Exclusif : Mensa Brands va acquérir MensXP, iDiva de Times Internet dans le cadre d'un accord de 100 millions de dollars
Publié: 2022-06-23L'acquisition donnera à Mensa Brands l'accès à la vaste base d'utilisateurs millénaires de MensXP et iDiva
Mensa Brands a plusieurs marques axées sur les hommes et les femmes sous son égide
Plus tôt cette année, Times Internet a vendu MX TakaTak et Dineout à ShareChat et Swiggy, respectivement
D2C ecommerce roll-up licorne Mensa Brands est sur le point d'acquérir MensXP, une plateforme de commerce de contenu, et iDiva de Times Internet. Selon des sources, un accord a été conclu entre les deux et devrait être annoncé prochainement.
L'acquisition donnera à Mensa Brands l'accès à une plus grande base de clients millénaires de MensXP et d'iDiva. Selon les sources, la taille de la transaction devrait être d'environ 100 millions de dollars.
MensXP a commencé à restructurer son équipe et déplace ses solutions de marque et son équipe de vente vers d'autres secteurs verticaux de Times Internet, tels que IndiaTimes, ont déclaré les sources à Inc42.
Selon les sources, l'accord est en préparation depuis six mois. "Ce n'est pas une vente en détresse. MensXP se porte bien. C'est une sorte de collaboration ou de création de quelque chose de très grand », a déclaré une personne familière avec le sujet, ajoutant que la vision de Mensa Brands et de MensXP se marie bien.
Les requêtes envoyées à la fois à Mensa Brands et à Times Internet n'ont suscité aucune réponse jusqu'au moment de la publication de cette histoire.
Renforcer le jeu du contenu vers le commerce
Outre MensXP et iDiva, une autre plate-forme d'India Lifestyle Network (ILN), Hypp, une plate-forme de gestion de créateurs de contenu, sera également acquise par Mensa Brands. ILN, une propriété de Times Internet, est un réseau axé sur la communauté.
La fusion réunira des capacités de création de marque, des audiences uniques et des communautés via MensXP et iDiva avec une portée totale de plus de 200 millions d'utilisateurs sur toutes les plateformes avec plus de 20 des marques D2C à la croissance la plus rapide en Inde, a ajouté une autre source.
Il convient de noter que Mensa Brands compte plusieurs marques axées sur les hommes et les femmes sous son égide. L'une de ses premières acquisitions a été Villain, une marque de parfums pour hommes qui a également commencé à vendre des vêtements et des accessoires pour hommes. D'autres marques axées sur les hommes sont Dennis Lingo, la marque de vêtements en denim High Star et Hubberholme, des vêtements de mode D2C pour hommes et femmes.
Toutes ces marques sont susceptibles de tirer parti de la forte présence de MensXP sur les réseaux sociaux, tandis que des marques axées sur les femmes telles que Ishin, Anubhutee, Karagiri, entre autres, seront présentées à la large base d'utilisateurs d'iDiva.
MensXP et iDiva bénéficient tous deux d'un nombre important de fans sur les plateformes de médias sociaux. Alors que sur Facebook, le compte principal MensXP compte plus de 3 millions d'abonnés, iDiva compte 2 millions d'abonnés. Sur Instagram, MensXP compte plus de 561 000 abonnés, tandis qu'iDiva compte environ 445 000 abonnés. Il convient de noter que ces deux marques ont plusieurs autres poignées de médias sociaux basées sur les langues et le contenu.
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Mensa Brands, la startup indienne la plus rapide à devenir une licorne, a fait une vague d'acquisitions. La semaine dernière, il a fait une incursion dans l'espace électronique portable en acquérant Pebble.
MensXP, fondé en 2009 par Angad Bhatia, est un portail lifestyle pour hommes. Trois ans après sa création, il a été racheté par Times Internet. MensXP, qui se concentrait sur la création de contenu sur la santé, le toilettage, les sujets tendance et la mode pour hommes, a commencé son jeu de contenu au commerce en 2019.
La marque affirme avoir 185 millions d'utilisateurs mensuels et un volume de commandes quotidien moyen de plus de 5 000 (y compris les produits tiers et de marque maison). Le chiffre d'affaires mensuel moyen de la marque était d'environ 15 Cr INR au cours de l'EX22 et vise désormais un chiffre d'affaires de 200 Cr INR pour l'EX23.
Plus tôt cette année, Inc42 a interviewé le fondateur de MensXP, Bhatia, dans lequel il a parlé des activités, des défis et de la croissance de la startup. Il avait alors déclaré que bien que MensXP offre des services de commerce électronique à ses clients, le contenu restera toujours sa colonne vertébrale.
« Nous sommes une marque médiatique axée sur la communauté. Chaque jour, des millions de jeunes hommes et femmes indiens consomment notre contenu culturellement pertinent. Le commerce a été naturellement intégré à notre programmation éditoriale », avait-il déclaré.
Cependant, seul le temps nous dira comment les offres de commerce électronique et les marques privées de MensXP sont intégrées à celles de Mensa Brands, qui alimente les sites Web de chacune de ses marques séparément.
iDiva est une plate-forme vidéo en ligne qui crée du contenu sur des sujets tendance et se concentre sur les femmes. La marque propose du contenu dans divers formats sur des sujets tendances, la santé et le bien-être, la beauté, la mode et les relations, entre autres.
Les plates-formes de commerce électronique ou D2C acquérant des marques de contenu pour les consommateurs ne sont pas un phénomène nouveau. Le groupe Good Glam, qui est entré dans le club des licornes l'année dernière, a acquis des plateformes basées sur le contenu pour élargir sa clientèle.
Après avoir acquis POPXo - une plate-forme de contenu axée sur les femmes, elle a acquis la plate-forme de gestion des talents des célébrités et des influenceurs MissMalini Entertainment et la plate-forme de contenu axée sur les millénaires et axée sur les médias sociaux ScoopWhoop.
De même, le géant du commerce électronique Nykaa, qui est devenu public l'année dernière, cherche maintenant à acquérir la plate-forme de commerce électronique de découverte locale LBB, selon un rapport d'Entrackr.
Times Internet sur une frénésie de vente
Avec cela, MensXP deviendra la troisième grande marque sous l'égide de Times Internet qui a été déchargée. Plus tôt cette année, Times Internet a vendu sa plateforme de réservation de restaurants et de restaurants en ligne Dineout au géant de la livraison de nourriture Swiggy. Bien que ni Swiggy ni Time Internet n'aient divulgué le montant de la transaction, selon les sources d'Inc42, Swiggy a acquis Dineout pour un montant compris entre 150 et 200 millions de dollars.
En février, Times Internet a également vendu sa plate-forme de vidéos courtes sociales MX TakaTak à ShareChat. Les plateformes devraient avoir 100 millions de créateurs, 300 millions d'utilisateurs actifs mensuels et près de 250 milliards de visionnages de vidéos ensemble. Après la vente, Times Internet a également participé au récent cycle de financement de 255 millions de dollars de ShareChat.
Times Internet s'est également délesté de ses participations dans certaines startups lors de leur introduction en bourse. La société, qui a été l'un des premiers bailleurs de fonds de Delhivery, a obtenu un retour sur investissement de 139X après avoir vendu sa participation lors de l'introduction en bourse de la licorne logistique.