Exclusif : Invenmi créera une tempête sur le marché indien du thé grâce au financement d'un capital-risque basé au Texas
Publié: 2018-10-29Fondée en 2016, Invenmi est une entreprise de technologie alimentaire qui se concentre sur les boissons adaptogènes clean label
Invenmi prévoit d'utiliser le capital d'amorçage pour s'étendre à Mumbai, Kolkata et Chennai
Il prévoit également de construire une chaîne d'approvisionnement et d'étendre la distribution dans les villes existantes / nouvelles en plus de faire des embauches dans les ventes et le marketing.
Le fabricant de thé prêt-à-boire basé à Bengaluru, Invenmi, a levé 150 000 $ lors d'un cycle de financement de démarrage auprès de la société de capital-risque basée au Texas, Austin Seed Ventures, que le fondateur Debashish Bhattacharya a partagé avec Inc42 .
Fondée en 2016, Invenmi est une entreprise de technologie alimentaire qui se concentre sur les boissons adaptogènes clean label. Son produit phare dans le commerce de détail - BRIN - est synonyme de thés prêts à boire haut de gamme, fraîchement infusés et intelligemment sucrés.
La société affirme que BRIN, qui signifie "Mountain Summit" en anglais gallois, contient des racines entières, des extraits, des baies, des extraits d'écorce et de feuilles diversifiés et éthiques avec des arômes naturels et est à peine sucré.
Avec des ingrédients provenant de terrains montagneux, des variantes non sucrées et authentiques de BRIN sont en préparation et seront lancées au cours des deux prochains trimestres.
À l'heure actuelle, BRIN vend dans quatre métros car Delhi-NCR et Pune/Mumbai sont des marchés clés pour l'entreprise pour l'instant. Invenmi prévoit d'utiliser le capital d'amorçage pour s'étendre à Mumbai, Kolkata et Chennai. Il prévoit également de construire une chaîne d'approvisionnement et d'étendre la distribution dans les villes existantes / nouvelles en plus de faire des embauches dans les ventes et le marketing.
"Les fonds seront également déployés dans une installation de livraison centrale qui normalisera toutes les matières premières avant de les envoyer pour la fabrication, principalement pour le contrôle de la qualité et également pour maintenir le secret du point de vue des matières premières", a ajouté Bhattacharya.
Invenmi : Aider les citadins à retrouver la santé
S'adressant à Inc42 , Bhattacharya a déclaré qu'Invenmi avait pour mission d'aider les citadins à respecter leur emploi du temps chargé, à se faire plaisir tout en restant en bonne santé.
Il vise à le faire en créant des aliments et des boissons conçus pour des besoins physiques spécifiques - en rendant les systèmes de micronutriments/protéines disponibles dans des formats ingérables populaires comme les boissons en bouteille.
Bhattacharya déclare : « Avec BRIN, notre objectif principal est de créer une marque de thé de base dans un format prêt à boire avec des infusions de fruits et d'herbes qui ajoutent de la valeur à la santé du consommateur en plus d'offrir une expérience sans culpabilité.
Cependant, le développement initial d'un nutraceutique avec des équipements bruts était un défi pour l'équipe d'Invenmi. Par la suite, la mise à l'échelle des méthodes de laboratoire dans l'industrie en maintenant l'économie de l'unité a été un autre défi.
Le post-développement, le lancement dans le commerce de détail, poser les bonnes questions aux premiers utilisateurs et ensuite modifier le produit, a pris près de deux ans à Invenmi.
Même si l'atteinte du seuil de rentabilité était une option pour Invenmi, compte tenu de la confiance de ses investisseurs et de ses ventes organiques, l'entreprise a décidé de se développer plutôt que de se consolider. Un accord de vente pan-indien avec la Barista Coffee Company l'année dernière a donné aux produits d'Invenmi une validation car ils ont obtenu une visibilité et une appréciation du public.
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Bhattacharya a déclaré que les volumes de ventes de l'entreprise étaient un indicateur que les consommateurs aiment leurs produits.
