Tout ce que vous devez savoir sur les mots clés à longue traîne

Chaque spécialiste du marketing s'efforce d'avoir une stratégie de référencement supérieure pour se connecter avec son public cible . La question est, comment ?

Exploiter des mots-clés ciblés à longue traîne est un moyen d'obtenir un avantage en vous classant plus haut sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) et en atteignant les bonnes personnes. En prime, il y a souvent moins de concurrence que les mots-clés à courte traine.

Obtenez les outils dont vous avez besoin pour que le référencement fonctionne pour vous. Continuez à lire pour savoir ce que sont les mots clés à longue traîne, pourquoi les utiliser correctement peut augmenter votre trafic organique et comment identifier ceux qui ont un impact.

Que sont les mots-clés de longue traine ?

Commençons par le début. Les mots-clés de longue traine sont des mots-clés spécifiques (souvent plus longs) qui ont un volume de recherche inférieur et moins de concurrence que les mots-clés populaires.

Les mots-clés de longue traine sont le meilleur moyen d'atteindre les internautes qui sont généralement prêts à agir sur un produit ou un service, un avantage majeur pour les spécialistes du marketing. Fondamentalement, ils vous permettent d'obtenir un classement élevé sur des mots clés pertinents et sont susceptibles d'apporter un trafic incroyablement intense sur votre site en vous concentrant sur la façon dont votre public cible effectue ses recherches. La clé ici est la qualité, pas la quantité.

À ce stade, vous vous demandez peut-être pourquoi on les appelle des mots-clés à longue traine. C'est une idée fausse courante que le nom est dû à la longueur des mots-clés, mais en fait, c'est parce qu'il s'agit de termes moins populaires qui se situent à la fin de la courbe de demande de recherche. Je vais laisser mon ami à quatre pattes et sa longue queue vous montrer ce que cela signifie.

Nous creuserons nos dents dans la demande de la courbe de recherche plus tard, alors ne vous précipitez pas tout de suite.

Les 2 principaux types de mots-clés de longue traîne

Tous les mots-clés à longue traîne ne sont pas créés égaux. Il en existe deux types principaux : de soutien et d'actualité.

Prise en charge des mots-clés à longue traîne

Les mots-clés de support à longue traîne traitent de sujets généraux et sont plus difficiles à classer même s'ils sont techniquement toujours considérés comme à longue traîne. En effet, Google est intelligent et, pour ces mots, il prend en considération les mots clés courants et les inclut dans le classement. Cela signifie également le contraire; si vous vous classez pour le terme général, vous serez même classé pour les mots clés de support à longue traîne.

Mots-clés thématiques à longue traîne

Les mots clés thématiques à longue traine sont des mots spécifiques basés sur un sujet qui sont moins compétitifs et plus faciles à classer. Ces mots-clés se concentrent spécifiquement sur votre produit/sujet et ne sont pas basés sur un mot-clé principal général.

La recherche de mots-clés à longue traîne est importante

Il peut sembler plus facile de s'en tenir à des mots clés à volume élevé, courants et à courte traîne, mais une recherche correcte des mots clés à longue traîne vous permet de vous concentrer sur les mots clés les plus susceptibles de générer un trafic de haute qualité. Et même si les requêtes à longue traine ont un faible volume de recherche, ne vous laissez pas effrayer. N'oubliez pas que le trafic de qualité est ce qui compte le plus.

1. Classez-vous plus haut avec des mots-clés à longue traîne

C'est assez simple. Si vous êtes en concurrence pour un mot-clé moins courant, il vous sera plus facile d'obtenir une première place sur la première page d'un moteur de recherche. Bien que ces mots-clés puissent avoir moins de recherches mensuelles, votre taux de clics (CTR) est susceptible d'être plus élevé qu'il ne le serait pour des mots-clés populaires à courte traîne.

