Tendances publicitaires sur Facebook pour 2019

Si vous cherchez à bousculer votre publicité sur Facebook en 2019, sur quelles tendances devriez-vous sauter ou rechercher ?

En voici quelques-unes pour capter votre intérêt.

Augmentation des coûts publicitaires

Facebook a de nouveau été dans l'eau chaude en raison du piratage des mégadonnées annoncé récemment, avec une amende pour cela leur coûtant potentiellement plus d'un milliard de dollars, et le nouveau scandale selon lequel ils pourraient avoir énormément surestimé les vues vidéo.

Quelle est la première chose que vous faites lorsque vous avez une dette importante à rembourser ? Répercutez le coût sur vos clients…
Ce n'est pas ce que vous vouliez entendre, j'en suis sûr, mais cela vaut la peine d'être conscient que votre argent ne s'étendra pas si loin.

Insatisfaction client : sécurité des données et fatigue publicitaire

Facebook a également d'autres raisons de devoir rétablir la confiance avec ses utilisateurs. Ils sont à peine sortis de l'actualité en 2018, que ce soit pour Mark Zuckerberg témoignant au Congrès en avril, le scandale de Cambridge Analytica autour de Trump et du Brexit, ou la nouvelle que les numéros de téléphone que les utilisateurs ont soumis en bonne volonté pour le processus d'authentification à 2 facteurs pour améliorer la sécurité étaient en fait transmises à des tiers sous forme de données.

La population générale est maintenant beaucoup plus méfiante quant au partage ou à la vente de ses données. La confiance est implicitement nécessaire pour une bonne expérience d'achat, et les entreprises doivent faire preuve de transparence et aider à établir une connexion avec leur public.

Ce même public est de plus en plus conscient de l'importance de la sécurité de l'information, ou infosec, mais aussi très fatigué d'être suivi sur Internet et reciblé pour des publicités qui pourraient les intéresser. Nous avons tous vu une publicité apparaître sur nos écrans des heures ou même minutes après avoir recherché un article similaire.

C'est la puissance du reciblage des publicités Facebook, mais les consommateurs éprouvent de la "fatigue publicitaire". Les spécialistes du marketing Facebook doivent prendre note et limiter la fréquence de leurs publicités (combien de fois la publicité est diffusée à la même personne).

Concurrence pour le "duopole" de Facebook et Google

Facebook et Google forment peut-être un "duopole" dans le monde de la publicité, mais la concurrence s'intensifie - la branche de publicité et d'analyse d'AT & T, Xandr, aurait prévu un "jardin communautaire" pour protéger la vie privée des utilisateurs, mais également permettre aux annonceurs de recevoir des informations "anonymisées". ' Les données.

Il y a aussi un autre acteur énorme qui s'intéresse aux revenus publicitaires du duopole : Amazon augmente ses revenus publicitaires et a une longueur d'avance considérable dans le ciblage à partir de sa base de données massive d'informations clients uniques. Amazon serait même en train de construire son propre serveur publicitaire qui le placerait en concurrence directe avec Google.

Avec ses ambitions télévisuelles et de divertissement bien connues, la future TV connectée d'Amazon pourrait bien lui donner un avantage concurrentiel sur Google. Étant donné que les revenus publicitaires d'Amazon ont augmenté de 129 % au deuxième trimestre de 2018 pour atteindre plus de 2 milliards de dollars, et qu'ils devraient atteindre 5 milliards de dollars d'ici la fin du quatrième trimestre, tout est possible !

L'Internet des objets

Alors que l'Internet des objets poursuit progressivement son expansion, les spécialistes du marketing de Facebook auront accès à encore plus de données générées. CISCO a prédit que d'ici 2020, l'IOT générera plus de 1 000 milliards de Go de données chaque année. L’analyse de ces données contribuera à une meilleure compréhension des comportements des consommateurs tels que :

• Recherche et achat de produits
• Faire des choix entre les produits, les marques et les détaillants
• Raisons de la sélection des consommateurs
• Influences sur le comportement des consommateurs telles que la famille et les amis, les médias sociaux ou la télévision
• Les effets de la publicité

