Un guide complet pour maîtriser les publicités Facebook

Facebook est la plus grande plate-forme de médias sociaux au monde avec plus de 1,5 milliard de personnes se connectant à la chaîne chaque jour. C'est l'endroit idéal pour les spécialistes du marketing pour obtenir de nouveaux publics et de nouvelles connexions. Les publicités Facebook offrent l'une des méthodes de promotion de marque les plus rentables et les plus efficaces. Nous allons discuter de ce qu'est un guide des publicités Facebook, un guide des publicités et un guide des publicités Facebook et Instagram.

Pour les petites entreprises, les publicités Facebook offrent la meilleure plateforme pour augmenter les revenus avec un solide retour sur investissement dans vos efforts de marketing. Cependant, il faut souvent un certain temps avant que les propriétaires de petites entreprises comprennent comment attirer de nouveaux clients sur Facebook fonctionne. Cela vaut néanmoins la peine de se battre. Quel que soit votre secteur d'activité, Facebook offre la meilleure opportunité de développer votre activité. Presque tout le monde utilise Facebook de nos jours.

Aux États-Unis seulement, environ 79 % de tous les internautes ont un compte Facebook. Cela signifie que votre client potentiel est très probablement sur Facebook, et tout ce que vous avez à faire est de le contacter.

La publicité sur Facebook expliquée

Comment configurer Facebook for Business ? La création d'une page Facebook est totalement gratuite. Une page Facebook vous permet de publier du contenu, de communiquer avec vos fans et abonnés et de créer un lien vers votre site Web gratuitement. Pour les petites entreprises, il s'agit d'une fonctionnalité incroyablement précieuse qui ne fait pas sauter la banque. Il est également assez simple de créer une page Facebook Business, qui vous permettra de commencer à utiliser le guide de la publicité payante Facebook, y compris les publicités Facebook. Si vous rencontrez des problèmes pour configurer votre page Facebook, voici comment procéder :

1. Configurez votre page Facebook

• Connectez-vous à votre compte Facebook, cliquez sur « pages » puis « créer ». Les informations de votre compte personnel n'apparaîtront pas dans votre page d'entreprise nouvellement créée.
• Sélectionnez le type de page que vous souhaitez configurer. Communauté/Personnalité publique ou Entreprise/Marque
• Entrez les détails de l'entreprise

2. Ajouter des images

Téléchargez des photos depuis votre appareil ou sélectionnez-en quelques-unes dans votre compte personnel qui décrivent le mieux votre marque. Assurez-vous également que les photos de profil et de couverture ont la taille optimale pour Facebook afin qu'elles restent claires et attrayantes.

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3. Modifiez les informations de votre page

Pour compléter les informations de votre page, cliquez sur "Modifier les informations de la page" et remplissez les sections ci-dessous :

• Description : Donnez la meilleure description de ce que votre entreprise implique en 255 caractères
• Coordonnées : Fournissez à vos clients et à votre public plusieurs canaux par lesquels ils peuvent vous joindre (y compris un lien vers votre site Web)
• Détails supplémentaires : Ici, vous pouvez remplir les heures d'ouverture, la politique de confidentialité et la fourchette de prix de votre entreprise.

4. Créez votre nom d'utilisateur

La création d'un nom d'utilisateur pour votre page d'entreprise aidera les utilisateurs de Facebook à vous trouver. Pour configurer un nom d'utilisateur Facebook, cliquez sur "Créer une page @nom d'utilisateur". Ce serait formidable pour votre page si vous choisissiez un nom d'utilisateur convivial pour la recherche. Dans la plupart des cas, votre nom de marque constitue le nom d'utilisateur le plus convivial pour les pages d'entreprise. Si possible, assurez-vous que votre nom d'utilisateur reste cohérent sur tous vos réseaux sociaux.

5. Créer un bouton d'appel à l'action

Une incitation à l'action est un lien qui permet aux utilisateurs d'acheter vos produits, d'interagir avec votre entreprise ou de vous contacter. Pour ajouter un bouton d'appel à l'action sur votre page d'entreprise Facebook, cliquez sur "Ajouter un bouton" sous votre photo de couverture et configurez-en un. Voici un exemple de bouton d'appel à l'action :

Et voilà, vous êtes tous équipés d'une toute nouvelle page d'entreprise Facebook. Maintenant, votre marque est prête à faire de la publicité sérieuse sur Facebook.

Types de publications Facebook

Armé d'une page d'entreprise Facebook, vous devrez déterminer le type de contenu que vous publierez auprès de votre public. Vous trouverez ci-dessous les différents types de messages Facebook que vous pouvez utiliser pour vous connecter avec vos abonnés.

