Comment créer du contenu Evergreen qui augmente votre trafic

Je vais vous confier un petit secret lorsque j'ai commencé à travailler dans le marketing de contenu il y a quelques années. Je n'avais aucune idée de ce qu'était le contenu à feuilles persistantes .

S'agissait-il de transformation numérique et de sauver des arbres en écrivant en ligne ? S'agissait-il de créer un monde plus vert ? Ou écrire quelque chose qui est en quelque sorte lié à un arbre ? C'est à 100% où mon esprit est allé.

En réalité, la dernière supposition n'était pas si éloignée.

Qu'est-ce que le contenu permanent ?

Le contenu Evergreen est un contenu SEO qui, comme un arbre à feuilles persistantes, reste frais (et pertinent) pendant une période prolongée.

Vous pensez peut-être : mais attendez, les blogs ne vivent-ils pas éternellement sur Internet ? Vous avez raison, les blogs ne disparaissent pas simplement, mais le contenu permanent est différent car il résiste à l'épreuve du temps . Certains blogs sont opportuns et contiennent des informations pertinentes pour une courte période, comme les dernières nouvelles. D'autres blogs et rapports basés sur les données contiennent des informations qui offrent une valeur pour un mois ou même une saison, mais pas à long terme.

Cependant, la véritable signification du contenu à feuilles persistantes est qu'il ne se démode jamais. Comme la plupart du travail que vous faites avec le référencement à l'esprit, il s'agit d'un long jeu dans le but d'augmenter le trafic organique au fil du temps.

Formats à feuilles persistantes courants

Lorsque vous pensez au contenu à feuilles persistantes, la première chose qui vous vient à l'esprit est souvent les blogs. Bien que vous ne vous trompiez pas, les formats de contenu à feuilles persistantes ne s'intègrent pas parfaitement dans cette boîte de blog.

La raison en est la suivante : tous les blogs ne sont pas classés comme contenu à feuilles persistantes et tout le contenu à feuilles persistantes n'est pas classé comme un blog. Décomposons-le.

Voici huit formats courants à feuilles persistantes :

• Qu'est-ce que le contenu (comme ce blog)
• Contenu pratique, guides et didacticiels
• Listicles
• Glossaires et dictionnaires
• Meilleures astuces
• Articles "Histoire des"
• Avis sur les produits
• Vidéos (mais pas toutes les vidéos)

Maintenant, je dis types communs parce qu'il n'est pas garanti qu'il s'agisse d'un contenu à feuilles persistantes simplement parce qu'il s'agit d'un guide pratique ou d'un listicle, mais il est plus susceptible de tomber dans cette catégorie. Par exemple, un article expliquant comment faire du vélo restera pertinent tant que des vélos volants ne seront pas créés dans un avenir proche. D'un autre côté, un article sur la façon de regarder le nouveau redémarrage de Sex and The City, And Just Like That, perdra de l'intérêt dans quelques mois, et la façon dont il est regardé changera probablement, il ne restera donc pas persistant. Les vidéos suivent le même format : comment tresser les cheveux équivaut à persistant, tandis qu'une vidéo d'introduction à l'iPhone 8 n'est pas considérée comme persistante, car elle était obsolète dès que l'iPhone 9 est arrivé sur le marché.

Maintenant que vous maîtrisez les formats de contenu et les choses à faire et à ne pas faire sur ce qui rend un contenu spécifique toujours vert, voyons comment cela se passe.

Comment créer du contenu permanent qui augmente votre impact

Pour être honnête à 100%, la création de contenu à feuilles persistantes ne diffère pas beaucoup de la création de tout autre contenu SEO de haute qualité. La principale différence est que vous devez vérifier qu'il restera pertinent pour les années à venir et continuer à l'optimiser. Voici un guide rapide pour la conservation de contenu à feuilles persistantes puissant.

Trouvez les idées les plus fortes avec la recherche de mots-clés

Tous les bons spécialistes du marketing de contenu et SEO savent que vous commencez par un peu de temps de qualité pour trouver des mots-clés. Mon outil de prédilection est bien sûr l'outil de recherche de mots-clés de Similarweb.

