Qu'est-ce qu'un nom de marque évocateur ? Le pour et le contre des marques évocatrices

Des noms de marque évocateurs pourraient-ils être l'outil idéal pour définir votre marque ? Le processus de choix du nom idéal pour votre entreprise peut souvent être beaucoup plus complexe que vous ne le pensez. Votre nom est l'un de vos atouts les plus importants, crucial pour la différenciation, la valeur de la marque et la croissance.

L'un des plus grands défis auxquels de nombreux propriétaires d'entreprise sont confrontés lors de la sélection d'un surnom consiste à choisir entre une gamme de "styles" de nom différents. Un nom peut être descriptif, indiquant exactement à votre public ce que vous faites et où vous en êtes.

Votre surnom peut également être un mot inventé, créé entièrement à partir de rien pour définir l'identité de votre marque.

Un nom évocateur est l'un des choix les plus populaires pour nommer une marque. Il permet à une entreprise de mettre en valeur sa valeur et sa personnalité, sans nécessairement dire ce que fait l'entreprise.

Les entreprises utilisent ces noms pour établir des liens émotionnels avec leur public, renforcer la mémorisation et se différencier de leurs concurrents.

Aujourd'hui, nous allons explorer la nature des noms de marque évocateurs, discuter des avantages et des inconvénients de ce type de processus de dénomination et déterminer comment vous pouvez décider si un nom évocateur vous convient.

Qu'est-ce qu'un nom évocateur ? Une introduction

Commençons par les bases : qu'est-ce que le nommage évocateur ?

Comme mentionné ci-dessus, il existe plusieurs façons de nommer une entreprise dans le monde concurrentiel d'aujourd'hui. Les options vont des acronymes et sigles aux noms géographiques et basés sur le fondateur. Cependant, les types de noms de marque les plus courants se répartissent généralement en deux segments : descriptif et évocateur.

Les noms descriptifs sont exactement ce à quoi vous vous attendez. Ils s'attachent à capter l'attention d'un public en lui racontant tout de suite tout ce qu'il doit savoir sur la solution proposée.

Pensez American Airlines ou Burger King. Avec ces types de noms, vous n'avez pas à faire beaucoup d'efforts pour expliquer la nature de votre marque à vos clients.

Malheureusement, les noms descriptifs peuvent manquer d'impact émotionnel et ils sont souvent difficiles à déposer pour diverses raisons. Les noms évocateurs sont un peu plus créatifs.

Avec un nom évocateur, l'accent est mis sur l'utilisation de la suggestion et de la métaphore pour lier votre entreprise à une idée, un sentiment ou un concept spécifique. Pensez à "Amazon". Le nom ne vous dit pas que l'entreprise vend une multitude de produits différents en ligne.

Cependant, cela suggère que vous allez avoir affaire à une grande marque exotique.

Parce que les noms de marque évocateurs laissent place à l'interprétation, ils incitent vos clients à penser à votre entreprise, peuvent aider à créer une image de marque et contribuer de manière significative à l'histoire et à la personnalité de votre marque.

Les noms évocateurs sont parfaits pour créer une marque plus grande que vos services ou produits.

Qu'est-ce qu'un nom de marque évocateur ? Faire une impression

Les noms de marque évocateurs sont polyvalents. Dans un monde où les clients recherchent bien plus que les meilleures fonctionnalités ou les meilleurs prix d'une entreprise, ils vous permettent de connecter votre marque à une signification émotionnelle plus profonde.

Des noms évocateurs s'élèvent au-dessus des biens et services proposés, pour brosser un tableau plus large de ce que représente votre entreprise.

Comparé à une alternative comme un nom descriptif, la meilleure façon de penser à un nom évocateur est de se concentrer sur une description métaphorique plutôt que littérale. Pour créer un nom de marque évocateur, les entreprises doivent approfondir un peu ce qui rend leur entreprise unique.

En règle générale, le processus commence par l'exploration de la personnalité, de l'USP, de la mission et des valeurs de l'entreprise. Par exemple, Nike voulait imprégner son nom d'un sentiment d'accomplissement et de passion.

La société avait besoin de quelque chose de court, doux et mémorable, mais elle voulait également s'assurer que son titre était inspirant - capable d'atteindre son public à un niveau plus profond.

Utiliser le nom de la déesse grecque de la victoire était un coup de génie pour l'équipe Nike. Bien que vous n'ayez pas un aperçu instantané de ce que l'entreprise fait avec ce nom, vous avez une idée de sa mission, de son objectif et de la promesse de sa marque.

