6 tendances événementielles révélatrices en 2022

A la recherche de l'agenda de l'événementiel en 2022 ? Nous proposons les tendances événementielles les plus en vogue à travers le monde en ce moment - prenez votre billet et lisez la suite.

La crise du coût de la vie devient de plus en plus difficile à éviter. Les consommateurs en ressentent les effets et cherchent à réduire leurs dépenses, mais ils veulent toujours les petits plaisirs de la vie et la possibilité de sortir et de s'amuser. À tel point que l'achat planifié qui connaît la croissance la plus rapide d'une année sur l'autre est celui des billets de concert.

Ainsi, même si les budgets peuvent être plus faibles, les sorties sont toujours à l'ordre du jour. Mais par quels types d'événements ou de festivals les consommateurs s'intéressent-ils et que feront-ils une fois là-bas ?

Connectez-vous pendant que nous vous mettons à jour avec les dernières informations de notre recherche Zeitgeist de juin 2022, y compris les données de nos derniers ajouts au marché ; Australie et Singapour.

1. Le cinéma, la musique et la nourriture sont les 3 grands – mais d'autres sont aussi importants

Comme vous vous en doutez, les événements en direct sont principalement un jeu pour les jeunes. La génération Z/millennials est beaucoup plus susceptible d'assister à des événements/festivals que leurs homologues plus âgés.

Mais les types d'événements préférés restent assez cohérents d'une tranche d'âge à l'autre.

Les festivals de gastronomie, de cinéma et de musique sont les trois premiers choix pour toutes les générations. Mais creusez plus profondément et vous verrez quels types d'événements résonnent le plus avec les différents groupes d'âge.

Un quart de la génération X assiste à des événements humoristiques et près d'un quart des baby-boomers assistent à des événements artistiques. Parmi la génération Z/millennials ? Événements de jeu, auxquels 2 personnes sur 5 déclarent participer.

2. Les achats de maisons diminuent à mesure que les consommateurs sortent à l'extérieur

À travers une multitude de mesures clés – comme l'utilisation des transports en commun et les visites de restaurants / cinéma – l'engagement est toujours inférieur aux niveaux d'avant Covid, mais ils se rapprochent de plus en plus de cette référence.

C'est une tendance qui se reflète dans le comportement d'achat des consommateurs. D'une année sur l'autre, les achats d'outils et de produits de coiffure, de maquillage/cosmétiques et de parfums ont augmenté. Pour les achats planifiés, il y a eu des baisses notables pour les produits blancs, les articles d'ameublement et les meubles de jardin, mais une augmentation des projets d'achat de vacances et de billets de voyage.

Alors que le confort et les améliorations à domicile étaient au premier plan pendant la pandémie, ils sont maintenant ignorés car les consommateurs compensent les événements qu'ils ont manqués.

3. Des événements différents ont des motivations différentes

Les raisons les plus populaires pour lesquelles les consommateurs se rendent aux festivals sont de regarder des spectacles en direct, de passer du temps avec des amis ou de rencontrer de nouvelles personnes.

Mais ces priorités varient selon le type d'événement auquel les consommateurs assistent.

Prenons l'exemple des événements cinématographiques. Les participants se démarquent en achetant des produits officiels, en regardant des performances en direct et en apprenant à faire quelque chose de nouveau. Les participants au festival de la nourriture et des boissons se distinguent par leur participation à d'autres activités/divertissements, leur participation à la nourriture et aux boissons (surprise surprise) et, ce qui est intéressant, pour échapper à leur vie quotidienne.

Avec une gamme de motivations et de besoins des consommateurs dans le mélange, il est essentiel d'utiliser la bonne recherche pour interagir correctement avec votre public.

4. Le Japon pourrait avoir des audiences inexploitées

Nous avons mentionné plus tôt que les jeunes sont plus susceptibles d'être intéressés par des événements en direct et d'y assister - mais un pays est une exception notable.

Au Japon, les jeunes consommateurs sont en fait moins susceptibles d'assister à des événements/festivals en direct. Les consommateurs japonais sont également parmi les moins intéressés au monde à assister à des événements en direct, même s'ils sont toujours très intéressés par des choses comme la musique. Ils se classent également au-dessus de la moyenne régionale pour l'intérêt pour la mode et les beaux-arts, même si leurs chiffres mondiaux sont faibles.

