(The Entrepreneur Ridealong) Construire un site d'animaux de niche De 0 $ à 500 000 $ : recherche de mots clés

Cet article est une transcription directe de la vidéo, éditée pour plus de clarté.

Quels outils et techniques utilisez-vous pour la recherche de mots clés ?

J'utilise une tonne d'outils et de techniques différents. Je dirais que les seuls outils que j'utilise régulièrement seraient Low Fruits et Ahrefs. Low Fruits est plutôt pratique pour un aperçu rapide d’une requête particulière. Je ne pense pas que ce soit le meilleur pour des recherches très approfondies. Mais c'est bien si vous voulez juste jeter un coup d'œil rapide à quelque chose.

Par exemple, Low Fruits prétend utiliser l'extraction automatique de Google. Je trouve que parfois, il ne fait pas un travail parfait ou ne propose pas une tonne de variations, mais je l'utiliserai pour des choses comme celle-ci.

Disons que j'explore le concept de « faire des terrains de golf », cela peut vous donner des idées comme « utiliser du gazon artificiel », « utiliser des engrais » ou « utiliser du arrondi ». Ensuite, ce que vous feriez, c'est de tout sélectionner, puis d'extraire et cela vous dira où ils en sont en termes de concurrence en utilisant les mesures que vous mesurez.

Avec Ahrefs, il y a 2 stratégies principales que j'aime utiliser, la première consiste à examiner les sites à faible concurrence et à analyser ce qu'ils font. Vous pouvez garder un œil sur les sites DR inférieurs dans votre niche afin de pouvoir cibler les mêmes termes ou variations des termes pour lesquels ils sont classés.

D'un autre côté, lorsque vous consultez des sites de haute autorité, vous pouvez également analyser leurs articles pour voir pour quel genre de choses ils se classent involontairement. S'il s'agit d'un classement involontaire, il y a de fortes chances que le mot-clé soit peu concurrentiel et que vous puissiez le rechercher. Vous pouvez le faire avec Forbes ou n’importe quel site de niche de haute autorité dans votre espace.

Il est difficile de battre Google Autosuggest. Il va y avoir une tonne d'idées, donc c'est génial, ça prend juste plus de temps. Modifier la façon dont vous structurez la question ou la requête peut aider à faire ressortir davantage de suggestions automatiques, en partant de sujets déjà classés.

Comment déterminez-vous quels mots-clés sont les plus pertinents par rapport au contenu du site Web ?

Vous commencez donc avec un plan et vous devez avoir un plan assez clair pour commencer. Mais vous laissez Google vous dire où aller et quelles parties de votre plan vous devez souligner et lesquelles vous devez minimiser. Dites simplement ce pour quoi vous vous classez, faites-en plus, quelle que soit la raison pour laquelle vous obtenez du trafic, faites-en plus.

Jetez un œil aux mots-clés pour lesquels vous êtes classé, il peut s'agir de choses qui occupent des positions élevées, mais aussi de choses pour lesquelles vous n'avez pas l'intention ou ne ciblez pas spécifiquement et pour lesquelles vous êtes sur la première ou la deuxième page, en particulier pour un site plus récent. C'est une bonne indication que Google vous considère comme pertinent par rapport à ces sujets, même si vous n'essayez pas nécessairement de les cibler.

Par exemple, si votre site de golf est déjà classé pour la requête « Comment sortir d'un piège à sable mouillé ». Ensuite, vous souhaiterez vous lancer dans davantage de contenu sur les pièges à sable et sur davantage de contenu sur le golf dans des conditions humides. Ensuite, il existe des dizaines de variations sur le golf et les conditions humides.

Comme nous venons de le voir, l’une d’entre elles pourrait être : « Quand est-il trop humide pour jouer au golf ? » Et puis vous l’utilisez pour développer votre recherche de mots clés. J'aime avoir une collection de mots-clés ou de sujets que je couvre. Je ne fais pas partie de ces personnes qui vont planifier l'intégralité du site et avoir 1000 sujets différents déjà prêts à être lancés dès que le site sera en ligne. Je veux en voir 50 à 100 avec l’idée qu’il y en aura beaucoup plus après ça.

