(The Entrepreneur Ridealong) Création d'un site de niche de production audio de 0 $ à 40 000 $ : clés KPI à suivre

Bonjour à tous, voici Umar de retour avec le 6ème volet de la série Empire Flippers Entrepreneur Ridealong.

Aujourd'hui, je partagerai les KPI que j'utilise pour mes sites Web de niche et pour mes clients de création de liens chez Growth Winner. Cela m'aide à prendre des décisions fondées sur les données et à effectuer le travail qui fait réellement avancer l'entreprise.

Je vais le diviser en cinq sections principales : le contenu, les backlinks, le comportement des utilisateurs, le référencement technique et les affaires en général.
Avant de plonger dans le vif du sujet, commençons par les bases : les KPI, ou indicateurs clés de performance, sont les mesures qui ont un impact direct sur le succès de votre entreprise. Ne confondez pas les KPI avec les cibles et les objectifs. Les deux sont différents.
Maintenant que nous avons clarifié cela, plongeons-nous !

Contenu

En ce qui concerne CONTENT , voici les éléments clés que je recherche :

Premièrement, les entités . Il est révolu le temps où nous mettions simplement des « mots-clés associés » dans le contenu et espérons les classer.

La recherche est désormais entièrement sémantique et plutôt que des mots-clés à longue traîne, les moteurs de recherche recherchent des entités et des sujets connexes pour relier les points et fournir du contexte.

J'utilise Surfer SEO pour optimiser mon contenu.

La première chose à considérer concernant le contenu de votre site Web est l'intention de l'utilisateur, c'est-à-dire dans quelle mesure le résultat est utile et satisfaisant pour les utilisateurs.

Par exemple, vous souhaiterez peut-être vous classer pour le mot-clé « Calculateur hypothécaire » et avoir magnifiquement optimisé une page comme celle-ci. Il contient tout, des entités, des mots-clés associés et tout ce que vous pouvez penser en tant que référenceur. Mais le problème ici est que le chercheur recherche en réalité quelque chose comme ça.

Selon les directives des évaluateurs de qualité de Google, cette dernière page serait classée comme « Très conforme ».

Pour citer mon ami Robert Nichaiel : « Dans le monde de l’IA et des LLM, il n’y a pas de place pour les opinions – optez pour les DATA. »

Il est assez facile de nos jours de diffuser des éléments de contenu génériques à l'aide d'outils comme ChatGPT.

Google possède une énorme base de données de faits. Utilisez-le à votre avantage.

Ensuite, il y a la structure de votre contenu. Encore une fois, gardez à l’esprit l’intention de l’utilisateur. Avant même de commencer à rédiger le contenu, déterminez quelle devrait être la structure.

Posez-vous des questions telles que :

• Comment répondrez-vous le plus succinctement possible aux questions importantes ?
• Le type de contenu nécessite-t-il une description en une seule ligne avant de vous lancer ?
• Quelle devrait être la conception des articles de blog ?
• Et ainsi de suite…

Vous voyez, tous ces points servent à diminuer l'effort de la part de l'utilisateur. Si trouver et lire votre article demande beaucoup d’efforts de la part de l’utilisateur, il va rebondir et lire l’article de votre concurrent à la place.

Assurez-vous donc simplement que la conception et la structure du contenu servent réellement votre public.

Enfin, comptez les mots. Comme je l’ai entendu de Koray Tugberk : « Écrivez aussi longtemps que nécessaire et aussi court que possible. Ne comptez pas les mots.

Avec les LLM et même le prochain Google SGE, vous devez aller droit au but et répondre directement à la requête du chercheur sans tourner autour du pot.

Liens

Si je suis honnête avec vous, cette partie du référencement est très imparfaite. Soit les métriques utilisées par les référenceurs sont hautement manipulatrices, soit ce sont des métriques vaniteuses.

Par exemple, Ahrefs Domain Rating. Vous pouvez payer n’importe quel pigiste sur Fiverr pour augmenter votre DR jusqu’à 80 en une semaine environ. La plupart des vendeurs de messages invités et des fournisseurs de liens font cela pour tromper la personne de l'autre côté.

En ce qui concerne la définition des objectifs ou des KPI pour les liens, je garde ces choses à l'esprit :

1) Quantité

De nombreux référenceurs me détesteront pour cela, mais écoutez-moi. Si vos concurrents créent 2 liens par jour et que vous ne visez que 10 par mois. Comment rivaliser avec eux ?

Oui, la qualité est importante, mais vous devez également garder la quantité à l'esprit pour acquérir des liens à un rythme rapide.

Notez que je ne fais PAS référence à des liens à l'échelle du site depuis le pied de page ou la barre latérale pour augmenter la quantité. Il s'agit clairement de liens éditoriaux ou contextuels dans la publication.

2) Élan

Si vous acquérez 100 liens en un mois et ne faites rien le deuxième mois, vous préparez votre entreprise à un désastre.

En effet, les robots de recherche analyseront que votre site Web a été cité à partir de très bonnes sources il y a quelque temps, mais qu'il n'y a eu aucune activité depuis… Était-ce quelque chose de viral ?

