Comment configurer une campagne publicitaire Facebook

Introduction

La plate-forme de médias sociaux Facebook n'est pas seulement utilisée pour la communication, mais aussi pour mettre en place des publicités réussies. Une campagne publicitaire réussie signifie pouvoir atteindre le public cible sur Facebook en fonction des achats précédents et des intérêts des clients.

Pour établir une campagne publicitaire réussie, une entreprise ou une entreprise doit d'abord déterminer le propriétaire d'un espace publicitaire. Dans ce cas, la plateforme utilisée est Facebook. Il existe différents formats à travers lesquels les campagnes Facebook apparaissent. Ces formats incluent; image, texte, diaporama, vidéo ou une combinaison de ceux-ci.

Le format vidéo exprime les produits ou services d'une entreprise sous forme vidéo. Cela fournit une apparence interactive des produits et services aux clients. De plus, le format vidéo est plus attrayant pour les clients que les autres formats.

Le format d'annonce diaporama implique une vitrine de vidéos ou d'images qui racontent une histoire ou un résumé de la marque de l'entreprise et des produits qu'elle vend. Les images, d'autre part, fournissent un format dans lequel les publicités incitent les téléspectateurs à s'engager à travers des visuels de haute résolution. L'autre format est le carrousel qui implique une collection de dix images ou vidéos où chaque vidéo ou image a son propre lien. Les publicités Facebook peuvent également apparaître sous la forme de publicités de génération de leads. Grâce à ces publicités, les clients sont autorisés à donner leurs coordonnées en remplissant des formulaires instantanés. La société utilise ensuite les pistes fournies pour se connecter avec les clients afin de les aider à acheter les produits.

De plus, la meilleure campagne de publicités Facebook peut également apparaître sous la forme d'une expérience instantanée. Ceci décrit une situation où un utilisateur de Facebook peut cliquer sur l'annonce de l'entreprise et un plein écran apparaît pour mettre en évidence les produits et services offerts.

La mise en place d'une campagne publicitaire réussie sur Facebook nécessite qu'un propriétaire d'entreprise ou un professionnel embauché ait des stratégies. La première stratégie dépend de l'objectif de la publicité sur Facebook. La deuxième stratégie consiste à avoir un trafic constant sur le site Web. Troisièmement, il s'agit de créer une liste de diffusion active et capable d'engager de nombreuses personnes. Enfin, l'utilisateur de l'annonce doit créer un contenu unique sur l'entreprise.

Interface de campagne publicitaire Facebook, komarketing.com)

Pour réaliser ces stratégies, le meilleur utilisateur de campagne publicitaire Facebook doit offrir aux visiteurs du site ou de la page de médias sociaux un contenu gratuit. Ce contenu peut éduquer, inspirer ou divertir les clients potentiels. Engager les gens dans les listes de diffusion en envoyant des messages dans les publicités Facebook et via le marketing par courrier électronique s'avère également être une stratégie efficace.

Le saviez-vous? Chaque mois, Facebook compte environ 2,41 milliards d'utilisateurs actifs.

Configuration de la campagne publicitaire Facebook

Il y a plusieurs étapes pour démarrer une configuration de campagne publicitaire Facebook. La première étape consiste à décider d'un objectif de campagne qui correspond à l'objectif et au but de l'annonce. Une campagne publicitaire Facebook comporte trois étapes qui incluent; une campagne, un ensemble de publicités et la publicité elle-même.

Une campagne constitue la base de l'annonce. Au stade de la campagne, l'entreprise fixe les objectifs qui tournent autour de l'action que les clients verront. Les objectifs de l'annonce incluent ; sensibilisation, conversion et considération.

La deuxième étape consiste à rechercher une audience personnalisée idéale. L'ensemble de publicités détermine le fonctionnement de la publicité. Par conséquent, l'établissement de l'audience est un facteur essentiel dans la mise en place de la campagne publicitaire. L'audience peut être établie de trois manières; un, par le biais d'options démographiques ciblées d'intérêt qui ciblent les clients qui n'ont jamais interagi avec l'entreprise auparavant. Deuxièmement, les clients sont réduits à l'aide de la liste de clients potentiels, et troisièmement, en définissant des variables financières telles que la richesse pour acheter un comportement. Un exemple de comportement est d'avoir des acheteurs premium.

La troisième étape de l'établissement d'une campagne publicitaire réussie consiste à créer et à tester la création publicitaire. Le niveau de l'annonce correspond à ce que les clients voient. Par conséquent, toutes les conceptions, y compris les vidéos et les images, sont choisies de manière sélective. L'apparence de votre publicité Facebook dépend fortement de la stratégie publicitaire que vous avez choisie.

