Le Jour de la Terre et au-delà : l'avenir de la RSE environnementale

Le Jour de la Terre ne devrait pas être une activation annuelle. Si vous adoptez cette approche, vous risquez de manquer des opportunités uniques et des perspectives vitales. Au lieu de cela, considérez le Jour de la Terre comme une occasion d'effectuer un « audit » de vos efforts en matière de responsabilité sociale des entreprises (RSE) en matière d'environnement.

Une perspective que vous pourriez manquer sans ce temps de réflexion est celle des jeunes générations. Au fur et à mesure que la génération Z entre sur le marché du travail, elle apporte avec elle l'urgence, l'énergie et la créativité nécessaires pour lutter contre le changement climatique. Les administrateurs du programme RSE ont une opportunité unique dans les années à venir d'alimenter le désir de la génération Z d'avoir un impact significatif sur la planète, pas seulement le Jour de la Terre, mais tous les jours.

Une note rapide sur la terminologie : Il est important de noter que dans cet article, nous faisons la distinction entre la RSE environnementale et l'ESG (qui signifie gouvernance environnementale, sociale et d'entreprise). La RSE environnementale fait référence aux initiatives qui font avancer les causes environnementales dans le cadre d'un programme de RSE. Cela comprend les programmes d'investissement communautaire, le bénévolat d'entreprise et les programmes de dons des employés. Le E dans ESG se concentre sur des aspects tels que la gestion durable de la chaîne d'approvisionnement et l'efficacité énergétique d'une usine de fabrication. Bien qu'il y ait un chevauchement, il est important de comprendre la différence entre la RSE et l'ESG avant de passer à autre chose.

Programmes communautaires d'investissement pour l'environnement

L'investissement communautaire environnemental est un terme large qui englobe tout programme dans le cadre duquel votre entreprise apporte des contributions à des organisations à but non lucratif axées sur l'écologie (par exemple, subventions, bourses, dons en nature, etc.). Comme pour tous les efforts de RSE, vos programmes d'investissement communautaire doivent se connecter à votre objectif d'entreprise et intégrer les meilleures pratiques modernes.

Par exemple, si l'objectif de votre entreprise est de « stimuler l'innovation », vous pouvez choisir de financer une organisation comme la Fondation Honnold, qui améliore l'accès à l'énergie en construisant des panneaux solaires dans les zones mal desservies du monde. Un exemple du type de programme que vous aideriez à financer en soutenant la Fondation Honnold serait l'Asociacion MAIA, qui a pu utiliser des panneaux solaires pour alimenter une école secondaire pour filles autochtones au Guatemala.

Ce qu'il est important de retenir ici, c'est qu'il y a beaucoup d'efforts dans cette chaîne de dons, dont certains ne sont pas directement liés à l'achat de matériaux de panneaux solaires et à la rémunération de la main-d'œuvre pour installer les panneaux. N'hésitez pas à fournir un soutien qui renforce la capacité des équipes qui font ce travail. Les fonds non affectés peuvent aider des organisations telles que la Fondation Honnold et l'Asociacion MAIA à faciliter davantage de travail en couvrant les coûts de fonctionnement tels que les logiciels, le loyer et les salaires. Il est également important de donner la priorité à l'accessibilité dans vos applications, en tenant compte des barrières linguistiques, des limitations physiques, des handicaps visuels et auditifs, etc.

Nous avons beaucoup écrit dans le passé sur la façon de mettre en place et de gérer des programmes d'investissement communautaire efficaces. Si vous souhaitez plonger plus profondément, voici quelques points de départ :

• Comment choisir les bonnes conditions de demande de subvention
• Comment créer un fonds de secours : soutenez votre communauté
• Comment créer un fonds de bourses d'études pour améliorer vos efforts de philanthropie d'entreprise
• Comment rédiger des formulaires de demande plus inclusifs

Faites une différence : Investissez dans des organisations dirigées par des jeunes

Les organisations dirigées par des jeunes sont souvent à l'avant-garde des causes environnementales, mais sont trop souvent négligées. Récemment, nous avons rencontré Julie Dunleavy, gestionnaire de programme à la Foundation for Environmental Stewardship (FES), pour discuter de leurs efforts environnementaux. Son principal message était clair : « Le conseil que j'aurais à donner est d'avoir beaucoup plus confiance dans le fait que les jeunes sont très capables. Leurs idées sont ce dont nous avons besoin pour aider à résoudre la crise climatique.