2. Les mots-clés à longue traine ont une intention plus ciblée

Il existe trois principaux types de requêtes d' intention de recherche : informationnelles, transactionnelles et de navigation. Comme mentionné précédemment, les mots-clés spécifiques à longue traine sont généralement utilisés par les chercheurs prêts à agir.

Cela peut être un peu déroutant, alors pensez-y comme ceci : si quelqu'un veut partir en vacances à Madagascar, il peut rechercher soit "les meilleurs hôtels à Madagascar" soit "vacances à Madagascar". Quelle recherche semble plus proche d'un achat et quelle est la recherche ?

Les mots clés liés à une intention transactionnelle vous permettent d'attirer un trafic hautement pertinent proche de l'achat, pour un retour sur investissement et un taux de conversion élevés .

3. Faites correspondre la façon dont les vraies personnes recherchent

Les mots-clés à longue traîne sont beaucoup plus "réels". Par exemple, la plupart des gens rechercheront quelque chose comme "Meilleurs endroits pour voyager en hiver" lorsqu'ils visitent Google et non "voyager". L'utilisation de mots-clés à longue traîne vous aidera à trouver des clients potentiels en fonction de leurs véritables habitudes de recherche.

4. Augmentez votre entonnoir de conversion

Les mots clés à longue traine ont le potentiel de soutenir votre entonnoir de conversion en attirant des clients potentiels très pertinents et en les capturant dans votre entonnoir. Les recherches à haute intention vous permettent d'affiner le contenu de votre entonnoir de marketing numérique pour augmenter vos chances de conclure la vente.

5. Soutenez votre classement pour les mots-clés à courte traine

Ne laissez pas les mots-clés de longue traine faire tout le travail. Les associer à des mots-clés courts et à volume élevé est un excellent moyen d'améliorer votre classement et votre contenu. De cette façon, votre site sera encore plus crédible pour Google et vous serez mieux classé sur plusieurs mots-clés.

Courbe recherche-demande

Comme promis, vous n'avez pas besoin de chercher ailleurs des informations sur la demande de la courbe de recherche. Commençons par définir de quoi il s'agit. La courbe de recherche-demande nous montre la fréquence des termes de recherche sur un certain marché.

Bien que les principaux termes de recherche affichent un nombre incroyablement élevé de chercheurs, ils ne constituent pas la grande majorité des requêtes. Les termes de mots-clés à longue traîne le font. En d'autres termes, pour chaque terme de recherche populaire, il existe plusieurs termes de longue traine associés. Comprendre la courbe de la demande de recherche nous aide à réaliser qu'il existe un potentiel énorme pour gagner du trafic avec les mots-clés appropriés à longue traîne.

Le classement d'un terme avec des millions de recherches par mois est non seulement difficile en raison des algorithmes des moteurs de recherche, mais souvent très coûteux. Pour vous classer sur la première page des résultats des moteurs de recherche, prenez la route de la longue traîne.

Comment trouver des mots-clés de longue traîne avec des outils gratuits

La recherche de mots-clés à longue traine est un peu différente de la recherche de mots-clés typique . Les possibilités sont vastes et il est donc important de se concentrer sur votre créneau et ses termes de recherche très pertinents.

Réfléchissez à la manière dont vos clients recherchent réellement

Lorsque vous allez en ligne pour rechercher quelque chose, que saisissez-vous généralement dans le champ de recherche Google ? Examinons des exemples de mots clés à longue traîne. Alors que "San Francisco attractions" peut être une requête de recherche populaire, vous serez peut-être plus susceptible de taper "Meilleures choses à faire à San Francisco avec de petits enfants", car cela correspond plus précisément à vos besoins particuliers. Une bonne phrase clé à longue traîne peut parler la langue de vos clients.

Consultez les conditions de remplissage automatique de Google

Utilisez Google comme assistant pour trouver des idées de mots clés à longue traîne. Commencez à rechercher un terme de recherche et voyez comment l'assistant de saisie semi-automatique de Google complète votre phrase. Cela pourrait vous guider vers des mots-clés potentiels à longue traîne auxquels vous n'aviez pas pensé auparavant ou vers d'autres recherches connexes très pertinentes pour votre produit.