Les clusters constituent-ils une partie importante de votre recherche de mots clés ?

Je ne pense pas que les clusters soient nécessairement la solution miracle qu'on prétend parfois être. Cependant, je pense que cela dépend de la requête. Vous verrez des requêtes de niveau inférieur, qui, je pense, peuvent être mieux réalisées avec des sites très spécialisés et spécifiques à un sujet. Alors qu’une fois que vous aborderez un sujet suffisamment compétitif, les grands sites faisant autorité entreront en jeu.

Cependant, une autre chose à propos des clusters est qu'ils sont également pratiques du point de vue logistique au-delà du point de vue du référencement. Certainement pour les liens internes, dans lesquels je crois fermement. Je pense que les liens internes aident à différents niveaux, depuis l'exploration, la transmission d'autorité ou simplement le fait d'avoir le lien. Naturellement, couvrir plusieurs sujets au sein du même cluster vous permet de créer davantage de liens internes et peut faciliter la recherche de mots clés. De plus, je pense qu'à mesure que vous approfondissez un cluster, vous comprenez mieux ce que l'utilisateur voudrait savoir.

Tenez-vous compte de l'intention de l'utilisateur lorsque vous effectuez une recherche de mots clés et comment alignez-vous le contenu sur l'intention de recherche de l'utilisateur ?

Encore une fois, je ne connais rien au golf. Mais si je fais des recherches, je pourrais penser : « D'accord, les pièges à sable, et évidemment les pièges à sable peuvent être humides. Qu’est-ce qui pourrait avoir un impact sur la manière dont un dessableur se trouve, sur la manière d’en sortir ?

Il existe peut-être différentes profondeurs, différents types de sable, différents niveaux de compacité, etc. Toutes ces choses pourraient m'aider à trouver de meilleures variantes de mots clés et c'est une extension naturelle du groupe de sujets. Cela facilitera la recherche de mots clés car je pourrai passer d'une variante à l'autre. Si vous avez quelqu'un qui peut produire du contenu sur la façon de retirer un bac à sable, il peut probablement aborder d'autres sujets sur les bacs à sable ou les conditions des bacs à sable et ce genre de choses. C’est donc également logique d’un point de vue opérationnel.

Je pense que l'autorité thématique est importante, mais je ne pense pas qu'elle vous permettra de cibler tout ce que vous voulez, quelle que soit la concurrence. À titre d'exemple, je pense que vous pouvez consulter les SERP pour comprendre si Google valorisera votre autorité thématique ou un site Web plus spécialisé.

Par exemple, si nous recherchons « Les bouledogues français mangent-ils beaucoup ? Les cinq premiers concernent tous des domaines spécifiques aux bouledogues français. Ce n'est pas nécessairement le sujet le plus compétitif qui soit, mais cela montre quand même que Google recherche quelqu'un qui couvre les bouledogues français. A tel point que leur nom de domaine concerne les bouledogues français.

Si vous comparez cela à quelque chose de plus compétitif, comme « Combien coûtent les bouledogues français » ou « Combien coûtent-ils », alors vous voyez Lemonade, qui propose une assurance pour animaux de compagnie et non un site Web pour chiens. Il existe encore quelques sites sur les chiens, mais la plupart de ces sites spécifiques au bouledogue français n'apparaissent pas pour ce terme.

Il existe des centaines et des milliers d'exemples de sites qui n'ont pas de classement d'autorité thématique, il y a donc un peu plus à faire.

Comment équilibrer les mots-clés à fort trafic avec les mots-clés à longue traîne lorsque vous choisissez de concentrer les mots-clés pour la création de contenu ?

Cela dépend donc de l'âge du site, de l'autorité du site et de ce pour quoi vous avez déjà été classé. J'ai eu des expériences où des sites à très faible DR sont capables de bien se classer pour ce qui devrait être des conditions de concurrence plus élevées. Je m'inspire de Google et dis : « Je vais opter pour davantage de sujets comme celui-ci qui sont plus compétitifs et voir où je me retrouve. "

Maintenant, avant d'avoir ces informations, je me concentrerai généralement sur les requêtes à plus longue traîne et à faible concurrence, puis je travaillerai sur certains mots-clés à fort trafic et à plus forte concurrence. Mais je le fais peut-être une fois sur 20. Et c'est aussi en quelque sorte pour compléter un groupe thématique.

