4 tendances publicitaires DOOH essentielles que vous devez connaître | 2022
Publié: 2021-12-08La publicité extérieure numérique (DOOH) a connu des montagnes russes, passant de l'une des plus grandes tendances publicitaires en 2019 à une chute spectaculaire en 2020.
Business Insider a souligné en 2019 que le DOOH était le principal moteur de croissance de la publicité extérieure (OOH) dans le monde. Alors que Insider Intelligence a également révélé que DOOH représentait 28,3 de toutes les publicités OOH cette année-là. À partir de là, nous avons prédit que le DOOH était sur le point de prendre de nouvelles mesures à mesure que les réseaux devaient se développer en 2020.
Cependant, avec les restrictions de Covid-19 forçant les consommateurs à l'intérieur, les dépenses mondiales en DOOH ont diminué. Selon le cabinet d'analyse indépendant PQ Media, les dépenses ont chuté de 16,6 % en 2020 pour atteindre 14,6 milliards de dollars. Pendant ce temps, Digiday affirme que les médias OOH ont connu leur pire baisse de revenus en 2020, en baisse de 13,3 % par rapport à 2019 pour atteindre 51,6 milliards de dollars.
Qu'en est-il de l'avenir de la publicité DOOH ?
Malgré une période difficile pendant la pandémie, DOOH se prépare à redevenir un grand acteur de la publicité. En fait, PQ a prévu que les revenus publicitaires OOH atteindraient plus de 55 milliards de dollars en 2021. C'est une augmentation de 6,6 % - avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 7,3 % de 2021 à 2025. La chose excitante pour DOOH ? Cette croissance est suralimentée par le numérique. Le DOOH à lui seul devrait atteindre des sommets de revenus de 25 milliards de dollars en 2025, soit 32 % des dépenses publicitaires globales en OOH.
Ceci, combiné aux résultats d'une étude DPAA montrant que 81% des annonceurs recommanderont le DOOH dans leurs plans médias en 2022, montre que les choses s'améliorent.
Aujourd'hui, la fréquentation des magasins revient aux chiffres d'avant la pandémie et la technologie numérique a connu une forte augmentation. C'est encore une fois une période passionnante pour investir des dépenses publicitaires dans DOOH !
Dans ce guide, nous examinerons les quatre principales tendances publicitaires DOOH. Chacun d'entre eux vous aidera à comprendre où vous devriez placer le budget publicitaire de votre marque en 2022.
Quatre tendances publicitaires DOOH importantes pour 2022 :
- Retour post-pandémique de la fréquentation
– Que peut-on attendre de 2022 ? - Croissance DOOH - montée en puissance de la technologie numérique
- DOOH dynamique - faire passer les choses au niveau supérieur
– Le rôle du contenu numérique dynamique - Améliorations de la technologie publicitaire
1. Retour post-pandémique de la fréquentation
Bien qu'encore légèrement en baisse par rapport aux chiffres d'avant la pandémie, la fréquentation des magasins a augmenté dans le monde entier. Rien qu'au Royaume-Uni, la fréquentation a augmenté de 4 % en octobre par rapport à septembre selon YouGov, ce qui montre des signes positifs à mesure que nous nous rapprochons des dates de magasinage clés.
Ces chiffres croissants signifient que la publicité de marque est plus largement remarquée. Une recherche commandée par l'OAAA montre que plus de quatre personnes sur 10 remarquent l'OOH plus qu'avant la pandémie, tandis que le nombre de personnes le remarquant "beaucoup plus" est en hausse de 9% par rapport à septembre 2020.
La reconnaissance se traduit également, car les revenus de l'OOH ont augmenté de 38 % au deuxième trimestre de 2021, le DOOH étant responsable d'une grande partie de cette résurgence. En fait, le DOOH a augmenté de près de 80 % par rapport à la même période en 2020.
Que peut-on attendre de 2022 ?
D'après les prévisions PQ, nous pouvons voir que la publicité DOOH devrait atteindre 25 milliards de dollars de revenus d'ici 2025. Comme DOOH est le principal moteur de la croissance hors domicile et que le TCAC de OOH devrait être de 7,3% d'ici 2025, le numérique peut s'attendre à une année 2022 fructueuse. Mais où devriez-vous concentrer vos dépenses ?
Selon l'étude commandée par l'OAAA, les publicités OOH pour le commerce de détail (63 %), la restauration rapide (62 %) et les aliments et boissons (60 %) sont les plus pertinentes pour les consommateurs. Les épiceries offrent la plus grande opportunité, 85 % des consommateurs déclarant qu'ils s'y rendront chaque semaine ou plus en 2022. Les points de vente au détail sont la deuxième meilleure cible, 57 % prévoyant au moins une visite hebdomadaire.
Les voyages continueront également de croître jusqu'en 2022 : 78 % des personnes devraient faire la navette au moins à temps partiel au cours du premier semestre de l'année. Pendant ce temps, les vacances et les voyages en avion pourraient être un important secteur de croissance. 72 % disent qu'ils feront des « voyages de vacances » et 51 % prévoient de prendre l'avion l'année prochaine.
Et avec ces chiffres révélateurs, la publicité DOOH augmentera, car la fréquentation des magasins et des voyages (espérons-le) se poursuivra sur cette tendance à la hausse.