Kat Cadungog, directrice exécutive de la FES, l'a également dit sans ambages dans un article de l'automne dernier : "Les fondations traditionnelles et les programmes de dons ne financent généralement pas les programmes dirigés par des jeunes à la même échelle que les initiatives non dirigées par des jeunes." Cadungog poursuit en soulignant que «les jeunes ont le don de vouloir changer la société dans l'air du temps, sans se reposer tant que leurs idées et leurs mouvements ne sont pas intégrés à l'éthique de la société».

Le conseil de Cadungog est de garder à l'esprit que "quelles que soient les décisions d'octroi prises maintenant, elles auront un impact direct sur l'avenir des jeunes et sur les générations à venir". Elle a quatre étapes spécifiques que vous pouvez suivre en tant que bailleur de fonds. Nous vous encourageons à lire son article dans son intégralité, mais les étapes comprennent la confiance, un financement sans restriction, la fourniture d'un espace de travail aux jeunes, et plus encore. Utilisez ses conseils pour investir à long terme dans des organisations dirigées par des jeunes et vous verrez un réel changement se développer.

Événements bénévoles axés sur l'environnement

Il y a beaucoup plus de façons de faire du bénévolat pour des causes environnementales que de simples nettoyages communautaires annuels le Jour de la Terre (nous aimons toujours les nettoyages locaux, cependant !). Que vous créiez votre propre événement de bénévolat environnemental ou que vous participiez à un événement existant, vous devez vous concentrer sur le niveau local, même si vous êtes une organisation nationale.

Outre les nettoyages communautaires, votre organisation pourrait participer à des événements bénévoles tels que :

• Élimination des espèces envahissantes sur les terres publiques.
• Planter des arbres.
• Éducation et plaidoyer, comme soutenir des cours de jardinage durable.
• Faire une journée zéro carbone, en encourageant peut-être les employés à travailler à domicile ou à se déplacer à vélo.
• Bénévolat de compétences pour une fondation environnementale.

Earthday.org propose chaque année un kit d'activation (voici un lien vers celui de cette année) qui peut également servir de source d'idées.

Si vous êtes une organisation nationale, envisagez d'organiser des événements dans chacun de vos hubs. Trulieve est une société de cannabis médical avec des sites partout aux États-Unis. Voici quelques-unes des initiatives bénévoles de 2023 auxquelles leurs employés participent :

• Gardez Tallahassee belle - Tallahassee, Floride
• Gardez Pinellas Beautiful - St. Pete, FL
• Restauration d'Habitat pour l'humanité - Rockville, MD
• Plantation d'arbres publics pour le Jour de la Terre - Davis, WV
• Habitat pour l'humanité - Timonium, MD
• Nettoyage de la rivière Potomac – Silver Springs, MD
• Tiger Mountain Foundation Jardinage du Jour de la Terre – Phoenix, AZ
• Festival du Jour de la Terre de Framingham – Framingham, MA
• Jour de la Terre 2023 Nettoyage dirigé par les employés - Bristol, CT

Faites la différence : Établissez des relations avec des causes locales

Si vous décidez de créer vos propres événements, associez-vous à des organisations à but non lucratif locales dans le but d'établir une relation continue, plutôt qu'un événement ponctuel. Un partenariat continu vous permet d'apprendre des experts locaux et de mesurer l'impact au fil du temps.

Il est important de se concentrer localement car l'effet du chagrin environnemental a un effet très réel sur les taux de participation. La logique est la suivante : "Quelle différence fait le nettoyage de la rive du fleuve lorsqu'il y a une île de déchets géante flottant dans le Pacifique ?" Il est facile de geler.

En réponse à ce chagrin, Haley Winans, co-rédactrice en chef de Beaver Magazine , nous a expliqué lors d'une récente conversation que : « La préoccupation locale devrait être d'une importance primordiale. Si vous devenez anxieux à l'idée d'essayer de changer le monde, changez votre petit coin douillet, comme travailler dans des banques alimentaires ou travailler dans des jardins communautaires. Parce que je pense que les gens deviennent tellement anxieux qu'ils deviennent désespérés parce qu'ils pensent à l'échelle mondiale plutôt que de le voir comme un effort localisé qu'ils peuvent réellement voir des résultats tangibles et améliorer leur communauté.

