Page de destination de l'événement : 7 conseils pour obtenir plus d'inscriptions à l'événement

Et si on vous disait qu'il existe un ingrédient secret qui peut apporter de nouveaux leads et fidéliser les clients existants ? Et si nous vous disions que les marques du monde entier tirent déjà parti de cette idée ? Eh bien, peut-être en avez-vous déjà entendu parler. Oui, nous parlons de marketing événementiel. La manière intemporelle de booster l'engagement de la marque. La WWDC d'Apple et Google I/O ne sont que la pointe de l'iceberg. Au moment où nous parlons, des centaines, voire des milliers d'événements sont organisés et hébergés. Si vous envisagez de prendre le train en marche, il y a un atout marketing que vous ne pouvez pas ignorer : une page de destination d'événement.

Une page de destination d'événement ressemble à un concept simple - une page de destination pour vos événements. Mais c'est la profondeur des informations que vous y fournissez et sa conception globale qui s'avèrent être des facteurs décisifs. Ce sont des entités qui influencent si votre événement amasse une participation massive ou s'efface dans l'abîme.

Un support marketing qui pèse tant sur ses épaules peut sembler une tâche écrasante à accomplir. Si c'est ce que vous ressentez, alors vous êtes au bon endroit. Aujourd'hui, nous allons parler des pages de destination des événements. Des éléments indispensables aux conseils de conception essentiels !

Mais comme nous le faisons toujours, passons en revue les rudiments - le quoi et le pourquoi d'une page de destination d'événement.

Quelques faits qui témoignent des avantages d'une landing page événementielle

Une page de destination d'événement est comme un service d'assistance dédié créé pour votre événement. Comme toutes les autres pages de destination, le but de votre page de destination d'événement est de sauvegarder vos campagnes liées à l'événement. Mais ce n'est pas le seul élément graphique dont vous avez besoin pour promouvoir un événement. Il existe des publicités numériques, des publications sur les réseaux sociaux et bien plus encore. Nous avons compris. Avec un événement à venir, vous avez beaucoup de planification à faire. Et chaque instant consacré au marketing doit être pris en compte. Donc, si vous vous demandez si cela vaut la peine de passer du temps sur une page de destination d'événement, voici quelques choses que vous devez entendre :

Vous aide à expérimenter différents formats d'annonces

Lorsque votre annonce doit à elle seule faire toute la conversation, cela peut être assez lourd à gérer. De plus, ce n'est pas exactement une bonne idée de mettre trop d'informations dans une petite bannière publicitaire ou de faire un e-mail verbeux. Et pourtant, vous devez donner à votre public toutes les informations. Des informations qui les persuadent de participer à l'événement. C'est là qu'une page de destination d'événement prend le relais.

Une page de destination d'événement peut servir de contenu de base pour toutes les campagnes, publicités et publications que vous créez pour promouvoir et discuter de votre événement. Toute annonce que vous créez peut être liée à la page de destination de l'événement. Ainsi, vous pouvez explorer une variété de formats publicitaires pour attirer l'attention sur différentes plateformes.

La bannière Web ci-dessus est pertinente. Et pourtant, les clients peuvent obtenir toutes les informations dont ils ont besoin grâce au lien vers la page de destination de l'événement inclus au bas de la bannière. De même, vous pouvez explorer une variété de formats publicitaires sans vous soucier de l'espace limité disponible pour transmettre les détails essentiels.

Aide votre public à mieux comprendre votre événement

Avec une page de destination d'événement, vous disposez d'un espace pour documenter toutes les informations utiles que tout participant recherchera. Il devient une destination unique pour tout ce que votre public souhaite savoir sur l'événement.

Environ 56 % des spécialistes du marketing utilisent les médias sociaux pour aider leur public à mieux comprendre l'événement. L'ajout d'une page de destination pouvant être liée à vos publications sur les réseaux sociaux rend cet effort encore plus productif. Parce que la plupart des plateformes de médias sociaux poussent le contenu visuel à plein régime.