Message de statut Facebook

Il s'agit du type de publication le plus basique de Facebook, composé uniquement de texte. Une publication contenant uniquement du texte peut vous aider à promouvoir votre marque auprès d'un public mixte. Cependant, il ne peut pas diriger les utilisateurs vers votre site Web ni améliorer les taux de conversion. Il est souvent utilisé pour susciter l'engagement sur les pages d'entreprise, les rendant vivantes et attrayantes pour les visiteurs.

Certaines des publications de statut que vous devriez utiliser le plus sur votre page Facebook sont des questions conçues pour mieux comprendre le public. Ils sont également un excellent moyen d'impliquer les gens dans vos offres. Rendez-les simples; demander ce que veulent vos clients est un excellent moyen de déterminer comment améliorer votre produit et quoi publier.

Publication de photos sur Facebook

Les photos suscitent des souvenirs et de l'imagination au-delà des textes. Ils donnent une description plus vivante de vos produits ou services et suscitent plus d'engagement que les messages texte.

De nombreuses entreprises profitent déjà des pages Facebook pour publier régulièrement des photos afin de montrer leurs derniers produits. La plupart de ces photos ont un attrait visuel élevé, invitant les gens à parcourir leurs offres de produits. Votre publication photo ne doit pas nécessairement contenir une photo à proprement parler ; il peut s'agir d'une infographie, d'un GIF ou d'une illustration ou de tout autre type d'image visuelle. Voici un exemple:

Publication vidéo sur Facebook

Les publications vidéo sur Facebook offrent aux gens un excellent aperçu de votre offre de produits. Une courte vidéo convaincante a souvent un attrait visuel plus fort qu'une image. Étant donné que les vidéos sont lues automatiquement sur le fil d'actualité Facebook, un court clip pourrait être l'un des meilleurs moyens d'attirer l'attention de quelqu'un. Les courtes vidéos sont également le moyen recommandé par Facebook pour faire des annonces et des sondages.

Vous pouvez utiliser des publications vidéo plus longues pour partager du contenu mémorable avec vos abonnés. Si vous partagez une histoire sur votre page d'entreprise Facebook, il est recommandé qu'elle dure trois minutes ou plus.

Vous pouvez également utiliser Facebook Live Video, qui est une diffusion en direct sur Facebook. Vous pouvez l'utiliser pour donner à vos clients une vue des coulisses de votre entreprise, de votre production ou des individus derrière votre marque. Sans surprise, plus de deux milliards de personnes ont regardé une vidéo Facebook Live depuis le lancement de Facebook Live en 2016.

Facebook Live est également une excellente occasion pour les marques d'interagir directement avec les abonnés et de partager des annonces liées aux produits en temps réel. Il est cependant essentiel de garder à l'esprit que tout peut arriver une fois que vous êtes en ligne, et il est important que vous vous prépariez à l'avance.

FAIT : 79 % des spécialistes du marketing vidéo utilisent Facebook comme canal de marketing vidéo. (HubSpot)

Articles de lien

Les publications de liens permettent aux spécialistes du marketing de publier des liens vers du contenu en dehors de Facebook (principalement leurs sites Web). Ce sont peut-être les messages les plus faciles à créer. Tout ce que vous aurez à faire est de copier un lien de la page vers laquelle vous souhaitez diriger vos visiteurs et de le coller dans votre publication Facebook. Facebook remplira automatiquement la publication avec une photo et une méta description. De cette façon, vous n'avez pas besoin de décorer et de modifier vos publications de liens, Facebook le fera pour vous. Par exemple:

Messages de sondage Facebook

Une publication de sondage Facebook donne à vos abonnés la possibilité de voter pour une ou deux options. Les publications de sondage ont souvent un taux d'engagement plus élevé que la plupart des autres publications sur Facebook. les gens adorent voter. Une fois l'heure fixée pour le vote écoulée, les résultats tabulés automatiquement deviennent publics. Pour un engagement productif dans vos publications de sondage Facebook, il est conseillé de garder le sujet lié aux produits que vous proposez. Cette stratégie marketing Facebook unique peut être un excellent moyen de renforcer la notoriété de la marque.

Nous espérons que vous avez trouvé cet article utile.

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Histoires Facebook

Si vous avez utilisé Facebook récemment, vous savez déjà ce que sont les Facebook Stories. Ce sont des photos ou de courtes vidéos qui apparaissent en haut de votre fil d'actualité. Les histoires Facebook disparaissent après 24 heures et prennent en charge les vidéos jusqu'à 20 secondes.