Vous devez donner la priorité aux relations continues avec les organisations à but non lucratif locales, car cela inculque également une attitude transformationnelle plutôt qu'une attitude transactionnelle. Comme Angela Parker, cofondatrice de Realized Worth, l'a dit l'automne dernier lors de notre conférence Impact Studio : « Les organisations à but non lucratif ont parfois besoin de transactions. Mais la plupart du temps, pour conduire des mouvements sociaux, pour changer les gens de l'intérieur, il faut avoir des expériences au fil du temps qui sont une relation. C'est la relation qui fait la différence. Et les relations nécessitent un effort continu, pas seulement un nettoyage annuel du Jour de la Terre.

Programmes de dons et de jumelage des employés axés sur l'environnement

Par rapport à l'investissement communautaire et au bénévolat, le don direct d'argent peut créer un impact durable avec relativement peu d'efforts. Vous pouvez lancer une campagne limitée de dons et de contreparties des employés pour le Jour de la Terre, ou vous pouvez créer un programme continu, qui permet aux employés de donner aux causes environnementales qui leur tiennent à cœur quand ils le souhaitent.

Si vous menez une campagne limitée, envisagez de choisir une organisation à but non lucratif à laquelle vous souhaitez envoyer tous les fonds et avec laquelle vous souhaitez développer une relation. Cet effort consolidé offre la possibilité de diffuser une annonce de relations publiques coordonnée et de mesurer l'impact de manière granulaire. Sinon, nous vous encourageons à créer un programme continu de dons et de contreparties qui aide vos employés à avoir un impact tout au long de l'année.

Faites la différence : donnez aux employés les moyens de choisir

Le choix des employés améliore la participation aux campagnes de dons d'entreprise. Et le succès des programmes de dons d'entreprise dépend de la participation des employés.

Selon America's Charities, « 30 % des employés donateurs disent que la raison pour laquelle ils ne donnent pas sur leur lieu de travail est que les causes qui leur tiennent à cœur ne sont pas disponibles comme choix dans le cadre du programme de dons de leur employeur. Et, selon le rapport annuel Giving in Numbers du CECP, les programmes qui permettent aux employés de choisir où ils font un don ont un engagement 75 % plus élevé que les programmes qui ne le font pas.

Une bonne plateforme de dons d'entreprise vous aidera à offrir à vos employés une variété d'organisations à but non lucratif parmi lesquelles choisir. Give from Submittable, par exemple, compte 600 organisations à but non lucratif approuvées qui se concentrent sur l'environnementalisme à partir du Jour de la Terre 2023. Avec cette gamme de choix, les employés peuvent choisir les causes qui leur tiennent le plus à cœur.

Vos collaborateurs veulent une RSE environnementale

Plus la génération Z entre sur le marché du travail, plus les causes environnementales deviennent importantes. Lors de la construction de votre programme de RSE, vous devez faire des causes environnementales un pilier central de vos efforts.

En 2018, la génération Y est devenue la plus grande cohorte de la population active américaine avec 35 %, tandis que le Forum économique mondial prédit que la génération Z représentera 27 % de la population active mondiale d'ici 2025.

En 2021, Pew Research a constaté que « 32 % des membres de la génération Z et 28 % des membres de la génération Y ont pris au moins une des quatre actions (don d'argent, contact avec un élu, bénévolat ou participation à un rassemblement) pour lutter contre le changement climatique au cours de l'année écoulée. , par rapport à des parts plus petites de la génération X (23 %) et des baby-boomers et des adultes plus âgés (21 %). »

Enfin, Deloitte a réalisé une étude auprès d'adultes au Royaume-Uni et a constaté que la génération Z est plus susceptible que toute autre génération d'adopter des comportements durables. La moitié des membres de la génération Z ont réduit leur quantité d'achats en raison de préoccupations environnementales, et 45 % ont décidé d'arrêter d'acheter auprès de certaines marques en raison de problèmes de durabilité.

Toutes ces données tendent vers ce qui pourrait être la main-d'œuvre la plus soucieuse de l'environnement à ce jour dans l'histoire. Si vous avez l'intention de recruter et de retenir des talents au cours de la prochaine décennie, vous devez adopter des programmes de RSE environnementale tout au long de l'année, et pas seulement le Jour de la Terre.

Planifiez une démonstration de Submittable dès aujourd'hui pour voir comment vous pouvez exécuter tous vos programmes RSE environnementaux à partir d'une suite de logiciels RSE.