Sur la page de destination de votre événement, vous pouvez ajouter tous les détails essentiels qui indiquent à votre public pourquoi l'événement est pertinent pour lui et ce qu'il peut en retirer. Des bases comme le lieu et la date aux détails sur les présentateurs et plus encore, tout est au même endroit lorsque vous avez une page de destination d'événement. Un client bien informé prend de meilleures décisions.

Facilite la diffusion du message

Une seule URL ou même un code QR peut représenter la page de destination de votre événement. Ainsi, si votre public cherche à partager des informations sur votre événement dans son cercle, il peut le faire facilement. Il est également utile s'ils cherchent à enregistrer tous les détails pour référence future. Le marketing de bouche à oreille de vos clients existants et la promotion que vous obtenez des prospects intéressés peuvent être précieux pour obtenir plus d'inscriptions à n'importe quel événement.

Voici un aperçu de l'espace dédié aux informations sur l'Expo de Dubaï 2023. Un bouton de partage a été ajouté pour aider les visiteurs à faire connaître l'événement et la discussion en cours.

En résumé, une page de destination d'événement a plusieurs rôles à jouer. Par conséquent, pour être sûr qu'il rende justice à toutes ces capes qu'il enfile, il doit contenir certains détails. Allons-nous maintenant accéder à ces éléments indispensables d'une page de destination d'événement ? Voici!

La recette de la landing page événementielle parfaite

Nous avons enfin atteint le segment que vous attendiez - les ingrédients qui font qu'une page de destination d'événement se sent complète.

1. Commencez par le branding événementiel et ses nombreux éléments

L'image de marque de votre événement sera très différente de l'image de marque de votre entreprise. Bien qu'ils partagent le public et bien d'autres choses, le but de votre événement ne sera qu'un sous-ensemble du but de votre marque. Il s'agit de prendre une petite partie de l'objectif de la marque, de lui donner la priorité et de la faire fonctionner pour votre marque. Alors, oui, l'image de marque de votre événement est plus importante que vous ne le pensez.

Lorsque nous parlons de marque d'événement, cela inclut tout, d'un logo à une palette de couleurs définie, un thème visuel et des polices. Créez un guide de style séparément pour votre événement. C'est très utile car votre marketing événementiel peut progresser pendant des jours ou des semaines. Et vos activités régulières de branding et de marketing se dérouleront en parallèle. Vous ne voulez pas que votre équipe de rédaction ou vos concepteurs confondent les détails de la marque de votre événement avec ceux de votre documentation de marque/marketing habituelle.

Juste au cas où vous vous demanderiez comment créer un guide de style, voici un blog qui parle de la création d'un guide de style de marque. Les bases sont les mêmes, sauf que vous considérerez l'objectif et le public spécifiques à votre événement plutôt que votre marque dans son ensemble.

2. Des images pour planter le décor

En tant que spécialiste du marketing moderne, vous devez avoir entendu tout le monde s'extasier sur le besoin de visuels pour attirer l'attention et transmettre des informations avec clarté. Et la page de destination de votre événement ne fait pas exception.

Les événements visent à créer des expériences. En conséquence, les visuels que vous choisissez pour la page de destination de votre événement doivent servir d'échantillons de cette expérience. Ce devrait être une bonne première rencontre.

Le moyen le plus simple de résoudre ce problème consiste à créer une image de héros pour la page de destination de votre événement. Ce sera une représentation fidèle de votre événement. Il est également utile lorsque vous parlez de votre événement dans d'autres endroits. Sur une page affichant la liste des événements à venir, cette image héros peut être un identifiant dudit événement. Vous pouvez également ajouter d'autres images pour représenter des sessions individuelles de l'événement ou pour attirer l'attention sur les conférenciers/présentateurs.

Astuce Kimp : La meilleure chose à propos de l'utilisation de visuels est que vous pouvez ajouter une profondeur émotionnelle à la page de destination de votre événement grâce à des visuels. Ainsi, au lieu d'utiliser de simples images de stock ou une image générique, choisissez-en une qui capture l'ambiance de votre événement. Est-ce que ça va être amusant et gambader ou s'agira-t-il d'un événement d'entreprise formel qui fournira beaucoup d'informations sérieuses ? Choisissez des visuels qui en donnent un avant-goût.