La meilleure méthode pour créer votre campagne publicitaire Facebook consiste à créer de nombreuses publicités tout au long de la campagne. Cette action contribue à améliorer les performances. Par conséquent, vous devez d'abord définir la stratégie que vous souhaitez utiliser, puis établir un public de clients idéal, et enfin, lancer une campagne publicitaire réussie en testant la création publicitaire.

Sachez que l'exécution d'une campagne publicitaire réussie prend du temps. Finalement, les investissements dans la campagne publicitaire Facebook seront payants à long terme. Vous pouvez considérer cet article comme un manuel de publicité sur Facebook.

Comment mettre en œuvre et gérer une campagne publicitaire Facebook

De nombreux détails doivent être pris en compte lorsque vous essayez de mettre en œuvre vos publicités sur Facebook. N'oubliez pas que vous pouvez appliquer quelques conseils pour vous aider à réduire les coûts des campagnes publicitaires sur Facebook, à augmenter les inscriptions aux webinaires et à éviter l'influence négative des mythes publicitaires courants sur la plate-forme de médias sociaux Facebook.

L'industrie de la publicité est une vaste industrie mondiale qui vaut des milliards de dollars. Cependant, la publicité sur la plate-forme de médias sociaux peut s'avérer une tâche écrasante. Ici, nous allons discuter de la manière de mettre en place efficacement une campagne commerciale Facebook ou de démarrer une campagne Facebook.

1. Familiarisez-vous avec les publicités sur toile Facebook

Les publicités Canvas se composent d'incitations à l'action, d'images fixes, de vidéos, de texte et d'autres fonctionnalités interactives. Les statistiques mettent en évidence le fait que beaucoup de temps est consacré à cet exercice, mais cela en vaut vraiment la peine. Les publicités Canvas peuvent être extrêmement populaires puisque 53 % des utilisateurs qui ouvrent une publicité Canvas en voient au moins la moitié. De toute évidence, l'utilisation de plusieurs types d'annonces comme le texte et les images crée un plus grand attrait.

(Modèles Facebook Canvas Ads, wordstream.com)

De plus, la création de Canvas Ads est relativement facile car le développement de l'interface utilisateur implique de travailler avec une fonction de glisser-déposer. Le processus peut également impliquer un modèle, car vous pouvez l'inclure dans la présentation de votre marque, de votre entreprise ou d'un modèle qui vend des produits, etc. De plus, les Canvas Ads sont rapides à mettre en œuvre par rapport aux pages de destination qui se chargent plus lentement.

2. Présentez les produits des publicités carrousel Facebook

Les publicités carrousel sont conçues ou personnalisées pour l'affichage de divers produits de commerce électronique dans une seule publicité à glisser. Vous pouvez présenter jusqu'à 10 vidéos ou images différentes avec différents types de CTA. Ces publicités sont présentables sur les écrans de bureau et mobiles et sont applicables à une variété d'objectifs publicitaires Facebook.

3. Annonces d'engagement de publication de page

C'est une bonne solution pour les entrepreneurs qui souhaitent attirer l'attention de la plupart des fans de leur campagne Facebook qui aiment leurs pages.

Cette option vous permet d'interagir avec la clientèle déjà intéressée par votre produit. Il vous offre l'opportunité en or de présenter les lancements de nouveaux produits avec des personnes qui ont déjà "partagé" ou "aimé" ce que vous avez publié jusqu'à présent.

4. Essayez les publicités vidéo Facebook

Si vous n'avez jamais essayé les publicités vidéo, qu'attendez-vous ? Plus de 500 millions de téléspectateurs regardent quotidiennement la plateforme Facebook. Les vidéos ont un fort attrait et, comme vous vous en doutez, il est fortement recommandé de garder les vidéos aussi courtes et intéressantes que possible lorsque vous souhaitez les utiliser pour des campagnes commerciales sur Facebook.

5. Développez vos options avec les publicités GIF Facebook

Utilisez des GIF pour annoncer votre nom de marque et des mots publicitaires accrocheurs qui décrivent fondamentalement ce que votre entreprise propose. Dix secondes suffisent pour faire passer votre message accrocheur.

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6. Utilisez les publicités à formulaire Facebook

Les publicités à formulaire Facebook sont conçues pour être utilisées spécifiquement avec les téléphones mobiles, apparaissant généralement une fois que vous lancez l'une de vos applications préférées. Ils contiennent généralement des informations importantes telles que les coordonnées. De plus, ils sont relativement moins chers et plus efficaces. Ils évitent au client d'avoir à visiter le site Web principal pour obtenir des informations de base.

7. Mine d'informations avec Facebook Analytics

Vous n'avez pas à réinventer la roue en effectuant toutes les recherches par vous-même. Facebook Analytics a déjà fait tout le minage pour vous car il peut révéler la fréquence à laquelle les clients visitent votre page Facebook, vos applications mobiles et vos sites Web.