Dans le pipeline : installation de recherche et expansion
Après avoir passé la majeure partie de l'année en tant qu'entreprise amorcée, Invenmi s'attend à enregistrer un chiffre d'affaires de 1,5 Cr INR pour l'exercice 2018, l'entreprise se concentrant sur la croissance et l'expansion.
Dans le même temps, son installation de livraison se doublera d'un centre de recherche, car Invenmi cherche à investir considérablement dans le développement de nouveaux produits. À l'avenir, la société prévoit également d'explorer de nouveaux marchés et gammes de produits au cours de la prochaine année et lancera une pré-série A avant l'été prochain.
Bhattacharya a également déclaré que la société s'attend à atteindre le seuil de rentabilité à l'échelle opérationnelle dans les trois villes clés dans lesquelles elle opère actuellement. Cependant, l'objectif principal serait la croissance et le lancement de nouvelles gammes de produits au cours de l'année à venir.
Sur le plan de la technologie et des marques, Invenmi investira dans le brevetage de ses produits/technologies de fabrication existants. La société vise à enregistrer 100 000 ventes d'unités par mois au cours des deux prochains trimestres dans six villes.
Dépendance ou choix sain : changer le sens du thé à l'heure actuelle
Le thé est la boisson de choix pour la plupart des Indiens, qui en veulent n'importe quand, n'importe où. Naturellement, le marché est choc-a-bloc avec des startups répondant à l'amour des Indiens pour le thé en ligne et hors ligne.
L'Inde est le septième plus grand producteur de café et le deuxième plus grand producteur de thé au monde. Fait intéressant, 83 % des Indiens préfèrent le thé au café.
Même si des acteurs séculaires comme Tata Tea, Taj Mahal, Red Label, etc. continuent de dominer le marché, les Indiens soucieux de leur santé comptent de plus en plus sur un changement de scénario avec des options de thé saines – thé vert, thé noir, etc.
Selon les rapports, d'ici 2020, le marché du thé devrait croître de 20 à 23 % par an et devrait être trois fois supérieur à la taille actuelle en 2018.
En outre, un rapport de Transparency Market Research a révélé que le marché du thé vert gagne en popularité dans le monde entier et devrait connaître une croissance robuste tout au long de la période de prévision.
De plus, l'emballage pratique et attrayant devrait stimuler la demande et encourager la croissance du marché. Le nombre croissant d'acteurs entrant sur le marché mondial du thé vert devrait renforcer le scénario concurrentiel tout au long de la période de prévision.
L'acteur de longue date Tata Tea a également lancé sa boisson prête à boire à base de thé vert, menée par Tata Tea en Inde et Tetley au Canada. Pendant ce temps, Lipton Green Tea a été le fer de lance de la croissance du marché du thé vert en Inde.
Selon India Packaged & RTD Tea Market Outlook, 2021, le marché du thé emballé (organisé) a capturé plus de 50 % du volume des ventes en 2016.
Il a en outre expliqué que le marché du thé emballé en Inde est segmenté en quatre segments principaux : le thé noir traditionnel, le thé vert et le thé aux herbes/aux fruits, et d'autres thés tels que le thé instantané, le thé biologique, le thé blanc, le thé oolong, etc.
« Parmi toutes ces catégories, le thé noir est une catégorie dominante sur le marché indien du thé ; cependant, le thé vert étend également sa présence auprès des jeunes consommateurs indiens en raison de ses nombreux bienfaits pour la santé », note le rapport.
Il prévoyait également une croissance saine du marché dans les années à venir, tirée par une attention croissante portée à la santé et au bien-être.
En mettant fortement l'accent sur la santé, Invenmi prévoit de diriger la croissance dans cette catégorie très mal desservie qui en est encore à ses balbutiements, en faisant croître l'entreprise de 10 % d'une année sur l'autre. Et si nous devions lire les feuilles, il semble être amorcé pour le succès.