Si vous ne pouvez pas affiner les images de stock en fonction de l'image de marque de votre événement ou si vous n'avez pas de photos réelles pour faire le travail, vous pouvez utiliser des illustrations. Ceux-ci ajoutent une touche authentique à la page de destination de votre événement.

3. Les spécificités de votre événement

Bien que vos annonces soient censées être nettes, soyez généreux en ce qui concerne les informations que vous ajoutez à la page de destination de votre événement. Mettez-vous à la place de votre client. Si vous assistez à un événement, quel type de détails recherchez-vous ? De quelles informations aurez-vous besoin s'il s'agit d'un événement virtuel et de quelles informations aurez-vous besoin pour les événements en personne ? Faites une liste de tous ces éléments et ajoutez-les à votre page de destination.

Quelques éléments utiles à ajouter seront :

• Date et heure exactes de l'événement – ​​placez-les bien en vue et, si possible, placez-les à plusieurs endroits sur la page d'accueil de l'événement.
• Détails du lieu pour un événement hors ligne - complétez-le avec l'emplacement de la carte du lieu.
• Dans le cas d'événements virtuels et hybrides, ajoutez des détails sur la plate-forme où votre événement aura lieu et comment les utilisateurs peuvent se connecter.
• Un planning détaillé qui répertorie la ou les sessions à prévoir et la durée globale.
• Coordonnées, y compris vos poignées de médias sociaux. Si vous avez une page de médias sociaux dédiée à votre événement, ajoutez les liens respectifs à la page de destination de votre événement. N'oubliez pas d'ajouter un bouton de partage social afin que les gens puissent partager votre événement sur leurs réseaux sociaux.

La façon dont vous présentez tous ces détails est totalement votre choix, mais ils doivent tous être là. Bien que vous puissiez simplement les répertorier dans des sections distinctes de votre page de destination, une autre option créative consistera à créer une infographie pour capturer les détails. Une infographie est également facile à partager !

4. Expliquez la valeur créée par votre événement

Outre les éléments de base sur la page de destination de votre événement, vous devriez avoir une copie parlant de votre proposition de valeur à plusieurs endroits. Cela inclut le titre ou le texte du héros sur la page de destination de votre événement, une section dédiée qui explique aux visiteurs pourquoi ils doivent s'inscrire ou une vidéo qui explique cela.

Lorsque vous faites la promotion de votre événement, vous demandez à votre public de consacrer un atout inestimable : le temps. Que proposez-vous à la place du temps qu'ils vous accordent ? C'est quelque chose que la page de destination de votre événement doit établir clairement. C'est à ce moment-là qu'un client visiteur finira par devenir un prospect à entretenir via vos e-mails ou un participant qui s'inscrit à l'événement.

Voici un aperçu de la page événement de Demuxed 2022, un événement dédié aux ingénieurs vidéo.

Les informations sur les présentateurs de votre événement sont également un moyen de convaincre les gens de la valeur de votre événement. Lorsqu'ils connaissent les personnes qui parlent lors de l'événement, ils connaissent la crédibilité des informations qu'ils obtiennent lors de l'événement.

5. Un formulaire de capture de leads et le CTA qui va avec

La façon dont vous planifiez le formulaire sur la page de destination de votre événement dépend du processus d'inscription à votre événement. Si l'entrée est gratuite, il n'y aura qu'un seul formulaire que les utilisateurs pourront remplir pour exprimer leur intérêt. Dans de tels cas, il n'y aura qu'un seul CTA qui s'inscrira à la newsletter pour recevoir des mises à jour sur l'événement.

Si votre inscription à l'événement s'ouvrira plus tard ou s'il y a une destination différente vers laquelle se diriger pour l'inscription, le formulaire d'inscription sera un moyen de les faire pivoter dans la direction prévue. Dans de tels cas, vous pouvez avoir deux CTA différents - un pour aider les visiteurs à s'inscrire à la newsletter pour recevoir des mises à jour et un autre qui les amène à la page d'inscription.

Quoi qu'il en soit, la collecte des informations de contact des clients en visite est parfaitement logique. Parce que les personnes qui cliquent sur votre annonce et visitent la page de destination de votre événement sont celles qui sont intéressées par votre événement. Par conséquent, ils font des prospects parfaits pour cibler. Alors, ajoutez un formulaire d'inscription clair.

