Un expert explique si les référenceurs peuvent à nouveau améliorer la recherche locale en 2017

Marketing numérique, référencement

Un expert explique si les référenceurs peuvent à nouveau améliorer la recherche locale en 2017

Andrew Shotland est le propriétaire de Local SEO Guide, l'un des principaux blogs et conseils d'optimisation des moteurs de recherche locaux. Nous avons trouvé son blog sur le référencement qui rend la recherche locale encore plus formidable en 2017 profondément perspicace. C'est donné ci-dessous-

C'était déjà assez grave que Prince, Leonard Cohen et Mme Brady soient partis en 2016, mais ensuite j'ai dû aller lire les excellentes prévisions de marketing local de David Mihm en 2017, et je n'ai pas trouvé de cocktail assez rapidement pour noyer ma misère.

L'article de Mihm est un regard sobre sur la façon dont Google nous a tous conduits sur la voie d'un seul résultat et sur la façon dont le référencement va devenir encore plus difficile au cours de la prochaine année alors que Google élimine les SERP en faveur d'entités (aka Knowledge Panels, Local Packs et ainsi de suite) et les résultats vocaux. Cela m'a un peu rappelé ce vieux message sur le soleil et les arcs-en-ciel.

Le fait est que Mihm a raison. Comme il le déclare :

Le référencement ne mourra pas en 2017. Mais le nombre de bénéficiaires de la visibilité organique de Google va fortement baisser. Alors, qu'est-ce qu'un gars avec le mot « SEO » dans sa marque est censé faire face à ce billet aller simple pour la fin des jours du SEO ? Et qu'en est-il de toutes vos autres agences de référencement et types internes ?

Regardons la situation :

Le local est fragmenté

C'est le cas pour chaque créneau de marketing local et c'est l'une des raisons pour lesquelles tant d'entreprises locales axées sur la recherche ont pu prospérer au cours de la dernière décennie. En matière de référencement local, trois catégories principales d'entreprises peuvent en bénéficier :

1. PME bas de gamme et haut de gamme avec un à quelques emplacements

2. Marques multi-sites

3. Marques non locales qui ciblent le trafic local mais n'ont pas d'emplacement physique sur le marché cible (pensez aux sites d'annuaires locaux, aux sites de médias, etc.)

Parmi ces trois, ce sont les PME bas de gamme et les marques non locales qui sont probablement les plus exposées à ces tendances. Et ce sont les référenceurs qui les servent qui devront trouver comment faire de la limonade.

Agences de référencement qui desservent les PME bas de gamme

Il se peut que le temps de l'agence SEO SMB « évolutive » touche enfin à sa fin ; ce sont des entreprises qui se sont penchées sur l'océan profond en constante expansion des PME qui connaissaient peu le marketing numérique et ont vu un flux de revenus sans fin. Bien que je sois sûr qu'il y en ait de bons, en général, ce sont les types de fournisseurs qui ont détruit une grande partie de la crédibilité de l'industrie en proposant des usines de solutions à l'emporte-pièce.

Il sera toujours nécessaire d'aider ces clients à petit budget à maîtriser les bases, mais la capacité de montrer un retour sur investissement sur tout ce qui va au-delà des bases à petits budgets devient de plus en plus difficile. Ainsi, les vendeurs de sourires et de cadrans vont devoir devenir bons dans la vente de solutions multicanaux.

Le problème est que toutes ces solutions se heurtent au même problème lorsque vous devez en faire des milliers par mois avec des budgets très faibles. Maintenant, au lieu d'avoir un produit SEO faible avec un taux de désabonnement important, vous avez un produit multicanal faible avec un fort taux de désabonnement.

Les entreprises confrontées à ce type de défi devraient probablement déterminer soit comment migrer la chaîne alimentaire vers des engagements plus rentables avec moins de clients qu'ils peuvent satisfaire (la stratégie "Jerry McGuire"), soit comment passer à une entreprise de logiciels à part entière. - parce que c'est essentiellement le modèle qu'ils ont construit, mais sans la partie logicielle.

La bonne nouvelle est que les problèmes de l'agence évolutive sont les opportunités de l'agence boutique. Les boutiques de référencement plus petites et plus agiles devraient être en mesure de sélectionner les meilleurs clients parmi ces types de services et de fournir de meilleures solutions personnalisées.

Et tout n'est pas sombre pour les usines. Tant que vous intégrez le "burn and churn" dans votre modèle, vous devriez (malheureusement) avoir beaucoup de place pour jouer dans un avenir prévisible. Malgré les défis de Google, les PME qui ne savent pas ce qu'elles font dans le marketing numérique ne s'en vont pas de si tôt.