Le plus gros problème avec les noms de marque évocateurs est qu'ils sont quelque peu vagues. Certains termes, comme Nike, n'auront pas d'impact immédiat sur votre public s'ils ne savent pas ce qu'ils signifient. Cela signifie que vous devez travailler plus dur en tant qu'entreprise pour rendre votre image de marque claire et commercialiser votre entreprise.

Parce que les noms évocateurs ne concernent pas directement ce qu'ils décrivent, il est difficile de savoir avec certitude si tout le monde percevra votre titre de la même manière. Il y a un risque que certaines personnes prennent le titre dans le mauvais sens.

Par exemple, Banana Republic voulait transmettre une nature exotique avec son nom, mais l'association du terme avec une expression péjorative a suscité une certaine controverse au fil des ans.

Quels sont les avantages des noms de marque évocateurs ?

Les noms de marque évocateurs sont parmi les plus courants dans le monde des affaires. Ils sont souvent considérés comme plus créatifs et significatifs que les noms directement descriptifs. Les noms évocateurs peuvent aussi être un peu plus faciles à promouvoir et à développer qu'un nom inventé ou un acronyme.

Avec un nom évocateur, vous pouvez raconter une histoire sur votre entreprise qui grandit et évolue avec votre entreprise, plutôt que de vous concentrer sur un service ou un produit spécifique. Certaines des plus grandes entreprises du monde ont développé des relations solides avec leurs clients grâce à des noms évocateurs.

Certains des plus grands avantages des noms de marque incluent :

Mémorabilité

Les noms évocateurs poussent votre public à réfléchir plus attentivement à la signification de votre titre et à ce qu'il représente. Cela peut aider le surnom à rester plus longtemps dans l'esprit de votre public cible et peut générer de meilleurs résultats pour votre marque.

Impact Emotionnel

En utilisant la métaphore et la suggestion, vous pouvez vous connecter avec votre public à un niveau émotionnel plus profond. Raconter une histoire avec votre nom de marque évocateur est un excellent moyen de vous connecter avec votre public et de créer un sentiment de fidélité.

Marque de commerce

Il peut être plus facile de déposer un nom comme « Virgin » ou « North Face » que de déposer un nom descriptif. Cependant, vous constaterez peut-être que vous avez encore quelques défis de plus que vous ne le feriez avec un nom complètement inventé.

Polyvalence

Alors qu'un nom descriptif se concentre fortement sur les produits et services que vous proposez lorsque vous lancez votre marque pour la première fois, un nom évocateur offre plus de marge de croissance. Vous êtes plus en mesure d'évoluer avec l'un de ces titres.

Personnalité

Un nom de marque évocateur constitue la base d'une personnalité et d'une identité de marque fortes pour votre entreprise. C'est un excellent moyen de commencer à partager vos valeurs et votre mission avec votre public dès le moment où il commence à interagir avec votre entreprise.

Quels sont les inconvénients d'un nom évocateur ?

Comme mentionné ci-dessus, les noms de marque évocateurs peuvent être très précieux pour votre entreprise, lorsqu'ils sont utilisés correctement. Bien qu'il existe également des problèmes potentiels avec ces titres.

Par exemple, parce que les noms évocateurs de produits et d'entreprises sont créés pour compléter le positionnement et la mission de votre marque, plutôt que pour décrire vos produits, il peut être difficile d'obtenir l'approbation des actionnaires.

Trouver des noms évocateurs peut également être beaucoup plus difficile que d'utiliser simplement un nom géographique, basé sur le fondateur ou descriptif. Ils vous obligent à plonger beaucoup plus profondément dans votre marque, votre public et votre marché.

Certains des inconvénients majeurs des noms évocateurs incluent :

Confusion

Il n'y a aucune garantie que vos clients comprendront immédiatement la signification de votre nom. Dans certains cas, ils peuvent même essayer d'imposer eux-mêmes des définitions, qui peuvent être très différentes de ce que vous essayez de transmettre avec votre titre.

Complexité

Choisir un nom de marque avec un impact métaphorique peut être très difficile, surtout si vous n'avez pas beaucoup d'expérience avec la langue et la linguistique. Il y a aussi un risque que vous choisissiez quelque chose qui ne résonne pas dans certaines parties du monde.

Frais

Parce que les noms évocateurs ne sont pas immédiatement évidents pour définir votre marque, vous devrez peut-être investir beaucoup plus de temps et d'argent pour faire en sorte que votre marque se démarque. Cela signifie que vous dépenserez plus pour le positionnement, le marketing et la notoriété de la marque.

Rechercher

Vous devrez faire des recherches importantes sur votre marché cible, la signification des différents mots et votre position sur le marché pour vous assurer d'obtenir le bon nom évocateur. Il est facile de manquer des informations importantes qui pourraient perturber le processus de nommage.

