Publicités Facebook pour Shopify : un guide du débutant pour 2024

En 2024, le géant de la publicité Meta devrait contrôler environ 20,4 % des dépenses publicitaires numériques aux États-Unis et 75,6 % des dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux.

Pour les propriétaires de boutiques Shopify, les publicités sociales ont un énorme potentiel.

Une fois que vous avez configuré votre boutique Shopify, l'étape suivante consiste à inciter les gens à la visiter, et c'est là que les publicités Facebook peuvent être un outil précieux.

Dans ce guide, nous vous expliquerons les bases de la configuration des publicités Facebook pour votre boutique Shopify, vous montrerons quatre excellents exemples et vous donnerons des conseils pour vous assurer de tirer le meilleur parti de vos publicités.

Commençons!

Comment configurer des publicités Facebook pour Shopify

Pour commencer, commençons par tout configurer. Pour utiliser les publicités Facebook pour Shopify, vous devrez lier votre compte Facebook Business Manager à votre boutique Shopify.

Étape 1 : Configurez votre Meta Business Suite

Pour démarrer vos campagnes publicitaires Facebook, vous devez vous assurer d'avoir une page Facebook pour votre entreprise. Si ce n'est pas le cas, vous devrez en créer un.

Ensuite, dirigez-vous vers Meta Business Suite en visitant business.facebook.com .

Une fois sur place, il vous sera demandé de vous connecter à votre compte Facebook ou Instagram. Si vous n'en avez pas, vous pouvez choisir de créer un nouveau compte.

Une fois connecté à votre compte Facebook, cliquez sur « Créer un compte » et remplissez les coordonnées de votre entreprise :

• Nom du portefeuille d'entreprise : il doit correspondre au nom public de votre entreprise ou organisation, car il sera visible sur Meta.
• Votre nom
• Courriel professionnel

Cliquez sur « Créer » pour générer votre portefeuille d'activités. Vous recevrez un e-mail vous demandant de confirmer votre adresse e-mail professionnelle.

Une fois votre portefeuille d'entreprises configuré, procédez à la création de votre compte publicitaire Facebook.

Accédez à « Comptes » » « Comptes publicitaires » dans le menu de gauche. Ensuite, cliquez sur « Ajouter » et sélectionnez « Créer un nouveau compte publicitaire ».

Ensuite, à partir de là, suivez ces étapes :

1. Nommez votre compte publicitaire : choisissez un nom qui vous aide à identifier facilement ce compte publicitaire, comme le nom de votre entreprise ou quelque chose de pertinent.
2. Sélectionner la devise : choisissez la devise que vous préférez pour votre compte publicitaire.Cela doit correspondre à la devise principale de votre entreprise.
3. Ajouter des personnes : invitez des membres de l'équipe ou des collaborateurs qui géreront le compte publicitaire ou diffuseront des publicités.Entrez leurs adresses e-mail et attribuez les rôles appropriés.
4. Définir les autorisations : spécifiez les autorisations pour chaque personne que vous avez ajoutée.Déterminez les actions qu'ils peuvent effectuer dans le compte publicitaire, telles que la création d'annonces, la gestion de la facturation ou l'affichage des données de performances.

Une fois ces étapes terminées, cliquez sur « Créer un compte publicitaire » pour finaliser la configuration.

Étape 2 : Connectez Shopify à Facebook

Maintenant, créons un pixel Facebook et ajoutons-le à votre boutique Shopify.

Voici ce qu'il faut faire : accédez à Meta Events Manager et cliquez sur "Connecter les sources de données", puis sélectionnez "Web".

Une fois que vous avez cliqué sur « Connecter », vous devrez saisir un nom pour votre pixel, puis cliquer sur « Créer un pixel ».

Ensuite, il vous sera demandé de vérifier l’intégration des partenaires. Entrez l'URL de votre site Web, puis cliquez sur « Vérifier ».

Sur la page suivante, sélectionnez l'option « API de conversions et métapixel ». Ensuite, choisissez « Configurer avec l'intégration de partenaires » et cliquez sur « Suivant ».

Sélectionnez « Shopify » et vous serez prêt à connecter votre boutique Shopify à Facebook.

Pour ce faire, vous devrez vous rendre dans votre boutique Shopify.

Accédez à « Boutique en ligne » » « Préférences », puis faites défiler jusqu'à « Facebook Pixel ». Cliquez sur « Configurer Facebook », puis sur « Ajouter un canal de vente ».

Maintenant, cliquez sur « Connecter le compte » et connectez votre boutique à votre compte Facebook. Une fois que vous avez terminé le processus de configuration, vous pouvez revenir sur Facebook et sélectionner « J'ai terminé la configuration sur Shopify ».

