Comment utiliser le contenu Evergreen pour engager votre public

La création de contenu Evergreen peut être très difficile. Il est difficile de créer un contenu qui durera longtemps et peut être considéré comme intemporel. Heureusement, il existe certaines règles pour créer le bon type de contenu à feuilles persistantes qui incitera votre public à revenir pour plus. En tant que créateurs de contenu nous-mêmes, nous avons un peu d'expérience dans la création de ce type de contenu et sa re-promotion afin que nos lecteurs continuent à remarquer notre contenu.

Le contenu à feuilles persistantes est un contenu qui est toujours pertinent, un peu comme la façon dont les arbres à feuilles persistantes conservent leurs feuilles toute l'année. –Rachel Deahl

La création de contenu Evergreen nécessite une approche à deux volets et créative.

Qu'est-ce que le contenu Evergreen et pourquoi est-il important pour ma stratégie marketing ?

Le contenu Evergreen est un outil marketing crucial. Comme son nom l'indique, c'est un contenu qui ne perdra probablement jamais sa pertinence. Certains contenus à feuilles persistantes nécessiteront un peu de mise à jour, mais pour la plupart, ce contenu devrait être intemporel.

Certains excellents exemples de contenu à feuilles persistantes se trouvent déjà dans vos flux de médias sociaux. Pensez aux stratégies marketing de BuzzFeed et Real Simple. Tous ces créateurs de contenu ont une chose en commun : ils sont excellents pour s'assurer que leur contenu ne vieillit jamais hors de la production.

La page d'accueil de Real Simple, par exemple, ressemble à ceci :

Que remarquons-nous sur cette page ?

Bien sûr, il y a un article sur Cinco de Mayo, car c'était courant lorsque nous avons pris cette capture d'écran. Et, oui, ces baskets ne coûteront probablement pas toujours 65 $ (malheureusement). Cependant, d'autres articles de cet article sont actuellement pertinents mais tout aussi pertinents pour d'autres moments de la vie.

Quand pouvons-nous utiliser des recettes de produits de boulangerie ? À peu près n'importe quand.

Tout événement peut être l'occasion d'un gâteau sucré ou d'un biscuit. Et devine quoi? Cet article vous donne onze options qui peuvent sembler provenir d'une boulangerie professionnelle. Le meilleur burger de tous les temps ? Nous pourrions l'utiliser à la fête du Travail, au Memorial Day, au 4 juillet ou à n'importe quel événement familial. L'aspect le plus important du contenu à feuilles persistantes est que tous ces articles sont déjà rédigés. Ils ne nécessitent aucune modification ou mise à jour supplémentaire. Vous pouvez choisir de publier un contenu plus d'actualité qui pourrait nécessiter de petites mises à jour chaque année, mais pour la plupart, un contenu comme celui-ci devrait être une évidence.

Une étude de cas

L'un de nos articles, 21 idées cadeaux uniques (et peu coûteuses) pour la fête des patrons, reste l'un de nos articles les plus populaires à ce jour.

pourquoi est-ce le cas?

Tout d'abord, l'article mentionne Boss's Day. Même si c'est un jour par an, ces idées cadeaux peuvent s'appliquer aux anniversaires, aux jours fériés ou à une occasion spéciale pour votre patron. Plus important encore, ces idées cadeaux représentent des idées cadeaux uniques pour toute personne de votre maison pour laquelle vous êtes à court d'idées cadeaux créatives. Un contenu comme celui-ci est précieux car il donne à votre public quelque chose qui s'applique à la vie quotidienne.

Conseil n° 1 : Assurez-vous que votre contenu permanent est utile à votre public

Assurez-vous que votre contenu permanent est utile à votre public. Nous avons choisi d'utiliser Boss's Day comme guide utile car notre blog traite principalement des affaires et du marketing. Tout le monde dans ce domaine a un patron et peut comprendre la difficulté de trouver un cadeau pour votre patron ou collègue. Vous avez peut-être un blog qui traite des problèmes auxquels sont confrontées les mères célibataires, le jardinage ou la politique. Le contenu de ces types de sites peut inclure des conseils sur la façon d'occuper votre tout-petit, ou sur le moment de planter vos azalées ou sur l'organisation de base pour les nuls. Tous ces types de contenu peuvent être utilisés pendant de nombreuses années et peuvent également servir un objectif beaucoup plus large.