Exemples de noms de marque évocateurs

Si vous avez du mal à décider si des noms de marque évocateurs pourraient convenir à votre entreprise, il peut être utile d'examiner de plus près certains des titres les plus performants du marché utilisant cette stratégie.

Certains des meilleurs exemples de noms évocateurs incluent :

1. Nike

Facilement l'un des meilleurs exemples d'un nom de marque évocateur, Nike est un titre mémorable, engageant et puissant. Lancé pour la première fois en 1964, Nike voulait choisir un nom capable de le distinguer des innombrables autres entreprises d'équipements sportifs du paysage.

Le nom "Nike" vient de la déesse grecque de la victoire, qui relie immédiatement la marque à l'accent mis sur l'ambition, la réussite et l'excellence. Le nom suit également d'autres bonnes conventions de dénomination - il est court, facile à dire et facile à retenir.

2. Patagonie

La société de vêtements Patagonia nous donne un autre excellent exemple du pouvoir des noms de marque évocateurs. Selon l'entreprise, le nom a été choisi parce que l'entreprise voulait évoquer l'idée d'une terre mystérieuse et lointaine.

Plutôt que de simplement connecter l'entreprise à l'habillement et à l'habillement, Patagonia voulait faire penser à ses clients les glaciers tombant dans les fjords et les montagnes époustouflantes. Ils notent également que le nom est facile à prononcer dans toutes les langues.

3. Amazone

Nous connaissons tous la société "Amazon" aujourd'hui, bien que la marque ait presque eu un certain nombre de noms différents avant que Jeff Bezos ne s'installe sur le titre emblématique.

Au moment de choisir le nom, l'Amazone était le plus grand fleuve de la planète, et Bezos pensait que cela aiderait à lier la marque à des idées de polyvalence et de taille infinies.

Le nom d'Amazon est fort et évocateur. C'est un nom à consonance exotique, ce qui est excellent pour une marque vendant une large gamme de produits. Cela garantit également que l'entreprise a pu évoluer facilement au fil des ans, en ajoutant de nouveaux éléments à son portefeuille.

4. Vierge

Virgin est l'une des marques les plus intéressantes au monde aujourd'hui. L'entreprise a considérablement évolué au fil des ans, se diversifiant dans de nombreux domaines, ce qu'elle n'aurait pas pu faire avec un nom de marque restrictif.

Le titre "vierge" vient en fait du tout début de l'entreprise.

Selon Richard Branson, lui et son équipe étaient tous des "vierges" complètes en affaires, et ils voulaient le transmettre avec leur titre. Le nom a également un sens de pureté et de transparence qui le rend excellent pour instaurer la confiance.

5. Monocle

Magazine d'affaires mondiales et de style de vie fondé en 2007, Monocle est devenu une publication très connue au fil des ans. L'équipe a voulu choisir un nom capable de le différencier des noms plus courants utilisés pour les journaux et magazines à l'époque.

Le mot « monocle » nous fait instantanément penser à la lecture. Cependant, il a aussi un sens de l'héritage et de la sophistication. Cela garantit que nous avons une idée claire de la personnalité de l'entreprise et du type de contenu qu'elle publie.

6. Pomme

La marque Apple est l'un des plus grands groupes technologiques au monde, responsable d'une vaste sélection de tablettes, d'ordinateurs et de téléphones. Cependant, vous ne devineriez pas nécessairement que cette entreprise était impliquée dans l'industrie technologique en ne regardant que son nom.

Le nom de la société Apple a beaucoup de sens derrière lui. Le mot "Pomme" véhicule immédiatement des idées de nourriture et de croissance, ainsi que de connaissance, grâce à son lien avec l'histoire d'Adam et Eve de la Bible, et la découverte de la gravité par Isaac Newton.

7. Lévrier

Un nom amusant et engageant pour une entreprise de transport, "Greyhound" distingue immédiatement la marque des innombrables autres organisations dans le même espace. Lancé pour la première fois en 1914, l'entreprise voulait souligner sa rapidité et sa sophistication avec son nom.

Le mot « lévrier » a été choisi pour lier le métier à la vitesse de l'animal en question et nous faire penser à l'élégance et à la puissance. Le titre est fantastique pour créer un lien émotionnel avec le public de l'entreprise.

8.Oracle

Lancée en 1977, Oracle Corporation est une société technologique multinationale et l'une des plus grandes marques de logiciels au monde. Comme de nombreuses marques technologiques, l'entreprise a voulu choisir quelque chose de plus émotionnel et évocateur pour son nom.