Étape 3 : Configurer des événements

Ensuite, vous devez indiquer à Facebook le type d'actions des clients que vous souhaitez suivre.

Rendez-vous dans le gestionnaire d'événements, où vous avez la possibilité d'ajouter jusqu'à 8 événements (actions telles que Acheter, Lancer le paiement, Ajouter au panier, Afficher le contenu, etc.).

Pourquoi est-ce important ?

Car ces données sont l’ingrédient clé pour affiner vos campagnes publicitaires Facebook et les optimiser.

Étape 4 : Créer une nouvelle campagne publicitaire

La dernière étape consiste à créer vos campagnes publicitaires Facebook.

Tout d’abord, rendez-vous dans le gestionnaire de publicités de votre Meta Business Suite.

Accédez à « Aperçu du compte » pour vérifier que vous avez coché toutes les cases pour créer votre compte.

Cela inclut l'ajout d'un mode de paiement, la connexion de votre page Facebook et la vérification de votre adresse e-mail.

Une fois que tout est correctement configuré, revenez à vos campagnes et cliquez sur le bouton vert « Créer ». À partir de là, vous serez guidé à travers chaque étape pour élaborer votre première campagne publicitaire.

6 conseils pour diffuser des publicités Facebook

Maintenant que votre compte publicitaire Facebook est opérationnel et que vous êtes prêt à utiliser Facebook Ads Manager, il est temps d'explorer les tactiques et techniques pour vous assurer de tirer le meilleur parti de chaque campagne.

1. Connaissez votre public de fond en comble

Tout d’abord : avant de vous lancer dans l’optimisation du budget de campagne et d’autres stratégies avancées, prenez un moment pour réfléchir à votre public cible. Le but ici est de comprendre ce qui les motive.

Qui sont-ils?Quels sont leurs intérêts, leurs problèmes et leurs préférences ?

Utilisez l'outil Audience Insights de Facebook pour collecter des données précieuses et personnaliser vos publicités en conséquence.

Mieux vous comprenez votre public, plus vous pouvez créer efficacement des publicités qui lui plaisent.

2. Créez un texte publicitaire convaincant

Si vous vous êtes déjà retrouvé à faire une pause au milieu du défilement pour lire une annonce, vous comprenez le pouvoir d'un contenu publicitaire convaincant.

Une rédaction efficace est la pierre angulaire d’une publicité Facebook réussie.

Votre texte doit être limpide, trouver un écho auprès de votre public et être indéniablement convaincant.

Mettez en valeur les avantages offerts par votre produit ou service, en utilisant un langage qui répond directement aux besoins de votre public.

N'oubliez pas d'expérimenter vos titres, descriptions et appels à l'action pour découvrir ce qui fonctionne le mieux pour votre public.

3. Les visuels comptent

Une personne moyenne voit environ 10 000 publicités par jour , pas seulement sur son fil Facebook, mais simplementpartout. Pour vous assurer que vos publicités attirent l'attention dans ce flot de contenu, vos visuels doivent être précis.

Les humains sont des créatures visuelles, il est donc important de rendre vos images ou vidéos accrocheuses et pertinentes.

Choisissez des visuels de haute qualité pour votre création publicitaire qui mettent en valeur votre produit ou service de la meilleure façon possible.

N'oubliez pas qu'une annonce visuellement attrayante est plus susceptible d'inciter les internautes à interrompre leur défilement et à prêter attention à ce que vous proposez.

4. Fixez-vous des objectifs clairs

Quel est l’objectif de votre campagne ? Que souhaitez-vous réaliser en diffusant des publicités Shopify sur Facebook ?

Vous pouvez avoir plusieurs objectifs, depuis la génération de trafic et la génération de prospects jusqu'à l'augmentation des ventes. Mais la clé est de vous assurer que vos objectifs sont spécifiques, mesurables et, surtout, réalisables.

Facebook propose une gamme d'objectifs publicitaires parmi lesquels choisir, alors choisissez celui qui correspond le mieux à vos objectifs.

5. Surveillez et optimisez régulièrement

Une fois que vous avez configuré vos annonces, ne les oubliez pas !

Prenez l'habitude de vérifier les performances de vos annonces pendant la journée afin d'être prêt à apporter des modifications si nécessaire.

Gardez un œil sur les chiffres importants comme le nombre de personnes qui cliquent sur votre annonce, combien achètent quelque chose et combien il vous en coûte pour acquérir un client.

Si certains formats d'annonces, audiences personnalisées ou options de ciblage ne fonctionnent pas aussi bien que vous l'espériez, n'hésitez pas à modifier votre approche jusqu'à ce que vous trouviez ce qui fonctionne le mieux.

