L'impact de la recherche assistée/alimentée par l'IA que nous avons constaté l'année dernière fait beaucoup de bruit à l'approche du lancement de la SGE (Search Generative Experience) de Google, qui est censée apporter la plus grande révolution en matière de recherche de la dernière décennie.

Actuellement, l'accès à SGE est limité aux bêta-testeurs des États-Unis. Cependant, au cours des dernières semaines, nous avons eu un premier aperçu de l'avenir de la recherche basée sur l'IA, grâce à la publication des résultats de la première étude à grande échelle sur SGE.

L'étude menée par Authoritas en décembre 2023 impliquait l'analyse de 1 000 termes commerciaux via des comptes Google compatibles SGE pour évaluer leur impact sur les classements organiques.

Nous avons soigneusement étudié leurs conclusions et souhaitions partager les points à retenir les plus importants, ainsi que quelques premiers conseils d'optimisation qui peuvent en découler.

Allons-y.

Pourquoi est-ce important?

Avant d’aborder les résultats de la recherche, prenons un moment pour expliquer de quoi il s’agit. Qu’apporte le SGE de Google ?

SGE introduit une nouvelle présentation des résultats de recherche : un extrait de code ou un carrousel généré par l'IA, placé tout en haut des résultats de recherche, devenant effectivement la position 0. Après avoir constaté l'effet de la recherche Chat GPT ou de la recherche Bing basée sur GPT, de nombreuses inquiétudes ont été suscitées. parmi les professionnels du référencement et les propriétaires d'entreprise sur l'avenir et l'objectif du référencement une fois ces développements mis en œuvre dans la pratique.

La crainte que l'intégration de l'IA dans la recherche de Google puisse diminuer considérablement le trafic de recherche organique est bien réelle, car les utilisateurs découvrent déjà que l'IA est capable de mieux répondre à leurs requêtes dans de nombreux cas.

Si auparavant, une recherche classique impliquait de cliquer et de lire un tas de sites Web à partir de la première page de résultats, elle s'est désormais transformée en une interaction de 3 minutes avec l'IA qui fournit directement une réponse.

Cependant, les résultats de ces premières études montrent que le SGE pourrait ne pas être aussi préjudiciable au trafic organique qu’on le craignait initialement. Voyons pourquoi.

Principales conclusions

Certaines des premières conclusions les plus intéressantes donnent un aperçu de la façon dont SGE va fonctionner. Ceux-ci montrent que :

• 86 % des mots-clés ont des résultats SGE.

• La réponse SGE moyenne contient 10 liens provenant de 4 domaines uniques

• Certains types de requêtes sont plus affectés que d’autres. Les résultats de l'étude initiale d'Authoritas montrent que 95 % des requêtes sur le commerce électronique reçoivent une réponse SGE, contre 54 % pour les requêtes YMYL ou 16 % pour les requêtes sur la finance.

• Certains termes de recherche déclenchent SGE plus que d’autres. Par exemple, 88 % des requêtes contenant le terme « coût » déclenchent SGE, ainsi que 79 % des requêtes incluant « Amazon ».

Les résultats d'une recherche encore plus récente menée par Brightedge dressent un tableau similaire, révélant que la moitié des requêtes dans le domaine du commerce électronique, de la technologie B2B, de l'assurance et de l'éducation étaient impactées par SGE.

Ce qu’il faut retenir de ces premières conclusions, c’est que SGE va être fortement présent dans le commerce électronique, car Google semble essayer d’attirer les acheteurs dès le début du processus de prise de décision et de les guider tout au long du processus. D'autres conclusions à ce sujet sont les suivantes :

• Lorsqu'il s'agit de produits et services mentionnés dans les réponses SGE, les avis sont privilégiés et la majorité des sites Web répertoriés comme sources renvoient à des pages contenant de vrais avis d'utilisateurs ou d'experts, plutôt qu'à des pages de produits.

• SGE aime générer des comparaisons entre les produits et créer des listes Avantages/Inconvénients, même si aucune comparaison n'a été effectuée.

Classement en SGE

Enfin, passons à ce que nous pensons être l’une des découvertes les plus intéressantes de l’étude concernant les mécanismes de classement dans SGE.