Disons que j'ai écrit 30 articles généraux sur les pièges à sable et qu'il y a ensuite un mot-clé particulier qui est plus difficile. Je pourrais alors me concentrer sur quelque chose comme « comment sortir du piège à sable » ou « comment éviter les pièges à sable » et ces termes de niveau supérieur. C'est toujours le sujet principal, c'est juste un peu plus approfondi.

Comment évaluez-vous le volume de recherche et le niveau de concurrence des mots-clés pour vous assurer qu’ils conviennent à l’optimisation du contenu ?

Je déteste continuer à donner la même réponse, mais cela est en grande partie lié à ce que Google me dit en termes de trafic. Encore une fois, cela viendra d'Ahrefs, de la console de recherche ou de tout autre outil que vous utilisez. Et puis des analyses pour voir sur quoi vous générez du trafic au-delà de cela.

Prenons un exemple très rapidement. Si je veux cibler : « Quand est-il trop humide pour jouer au golf ? » Je vais vouloir savoir combien de personnes ciblent réellement ce sujet. Il y a quelques résultats avec des questions similaires et même un qui correspond exactement à un site avec un DR de 0. Nous allons ensuite jeter un œil aux sites eux-mêmes et voir des choses comme : les articles sont-ils bien écrits, le font-ils ? ils ont l'air sympa, sont-ils absurdes, etc.

Je veux aussi voir s’il y a un référencement derrière cela et la plupart du temps, c’est le cas. Maintenant, je ne vois rien de terrifiant, ce ne sont que des sites de niche. Il y en a un qui est de moindre qualité, c'est donc une bonne indication pour moi que cela pourrait être un bon mot-clé.

Alors, comment évaluez-vous le volume de recherche et le niveau de concurrence ? Il s'agit d'un ensemble de points de contrôle qui sont un mélange d'expérience et de mesures. Les métriques sont généralement réussite/échec et une fois que vous avez dépassé l’étape métrique, cela entre en expérience.

Pour donner un exemple de ceci, dans les SERP sur « comment perdre du poids », presque chaque page contient 90 DR ou plus. Ce sont tous des sites de haute autorité, dont beaucoup vous reconnaîtrez immédiatement et lorsque nous comparons cela à notre exemple de piège à sable humide, nous voyons des sites de niche, des sites à faible DR, des forums, des résultats hors sujet et des personnes couvrant des variations qui ne le sont pas exactement.

On voit « comment jouer dans quelles conditions » ou « comment mieux jouer sous la pluie » et c'est proche, mais ce n'est pas vraiment l'intention de ce que recherche la personne. Avec la requête de perte de poids, ce sont toutes des correspondances exactes et des sites à DR élevé. C’est la métrique réussite/échec dont nous parlons et à partir de là, nous approfondirons un peu.

En ce qui concerne le volume de recherche, si Google Autosuggest l'affiche, alors il y a le volume de recherche. Maintenant, cela ne signifie pas que le volume de recherche est élevé, mais en général, je ne m'inquiète pas trop du volume de recherche. Je pense que cela fait partie de l'apprentissage au début ou de l'apprentissage de votre créneau. Vous allez déterminer assez rapidement le volume de recherche qu'il y aura sur ces sujets.

Et cela dépend du volume de recherche que vous êtes prêt à atteindre. La plupart des gens souhaitent obtenir une vue de bas de page par mois. Je me contente de 500 pages vues par mois, et beaucoup d'entre elles dépasseront largement les 500. Si je trouve que sortir d'un bac à sable humide revient à obtenir 1 500 pages vues par mois ou 10 000 pages vues par mois, je peux taper d'extrapoler cela à d'autres sujets. S'il y en a 10 000 par mois, il est raisonnable que les variations soient plus importantes.

À quelle fréquence mettez-vous à jour et actualisez-vous votre recherche de mots clés pour rester au courant de l’évolution des tendances et du comportement des utilisateurs ?

Je pense que cela dépendra du créneau, mais j'ai différentes manières de répondre à la question.