8. Pensez au pixel Facebook

Un pixel Facebook est un morceau de code qui vous permet de suivre les conversions impliquant l'achat de produits, les téléchargements et le trafic général du site lorsqu'il est exécuté sur votre site Web. Automatiquement, toutes ces données sont ensuite implémentées sur vos annonces.

(Pour utiliser le pixel Facebook, connectez-vous à votre gestionnaire de publicités Facebook et cliquez sur tous les outils, puis sur pixels)

(Cet écran apparaîtra alors et vous pourrez créer un pixel et lui donner un nom)

(Après avoir nommé votre pixel, cliquez simplement sur créer, adespresso.com)

9. Lancez une campagne Facebook et configurez correctement la structure de votre compte

Structurez les détails de votre compte de la bonne manière. Toutes les informations financières importantes telles que le niveau auquel le budget doit être contrôlé (généralement le niveau de l'ensemble de publicités) doivent être clairement définies pour garantir un processus fluide.

Sélectionnez la campagne publicitaire la plus pratique, décomposez les ensembles de publicités et parcourez vos ensembles de publicités à travers les campagnes actives afin de déterminer le coût de campagne publicitaire Facebook le plus pratique.

Le saviez-vous? 90 millions de petites entreprises ont des comptes sur Facebook.

10. Il ne s'agit pas toujours d'un budget massif

Gérer une campagne publicitaire Facebook réussie ne consiste pas seulement à dépenser beaucoup d'argent. Il s'agit plutôt d'utiliser ce que vous avez déjà. Avec de petits budgets, l'optimisation devient plus essentielle. Et pour optimiser pleinement vos campagnes nouvelles et existantes, vous devrez être bon avec Google Analytics.

11. Concentrez-vous sur le remarketing Facebook

Facebook Remarketing lance en fait des publicités, ciblant spécifiquement les anciens clients. Par exemple, si vous avez une boutique en ligne qui fonctionne de manière similaire à Amazon, vous souhaiterez peut-être diriger une annonce de chaussures vers un visiteur qui a ajouté une chaussure à son panier mais a oublié de l'acheter. Le remarketing est très efficace car il vous permet d'atteindre des visiteurs particuliers en fonction d'une action qu'ils ont déjà effectuée sur votre site Web ou vos comptes sociaux. L'une des stratégies de remarketing Facebook les plus couramment utilisées est appelée audiences personnalisées.

12. Familiarisez-vous avec les audiences personnalisées

Des connaissances concernant la configuration et la mise en œuvre de campagnes Facebook utilisant des audiences personnalisées sont fondamentales et fortement recommandées.

13. Expérimentez avec des audiences similaires

Autant le ciblage des clients précédents est crucial, autant vous devez également être à la recherche constante de nouveaux prospects. Cela garantira que votre clientèle est toujours à la hausse. La recherche d'audiences est en quelque sorte similaire à celle des audiences personnalisées au sens du ciblage en couches. Il recherche en fait de nouveaux publics sur la base de certaines données obtenues auprès de vos publics actuels ou précédents.

14. Audience Insights pour la création d'audience

Dans toute entreprise, les commentaires du client sont très importants. Comme certains le disent, le client a toujours raison. Il existe des outils que vous pouvez utiliser pour obtenir des informations sur vos portails Web ou vos plateformes de médias sociaux.

(Audience Insights, blog.hootsuite.com)

Un outil que vous pouvez utiliser pour extraire ce type de données de votre compte Facebook s'appelle Audience Insights. Il vous permet d'accéder aux informations de profil fournies par les utilisateurs de Facebook et à d'autres données telles que les tendances d'achat. Ces données faciliteront le processus de création d'audience. Toutes ces différentes variétés de données peuvent provenir de toutes les personnes connectées à votre page, de votre audience personnalisée existante et d'autres utilisateurs de Facebook dans le monde entier.

15. Ciblage en couches

Si vous venez de lancer votre entreprise et que vous recherchez sérieusement des clients, votre meilleure option est le ciblage manuel. Le ciblage manuel ou le ciblage en couches recherche de nouveaux clients en fonction principalement de la démographie, des intérêts et des comportements d'un groupe de personnes. Par démographie, j'entends prendre en considération des facteurs tels que l'âge, le lieu, le statut de la relation de genre, la langue, etc.

Pour vous assurer que vos publicités Facebook sont très efficaces, essayez d'initier des efforts tels que faire correspondre vos concurrents, mettre en œuvre des exigences de taille et d'espace, créer des publicités pertinentes et tenir compte du RGPD.