2. Croissance DOOH - montée en puissance de la technologie numérique
Statista prévoit que les dépenses publicitaires DOOH mondiales atteindront 15,9 milliards de dollars en 2027, soit une augmentation prévue de 9,2 milliards de dollars par rapport à 2019. Alors que les annonceurs investissent davantage dans les publicités numériques, nous verrons également les écrans OOH remplacés par des écrans numériques.
En fait, PwC prévoit que le TCAC de la publicité extérieure numérique sera de 8,44 % entre 2018 et 2023.
À mesure que la technologie devient plus avancée, les professionnels du marketing et de la publicité doivent suivre le rythme. Pas étonnant que 77% des annonceurs aient travaillé pour améliorer leur compréhension du DOOH au cours des 18 derniers mois, selon la DPAA.
La connaissance et la perspicacité, associées à des capacités technologiques élevées, signifient que la technologie numérique dans l'espace OOH pourrait aider votre retour sur investissement à monter en flèche.
3. DOOH dynamique - faire passer les choses au niveau supérieur
La publicité DOOH basée sur les données est de plus en plus importante pour aider votre création publicitaire à cibler les bonnes personnes, au bon moment, et à convertir. C'est l'une de nos principales tendances DOOH !
Pour que votre marque augmente son retour sur investissement et interagisse avec votre public, vos publicités doivent être contextuelles. Non seulement cela, mais ils doivent être pertinents et opportuns.
Le dynamisme et l'utilisation de données de qualité sont essentiels pour y parvenir. Les données des smartphones, les applications auxquelles les consommateurs sont enregistrés, les montres connectées et bien plus transformeront l'espace DOOH. La publicité OOH dynamique peut utiliser les données de localisation et les modèles de trafic des consommateurs de la région pour mieux comprendre le contenu et la publicité avec lesquels ils pourraient s'engager.
Avec l'accès à des masses de contenu dans la paume de nos mains, de nombreuses personnes pensent aujourd'hui que la publicité statique ne suffit pas. Votre contenu doit capter l'attention et accroître la notoriété de votre marque ou de votre produit. Il doit également être suffisamment puissant pour encourager le souvenir et une action rapide pour l'engagement.
Par conséquent, il sera essentiel de s'assurer que l'équipe marketing de votre marque utilise les données pour le DOOH dynamique à mesure que nous avançons vers 2022 et au-delà.
Le rôle du contenu numérique dynamique
La vidéo et d'autres contenus dynamiques se révèlent continuellement attrayants. Il n'est donc pas étonnant que les dépenses publicitaires DOOH augmentent énormément !
Lorsque nous avons étudié l'impact de la vidéo sur les publicités, nous avons découvert que, par rapport à une publicité statique, la vidéo peut fournir un CTR 85 % plus élevé.
Cibler les consommateurs dans les transports en commun, dans les points de vente ou plus généralement dans le monde avec un contenu attrayant est une combinaison gagnante. N'ayant pas le choix d'annuler ou d'avancer rapidement, les consommateurs sont plus susceptibles de s'engager et de se souvenir de votre création (et de convertir).
4. Améliorations de la technologie publicitaire
Il y a eu des améliorations incroyables dans la technologie publicitaire au cours des deux dernières années. À partir d'une plate-forme unique, vous pouvez créer des créations attrayantes pour les plus grands et les plus petits écrans. En automatisant la production, vous pouvez reproduire votre création pour toutes les tailles d'annonces en quelques minutes pour de véritables expériences cross-canal.
Avec le créateur d'annonces Creative Studio de Bannerflow, la mise à l'échelle basée sur l'IA garantit que vos campagnes sont parfaitement optimisées, jusqu'au dernier pixel. Il est également possible d'ajouter des médias riches, tels que des animations et des vidéos, en quelques secondes pour stimuler l'engagement.
Répondez également à tous les formats et tailles d'annonces à partir de cette plate-forme. Par exemple, votre équipe de marque peut contrôler toute votre signalétique en magasin à travers les chaînes et les emplacements avec des données en temps réel. Incluez des offres spéciales ou des détails sur les événements et mettez à jour les affichages numériques pour qu'ils soient aussi détaillés et spécifiques que vous le souhaitez. Peu importe où se trouve votre affichage numérique, votre équipe peut créer et mettre à jour des publicités animées avec un contrôle créatif complet.
Que vos affichages numériques se trouvent dans des centres commerciaux très fréquentés, dans les transports en commun ou sur l'autoroute, une puissante technologie publicitaire simplifie la publicité DOOH.
Principaux points à retenir pour les tendances publicitaires DOOH
Covid-19 a créé un paysage difficile pour que ce format publicitaire prospère. Cependant, à mesure que nous avançons vers 2022, avec une augmentation de la fréquentation des magasins et des voyages, une croissance numérique, des capacités dynamiques et des améliorations dans la technologie publicitaire, la publicité DOOH prospérera.
En agissant sur ces tendances publicitaires DOOH, vous pouvez vous assurer que vos campagnes publicitaires ciblent les bonnes personnes, au bon endroit, au bon moment. Investir une partie de vos dépenses publicitaires dans cet espace en plein essor positionnera votre marque devant la concurrence.
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