Ils ne se contentent pas de me payer pour dire cela, j'utilise en fait la plate-forme pour trouver tous les mots clés les plus mûrs et les utiliser pour approfondir des sujets spécifiques afin de cultiver ma stratégie de marketing de contenu autour de chaque trimestre.

Si vous exécutez correctement la recherche de mots clés, il sera assez facile de faire évoluer vos efforts de référencement en cours et de développer votre contenu.

Je commence par rechercher des mots-clés par industrie. Nous utiliserons l'industrie du voyage et du tourisme comme exemple parce que je rêve de vacances en écrivant ceci.

Ci-dessous, vous pouvez voir les mots-clés de requêtes de questions sans marque pour l'année dernière aux États-Unis

Vous pouvez voir qu'écrire sur San Diego, Seattle ou l'une de ces principales destinations pourrait être un excellent endroit pour commencer à créer du contenu à feuilles persistantes pour un blog dans cette industrie.

Découvrez la compétition – Scannez la forêt de contenu

Vous pouvez creuser un peu plus et voir ce que font vos concurrents dans le même espace avec Keyword Phrases.

Sur cette base, j'inclurais ensuite des articles à feuilles persistantes sur les restaurants, la nourriture et les hôtels dans les meilleurs endroits.

Ensuite vous pouvez:

• Rassemblez toutes vos données de mots clés
• Catégorisez vos mots clés par intention de l'utilisateur et recherche sémantique
• Différencier les mots-clés à courte traîne des mots-clés à longue traîne
• Sélectionnez la bonne combinaison de mots-clés sur lesquels vous concentrer

Choisissez judicieusement vos sujets

Votre recherche de mots-clés devrait vous aider à affiner les sujets autour desquels vous souhaitez écrire de nouveaux clusters de contenu. Construire une stratégie d'entonnoir complet en choisissant le mot-clé le plus fort et en planifiant un pilier à feuilles persistantes pour celui-ci, puis vous ajoutez quelques pièces en haut de l'entonnoir (TOFU), au milieu de l'entonnoir (MOFU) et en bas de l'entonnoir (BOFU) .

Conseil de pro : toutes vos pièces MOFU et BOFU ne seront pas toujours vertes. C'est parfaitement bien, un bon combo est la voie à suivre.

Si vous avez du mal à trouver des idées de sujets de blog qui correspondent à la stratégie sur laquelle vous souhaitez écrire, revenez à la première étape et effectuez des recherches supplémentaires.

Rédiger et réutiliser le contenu

Cela semble si évident, mais c'est une étape essentielle pour produire ce contenu frais, succulent et persistant.

Une fois que vous avez vos mots clés et vos sujets permanents, vous pouvez créer votre liste de souhaits d'articles, de vidéos, de listes de contrôle et de tout ce dont vous rêvez. Ensuite, créez un plan et commencez à taper.

Il est important de penser à la façon dont vous pouvez dupliquer votre travail lorsque vous faites couler votre créativité. Pouvez-vous transformer votre blog en une liste de contrôle? Cette vidéo peut-elle fonctionner comme un quiz interactif ?

Optimiser pour les moteurs de recherche

Mettez votre chapeau SEO et pensez Google, Bing, DuckDuckGo. Sortez cette liste de contrôle des meilleures pratiques de référencement sur la page.

Voici quelques conseils :

• Tissez des mots-clés dans les en-têtes, l'URL et le corps du texte
• Ajouter du texte alternatif à toutes les images et vidéos
• Ne bourrez pas vos mots-clés
• Reliez ensemble des articles à feuilles persistantes liés
• Ajoutez des liens internes à partir des mots-clés dont vous faites la promotion
• Mettre en place des balises méta avec les principaux mots-clés

Tout cela vous aidera à améliorer votre place sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) et peut-être même à vous retrouver avec un extrait en vedette.

Conseil de pro : si vous commencez à voir des pages moins consultées et si votre classement commence à baisser, actualisez rapidement votre contenu pour reprendre de l'élan.

Suivez et mesurez vos statistiques

Garder une trace de votre contenu est l'une des parties les plus importantes du travail. Pour vous assurer que vos pages sont réellement "permanentes" et restent bien classées au fil du temps, vous devez surveiller de près les indicateurs de performance clés (KPI) pour tous les actifs.

