Faites-moi plaisir un instant. Pensez à une photo qui a une valeur sentimentale. Imaginez-vous en train de le regarder, vous permettant de ressentir les mêmes sentiments que vous avez ressentis lorsqu'il a été pris. Maintenant, fermez les yeux et visualisez comment vous vivez cette photo. Tenez-vous une empreinte dans la main ou la regardez-vous sur votre téléphone ?

Si vous regardez une photo spéciale, il y a de fortes chances qu'elle soit conservée sous forme d'impression. Mais cette tendance évolue rapidement et, à l'avenir, il est possible que les générations Y et Z n'aient plus de vieilles photos sentimentales sur lesquelles réfléchir. Mais pourquoi?

Un changement dans la façon dont nous interagissons avec les photos

Avant d'approfondir le sujet du marketing éphémère, je ressens le besoin de révéler que je ne suis pas, en fait, un vieux crétin. Je suis un fier millénaire, mais je suis également né dans une année qui me place dans la génération Oregon Trail. En bref, j'adore la technologie, mais j'ai aussi passé quelques années formatrices à une époque où les photos étaient prises sur pellicule et les lettres écrites sur des machines à écrire. Ce sont des souvenirs lointains maintenant, mais ces expériences ont inconsciemment façonné la façon dont j'interagis avec le contenu numérique.

Dans une récente étude Shutterfly, il a été constaté que les Américains prennent désormais plus de 10 milliards de photos chaque mois, et près de 60 % des personnes interrogées ont déclaré que leur téléphone portable était leur principal appareil photo. Cependant, 50 % des personnes interrogées n'ont pas regardé une photo datant de plus de 10 ans au cours du dernier mois, et plus de la moitié des nouvelles photos ne sont pas partagées après leur prise. Cela signifie que des milliards de souvenirs risquent d'être oubliés, perdus dans le désordre.

Il était une fois des photos prises pour conserver les souvenirs d'un événement ; maintenant, ils sont principalement utilisés pour diffuser la participation à un événement. Ils sont rarement revisités; au lieu de cela, ils sont destinés à être consommés sur le moment. S'appuyant sur les recherches susmentionnées de Shutterfly, il a été constaté que les milléniaux prennent plus de photos que toute autre génération. En moyenne, ils prennent plus de 100 photos par mois, mais il est peu probable qu'ils aient regardé une vieille photo au cours du mois précédent.

Quatre-vingt-dix pour cent des photographes s'accordent à dire que revoir et partager l'histoire d'une photo avec quelqu'un d'autre la rend plus significative, 84 % d'entre eux déclarant avoir découvert leurs souvenirs de famille à partir de photos accompagnées d'histoires verbales ou de légendes détaillées. Près de la moitié des personnes interrogées affirment qu'en tant que société, les Américains ne passent pas assez de temps avec leur famille à revisiter les histoires derrière les photos.

Un avenir sans souvenirs partageables ?

Le Washington Post a récemment publié un article sur le fait que les milléniaux ne sont pas intéressés par l'acquisition de trésors familiaux de la génération précédente, notamment des albums photo et des albums. Dans l'article, Scott Roewer, un organisateur professionnel, est cité comme disant : « [Les milléniaux] vivent leur vie numériquement via Instagram, Facebook et YouTube, et c'est ainsi qu'ils capturent leurs moments. Toute leur vie est sur un ordinateur ; ils n'ont pas besoin d'une boîte à chaussures pleine de cartes de vœux.

Ma belle-mère a récemment commencé à remettre des photos de l'enfance de mon mari. Je les aime, mais j'ai l'impression d'être ensevelie sous le désordre. Au-delà de cela, je ressens une profonde anxiété que ces précieux souvenirs n'existent que dans un format analogique. Si je perds une photo, elle est perdue pour toujours. Je sais que je devrais consacrer un après-midi à l'archivage numérique des photos, mais je ne peux que blâmer mon pur épuisement de nouvelle mère pour mon manque total et total de motivation.