Restez avec Google

Surprendre! Google est sur cette liste deux fois. Non, ce n'est pas une erreur. Les fonctionnalités "les gens demandent aussi" et "recherche associée" de Google sont des ressources inestimables. Ils vous montrent les questions que les gens posent concernant votre sujet et d'autres recherches connexes. Cet outil donne un aperçu de leur intérêt et de leur intention de recherche.

Les informations fournies par Google peuvent vous aider à comprendre ce que votre public cible recherche réellement. Pouvez-vous comprendre pourquoi cette étape est cruciale ?

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Utiliser un outil de recherche de mots-clés

Notre outil générateur de mots -clés collecte une liste de mots-clés de longue traine pour votre stratégie. Entrez un terme de recherche général et notre outil produira des centaines de suggestions de mots clés, des mots exacts à volume élevé aux mots clés liés à longue traîne. Vous recevrez un large éventail d'informations sur chaque mot, y compris le volume de recherche, les tendances, le coût par clic (CPC), les leaders du site Web pour des termes spécifiques, les termes organiques par rapport aux payants et le leader actuel des termes de recherche.

Deux de nos fonctionnalités préférées du générateur de mots clés :

1. Analyse des écarts de mots-clés . Ici, vous pouvez repérer les lacunes de votre plan de marketing de contenu . Cela vous donne la possibilité de voir où les concurrents gagnent du trafic afin que vous puissiez évaluer avec précision ce qui vous manque pour optimiser votre stratégie.

2. Mots-clés saisonniers. Cette fonctionnalité populaire offre une plongée approfondie dans n'importe quelle catégorie en fonction de la saisonnalité et vous donne un aperçu des tendances annuelles et mensuelles pour votre mot clé. C'est ainsi que vous gardez une longueur d'avance sur la concurrence et devenez le premier à agir sur un mot-clé qui est sur le point de connaître une augmentation du trafic.

Vous pouvez également utiliser le générateur de mots-clés pour :

• Regroupez vos mots clés par sujet, intention et valeur commerciale. Au lieu de créer des pages Web optimisées autour d'un mot-clé, vous développez votre site Web autour de sujets clés qui sont au cœur de votre entreprise et de vos services.
• Développez votre stratégie de marketing de contenu avec un contenu optimisé pour le référencement.
• Découvrez les meilleurs mots clés pour vos campagnes de référencement payant.
• Donnez les bons titres à vos articles ou articles de blog.

Recherche de mots-clés traditionnelle ou à longue traîne

Il existe trois domaines spécifiques dans lesquels la recherche de mots-clés à longue traîne touche différemment des mots-clés traditionnels.

Trafic

Le trafic est une épée à double tranchant. D'une part, il y a beaucoup moins de trafic pour un mot-clé de longue traine. D'un autre côté, vous serez mieux classé et l'acheteur aura une intention plus élevée lors de la recherche de ces mots. Par conséquent, la pensée naturelle que ces mots clés ne valent pas la peine ou ne valent pas un investissement n'est pas vraie. Souvent, l'utilisation de mots-clés à longue traine est essentielle pour générer le trafic correct vers votre site.

Classement

Comme nous en avons discuté, le classement sur un mot-clé à longue traine est généralement beaucoup plus facile qu'un mot-clé traditionnel super compétitif. Si vous êtes dans un domaine concurrentiel et occupé, cela peut être essentiel à votre stratégie de référencement.

Performances du site Web

Les mots-clés à longue traine généreront un trafic à forte intention vers votre site Web. Cela signifie que vous verrez des taux de conversion plus élevés et des taux de rebond plus faibles en attirant des utilisateurs de haute qualité prêts à appuyer sur le bouton d'achat.