Les histoires Facebook sont actuellement en avance sur la plupart des publications Facebook avec plus de 500 millions de personnes qui les regardent chaque jour. Si vous souhaitez capter un public plus large en 2021, les histoires Facebook offrent l'occasion idéale de vous connecter avec votre public. Puisqu'ils sont toujours situés en haut du fil d'actualité Facebook, vos efforts de promotion bénéficieront d'un trafic quel que soit l'algorithme Facebook. L'image ci-dessous montre un exemple de deux publicités sur Facebook :

(Crédit image : Marketing Land)

Messages épinglés

Les publications épinglées sont simplement des publications que vous épinglez en haut de votre page d'entreprise Facebook. De cette façon, ils sont la première chose que voit toute personne qui atterrit sur votre page Facebook. Les publications épinglées offrent aux spécialistes du marketing Facebook la possibilité de conserver les publications les plus influentes en haut de leur page. Peut-être avez-vous cet élément de contenu qui capture le mieux le potentiel de votre marque et vous aimeriez être le premier article que les visiteurs voient sur votre page.

Facebook vous permet également de modifier vos publications épinglées aussi souvent que vous le souhaitez. Cela signifie que vous pouvez programmer les mises à jour que vous faites sur vos publications épinglées. Cela signifie que vous pouvez faire en sorte que votre public s'attende à voir quelque chose d'excitant et de frais en haut des publications de votre page Facebook.

Quel type de publication Facebook est idéal pour votre entreprise ?

Si vous vous demandez déjà quelle publication Facebook est la plus idéale pour votre page, l'écoute sociale pourrait être votre meilleure option pour en savoir plus sur ce qui résonne avec votre public. L'écoute sociale peut vous aider à comprendre ce que les clients existants aiment de vos produits ou de votre marque. De plus, cela vous aide à connaître les défis auxquels les gens sont confrontés, que vos produits pourraient les aider à résoudre. Vous pouvez également utiliser l'écoute sociale pour différencier votre marque de vos concurrents. Pour commencer l'écoute sociale, publiez du contenu qui fonctionne déjà bien sur d'autres plateformes. Si vous avez une page de blog qui reçoit beaucoup de commentaires, partagez-la également sur Facebook.

Vous pouvez également utiliser le modèle d'approche directe et demander à votre public ce qu'il veut voir. Assurez-vous de partager tout votre contenu en utilisant la promotion multiplateforme plutôt que la simple publication croisée.

Stratégie de campagne publicitaire Facebook pour les petites entreprises

L'objectif principal de votre campagne publicitaire Facebook devrait être d'offrir à vos clients potentiels sur Facebook une démonstration de la façon dont votre produit peut offrir une solution à leurs problèmes, atteindre leurs cibles et rendre leur vie plus confortable.

Facebook offre aux entreprises la meilleure opportunité de cibler la plus grande variété d'audiences et d'utiliser les méthodes de marketing les plus rentables pour générer des prospects et des conversions.

Le ciblage peut être divisé en deux catégories :

• Ciblage du trafic froid
• Trafic reciblé

Ciblage du trafic froid

Le trafic froid comprend les personnes qui ne connaissent pas votre marque ou votre produit et qui n'ont jamais consulté votre site Web ou votre page Facebook. Ces personnes offrent aux spécialistes du marketing la possibilité d'accroître leur notoriété et la notoriété de leur marque. Facebook offre aux spécialistes du marketing la rare opportunité de cibler des publics en fonction de leur comportement, de leur situation démographique, de leurs intérêts, de leur âge et de leur langue.

Trafic reciblé

Le trafic reciblé comprend les personnes qui ont déjà été en contact avec votre marque. Ceux-ci inclus:

• Les personnes qui ont interagi avec vos publications ou annonces
• Visiteurs du site Web
• Les personnes qui ont aimé votre page Facebook
• Visionneuses de vidéos Facebook
• Listes personnalisées téléchargées sur Facebook à partir de votre e-mail

Lorsque vous invitez du trafic reciblé sur Facebook, vous pouvez publier des publicités qui leur rappellent les produits ou services qu'ils ont consultés sur votre site Web ou vus dans une vidéo que vous avez publiée. Vos annonces peuvent être dynamiques pour afficher une sélection plus large de votre offre de produits et inviter un large public à voir vos produits. Facebook vous permet actuellement de partager également vos publications sur Instagram, ce qui vous permet de diffuser vos efforts de marketing ciblés à un public plus large.

Guide des publicités Facebook

Maintenant que nous connaissons tous les différents types de publications Facebook et les catégories de suivi, examinons les idées de marketing Facebook qui pourraient aider à accroître la popularité de votre marque.

1. Définissez votre public cible

Pour comprendre qui est exactement votre public cible, vous devez vous poser quelques questions ;

• Quel est le niveau de revenu de votre public cible ?
• Quel âge a votre public cible ?
• Quels sont les défis les plus courants rencontrés par votre public cible ?
• Où vit votre public cible ?
• Comment et à quelle fréquence votre public cible utilise-t-il Facebook ?

