Formats d'annonces Facebook et suivi des conversions

Dernière mise à jour le 7 février 2023

Saviez-vous que Facebook propose différents formats publicitaires via votre agence de marketing en marque blanche ? Et savez-vous également utiliser ces différentes fonctionnalités pour mettre en valeur au mieux vos produits et services ?

Les types d'annonces que vous utilisez sur Facebook et la stratégie utilisée pour les afficher peuvent faire la différence entre un retour sur investissement élevé pour votre campagne ou atteindre à peine votre public. Il est important non seulement de comprendre chaque type d'annonce, mais également de connaître votre public et le type qui génère le plus d'engagement. Le suivi des conversions peut vous aider à déterminer quels types d'annonces sont les plus efficaces.

Avant de créer des publicités à fort impact, vous devez vous familiariser avec les options qui s'offrent à vous. Ici, nous discuterons de 5 formats d'annonces Facebook pour vous aider à démarrer, puis comment vous mettre en place pour un suivi de conversion optimisé.

Formats d'annonces Facebook

Annonces vidéo

Ces types d'annonces offrent plus de liberté et d'opportunités pour exprimer la personnalité de votre marque et développer la voix de votre marque (informative, originale, élégante, professionnelle, amusante, etc.). Les annonces vidéo vous permettent également de montrer vos produits plus en détail et donnez à votre public un solide appel à l'action. Alors que les images vous rapportent plus de clics, les publicités vidéo Facebook (15 secondes et moins) offrent plus d'engagement, comme les likes et les commentaires.

Vous pouvez créer des vidéos via le gestionnaire de publicités Facebook et les afficher sur Facebook et Instagram, ainsi que sur Facebook Marketplace et Messenger.

Vous pouvez également envisager d'avoir une équipe de gestion des médias sociaux en marque blanche pour votre entreprise qui peut vous aider à gérer la présence de votre marque sur tous les canaux sociaux ; des campagnes de marketing à la création de nouveaux contenus et au développement d'une stratégie publicitaire efficace.

Annonces à image unique

Ce sont probablement les formats publicitaires les plus utilisés, les plus faciles à créer et les moins coûteux sur toutes les plateformes. Comme leur nom l'indique, les publicités à image unique limitent votre publicité à un seul graphique. Ces annonces affichent efficacement un produit spécifique ou une offre ou une remise spécifique que l'entreprise souhaite mettre en évidence. Un autre élément commun des images publicitaires uniques est les CTA comme "Offre à durée limitée ! Acheter maintenant!"

Annonces carrousel

Ces annonces sont comme une collection de cartes (2-10) que vous pouvez faire défiler horizontalement. Ces fiches peuvent inclure plusieurs images ou vidéos, mais comptent comme une seule annonce.

Par exemple, vous pourriez commercialiser votre marque de chaussures et avoir une publicité carrousel montrant les chaussures de différentes couleurs et même une vidéo qui montre quelqu'un qui les porte. Vous pouvez également le faire avec plusieurs produits ou produits faisant partie d'une collection ou des articles correspondant à une esthétique ou à un thème similaire. Lorsque les utilisateurs cliquent sur la chaussure, vous pouvez faire en sorte qu'elle les dirige vers leur page de produit respective.

Annonces de collection

Ces types d'annonces se composent d'une grande image ou d'une annonce vidéo sur trois images plus petites. L'image/vidéo du haut attire l'attention et les images du bas abritent vos produits. Comme le carrousel, ces produits peuvent être liés à votre magasin pour que les clients puissent les parcourir et les acheter.

Les images en bas ressemblent à des publicités carrousel. Vous pouvez intégrer ces deux publicités pour inclure plus de produits ou de courtes vidéos pour une expérience publicitaire enrichie.

Suivre les conversions dans Facebook Business Manager

Maintenant que vous avez une meilleure compréhension de ces cinq types d'annonces, vous voudrez savoir comment vous pouvez suivre les performances de chacun. Vous pouvez afficher vos campagnes via votre gestionnaire de publicités Facebook. À partir de là, vous pouvez obtenir plus de détails sur les groupes d'annonces ou les performances individuelles et examiner les statistiques. Les mesures qui s'affichent peuvent être personnalisées via le menu Colonnes. Certaines mesures pertinentes incluent votre taux de clics (CTR), le coût par conversion, le taux de conversion, le score de pertinence, le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS), l'emplacement, l'engagement et les impressions.

Ici, vous pourrez voir par vous-même quelles annonces donnent des résultats favorables et lesquelles ne sont pas aussi efficaces et ne répondent pas à vos exigences en matière de ROAS. Ces informations précieuses peuvent éclairer les futures stratégies de campagne publicitaire pour de meilleurs résultats.