16. Mettre en œuvre les exigences de dimensionnement et de spécifications

Assurez-vous que tous vos diaporamas, vidéos et images ont les bonnes spécifications avant de les publier en ligne :

• Annonces diaporama : Taille : 1 289 x 720 pixels. Texte : 90 caractères. Description du lien : 30 caractères. Rapport : 16:9, 1:1 ou 2:3. Titre : 25 caractères.
• Annonces illustrées : taille : 1 200 x 628 pixels. Rapport : 1,91:1. Texte : 90 caractères. Titre : 25 caractères. Description du lien : 30 caractères.
• Annonces vidéo : Ratio : 16:9. Résolution : au moins 720p. Taille du fichier : 2,3 Go max. Taille des vignettes : 1 200 x 675 pixels. Titre : 25 caractères. Description du lien : 30 caractères. Format : mp4. Texte : 90 caractères.
• Annonces carrousel : taille de l'image : 1 080 x 1 080 pixels. Texte : 90 caractères. Description du lien : 20 caractères. Titre : 40 caractères. Rapport image/vidéo : 1:1.

17. Construire des publicités Facebook pertinentes

Le score de pertinence signifie essentiellement le niveau d'engagement et de qualité de vos publicités sur Facebook. Le score de pertinence est crucial car il détermine votre coût par clic et la fréquence à laquelle la plateforme de médias sociaux affiche votre publicité. Le score de pertinence existe sur une échelle de 1 à 10. Plus votre score de pertinence est élevé, plus il attire le public.

18. Tous les placements publicitaires sur Facebook ne sont pas créés de la même manière

Vous pouvez placer des publicités à quatre emplacements différents sur Facebook :

• Fils d'actualités mobiles et de bureau de Facebook
• Messager
• Instagram
• Le réseau d'audience

Vous pouvez également choisir de diffuser vos annonces sur tous les appareils, téléphones mobiles ou appareils de bureau. N'oubliez pas qu'il existe des emplacements d'annonces particuliers qui fonctionnent beaucoup mieux lorsqu'ils sont utilisés ensemble.

Nous espérons que vous avez trouvé cet article utile.

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19. Faites correspondre vos concurrents

Les données provenant de 256 comptes différents de 18 industries différentes, à partir d'une enquête réalisée en 2017, ont révélé que les mesures suivantes étaient fondamentales.

• Taux de clics moyen (CTR)
• Taux de conversion moyen (CVR)
• Coût moyen par clic (CPC)
• Coût moyen par action (CPA)

Tous ces paramètres sont sur Facebook par secteur d'activité. Considérer toutes les mesures mentionnées ci-dessus sera certainement un pas en avant vers un CPA aussi bas que possible. Cela s'applique à toutes les industries à tous les niveaux.

20. Méfiez-vous du RGPD

Le Règlement général sur la protection des données (RGPD) qui est entré pleinement en vigueur le 25 mai 2018 est un ensemble fondamental de lois et de réglementations sur la confidentialité numérique qui défend les droits des propriétaires d'entreprises et des particuliers.

Principalement, presque tous les aspects de nos vies tournent aujourd'hui autour des données. Des gouvernements, des détaillants, des banques aux entreprises de médias sociaux, de nombreux services que nous utilisons incluent la collecte et l'analyse de nos données personnelles. Les détails tels que les numéros de carte de crédit, les noms et les adresses sont tous collectés, analysés et stockés par ces structures et entreprises.

Le GDPR apporte des réformes aux lois, y compris celles relatives à la vie privée, aux données personnelles et au consentement. Le vol de données arrive souvent. Il y a eu des cas d'informations volées ou d'informations privées diffusées au grand public par des personnes ayant des arrière-pensées.

Selon les termes du GDPR, les organisations doivent garantir que les données personnelles sont collectées légalement et les responsables de la collecte et de la gestion de celles-ci sont tenus de les protéger. Les droits des propriétaires de données doivent être respectés.

Le GDPR a été initialement créé pour l'UE. Cependant, les réformes s'appliquent à toute organisation opérant au sein de l'UE, ainsi qu'à toute organisation en dehors de l'UE qui offre des biens ou des services à des clients ou à des entreprises dans l'UE. En fin de compte, cela se traduit par le fait que presque toutes les grandes entreprises du monde entier ont besoin d'une stratégie conforme au RGPD.

Enfin, Facebook a également apporté quelques modifications aux politiques de réglementation des données. Ces modifications incluent un outil d'autorisation d'audiences personnalisées qui nécessite une certaine forme de preuve pour que vous soyez autorisé à utiliser des audiences personnalisées.

D'autres changements impliquent des restrictions supplémentaires imposées à l'utilisation de Facebook Pixel et une base juridique pertinente est requise pour que vous ayez des droits légaux sur les données des consommateurs que vous extrayez.

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