6. Testez, testez, testez

La beauté des publicités Facebook réside dans la possibilité de tester différents éléments et stratégies pour voir ce qui résonne le mieux auprès de votre public.

Expérimentez avec différents formats d'annonces, options de ciblage et messages pour identifier ce qui génère le retour sur investissement le plus élevé.

Les tests A/B vous permettent de comparer les variations côte à côte et de prendre des décisions basées sur les données pour optimiser vos campagnes.

4 excellents exemples de publicités Facebook provenant des plus grandes marques de commerce électronique

Maintenant que vous comprenez mieux la diffusion de publicités Facebook, explorons comment les grandes marques le font.

1. Verts athlétiques

AG1 est connu pour avoir repris l'industrie du bien-être. Ils sont également célèbres pour leurs dépenses publicitaires : les 2,2 millions de dollars de dépenses mensuelles en marketing de podcast parlent à eux seuls.

Ils proposent des dizaines d'annonces différentes avec des propositions de valeur uniques. La création publicitaire ci-dessus est construite autour d'un avis client, qui inspire confiance dans le produit. Ils présentent également le produit sur le côté droit.

C'est parfait pour les personnes qui ont déjà visité le site Web d'AG1 et qui ont besoin d'un coup de pouce supplémentaire pour les convaincre d'acheter.

Lecture recommandée :Répartition du marketing des Athletic Greens : comment ils ont atteint une valorisation de 1,2 milliard de dollars

2. Stanley

Ces dernières années, la Coupe Stanley a connu une augmentation significative de son audience féminine, en grande partie grâce à leur collaboration avec des influenceurs.

Ils lancent fréquemment de nouvelles collections et des éditions limitées. Et ils utilisent les publicités Facebook pour promouvoir ces collections.

Dans cet exemple particulier, vous pouvez voir comment ils présentent la bouteille All Day Slim, présentant leurs produits de la manière la plus attrayante possible.

Leur choix de combinaisons de couleurs résonne bien auprès de leur public cible féminin, ce qui en fait une décision judicieuse de leur part.

3. Boucle

Loop Earplugs, une marque de commerce électronique basée en Belgique, est connue pour son côté pratique et son design élégant.

Cette publicité résume parfaitement l’essence de leur marque.

Jetez un œil à leur exemplaire, il parle à tout le monde et souligne qu'il est possible de trouver un bouchon d'oreille pour chaque occasion.

De plus, leurs lieux de création publicitaire accrocheurs se concentrent tous sur leurs bouchons d'oreilles. Ils affirment avec audace que leurs bouchons d'oreilles sont les plus avancés disponibles, tout en soulignant également leur garantie de remboursement de 100 jours.

4. Gymshark

Notre prochain exemple vient de Gymshark. Ils sont connus pour faire équipe avec des influenceurs, ce qui s'est avéré être une stratégie efficace pour eux.

Ils préfèrent montrer leurs produits en action, souvent à l'aide de publicités carrousel. Cela permet aux spectateurs de parcourir des images ou des publicités vidéo et permet à l'annonceur de présenter un produit sous plusieurs angles dans un seul bloc publicitaire.

Les publicités carrousel offrent également la possibilité de raconter une histoire ou de mettre en évidence différentes caractéristiques d'un produit ou d'un service.

Comment améliorer le retour sur investissement de vos publicités Facebook

Vous avez peut-être remarqué une chose commune à propos des publicités ci-dessus : elles font toutes la promotion de produits spécifiques.

C'est typique dans les magasins de commerce électronique, et pour cause. La publicité du produit lui-même est souvent la meilleure approche pour les magasins de commerce électronique, dirigeant les visiteurs vers des pages de catégories ou, mieux encore, des pages de produits.

Si vous souhaitez améliorer le retour sur investissement de ces publicités, il est essentiel de se concentrer sur l'augmentation des conversions sur les sites Web.

Il existe 3 stratégies efficaces pour y parvenir.

1. Transformez vos pages produits en pages de vente à fort taux de conversion

Étant donné que la majeure partie de votre trafic publicitaire Facebook arrive sur vos pages de produits (en ignorant la page d'accueil), ces pages de produits ont un rôle important à jouer.

Leur optimisation est essentielle, ce qui vous permettra de transformer encore plus de visiteurs de votre site Web en clients fidèles.

C'est exactement pourquoi Varnish & Vine a décidé d'optimiser ses pages de produits en ajoutant des titres convaincants et des listes d'avantages axés sur la valeur.

Les résultats? Par rapport à leurs pages de produits précédentes, leurs nouvelles pages de produits mises à jour ont amélioré leurs conversions de 12 % et leurs revenus en ligne de 43 %.

Cela semble bien, mais que se passe-t-il si vous avez des centaines ou des milliers de pages de produits ?