Lorsque nous parlons de « classement » dans SGE, nous entendons « être lié en tant que source » de l'extrait généré par l'IA. Le résultat stupéfiant est que SGE semble sélectionner et classer les sources de manière très différente de la recherche Google traditionnelle, en proposant des liens vers des sites Web qui n'apparaissent pas dans les meilleurs résultats de recherche organiques. Regarde ça:

• 93,8 % des sites Web liés proviennent de l’extérieur de la première page de résultats.

Alors que SGE est encore en développement et qu’il s’agit des conclusions d’une seule étude, les faits ne sont pas définitifs, mais ils apportent de l’espoir. Cela suggère notamment que le SGE de Google pourrait s'efforcer de fournir un contenu unique ou supplémentaire qui ne se trouve pas en haut des résultats de recherche classiques, offrant ainsi plus de possibilités de présentation d'annonces en dehors de la première page de résultats.

Si vous vous interrogez sur les mesures concrètes que vous pouvez commencer à prendre et à orienter vos efforts pour optimiser votre site Web pour SGE et augmenter vos chances d'être lié dans l'extrait d'IA, ne vous inquiétez pas - vous trouverez ci-dessous des informations techniques et de contenu. conseils orientés pour l’optimisation SGE.

Quelques conseils préliminaires d’optimisation SGE

Sur la base des résultats de l'étude, il est clair que le SGE de Google va modifier considérablement le paysage de la recherche. Même si les changements peuvent sembler intimidants, les résultats de l'étude Auhtoritas jettent un éclairage brillant, laissant entrevoir beaucoup d'espoir pour les petits sites Web qui ne figurent pas actuellement en haut des résultats de la première page.

Pour garder une longueur d'avance, les entreprises peuvent commencer à prendre plusieurs mesures pour optimiser leurs sites Web pour SGE. Nous avons préparé ici quelques conseils d'optimisation préliminaires pour vous aider à démarrer :

Optimiser le contenu pour SGE

• Ajoutez des résumés au contenu long et généré par les utilisateurs.

• Compte tenu de la préférence de SGE pour les avis, résumez les avis d'experts ou d'utilisateurs sous forme d'une liste pour/contre avec de courtes puces.

• Lors de la création de contenu, concentrez-vous sur les sujets et les tendances qui ne faisaient pas partie de l'ensemble de données de formation pour SGE (c'est-à-dire les sujets récents, les actualités). Comme pour Chat GPT et d’autres modèles LLM, si l’information n’était pas disponible pendant la période de formation, écrire sur un sujet récent augmentera la probabilité que votre contenu soit mentionné comme source.

• Effectuez une recherche de mots clés spécifiquement pour SGE. Concentrez-vous sur les mots-clés à longue traîne et les recherches basées sur des questions susceptibles de déclencher des extraits générés par l'IA.

• Accordez encore plus d'attention à votre adhésion à EEAT : présentez votre expertise, créez des liens faisant autorité et maintenez votre réputation hors page.

Conseils d’optimisation technique pour SGE

• Étant donné que SGE utilise le multimédia pour améliorer ses réponses, assurez-vous d'optimiser les balises alt des images et les titres vidéo pour l'accessibilité et le référencement.

• Utilisez un balisage de schéma pour fournir des données structurées qui peuvent être utilisées par SGE pour comprendre le contexte et la pertinence de votre contenu.

• Maintenez le temps de chargement de la page en dessous de 500 ms.

• Assurez-vous que votre site Web ne présente pas de problèmes d'indexation ou d'exploration.

• Indexer les commentaires et les critiques.

• Gardez le temps de script aussi bas que possible.

• Assurez-vous que votre contenu ne dépend pas de JS.

Et maintenant?

Sur la base des dernières mises à jour, le SGE de Google continue d'être testé et affiné, bien qu'il n'ait pas été officiellement annoncé comme expérience de recherche par défaut pour 2024.

En tenant compte de cette ambiguïté, les entreprises et les spécialistes du référencement peuvent adopter une approche équilibrée et combiner des stratégies de référencement éprouvées avec l'intégration progressive des tactiques SGE, spécifiques à leur niche commerciale. De cette façon, vous pouvez rester préparé à toute éventualité, en minimisant les perturbations potentielles du trafic organique et de la visibilité en ligne.

Restez informé, restez flexible et adoptez le monde en évolution des expériences de recherche par l'IA.