Quelques éléments supplémentaires qui ajoutent de la valeur à la page de destination de votre événement

Bien que les composants ci-dessus soient indispensables sur une page de destination d'événement, il existe quelques autres éléments facultatifs qui renforcent la valeur de votre page de destination, à savoir :

Pensez à ajouter une vidéo

Eh bien, une vidéo n'est pas exactement un ajout obligatoire à une page de destination d'événement, mais elle augmente sa valeur plusieurs fois. Saviez-vous que les pages de destination avec des vidéos enregistrent 86 % de meilleures conversions que celles qui n'en ont pas ?

Bien sûr, le contenu de la vidéo dépend entièrement de votre marque et du but de l'événement.

• Si l'événement doit attirer l'attention sur votre nouvelle marque, la vidéo ici peut être un aperçu rapide de ce que fait votre marque.
• Ou si vous organisez un événement pour présenter un nouveau produit ou service, donnez un aperçu dudit produit/service. Cela crée une anticipation et augmente les chances de conversion.
• Utilisez des vidéos pour présenter rapidement les conférenciers/présentateurs de l'événement. Cela contribue à instaurer la confiance et à convaincre les clients de la valeur que votre événement crée pour eux.

Besoin d'aide pour créer de courtes vidéos pour parler de votre événement ? Contactez l'équipe Kimp.

Une mascotte pour faire avancer la marque de votre événement

Créer une mascotte pour votre événement est une façon de pimenter les choses. Environ 67 % des spécialistes du marketing considèrent que les événements sont très efficaces pour le marketing.

Avec la facilité d'organiser des événements en ligne et les budgets réduits nécessaires à ces marques, de plus en plus de marques investissent désormais dans le marketing événementiel. Ainsi, lorsque vous planifiez un événement, vous devez savoir qu'il est fort probable qu'une autre marque ait fait quelque chose de similaire. Qu'est-ce que cela signifie pour votre entreprise ? Vous devez faire preuve de créativité dans la façon dont vous faites la promotion de votre événement. Et créer une mascotte est l'une des choses que vous pourriez faire.

Votre mascotte peut être utilisée pour marquer sans effort tous vos graphiques liés à l'événement. Dans les e-mails, les publicités imprimées dans les journaux ou même les publicités extérieures comme les panneaux d'affichage, votre mascotte peut être utilisée pour attirer l'attention. Dans le cas d'événements en personne, votre mascotte peut être utilisée sur des bannières et des affiches pour décorer l'espace. Ou vous pouvez même avoir quelqu'un déguisé en mascotte pour ce facteur de divertissement.

Sur votre site Web, la mascotte de votre événement peut attirer l'attention sur la bannière de l'événement que vous ajoutez à votre site. Enfin, sur la page de destination de votre événement, votre mascotte peut aider les visiteurs à naviguer confortablement dans les informations, les menant éventuellement au CTA.

Vous souhaitez créer une mascotte pour votre événement ? L' équipe Kimp est là pour vous aider.

Créez des pages de destination d'événements élégantes et efficaces avec Kimp

Environ 48 % des planificateurs d'événements commencent à travailler sur les détails de leur événement 6 à 12 mois à l'avance. Alors, ne remettez pas à plus tard vos activités de planification d'événements. Commencez dès maintenant et avancez dans votre secteur. La plupart des marques ressentent les avantages de travailler avec un service de conception illimité, en particulier pendant les périodes de pointe comme les événements. Parce que vous avez beaucoup à faire en termes de conceptions de marketing événementiel. Mais vous ne pouvez pas non plus laisser vos conceptions marketing habituelles passer au second plan. En gardant à l'esprit toutes ces exigences ad hoc, Kimp vous permet d'ajouter autant d'abonnements que vous le souhaitez. Ainsi, vous pouvez avoir des flux de travail individuels dédiés à vos supports marketing réguliers et à vos conceptions marketing événementielles. Il existe de nombreux autres avantages à explorer.

Inscrivez-vous pour un essai gratuit et commencez dès aujourd'hui à découvrir les atouts de la conception graphique illimitée.