En revanche, je ressens un niveau d'anxiété similaire lorsque mes photos les plus précieuses n'existent qu'au format numérique. J'ai passé plusieurs nuits éveillé, me demandant où une photo particulière est archivée. Est-ce que je l'ai partagé sur Facebook ? Ou était-ce Instagram? Ai-je la version originale haute résolution enregistrée sur Flickr ou Dropbox ? À quand remonte la dernière fois que j'ai sauvegardé les photos sur mon téléphone ? Cette anxiété n'a fait qu'augmenter depuis que j'ai un bébé. À ce stade, je serais dévasté si je perdais les milliers de photos et de vidéos que j'ai déjà prises de mon enfant.

Ensuite, bien sûr, je commence à me demander si je ne commets pas une injustice en ne faisant pas imprimer mes photos les plus précieuses. J'ai du mal à imaginer un avenir dans lequel je m'assois avec ma fille de 30 ans, appareil mobile du jour à la main, et parcoure avec désinvolture les centaines de milliers de photos et de vidéos que j'ai capturées tout au long de sa vie. Pour citer un cliché, c'est comme boire dans une lance à incendie ; en préservant chaque souvenir, je les ai rendus moins importants.

Elle va se noyer dans la nostalgie.

La transition vers le contenu éphémère

Heureusement, la façon dont nous partageons et consommons du contenu évolue vers un juste milieu. Des applications comme Snapchat, Periscope et Meerkat permettent aux utilisateurs de créer du contenu digne d'être partagé, mais pas tout à fait digne d'être préservé. Avec 87 % des milléniaux équipés de smartphones utilisant la fonction appareil photo chaque semaine, ce changement signifie que les milléniaux partageront plus de contenu destiné à une consommation temporaire, tout en prenant moins de photos permanentes de choses qui comptent le plus.

Il en résulte une conservation très particulière de souvenirs permanents qui, étonnamment, n'est pas sans rappeler l'approche adoptée par mes parents dans les années 80 et 90 : prendre quelques photos de grands événements, mais laisser le reste être apprécié - ou dans ce cas , partagé – dans l'instant.

Pensez-y de cette façon : nous aimons tous voir des images de chiens courir dans le parc, mais voulez-vous vraiment des dizaines de photos et 15 minutes d'images encombrant votre appareil mobile ou votre plan de stockage basé sur le cloud de votre choix ? Clairement non, donc l'alternative est de prendre une ou deux photos permanentes de moments particulièrement excitants - comme lorsque ledit chien saute dans une énorme flaque de boue - mais laissez le reste être diffusé de manière éphémère via l'application de votre choix.

Ce que signifie le contenu éphémère pour les spécialistes du marketing

Dans le sillage du changement de paradigme, les spécialistes du marketing sont confrontés à une énorme opportunité d'atteindre un public jeune et progressiste. Mais les méthodes traditionnelles de création de contenu - et les mesures qui étaient historiquement utilisées pour mesurer leur efficacité - ne fonctionneront tout simplement pas dans ce nouveau monde.

De plus en plus de personnes utilisent des applications de contenu éphémère pour partager, elles constituent donc un public captif pour ce que les spécialistes du marketing veulent leur montrer. Alors que le pouvoir d'achat de la génération Y devrait dépasser 1 000 milliards de dollars d'ici 2020, il est maintenant temps de se lancer et de commencer à les atteindre.

Lorsque vous publiez sur des applications de contenu éphémère, assurez-vous de créer du contenu que les utilisateurs souhaitent réellement voir. Yahoo et Tumblr, en partenariat avec Razorfish et Digitas, ont récemment publié une étude qui guide les spécialistes du marketing à travers les meilleures pratiques de marketing de contenu pour se connecter avec la génération Y. L'un des points les plus pertinents à retenir est que les spécialistes du marketing doivent créer un contenu natif adapté à l'environnement dans lequel il est hébergé, mais qui n'induise pas le spectateur en erreur.

Pour encore plus d'informations sur la valeur de la création de contenu éphémère, consultez le récent article de Jill Jankowski sur le blog Inkhouse. Il contient d'excellents exemples de contenu marketing de premier ordre sur des plateformes éphémères.

Alors qu'est-ce que tu attends? Le moment est venu de commencer le marketing éphémère en créant du contenu destiné à être consommé dans l'instant, que vous créiez des souvenirs ou que vous partagiez des expériences.