Du point de vue technique de la recherche thématique, je pense que le résultat est presque toujours le même. J'explore toujours des outils comme Low Fruits et je joue avec Ahrefs, mais votre point de terminaison est toujours le même. Vous souhaitez trouver plus rapidement plus de sujets correspondant au niveau de compétition approprié.

En ce qui concerne le site Web lui-même, je pense que cela dépend du sujet. Si nous parlons de tendances changeantes et de comportement des utilisateurs, je ne suis généralement pas à la recherche de tendances. J'essaie de me concentrer davantage sur des sujets d'actualité.

En ce qui concerne le comportement des utilisateurs, je pense que cela sera lié à tout ce dont j'ai déjà parlé, où je laisse Google me dire ce que les gens recherchent et ce que Google pense vraiment de mon site Web.

J'utiliserai occasionnellement Google Trends pour examiner quelque chose comme le volume de recherche des voitures par rapport aux camions par rapport aux voiturettes de golf, etc. Si mon site Web peut raisonnablement couvrir tous ces sujets, c'est là que je ciblerais les tendances, mais au-delà de cela, je suis rafraîchissant. mes mots-clés avec les méthodes évoquées précédemment.

Intégrez-vous des recherches de référencement local pour les entreprises, ciblant des zones géographiques spécifiques ?

La réponse courte n’est pas vraiment. La base de la plupart des sites Web repose sur les revenus d'affichage, je souhaite donc du trafic aux États-Unis. Je me concentrerai sur des sujets qui seront plus spécifiques à un public américain. Mais au-delà de cela, je cible rarement des régions spécifiques.

Comment vous assurer que les mots-clés choisis correspondent à la stratégie globale et au public cible du site Web ?

C’est vraiment la même chose que la stratégie de contenu. Il s'agit d'avoir un plan et de l'exécuter pour une variété de sujets, de petits groupes, peut-être de plus grands, puis de laisser Google vous dire de quoi il pense que votre site Web parle.

En ce qui concerne le public cible, je pense que cela se résume simplement à comprendre le créneau, à comprendre le public et ce qu'il recherche. Certaines mesures telles que le temps passé sur la page peuvent vous aider, mais avec le trafic de recherche comme mesure principale, ce problème se résout généralement de lui-même. Il est difficile de classer avec une intention totalement fausse et donc difficile de vraiment se tromper sur le public cible si cela a du sens.

Comment mesurez-vous l’efficacité de vos efforts de recherche de mots clés et d’optimisation de contenu ? Quelles mesures utilisez-vous pour évaluer le succès des mots-clés choisis ?

Trafic. Lorsque je travaille sur un site, j'aurai un nombre de pages vues de base d'environ 500. Ce nombre variera considérablement en fonction du coût de production du contenu, des revenus pour 1 000 pages vues si j'utilise des annonces display, et ce que font mes autres pages. Si je peux facilement obtenir 1 000 pages vues par article sur la plupart des pages, j'ai alors un trafic de base pour justifier des variantes supplémentaires sur ce sujet.

En fin de compte, le classement n’est pas une mesure importante de ce que je veux vraiment, c’est le trafic. Un classement plus élevé est une bonne chose, mais uniquement parce que cela génère plus de trafic. Et au niveau des mots clés ou des sujets, il s'agira du trafic par sujet, par article, par page, etc., et de la possibilité de le reproduire sur plusieurs sujets. Tout ne sera pas gagnant. Mais si en moyenne je vise 1 000 pages vues par publication et que j'obtiens 1 000 pages vues par publication, alors ce que je fais fonctionne et je veux en faire plus.

Conclusion

La vue d'ensemble consisterait à créer un plan lâche, en utilisant diverses techniques pour trouver des sujets, en créant de petits clusters, en examinant ce pour quoi Google vous classe, puis en l'utilisant pour créer de meilleures itérations à partir de là. Utiliser des données, puis revenir aux techniques qui vous ont amené là en premier lieu et utiliser ces mêmes techniques de recherche de mots clés en fonction de votre classement pour simplement faire mieux. J'espère donc que cela a du sens. Faites moi savoir si vous avez des questions.