Ainsi, dans ce cas, même si je surpasse mes concurrents en termes de vitesse et de qualité d’acquisition de liens, je veux également m’assurer de maintenir mon élan.

3) Qualité

Lorsque je cherche à acquérir un backlink à partir d'un site Web, je vérifie d'abord les mots-clés pour lesquels il se classe. Ces mots-clés m'indiquent la pertinence du site Web pour mon entreprise. Et aussi, ce sont les mêmes mots-clés qui génèrent du trafic organique vers le site Web concerné.

Je n'ai intentionnellement pas mentionné le trafic organique comme mesure n°1 plus tôt, car les chiffres sont très asymétriques pour tous les outils.

J'ai trouvé que Similarweb était proche du trafic réel du site Web. Mais encore une fois, ça change beaucoup. Pour les mots-clés, vous pouvez les trouver en utilisant Ahrefs ou même Semrush.

De plus, je vérifie les baisses ou les pics récents du trafic organique et des domaines référents. Si vous constatez des tendances inhabituelles indiquant une baisse instantanée des domaines référents, je ne considérerais pas ce site Web.

Je vérifie toujours le ratio entre les domaines sortants et les domaines référents du site Web. Si les domaines sortants sont bien plus élevés que les domaines référents, c'est clairement le signe d'une ferme de publications d'invités. Ainsi, la règle générale est de considérer les sites Web avec des domaines référents plus élevés que leurs liens sortants . Les deux peuvent être trouvés dans les rapports d’Ahrefs.

Enfin, j'aime souvent essayer le site Web et le vérifier en l'ouvrant dans mon navigateur.

• A quoi ressemblent les posts récents ?
• Existe-t-il des ancres louches renvoyant directement vers des pages d'argent ou, pire encore, vers des sites Web de type casino ?
• Les publications récentes sont-elles indexées ou consultent-elles toujours Google pour les prendre en compte ?

Ensuite, je jette un œil aux catégories de sites Web – si ce site Web couvre toutes les niches sous le soleil ; Je vais rapidement l'ignorer et avancer.

Interaction de l'utilisateur

Comme je l'ai expliqué plus tôt dans la section « contenu », nous faisons tout l'effort pour réduire le travail du côté de l'utilisateur. Qu'il s'agisse de la conception ou de la structure de votre contenu. Tout cela a pour but d’améliorer l’expérience utilisateur.

Lorsque je travaille sur n'importe quel site Web, mon objectif n°1 est de devenir « le dernier clic ». Peu importe que le site Web soit classé n°1 ou en 3ème position.

Une fois que quelqu’un clique sur mon site Web dans les SERP, il doit trouver la réponse qu’il cherchait ! C'est l'essence même de devenir le dernier clic. Il s'agit du facteur de classement le plus important, c'est-à-dire l'endroit où le parcours du chercheur s'est terminé.

Un outil que je recommande fortement est Hotjar. Il peut vous aider à visualiser les éléments d'interaction de l'utilisateur tels que le survol, les clics, le défilement et surtout à voir où le visiteur a déposé ou quitté votre site Web.

Je suis sûr que je n'ai pas besoin de souligner que plus de 63 % du trafic provient du mobile . La plupart des entreprises et des propriétaires de sites Web ne consultent pas vraiment leurs sites Web sur mobile. Je fais référence au fait de décrocher le téléphone et de voir à quoi ressemblent votre site Web et vos articles de blog lorsque vous les ouvrez sur mobile.

Surtout lorsqu'il s'agit de magasins de commerce électronique ou de sites Web de niche de contenu, je dois vérifier comment l'utilisateur interagirait lorsqu'il ouvrirait le site Web sur mobile.

Voyez si vous avez développé quelque chose qui incite votre public à revenir en affichant les « visiteurs qui reviennent ». Cependant, cela dépend si votre entreprise exige ou non des visiteurs récurrents. Par exemple, si vous générez des ventes uniquement auprès du nouveau visiteur lors de l’inscription au produit dont vous faites la promotion, ce n’est pas la mesure ultime pour vous.

Enfin, avec toutes ces mises à jour de Google qui sortent chaque soir, je souhaite diversifier mon trafic afin que les « sources » de trafic soient une mesure importante. Comme je l'ai dit dans ma dernière vidéo, le fait d'avoir plusieurs sources de trafic a un impact sur votre classement global, car c'est le signal n°1 adressé à Google que vous êtes une entreprise légitime que le public adore.

Référencement technique

D'après mon expérience, vous n'avez pas besoin d'avoir un service distinct pour le référencement technique, sauf si vous travaillez sur un site Web comportant des milliers de pages qui doivent être entretenues.

Une simple solution peut souvent améliorer considérablement le trafic de votre site Web.

Si je travaille sur un site Web de quelques centaines de pages, je l'exécute généralement via Screaming Frog et je vois s'il existe des problèmes potentiels avec les titres, les métas, le plan du site ou les codes de réponse qui peuvent être résolus.

