L'importance d'un état d'esprit expérimental pour les nouveaux spécialistes du marketing TikTok

Depuis que TikTok a lancé TikTok for Business l'année dernière, ils n'ont cessé de rappeler aux marques : "Ne faites pas de publicité, créez des TikToks".

TikTok est une plate-forme de médias sociaux unique, contrairement à toutes les autres qui l'ont précédée. Alors que les publications de marque sur Instagram et Facebook ressortent souvent comme un pouce endolori, les publicités sur TikTok glissent de manière transparente dans la page For You d'un utilisateur.

Oui, les vidéos sont marquées comme "sponsorisées", mais lorsqu'une publicité TikTok est bien faite, le contenu s'intègre parfaitement à toutes les autres vidéos. Et parce que chaque marque a sa propre voix et son propre public, les spécialistes du marketing doivent expérimenter leur présence sur TikTok.

TikTok existe maintenant depuis assez longtemps pour que nous sachions tous à quel point l'application est puissante. Depuis son lancement en 2018, elle est populaire auprès des jeunes générations, mais les blocages COVID de 2020 ont propulsé l'application dans la stratosphère.

C'est le moment idéal pour les marques de monter à bord. En 2020, Tiktok a enregistré une augmentation de 164 % des publications sponsorisées et une augmentation de 481 % des engagements , selon les données extraites des influenceurs beauté. De plus, l'utilisation du hashtag #ad sur TikTok a augmenté de 130% en 2020.

Mais si vous êtes nouveau sur TikTok, il peut être difficile de comprendre la plateforme et son public. Cet article vous expliquera les bases et vous permettra de prospérer sur l'application en un rien de temps !

Nouveau sur TikTok ? Voici ce que vous devez savoir pour commencer

Gardez-le discret

Les TikTok sont conçus pour être visionnés sur des téléphones, il va donc de soi que les créateurs utilisent également des téléphones pour les fabriquer. Il n'est pas nécessaire de filmer sur des caméras fantaisistes ou de monter avec un logiciel fantaisiste. En règle générale, si vous ne pouvez pas créer votre vidéo dans l'application TikTok, elle est trop raffinée pour le public de TikTok.

Les vidéos fortement marquées ou surproduites peuvent voler sur IG et Facebook, mais sembleront totalement déplacées sur TikTok. La génération Z est particulièrement douée pour savoir quand elle est commercialisée et passera immédiatement devant tout ce qui ressemble à une publicité. Lorsque le contenu n'obtient pas de traction, il est enterré assez rapidement par l'algorithme TikTok.

Travailler avec des influenceurs

Honnêtement, le déploiement de publicités sociales sur TikTok n'est pas abordable pour toutes les marques. C'est pourquoi tant de marques choisissent plutôt de s'associer à des influenceurs. Comme vous le savez, le marketing d'influence Instagram est souvent un moyen plus efficace et plus rentable de commercialiser votre entreprise - et il en va de même pour TikTok.

Trouvez des influenceurs au sein de votre créneau spécifique dont les valeurs correspondent à celles de votre marque et qui ont déjà un public intégré dans lequel vous pouvez puiser. L'algorithme de TikTok est unique. Les vidéos sont promues en dehors de la base de followers d'un utilisateur, donc quelqu'un avec seulement 40 followers a une chance qu'une vidéo gagne des millions de vues. Tout dépend de la façon dont la vidéo est engageante et captivante. Plus son temps de visionnage moyen est élevé, plus il est poussé sur la page For You des gens.

Connectez-vous avec votre communauté

La vraie valeur de TikTok est la connexion qu'il favorise entre les marques et leurs consommateurs. Vous pouvez créer un contenu moins raffiné et vraiment laisser votre marque et son message briller d'une manière à laquelle vos abonnés peuvent s'identifier.

Jetez un œil à la marque de maquillage Glossier, qui a excellé sur TikTok. Ils téléchargent régulièrement des UGC et répondent aux commentaires des utilisateurs. Ils ont fait de leur communauté une partie intégrante de leur marque d'une manière beaucoup plus immersive que sur Instagram.

Les tendances sont un moyen infaillible d'obtenir des vues

Un sous-ensemble important de TikTok est constitué de tendances, allant des danses aux synchronisations labiales, et adaptées à chaque créneau d'audience. Donc, sauter sur une tendance quand elle est fraîche et trouver un moyen de l'adapter à votre marque est un moyen presque garanti d'obtenir des vues.

