et de la niche et tout ça.

Mais il est certain qu’un domaine bien vieilli aura un profil de lien qui ne pourra pas être recréé par un concurrent. Ce n'est pas trop difficile à trouver. Ils pourront peut-être en obtenir quelques-uns, mais en ce qui concerne l'ensemble du profil de lien, ce serait très difficile. Et puis en plus de cela aussi, si vous êtes compétent dans la création de liens, cela vous donne une bonne base sur laquelle construire.

Vous pourrez donc devenir plus ou moins agressif. Cela dépendra des compétences et du budget, et la tolérance au risque serait alors composée de trois facteurs. Mais dans l’ensemble, je suis un grand fan d’un domaine ancien. Et je pense que cela peut aider, surtout si vous êtes en mesure de répondre à tous les autres critères en matière de marque et quelle que soit l'extension souhaitée, avoir des liens en plus peut être énorme.

Combien seriez-vous prêt à dépenser pour votre nom de domaine idéal ? En d’autres termes, dans quelle mesure pensez-vous qu’un nom de domaine premium est précieux/crucial lors de la création d’un site de contenu ?

Je pense que je vais répondre à cette question de deux manières différentes ici. Donc tout d’abord, je pense au nom de domaine premium, et je pense que ce n’est que moi, mais je peux interpréter cela de deux manières.

Premièrement, cela pourrait signifier un nom de domaine premium comme pets.com ou taxi com. En ce sens, je ne pense pas que cela ait beaucoup de valeur. Je n’y ai jamais accordé une grande valeur. Je pense que dans le passé, cela aurait pu être plus précieux, mais à l'heure actuelle, je pense que la marque rend les choses plus intéressantes que les domaines purement composés d'un seul mot ou super premium. Maintenant, l'autre chose qu'un domaine premium peut signifier est un domaine ancien avec des liens de très haute qualité ou une grande marque ou ce genre de chose. En fait, l’autre chose que je dirais est que nous savons que Google aime les marques.

Voilà donc l'autre chose. C’est étroitement lié aux liens. L'autre problème avec un domaine ancien est que parfois vous achetez également une marque. Ce ne sont donc pas seulement ces liens qui transmettent une autorité, mais ils peuvent également établir une marque, ce qui peut être très difficile à réaliser. Cela peut donc même être des éléments comme les profils sociaux, les mentions, ou simplement la présence en ligne, ce qui, je pense, est parfois sous-évalué lorsqu'il s'agit de ces domaines.

Revenons donc à la dernière question. Ainsi, l’autre version d’un domaine premium serait quelque chose avec des liens. Je pense que cela dépend du retour sur investissement. Pour moi, je peux déterminer un retour sur investissement sur les liens, je peux déterminer ce que je peux évaluer. Je peux attribuer une valeur à ces liens de manière vague. Parfois, il n'y a pas vraiment de comparaison importante, mais disons que vous voulez un lien de Forbes.com. Vous pouvez vous adresser à un fournisseur de liens et voir combien ils coûtent. Et cela peut vous aider en quelque sorte à évaluer quelle est la valeur de ce domaine.

Cela ne fonctionnera pas toujours car tous les liens ne sont pas viables ou achetables. Donc, je considérerais toujours un domaine vieilli premium comme la valeur des liens et quel type d'effort et de temps il me faudrait pour acquérir la même chose, et comment cela se compare au prix.

Comment se compare-t-il à mon retour sur investissement attendu et sur combien de temps ?

Cela étant dit, je n'ai pas de chiffre précis. Et la dernière chose que j'ajouterais à cela est une prime pour un domaine à un seul mot comme pets.com. Il est plus difficile pour moi d'évaluer le retour sur investissement de cela par rapport à un ensemble de liens. Je veux dire, je serais prêt à payer un peu si le retour sur investissement était là et avait du sens sur la durée pendant laquelle j'étais prêt à investir. J'espère donc que c'est une réponse utile.

Merci.