Pour obtenir les réponses à ces questions, vous devez commencer par comprendre les données démographiques de base de Facebook. Une fois que vous savez comment votre public utilise Facebook et comment il correspond à votre offre de produits et à votre public cible, vous êtes prêt à créer des publicités qui correspondent aux besoins et aux désirs de votre public cible.

Vous pouvez utiliser Facebook Audience Insights pour entrer dans les détails de vos publics cibles qui sont des clients potentiels. L'outil est utile pour trouver des informations sur :

• Le sexe
• Âge
• Éducation
• Emplacement
• Statut de la relation
• Langue
• Utilisation de Facebook
• Activité d'achat passée

(Crédit image : Blog Hootsuite)

Ayez toujours une idée du type de personnes que vous essayez de cibler pour pouvoir utiliser la plateforme avec succès.

2. Planifiez votre mix de contenu

La clé d'une stratégie marketing Facebook Ads réussie est d'avoir le bon mélange de contenu. La règle d'or 80-20 est recommandée aux entreprises en démarrage pour prendre pied sur le marché :

• 80% des publications Facebook doivent informer, éduquer et divertir
• 20% de vos publications Facebook devraient promouvoir votre marque

Les affaires de Facebook consistent à établir des relations. L'auto-promotion n'est donc pas un excellent moyen de promouvoir votre marque sur le guide Facebook PPC. Si vous apportez suffisamment de valeur à votre public, il sera probablement ouvert aux 20 % de vos publications qui se concentrent sur la commercialisation de vos produits.

L'algorithme de Facebook pénalise également les marques qui poussent trop les ventes. Selon Facebook, les pages devraient publier du contenu que les utilisateurs aimeraient et partageraient, et en tant que spécialiste du marketing, vous devriez vouloir la même chose. Les likes et les partages permettent à votre marque et à vos produits d'avoir plus d'audience.

Déterminez quand et à quelle fréquence vous partagerez vos publications sur Facebook. Cette partie peut prendre quelques essais. Cependant, selon les recherches, les meilleurs moments pour publier sur Facebook sont entre 9h00 et 14h00 HNE le mardi, mercredi ou jeudi pour les marques B2B et 12h00 HNE les lundis, mardis et mercredis.

Il est essentiel d'être cohérent avec vos publications. Pour vous aider à créer un mélange équilibré de contenu, créez un calendrier de contenu et maintenez votre calendrier de publication sur la voie la plus productive.

FAITS : Facebook est aujourd'hui le principal canal de distribution de contenu pour les spécialistes du marketing. En fait, plus de 1,6 milliard de personnes dans le monde sont connectées à une petite entreprise sur Facebook. (HubSpot)

3. Envisagez d'utiliser d'autres fonctionnalités de Facebook

Une fois que vous avez commencé à vous constituer un public sur Facebook, vous voudrez peut-être envisager d'intégrer d'autres outils Facebook dans votre stratégie de marketing publicitaire Facebook. Certains des outils facilement disponibles pour les spécialistes du marketing sur Facebook incluent :

• Groupes Facebook
• Bot Facebook Messenger
• Chef d'entreprise Facebook

4. Intégrez le pixel Facebook

Un pixel Facebook est un code simple que vous copiez sur votre site Web pour suivre les conversions, créer des audiences personnalisées ciblées pour les publicités et faire du remarketing auprès des personnes qui ont déjà visité votre site Web.

Dès que vous placez le pixel Facebook sur votre site Web, il commence à collecter des données et vous fournit des détails concernant votre audience personnalisée et de remarketing au début de votre campagne publicitaire.

5. Suivez et mesurez les performances et affinez votre offre

Une campagne publicitaire Facebook réussie doit impliquer un suivi et une mesure continus des performances pour voir quels aspects de votre campagne fonctionnent et lesquels ne fonctionnent pas. Heureusement, Facebook propose Facebook Insights, une fonction intégrée de suivi de l'engagement de l'audience qui mesure les goûts, l'engagement, la portée et lequel de vos messages a fait que les gens n'aiment pas votre page d'entreprise. Par exemple:

(Crédit image : ClickZ)

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Vous n'êtes peut-être pas encore un expert, mais vous devriez maintenant avoir une solide compréhension de l'utilisation efficace des publicités Facebook pour votre petite ou moyenne entreprise. Le partenariat avec Diib Digital vous fournira une mesure de sécurité supplémentaire pour que vos publicités soient efficaces et atteignent le public que vous souhaitez. Voici quelques-unes des fonctionnalités de notre tableau de bord utilisateur que vous allez adorer :

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