Vous avez besoin d’un outil qui vous permet d’optimiser les pages produits à plus grande échelle. Varnish & Vine y est parvenu grâce à l'aide de Smart Product Page Optimizer, qui utilise l'IA pour rédiger automatiquement les titres et autres textes des pages de produits, puis met automatiquement à jour toutes les pages et exécute des tests A/B pour découvrir quelle version est la plus performante.

Apprenez-en davantage sur l' optimiseur intelligent de page produit ici .

2. Recommander des produits pertinents sur l'intention de sortie

Lorsque votre trafic arrive directement sur vos pages de produits, s'il part, ce n'est probablement pas parce qu'il n'est pas satisfait de vos tarifs. Cela signifie que l'actualisation, qui ne contribue pas non plus à maintenir la rentabilité à long terme, n'est pas la meilleure approche.

Craft Spirit Shop a choisi une approche plus intelligente et moins traditionnelle et a commencé à suggérer automatiquement des produits à ses visiteurs sur une fenêtre contextuelle. Les produits recommandés à chaque visiteur étaient basés sur son comportement et ses préférences passés.

Ainsi, par exemple, les visiteurs qui ont vu le Buffalo Trace Bourbon ont vu des recommandations pour des bourbons primés.

Craft Spirit Shop a pu mettre en œuvre cette approche hautement personnalisée avec l'aide de Smart Recommender Popup, qui suggère automatiquement des produits adaptés à chaque visiteur et crée des titres personnalisés à l'aide de l'IA.

Les résultats ont été impressionnants : les visiteurs qui ont vu ces fenêtres contextuelles de recommandation de produits personnalisées ont effectué des achats 38,5 % plus fréquemment, ce qui a entraîné une augmentation significative du taux de conversion de la boutique en ligne.

De plus, ils ont dépensé 77,9 % d’argent en plus, augmentant considérablement les revenus par personne.

Apprenez-en davantage sur Smart Recommender Popup dès maintenant !

3. Afficher une remise personnalisée sur une barre collante

Dernier point, mais non le moindre, voici une autre excellente stratégie pour augmenter les taux de conversion de votre site Web. Essayez d'offrir une remise personnalisée aux visiteurs provenant des publicités Facebook. Cette approche personnalisée les aide à se sentir valorisés et spéciaux, et seront donc plus désireux de faire un achat.

Vous pouvez afficher cette remise sur une barre collante après qu'ils aient passé au moins 10 secondes sur vos pages produits. De cette façon, il attire leur attention sans être intrusif comme un pop-up.

Vous pouvez également inclure un compte à rebours pour inciter les acheteurs hésitants à agir avant l'expiration de l'offre.

FAQ

Les publicités Facebook fonctionnent-elles pour Shopify ?

Les publicités Facebook peuvent être très efficaces pour les magasins Shopify. Ils offrent de puissantes options de ciblage, permettant aux entreprises d'atteindre le public souhaité avec précision. En créant des créations publicitaires convaincantes et en ciblant les bons segments d'audience, les marchands Shopify peuvent générer du trafic, générer des prospects et augmenter leurs ventes grâce à la publicité Facebook.

Les publicités Facebook sont-elles bonnes pour le commerce électronique ?

Les publicités Facebook sont bien adaptées aux entreprises de commerce électronique. Grâce à leurs solides capacités de ciblage et à leur nature visuelle, les publicités Facebook permettent aux magasins de commerce électronique de présenter leurs produits à un large public, générant ainsi du trafic et des ventes. En tirant parti de fonctionnalités telles que les publicités de produits dynamiques et les publicités carrousel, les propriétaires de magasins Shopify peuvent promouvoir efficacement leurs produits et engager des clients potentiels sur la plateforme.

Les publicités Facebook en valent-elles la peine en 2024 ?

Oui, les publicités Facebook restent un investissement rentable pour les entreprises en 2024. Malgré l’évolution des tendances et de la concurrence, Facebook reste l’une des plateformes publicitaires les plus importantes et les plus influentes au monde. Avec sa vaste base d'utilisateurs et ses options sophistiquées de ciblage publicitaire, Facebook offre aux entreprises une opportunité précieuse d'atteindre et d'engager leur public cible, en obtenant de vrais résultats et en maximisant le retour sur investissement.

Emballer

Nous espérons qu'à la fin de cet article, vous aurez acquis des informations précieuses sur la configuration de vos publicités Facebook pour Shopify.

Plus important encore, nous sommes convaincus que vous avez appris à créer des publicités qui non seulement attirent l'attention, mais qui connectent également efficacement votre public, générant ainsi un engagement et des résultats significatifs pour votre entreprise Shopify.

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