Mais en ce qui concerne les KPI, voici les 3 choses dans lesquelles je vise à être bon :

# 1) Liens internes

Il existe de nombreuses stratégies pour lier vos pages en interne en ce qui concerne l’architecture de votre site Web. Mais j’essaie de limiter à 2-3 liens par publication.

Ce à quoi j'aime penser, c'est… mon lecteur cliquera-t-il sur ce lien pour en savoir plus ou est-ce que j'ajoute simplement le lien de force puisque je dois suivre les « règles de référencement » entre guillemets. Sûrement pas!

Pensez à Wikipédia, ils n'ont aucune limite lorsqu'il s'agit d'ajouter des liens internes MAIS chaque lien interne a sa signification et le lecteur souhaite souvent en savoir plus sur ce sujet particulier.

Une chose que je ne veux pas faire sur mon site Web est d'ajouter des liens internes avec un CTA « Lire la suite ici ». En évitant cela, près de 80 % des liens sont contextuels.

Ok, parlons des liens de la barre latérale. J'ai récemment constaté que les liens dans votre barre latérale ou dans la section « messages récents » affectent le classement de la page. Ainsi, si vous ajoutez des publications « connexes », votre public voudra lire ces publications et les moteurs de recherche les noteront plus haut. Cela signifie un meilleur classement de vos pages.

Voici un excellent exemple d'Abhilash : https://snipboard.io/Jt4r1a.jpg

# 2) Schéma

Les schémas sont l’une des choses les plus sous-estimées en ce qui concerne les KPI SEO.

Si RankMath ou Yoast est installé, ils ajoutent un schéma de base à votre site Web. Visez un article ou un schéma d’organisation.

Le vrai jeu consiste à utiliser des schémas personnalisés pour vos pages. Par exemple, j'utilise le schéma sameAs et j'ai une vidéo complète expliquant pourquoi je l'utilise.

D'après ce que j'ai vécu avec le schéma, c'est un facteur de classement indirect. Les moteurs de recherche peuvent comprendre tous les types de schémas sur votre page, mais ils affichent des extraits enrichis pour quelques-uns d'entre eux. Ma priorité est de mettre en œuvre les schémas qui peuvent m'aider à obtenir des extraits enrichis tels qu'un schéma d'événement ou d'avis en fonction du type de site Web sur lequel je travaille.

Pourquoi ai-je dit que c'était un facteur de classement indirect ? Eh bien, l'extrait enrichi augmentera votre CTR et si cela touche vraiment les signaux des utilisateurs, vous serez mieux classé.

Je demande généralement à mon équipe de tester le schéma à l'aide de l'outil Structure Data Testing avant de le mettre sur le site Web.

# 3) Vitesse des pages

J'ai vendu des services d'optimisation de la vitesse de sites Web à des centaines d'entreprises et, même maintenant, je travaille avec mes développeurs pour y parvenir pour mes propres sites Web de niche.

Dans ma vidéo sur le choix du meilleur hébergeur pour vos sites Web de niche, j'ai dit que ce n'était pas un facteur de classement. Ce que je veux dire, c'est que ce n'est pas un facteur de classement direct, c'est une mesure relative.

Comme il n'y a pas de durée spécifique définie dans l'algorithme de Google pour le temps de chargement du site Web, je vise à ce que mon site Web se charge plus rapidement que les concurrents occupant les premières positions dans les SERP.

KPI pour les entreprises

La définition de KPI, d'objectifs et de cibles dépend vraiment du type d'entreprise dans lequel vous évoluez et de ce que vous souhaitez obtenir de cette entreprise.

Par exemple, le KPI d’une entreprise locale serait le nombre d’appels reçus par jour. Pour un projet de création de liens, il peut s'agir du nombre de liens créés par mois. Pour une boutique e-commerce, il s'agit du nombre mensuel de ventes générées. Pour une entreprise SaaS, cela peut être le nombre de démos réservées qui se sont ensuite transformées en clients et ainsi de suite…

Vous voyez, le fil conducteur ici est l’impact. Nous ne regardons pas seulement des mesures brillantes ; nous nous concentrons sur ce qui fait réellement avancer votre entreprise.

Et en SEO, ce sont des clics organiques. Les impressions peuvent paraître bonnes sur le papier, mais ce sont les clics qui génèrent de l'activité.

Maintenant, lorsqu’il s’agit de fixer des objectifs, une chose que j’ai apprise de Mads est de se fixer des objectifs nettement plus élevés. Je vais utiliser l'exemple des liens… si votre équipe crée actuellement 2 liens par jour, pourquoi ne pas se fixer un objectif ou un KPI de 10 liens par jour ?

Il ne s'agit pas toujours de budget, il faut développer la mentalité de « ce qu'il faut » et « comment allons-nous le faire » ?

Cette approche alimente une croissance exponentielle et vous finissez par atteindre de meilleurs résultats et battre les concurrents de votre secteur.

Très bien, j'espère que vous avez apprécié cette explication. Assurez-vous également de regarder la vidéo. Et si vous souhaitez que je crée une vidéo sur la définition des KPI pour la recherche de mots clés au-delà du volume de recherche ou de l'optimisation du taux de conversion, faites-le moi savoir dans les commentaires sous la vidéo YouTube.