Prenez cet article par exemple :

Notez que cet article provient du magazine Parenting et s'adresse probablement aux parents de jeunes enfants. Mais notez aussi que ce type d'article peut séduire les professionnelles de garde d'enfants ou les nounous ; toute personne qui peut avoir de la difficulté à occuper les tout-petits pendant qu'ils s'occupent d'un nourrisson ou d'un enfant plus âgé. Cela s'applique à tout contenu disponible. Si vous voulez le rendre persistant, rendez-le spécifique à votre marché cible, et il finira par être pertinent pour toujours.

Astuce #2 : Ne négligez pas vos comptes sur les réseaux sociaux

Aussi important qu'il soit de créer du contenu à feuilles persistantes pour votre blog, il est tout aussi important de créer du contenu à feuilles persistantes pour vos comptes de médias sociaux.

Bulk.ly a créé un article de blog qui explique à quel point vos flux de médias sociaux sont importants et, à son tour, à quel point les publications de médias sociaux à feuilles persistantes peuvent être importantes. Ils suggèrent de nombreuses tactiques sur la façon de créer ce contenu - comme l'utilisation de questions ouvertes, le partage de vos outils préférés, la demande de témoignages de vos utilisateurs ou la publication de liens vers des publications d'invités.

Les questions ouvertes peuvent être quelque chose comme « C'est vendredi. Nous nous apprêtons à quitter le bureau. Quels sont vos plans?"

Cela engage vos lecteurs en leur donnant la possibilité de donner leur avis. Étonnamment, ces messages reçoivent une tonne d'attention et peuvent finir par générer des centaines de retweets. Le partage de vos outils préférés peut engager votre groupe démographique cible et accorder plus d'attention à vos flux de médias sociaux. Ces tactiques peuvent être extrêmement utiles pour attirer l'attention sur vos comptes de médias sociaux. Consultez l'article bulk.ly pour plus de trucs et astuces pour créer du contenu à feuilles persistantes pour vos comptes de médias sociaux.

Conseil n° 3 : Ne faites pas en sorte que votre contenu à feuilles persistantes soit entièrement consacré à vos produits

Lori Ballen recommande d'inclure ce contenu car il ne vieillira pas aussi vite que les autres contenus. Vos produits évolueront et changeront avec le temps, et n'inclure que des descriptions détaillées fera vieillir votre contenu beaucoup plus rapidement qu'il n'en a besoin.

Par exemple, si vous avez une promotion qui implique des prix, ce contenu vieillira très rapidement. Vous êtes peut-être un concessionnaire automobile qui offre une voiture neuve. Mais un article sur ce modèle de voiture durera toute l'année ! Les avis sur le type de véhicules résisteront à l'épreuve du temps.

Conseil n° 4 : évitez les rendez-vous autant que possible

Cette astuce peut sembler évidente, mais les dates peuvent être incluses n'importe où dans les articles de votre blog. Même l'URL peut contenir une date, et il est possible de supprimer cette date. Supprimez les dates de votre contenu, de votre URL et de votre méta description. Éviter les dates signifie éviter l'apparence que le contenu est obsolète. De petites mises à jour garderont le contenu frais.

Pourquoi le contenu permanent est-il pour moi ?

Le contenu Evergreen peut être utile à toute entreprise, petite ou grande. BuzzFeed réussit très bien à fournir un contenu éternel, que ce soit par le biais de quiz ou de listes des dix meilleurs. Tout ce contenu peut être utilisé encore et encore. Vous n'avez pas besoin d'être BuzzFeed pour pouvoir créer et utiliser du contenu permanent. Le contenu Evergreen peut également offrir de nouvelles opportunités de référencement, car il reste toujours présent et reste pertinent pour toujours. Cela peut améliorer les résultats de recherche pour tous vos articles.

Quel logiciel peut m'aider à publier ce contenu ?

dlvr.it a la possibilité de mettre en place des republications de votre contenu Evergreen. La configuration des republications peut éliminer les conjectures concernant la republication de votre contenu Evergreen. dlvr.it est capable de programmer du contenu reposté jusqu'à 12 jours à l'avance et jusqu'à 12 fois. Pour plus d'informations sur la republication, visitez le site d'assistance de dlvr.it.