Les petits événements sont le choix préféré de 60 % des festivaliers japonais, ce qui reflète quelque peu la culture du pays. Les expériences sont appréciées en termes de niveau de soins reçus, où la politesse et le respect sont très appréciés. Il est défini par le terme « omotenashi » , faisant référence à l'esprit d'hospitalité japonais. L'astuce consiste à proposer des expériences et des événements beaucoup plus petits et plus intimes.

5. Les événements de jeu ont un énorme potentiel

Nous avons déjà écrit sur l'importance du jeu en tant qu'espace culturel pour les jeunes, et les événements en direct ne sont pas différents.

40 % des membres de la génération Z envisagent d'aller à un festival de jeux vidéo – toujours un peu derrière la musique (48 %) et le cinéma (49 %), mais c'est une catégorie à surveiller, d'autant plus que bon nombre des plus grands événements sont encore relativement nouveaux.

Les participants aux festivals de jeux ont tendance à être des fans très engagés, ce qui se reflète dans leur comportement lors des événements. En fait, ils sont plus de 50 % plus susceptibles que le festivalier moyen d'acheter des produits officiels lors d'un événement, et près d'un participant à un événement de jeu sur trois prévoit de le faire.

C'est un public fidèle qui souhaite se perfectionner. 29 % disent que c'est quelque chose qu'ils ont toujours fait, tandis que 48 % y assistent pour apprendre à faire quelque chose de nouveau.

6. Les fans hardcore mèneront le renouveau

Les fans du festival sont plus susceptibles d'assister à plus d'événements cette année, mais plus important encore, ils sont également plus susceptibles de dépenser lorsqu'ils y sont.

Le fandom peut être une force puissante pour les marques, en particulier les contrôleurs de la propriété intellectuelle des médias, mais c'est un sujet sous-étudié. Dans notre dernière étude, nous sommes en mesure de montrer quels types de médias convertissent le plus de consommateurs en fans.

Les franchises de bandes dessinées et de films ont le plus d'intérêt (ce n'est pas étonnant, étant donné la popularité de Comic-Con), mais les films sont la vedette absolue pour le fandom. Quelque chose à propos du grand écran fait que plus de gens se décrivent comme des fans, bien plus que la télévision en direct. Le gaming est un autre type de média où une grande partie des followers se déclarent fans.

La raison la plus populaire d'être fan est de se sentir membre d'une communauté ayant un intérêt commun, mais il existe d'autres facteurs comme la relation avec les créateurs/personnages fictifs et le sentiment d'identité qui sont importants. C'est une idée dont les spécialistes du marketing événementiel doivent tenir compte, en présentant l'événement comme étant plus qu'une expérience et en favorisant un sentiment d'inclusion et de communauté dès le départ.

Cet impact commence bien avant l'événement lui-même. 40 % des fans qui assistent aux festivals ont interagi avec un compte officiel sur les réseaux sociaux, 34 % ont interagi/publié sur un forum communautaire et lu une newsletter. Pour les faire participer, même si les fans en général ne vont pas toujours assister aux événements, leur faire sentir qu'ils font partie de quelque chose de plus grand que l'événement lui-même peut aider à entretenir la relation avec les fans.

Points clés à retenir

• Les consommateurs sont prêts à revenir là-bas. L'intérêt pour assister à des événements cette année est en hausse, pour des événements à l'intérieur et à l'extérieur. Mais il ne s'agit pas seulement d'assister à d'énormes festivals, et les budgets seront touchés par les problèmes de coût de la vie.
• Bien qu'il s'agisse généralement d'un intérêt plus jeune, les festivaliers de tous âges veulent se sentir valorisés lorsqu'ils se rendent à un événement, et cette expérience commence bien avant l'événement lui-même.
• Le jeu n'est pas un passe-temps de chambre à coucher - c'est quelque chose qui a une demande importante d'événements en direct de la part de fans engagés.
• Les participants veulent sentir qu'ils font partie d'une communauté, et les planificateurs d'événements doivent concentrer leurs efforts de marketing sur les médias sociaux, les newsletters et au-delà, pour qu'ils se sentent partie prenante de quelque chose de plus grand.