Le mot « Oracle » nous rappelle les personnes les plus connues pour avoir fourni des conseils sages et perspicaces dans les âges les plus anciens de l'humanité. C'est un excellent aperçu de l'accent mis par l'entreprise sur le partage de connaissances précieuses.

9. Uber

L'une des plus récentes entreprises du marché à tirer parti des avantages d'un nom de marque évocateur, Uber est une société américaine de mobilité en tant que service. Il fonctionne essentiellement comme une compagnie de taxi, offrant aux gens un accès facile aux transports à travers le monde.

Le terme "Uber" a été choisi pour connecter l'entreprise à des concepts modernes et innovants. Dans le même temps, "Uber" nous fait également penser à l'excellence et à des performances exceptionnelles.

10. Innocents

Un excellent exemple d'un nom de marque évocateur d'une entreprise de produits alimentaires et de boissons, le titre "Innocent" donne à l'entreprise un sentiment de crédibilité et de transparence.

Le terme « innocence » nous fait penser à la pureté, ce qui est idéal pour une entreprise connue pour la fabrication de smoothies avec des ingrédients entièrement naturels.

Selon l'entreprise, le nom a été choisi pour souligner les valeurs et la vision de l'entreprise, ainsi que sa promesse de fournir des ingrédients entièrement purs et naturels.

Conseils pour un nom de marque évocateur

Vous l’aurez compris, les noms de marque évocateurs ont beaucoup de potentiel dans le paysage commercial, notamment lorsque l’on sait choisir au mieux son titre.

Les noms évocateurs suscitent une forte réaction émotionnelle de la part des clients et aident à différencier votre entreprise des autres entreprises du même secteur.

Voici quelques conseils à garder à l'esprit lors du choix d'un nom évocateur :

Faire votre recherche

Vous aurez besoin d'une connaissance approfondie de votre public, de votre marché et de votre propre marque avant de pouvoir choisir un nom de marque évocateur. Il est essentiel de comprendre quels types de termes résonneront auprès de vos clients et comment vous souhaitez présenter votre entreprise.

Rester simple

Bien que les noms de marque évocateurs soient souvent intelligents, il est important de ne pas choisir quelque chose de trop complexe. Vous devez vous assurer que votre nom est quelque chose que votre public peut comprendre, ainsi que quelque chose de facile à dire et à retenir. Rester simple.

Investissez dans votre marque

Les noms de marque évocateurs ne peuvent pas faire grand-chose par eux-mêmes. C'est à vous de vous assurer qu'ils ont le bon impact émotionnel sur votre public. Cela signifie investir massivement dans les bonnes stratégies de marketing et de marque pour renforcer votre nom.

Faites votre devoir de diligence

Assurez-vous de bien vérifier que le nom que vous choisissez n'a pas déjà été pris par une autre marque ou ne ressemble pas trop à un nom existant. Il vaut également la peine de vérifier la signification du nom traduit dans différentes langues et cultures.

Testez votre nom

Ne choisissez pas un nom évocateur dans le vide. Assurez-vous de parler à vos actionnaires et partenaires pour en savoir plus sur la façon dont ils réagissent au nom. Si vous changez de marque et que vous avez des clients existants, vous pouvez également recueillir les commentaires des clients.

L'un des meilleurs moyens d'améliorer vos chances de choisir le nom de marque le plus évocateur est d'obtenir l'aide d'un expert. Une agence de dénomination professionnelle sera en mesure de faire une grande partie du travail nécessaire pour choisir un nom évocateur en votre nom.

Cela pourrait inclure de faire preuve de diligence raisonnable pour vous et d'explorer le sens de différents mots.

Les agences de branding ont également beaucoup plus d'expérience avec la langue et la linguistique, elles peuvent donc être en mesure de suggérer des titres évocateurs auxquels vous ne penseriez pas vous-même.

Trouver des noms de marque évocateurs

Les noms de marque évocateurs peuvent être un excellent choix pour les entreprises qui souhaitent créer un lien émotionnel avec leur public cible. Ces titres sont significatifs et engageants, faciles à retenir et fantastiques pour s'adapter à votre entreprise au fur et à mesure de sa croissance.

Cependant, il est important d'avoir la bonne stratégie en place pour faire de vos titres évocateurs un succès. Prenez votre temps, faites vos recherches et assurez-vous que le titre que vous choisissez a le bon impact sur votre public, où qu'il se trouve dans le monde.

Nous nous sommes fait un nom en nommant d'autres entreprises. Si vous avez besoin d'un nouveau nom pour votre marque, produit ou service, commençons une conversation…

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