Mais - vous devez être opportun. Clouer une tendance le lendemain de son apparition sur l'application signifie que vous rejoignez la conversation, mais une marque qui saute sur une tendance d'il y a une semaine semble tout simplement boiteuse.

Même la page TikTok Discover est assez lente à présenter les tendances parmi le public, donc la seule façon de rester au courant des tendances est de passer beaucoup de temps dans l'application, de voir ce que font vos clients sur leurs propres comptes.

Mais c'est aussi bien de sortir des sentiers battus

Oui, les tendances sont l'épine dorsale de TikTok. Mais pour qu'une marque réussisse, elle doit être un peu plus innovante. Par exemple, ELF Cosmetics a commandé une toute nouvelle chanson intitulée "Eyes Lips Face", l'a associée à un défi et à un hashtag, et a obtenu l'aide d'influenceurs pour la rendre tendance. Au final, les utilisateurs ont posté près de 4 milliards de vidéos avec le hashtag #eyesipsfce attaché.

Le rythme rapide de la nouvelle vague de marketing d'influence sur TikTok prend certaines marques au dépourvu. Les grandes marques dotées de structures de service marketing traditionnelles se demandent si l'approche plus hiérarchique des approbations est la meilleure option pour prendre en charge les campagnes TikTok. Cette vidéo du conseiller de la marque TikTok, JT Barnett, résume bien cela.

Pourquoi les marques devraient adopter une approche expérimentale de TikTok

De toutes les plateformes de médias sociaux, TikTok est l'endroit où vous pouvez vraiment expérimenter. Cela est vrai pour les marques et les créateurs - un simple défilement sur votre page For You (FYP) renforcera l'ambiance que tout le monde est ici en train de créer toutes les idées amusantes et loufoques qui leur passent par la tête.

Fondamentalement, les créateurs sont en train d'expérimenter, donc les marques devraient l'être aussi !

TikTok est l'endroit idéal pour expérimenter. Tout ce qui résonne avec vos abonnés sera poussé vers les FYP de plus en plus d'utilisateurs, tandis que l'algorithme enterrera tout ce qui échoue. Ainsi, vous pouvez analyser vos points de vue et voir assez rapidement ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Jetons un coup d'œil à certaines marques qui ont excellé en sortant des sentiers battus.

NBA

La NBA est sur TikTok depuis un certain temps, et les vidéos qu'ils y partagent sont très différentes de leur contenu Instagram et Facebook fortement produit. Cette expérimentation a fonctionné pour eux - ils ont plus de 13 millions de followers . Ils partagent des clips amusants de jeux, des questions-réponses avec les joueurs et occasionnellement du contenu de mèmes, comme un chihuahua qui trempe à la mi-temps.

Menulog

L'application australienne de livraison de nourriture, Menulog, a décidé de créer un défi de danse pour commémorer le lancement de sa page TikTok. Pour créer une campagne de défi de danse virale, ils ont choisi de s'appuyer sur la chanson de la campagne majeure, "Quelqu'un a-t-il dit Menulog". Les créateurs ont été encouragés à se montrer en train de danser après avoir reçu leur commande Menulog et à étiqueter les messages avec #DeliveryDance. La chanson, qui mettait en vedette la superstar du hip hop Snoop Dogg, était bien connue du public, et le défi était simple, ce qui était la recette du succès. La campagne de deux semaines a amassé 22,6 millions de vues et a permis aux Australiens affamés d'avoir Menulog en tête lors de la commande de leur prochain repas.

Poste de Washington

Vous vous attendriez à ce qu'un journal aussi prestigieux s'en tienne aux canaux de médias sociaux traditionnels comme Facebook et Twitter, mais le Washington Post a absolument cloué TikTok pendant la pandémie de COVID (et au-delà). Chaque jour, ils publient des vidéos divertissantes, un mélange de sketchs et de sauts de tendances, qui se rapportent à ce qui se passe dans l'actualité du jour. En conséquence, ils ont près d'un million d'abonnés et le créateur de TikTok de l'entreprise, Dave Jorgensen, est un visage familier de la génération Z et de la génération Y.

Prêt à commencer avec TikTok ? Les principales choses à retenir sont :

• Rester simple
• Expérience
• Travailler avec des influenceurs

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