La seule façon de le faire efficacement est d'utiliser un outil de suivi de classement . Configurez les métriques qui vous permettent d'évaluer les performances et de vous comparer à vos concurrents sur le tableau de bord de suivi. Un outil avancé vous permet d'analyser les performances de classement en détail et à grande échelle.

Quelques questions courantes que vous vous posez peut-être :

• Que faire si mon contenu n'est pas classé ? Monter à un rang appréciable peut prendre un certain temps, il faut donc de la patience. Mais si votre contenu chancelle au bout de quelques mois, réévaluez les données des mots-clés que vous ciblez. Utilisez l'outil de suivi du classement pour étudier les fonctionnalités SERP, vérifier le taux de clic zéro et étudier les tendances de l'industrie.
• Pourquoi n'ai-je pas autant de pages vues que prévu ? Voyez comment vous distribuez votre contenu et essayez de nouveaux canaux pour générer du trafic efficacement.
• Comment se fait-il que j'ai peu ou pas de prospects ou de conversion ? Vérifiez quelle étape de l'entonnoir vous avez ciblée. S'il s'agit de TOFU, vérifiez que vos liens internes sont utiles et que vous fournissez de précieux appels à l'action compte tenu de l' intention de recherche de votre audience . Pour le contenu MOFU et BOFU, vérifiez que vos appels à l'action ont du sens et offrent de la valeur. Vous pouvez également ajuster la messagerie de votre produit.

10 exemples de contenu à feuilles persistantes

Il existe de nombreux exemples de contenu à feuilles persistantes, mais ce sont ceux qui ont le potentiel d'avoir le plus d'impact et de donner un coup de main à votre marque dans une recherche Google.

1. Le contenu "Comment faire" convient aussi bien aux débutants qu'aux experts. (Ce blog est un parfait exemple de celui-ci).
2. Études de cas, découvrez ces success stories qui en sont un exemple.
3. Les listes de contrôle ont une valeur persistante . Voici notre liste de contrôle de stratégie de référencement, qui pourrait vous être utile.
   
   Télécharger la check-list
4. Les modèles ont une grande endurance. En voici un nouveau de notre blog à feuilles persistantes Marketing Tactics.
   
   Télécharger le modèle
5. L'histoire du contenu peut être un jeu puissant . Découvrez cet exemple amusant pour l'histoire des blogs.
6. Les « meilleurs de » et les résumés suscitent un intérêt durable. Nous venons de publier les 10 plus grandes tendances numériques de 2021 qui vous donnent une idée de ce à quoi elles ressemblent.
7. Glossaire complet de ____ comme notre glossaire du marketing numérique.
8. Le guide complet de ____, comme ce guide de stratégie SEO qui vient à la rescousse.
9. Les témoignages renforcent votre entreprise grâce aux paroles de sagesse de vos clients fidèles.
10. Top ____ list – Pour revenir à notre industrie du voyage, voici une liste des 10 meilleurs restaurants à essayer à Atlanta.

Garder la fraîcheur

Le contenu Evergreen est exactement ce à quoi il ressemble : c'est un type de contenu qui est toujours durable et vert AKA frais.

Pour le faire avec succès, vous devrez suivre les mêmes étapes que le reste de votre contenu de haute qualité, mais lui donner la possibilité d'avoir autant d'impact un an après sa publication. C'est la clé.

Je veux vous laisser avec un peu d'humour sur les arbres de growfamily.co.uk : comment les arbres accèdent-ils à Internet ? Ils se connectent.

FAQ

Qu'est-ce que le contenu permanent ?

Le contenu Evergreen est un contenu SEO qui reste pertinent pendant une période prolongée.

Qu'est-ce qu'un exemple de contenu permanent ?

Quelques exemples de contenu à feuilles persistantes incluent le contenu « qu'est-ce que c'est », le contenu « comment faire », les guides et tutoriels, et les listes.

Comment créez-vous du contenu à feuilles persistantes ?

Il y a plusieurs étapes dans la création de contenu evergreen :

1. Utilisez la recherche de mots-clés pour trouver des idées efficaces
2. Voyez ce que font vos concurrents
3. Choisissez judicieusement les sujets
4. Rédiger et réutiliser le contenu
5. Optimiser pour les moteurs de recherche
6. Suivez et mesurez vos statistiques