Faire évoluer efficacement votre marque grâce à la puissance de l'interne

S'appuyer sur des agences externes pour faire avancer votre marque est la norme pour de nombreuses entreprises depuis de nombreuses années. Cependant, la puissance du marketing interne ne doit jamais être négligée. Dans notre rapport 2022 sur l'état du logement , nous avons constaté que de nombreux chefs d'entreprise pensent la même chose. Toutes les organisations ne fonctionnent pas actuellement entièrement en interne. Cependant, la majorité réalisent à quel point l'hybride ou l'intégral interne peut être puissant.

Notre rapport a révélé que 24 % des entreprises ont enregistré une augmentation significative du retour sur investissement du marketing numérique depuis l'internalisation, et 52 % supplémentaires ont enregistré une augmentation modérée. Il est donc clair que le marketing interne est bénéfique pour votre organisation, mais comment peut-il être utilisé efficacement pour la croissance et le développement de l'entreprise.

Les cinq clés pour faire évoluer votre marque avec la puissance du marketing interne

Dans cet article, nous examinons de plus près les principaux moyens de faire évoluer votre marque avec la puissance de l'interne, des cinq manières suivantes :

1. La gestion des coûts
2. Créativité et contrôle
3. Accès aux données de première partie
4. Compréhension approfondie du produit et de la marque
5. Communications efficaces et immédiates

1. Gestion des coûts

De nombreuses organisations ont confirmé qu'elles avaient choisi d'internaliser leur marketing pour réduire les coûts, ce qui a entraîné une augmentation du retour sur investissement, comme le montrent nos données ci-dessus. L' Association of National Advertisers a constaté que le coût est l'un des principaux facteurs de la prise en charge du marketing numérique en interne. Cependant, la réduction des coûts liés à l'embauche d'agences externes signifie que votre budget peut être mieux orienté vers vos stratégies de marketing et votre innovation. L'interne permet plus de liberté et de flexibilité dans les changements de stratégie ou le développement sans ajouter de coûts.

Une fois que vous avez mis en place votre plan avec une agence externe, il peut être coûteux d'apporter des modifications et de modifier votre stratégie au fil du temps - ce n'est pas un problème lorsque vous gérez vos efforts en interne. Cependant, il est essentiel d'atteindre le bon équilibre, comme l'a expliqué un répondant dans notre rapport. Marenco Chase, responsable mondial des solutions embarquées chez Media.Monks, nous a déclaré : " L'internalisation est un moyen pour les marques d'opérer plus rapidement et à moindre coût, mais elles doivent choisir le bon modèle."

2. Créativité et contrôle

Le marketing numérique interne vous permet de montrer aux parties prenantes l'avancement des campagnes rapidement et facilement en temps réel. Cela signifie qu'ils peuvent vérifier et examiner les actifs tels que la copie des campagnes marketing ou des promotions avant de les mettre en ligne. Ce niveau de contrôle est rafraîchissant et élimine la crainte qu'une agence de marketing ne réponde pas exactement à vos attentes, et qu'il soit alors trop tard. Certaines organisations apprécient un niveau de contrôle et de collaboration, qui peut être difficile à atteindre en faisant appel à une agence externe.

La même idée s'applique également à la créativité et à l'apport d'idées qui ne viennent peut-être pas directement de votre service marketing interne. Par exemple, supposons qu'une partie prenante ou un autre membre de l'équipe ait une idée fantastique à intégrer dans votre stratégie ou vos campagnes marketing. Dans ce cas, il peut être difficile de partager cela facilement lorsque l'on s'appuie sur des agences externes. Au lieu de cela, les idées peuvent simplement être dans des briefs internes partagés avec votre propre équipe, et la collaboration entre les départements est facile.

3. Accès aux données de première partie

Les entreprises conservent le contrôle total des données lorsqu'elles travaillent avec leur propre équipe interne. Une équipe marketing interne efficace investira dans les technologies et les talents appropriés pour assurer une utilisation efficace des données. Notre rapport a révélé que 36 % des personnes interrogées font progresser leur stratégie d'analyse basée sur les données. Cela n'est possible que si les données sont disponibles et accessibles. L'optimisation des données peut devenir difficile, voire impossible lorsque trop de parties différentes sont impliquées. Être propriétaire de vos données de première partie prend en charge un processus plus transparent. Cela garantit également que les experts en marketing et les créatifs peuvent utiliser efficacement les données. Le contrôle total des données de votre entreprise contribue également à renforcer votre conformité légale. Il est beaucoup plus facile de se conformer aux exigences légales si vous pouvez accéder rapidement et facilement aux données nécessaires et apporter les modifications nécessaires.

4. Compréhension approfondie de la marque et du produit

Même si une agence externe fait tout son possible pour connaître votre marque et la comprendre, elle reste une étrangère. L'un des énormes avantages de l'internalisation est que l'équipe connaît déjà vos idéaux, votre philosophie et le message de votre marque. Comme l'explique un expert d'une société de jeux vidéo dans notre rapport, "Après avoir travaillé sur des projets pour toutes les franchises, nos concepteurs peuvent facilement commencer à travailler sur un projet sans un long processus d'intégration... le partage des connaissances, en interne, est très simple et efficace."

Votre équipe connaît mieux votre entreprise et peut plus efficacement et efficacement diffuser des campagnes ciblées adaptées à votre public. Avoir une connaissance approfondie de la marque aide à faire avancer l'entreprise plus efficacement. Cela rend les campagnes beaucoup plus faciles à créer et à diffuser. Vous pouvez fournir des mémoires détaillés à des agences externes, mais elles n'ont pas le même lien et la même compréhension de la philosophie de votre entreprise que votre équipe interne.

5. Communications efficaces et immédiates

Les agences de marketing ont plus d'un client. Cela peut signifier que votre organisation dispose d'un temps alloué. Les discussions de projet et la gestion de campagne ne peuvent avoir lieu qu'à des heures fixes ou lorsque vous pouvez contacter votre agence partenaire. Bien que la plupart des agences réagissent rapidement, ce n'est pas le même niveau que celui que vous pouvez apprécier d'une équipe interne. Des communications efficaces et immédiates sont faciles car les campagnes et les stratégies de votre organisation sont leur seule tâche.

L'utilisation des bons outils et logiciels peut également garantir une mise en œuvre facile de tout changement et développement de campagne de dernière minute ou influencé par l'actualité.

Stimuler la croissance de l'entreprise avec une interne efficace

Notre rapport sur l'état de l'internalisation affirme que l'internalisation est une stratégie essentielle pour les marques qui vont de l'avant. Avec le retour sur investissement affiché par bon nombre de nos répondants, il est clair à quel point cela peut être efficace. Dans un environnement qui dépend rapidement de l'exploitation du pouvoir de diriger les activités commerciales et la croissance, l'internalisation vous permet de contrôler ces données et de les utiliser avec succès pour votre entreprise. De plus, garder la créativité et le contrôle en interne ouvre de nouvelles opportunités de développement, de croissance et d'avancement efficace et efficient.

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