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Marques non locales

Les entreprises sans emplacement physique bénéficient d'une coupe de cheveux régulière de Google depuis des années. Même les plus grands annuaires locaux ont probablement connu des baisses à deux chiffres, d'autant plus que les packs de 3 se sont ancrés au sommet de la plupart des SERP locaux et que les entreprises véritablement locales ont commencé à investir davantage dans le référencement.

Il y a encore une place dans les SERP pour ces sites, en particulier ceux qui ont leur stratégie de «réponses» à l'écoute. Alors qu'un seul résultat de recherche vocale peut être bon pour certaines requêtes locales - comme le meilleur steakhouse de la ville, coupon de changement d'huile, ou définir un sablier près de chez moi - pour la plupart, je pense qu'il est très peu probable qu'un V-SERP, et même un SERP de bureau avec un ensemble limité de résultats, se révèle utile pour la majorité des requêtes.

Le message de Mihm faisait référence à l'échec des balises "parce qu'elles ne résolvent pas un problème de consommation". Je dirais que le SERP à résultat unique, en particulier pour la voix, subira le même sort pour de nombreux types de requêtes. Ce SERP de réponse instantanée qu'il a inclus pour l'expression "meilleur dentiste de blanchiment des dents" ne pourrait pas être plus inutile.

Alors, que peut faire le référencement d'une marque non locale ? Plus tôt cette année, j'ai posté dans "L'avenir des SERP locaux" sur lequel les éditeurs devront se concentrer :

1. S'assurer que Google comprend son contenu via le balisage et la structure de la page.

2. Améliorer constamment l'engagement des utilisateurs avec son contenu.

3. Prioriser le contenu qui répond le mieux aux questions pertinentes.

4. Faire évoluer le standard "Local Directory SERP" d'une liste de listes d'entreprises vers une collection hautement structurée des informations les plus importantes dont un consommateur a besoin pour prendre une décision.

En d'autres termes, votre répertoire local typique devra être meilleur que ce que Google peut bricoler en examinant tous les sites d'un créneau/géo particulier.

Donc, si vous êtes un grand national du site d'annuaire local, vous feriez mieux de vous perfectionner rapidement dans certains sujets spécifiques. Je recommande de commencer par ceux qui vous rapportent le plus d'argent en premier !

Marques multi-sites & PME haut de gamme

Je ne veux pas avoir l'air d'un disque rayé, mais il existe une opportunité importante dans l'espace SEO local pour les marques multi-sites et les PME qui veulent rivaliser sur le haut de gamme du marché (par exemple, les avocats, les chirurgiens plasticiens, les dentistes ).

En raison de la nature et de la complexité du référencement multi-sites, les détaillants locaux et les sociétés de services auront besoin de toute l'aide possible pour naviguer dans la myriade de problèmes de référencement local pour les marques.

En fait, dans la plupart des cas, nous voyons des marques, grandes et petites, sous-investir encore dans le référencement. Nous avons un client détaillant multi-sites qui tire plus de 40% de ses revenus du trafic organique, dont la moitié provient de requêtes sans marque - pourtant, selon Google Search Console, près de 90% des impressions Google du site proviennent de non- requêtes de marque. Cela signifie qu'ils ont encore un énorme potentiel de référencement inexploité, même dans un monde où les SERP diminuent.

Ainsi, les marques doivent encore faire plus de référencement local, mais il est incroyablement difficile d'embaucher des talents de référencement local en interne. Généralement, la raison pour laquelle les marques ne se tournent pas vers le référencement local est qu'elles n'ont pas les connaissances internes nécessaires pour comprendre toute l'étendue du problème et opérationnaliser la solution. (Je veux dire, c'est déjà assez difficile pour les gens qui font ça toute la journée d'en garder une trace.)

Cela signifie que de nombreuses marques auront du mal à embaucher des talents car elles ne seront pas en mesure d'identifier et de développer correctement les talents. Ainsi, les agences disposant des bonnes compétences sont toujours bien placées pour aider les marques à pénétrer et à capitaliser sur le référencement local.

Alors…?

Alors oui, les choses se compliquent chaque jour pour les agences et les praticiens du référencement local.

Mais Google ne peut toujours pas s'empêcher de montrer une part de pizza comme image principale de la page Google My Business (GMB) pour l'un de nos clients concessionnaires automobiles. Et il ne peut s'empêcher de laisser tomber les liens du site Web de milliers de pages GMB vers l'un de nos clients détaillants. Tant que le Borg continue d'essayer d'assimiler toutes les données inutiles, il y a de bonnes chances que nous, les types de référencement locaux, vivions longtemps et prospérions.

Source : http://searchengineland.com/can-seos-make-local-search-great-2017-265534