Principales fonctionnalités des publicités Facebook

Des fonctionnalités précieuses telles que les audiences similaires sont déjà bien connues et utilisées par les spécialistes du marketing. Cependant, il existe plusieurs autres fonctionnalités peut-être moins connues que nous souhaitons porter à votre attention et que vous pouvez utiliser pour transformer et améliorer vos campagnes publicitaires.

Règles automatisées

L'automatisation de tout type peut vous faire gagner un temps et des ressources précieux. Ces règles de campagne automatisées, bien qu'elles ne soient pas au même niveau que, par exemple, l'automatisation de Google, peuvent néanmoins alléger la charge de gestion de vos campagnes publicitaires.

Assistant de pixels

Facebook Pixel est un code qui permet le suivi des conversions à partir des publicités Facebook. Cela permet également d'informer les futures campagnes de création d'annonces, de ciblage d'audience et de remarketing.

Pixel Helper est une extension Chrome que vous pouvez activer pour vous aider à configurer et à tester Pixel, à résoudre tous les problèmes et à optimiser vos campagnes avant de commencer à les mettre en œuvre.

Centre créatif

Un hub créatif est un endroit où vous pouvez effectuer un test de vos types d'annonces avant la mise en œuvre finale. Ici, vous pouvez expérimenter des mises en page, des combinaisons et d'autres choses pour vous donner une idée de ce que les téléspectateurs verront. C'est un excellent outil pour montrer aux clients à quoi cela ressemblera et leur donner des options.

Accédez à Creative Hub via le bouton "9 points" que vous trouverez sous Publicité.

Optimisation du budget de la campagne

Cette fonctionnalité peut être vue et activée lorsque vous créez votre nouvelle campagne et vous permet de contrôler la manière dont votre budget est réparti entre vos annonces. Vous pouvez définir un budget central et autoriser Facebook à canaliser cet argent vers les publicités les plus performantes. Vous pouvez l'appliquer à la budgétisation quotidienne ou à vie.

Informations sur l'audience

Cette fonctionnalité d'audience Facebook fournit des détails sur votre audience Facebook, comme les données démographiques et les centres d'intérêt, les mentions J'aime sur la page et les données des utilisateurs Facebook.

Audience Insights se trouve sous Analyze and Report via le menu de navigation.

Calendrier des annonces

Cela s'applique uniquement aux annonceurs qui utilisent un budget à vie. Vous pouvez économiser de l'argent en diffusant des publicités à certains moments où votre public cible est plus susceptible de les voir. Cependant, vous pouvez toujours les faire fonctionner en permanence. La définition d'autres options doit être effectuée dans l'ensemble de publicités, où vous pouvez choisir le fuseau horaire à appliquer (spectateur ou compte).

Ciblage géographique

En ce qui concerne le ciblage basé sur l'emplacement, vos options incluent le ciblage par rayon par ville, état, région, code postal ou ciblage par adresse professionnelle. Avec le ciblage par rayon, vous pouvez définir la distance de la zone que vous souhaitez cibler (mile ou km). Vous pouvez même spécifier les personnes à cibler dans le lieu. Il peut s'agir de toutes les personnes, des visiteurs récents, des résidents ou des personnes voyageant dans la région.

Audiences enregistrées

Ne serait-il pas agréable de pouvoir enregistrer tous les paramètres, données démographiques et fonctionnalités que vous avez activés pour un certain public ? Eh bien, vous pouvez absolument le faire ! Vous pouvez enregistrer et nommer l'audience via la section Ciblage de l'ensemble de publicités. Vous pouvez accéder à cette audience enregistrée dans la section Audience de l'ensemble de publicités. N'oubliez pas que les paramètres que vous modifiez pour une audience affecteront tous les ensembles de publicités associés à cette audience.

Connexions

Cette fonctionnalité vous permet de cibler plus de personnes. Les types de connexions incluent les personnes qui aiment votre page ou utilisent votre application ou leurs amis. Vous avez même la possibilité d'exclure ces personnes. Vous pouvez également atteindre les personnes qui assistent à un événement que vous créez ou les exclure. Vous pouvez mélanger et assortir ces options comme vous le souhaitez par Combinaisons avancées sous Connexions.

Listes de blocage et listes d'éditeurs

Sur la liste des éditeurs de Facebook, vous pouvez ajouter des URL à votre liste de blocage si vous décidez que ces sites ne sont pas ceux sur lesquels vous souhaitez afficher vos publicités.

Vous pouvez accéder à cette option via Brand Safety et sous contrôles.