Recherche vocale

Et parler de l'IOT m'amène à la prochaine probabilité - que la recherche vocale poursuivra sa croissance en stimulant à la fois l'engagement et les ventes. Il y a une résistance à surmonter, même après que les gens aient accepté qu'Alexa puisse faire plus que simplement jouer un mélange de chansons populaires d'Amazon Prime. Mais une fois que les gens se sentent plus à l'aise avec la recherche vocale à la maison, au bureau ou dans leur voiture, cela ouvre une multitude de possibilités et facilite également la dépense d'argent. Plus besoin de vous connecter à Amazon - demandez simplement à Alexa (ou Google ou Apple - nous verrons qui gagnera la course) la nourriture pour chien que vous deviez commander.

La recherche vocale peut également être personnalisée juste pour vous car l'interface informatique apprend ce que vous aimez et ce que vous n'aimez pas - un fait que vous allez adorer ou détester. (Même les détracteurs pourraient être conquis par sa rapidité et sa commodité.) Cela signifie qu'il peut également personnaliser les publicités que vous entendez - pourriez-vous être plus tenté si vous n'entendiez que des publicités et des offres spéciales pour les produits que vous aimez ? Surtout si vous pouviez interagir et personnaliser encore plus l'annonce ?

Chaîne de blocs

La notion de blockchain semble semer la confusion, donc pour éviter tout doute, la définition Wikipedia de Blockchain stipule que :

« Une blockchain est une liste croissante d'enregistrements, appelés blocs, qui sont liés à l'aide de la cryptographie. Chaque bloc contient un hachage cryptographique du bloc précédent, un horodatage et des données de transaction. De par sa conception, une blockchain résiste à la modification des données.

La technologie Blockchain est destinée à transformer de nombreuses industries différentes, notamment la publicité (bladtech). Cet article d'EMarketer montre exactement pourquoi l'industrie de la publicité veut vaincre la fraude.

Lorsque le géant IBM s'associe à MediaOcean pour lancer un pilote de blockchain pour proposer des accords avec les médias, l'argent important impliqué signifie que le changement est inévitable. Le projet pilote devrait déboucher sur un test bêta en 2019. Cela permettrait une plus grande transparence sur les coûts et faciliterait le calcul du ROI (retour sur investissement) des annonces.

La vidéo comme force de narration

Oui, je sais que cela continue d'être prédit. La vidéo dominera le paysage numérique d'ici 2020.

La force de la vidéo en tant que papa de la narration numérique est indéniable, mais je conteste certains des pourcentages très élevés que j'ai vus cités. La vidéo n'est pas la tasse de thé de tout le monde, en particulier le contenu vidéo long. Je ne pense donc pas que la vidéo domine le monde – il y a de la place pour d'autres formes de contenu. Cela dit, il vous manque une astuce si votre marque n'inclut pas la vidéo dans votre stratégie de contenu.

Le dernier rapport EMarketer a mis en évidence une forte croissance en 2018 et 2019 ne devrait pas être différente avec plus de 50% des dépenses publicitaires vidéo sur le numérique. Le même rapport prédit que 250 millions de personnes regarderont des publicités vidéo sur les réseaux sociaux en 2022.

L'essor de la publicité numérique

D'ici 2020, la publicité numérique devrait prendre une part de marché de 54 %, donc 2019 ne la verra qu'augmenter. La publicité imprimée, en revanche, est en déclin avec seulement 4% de part de marché attendue. Votre entreprise dépense-t-elle encore beaucoup en publicité imprimée ?

VR et AR – 2019 est-elle enfin leur année ?

Oui, je sais que cela a déjà été promis - l'explosion de la réalité virtuelle et de la réalité augmentée, mais 2019 pourrait être l'année où cela commencera vraiment à faire la différence. Il y a eu une telle érosion de la confiance dans la marque et une telle saturation de certaines formes de marketing de contenu telles que le blog « 10 best way to », que l'utilisation de la réalité virtuelle et en particulier de la réalité augmentée dans la narration immersive sous forme abrégée pourrait bien être le must-have contenu viral de 2019 (dit avec la langue fermement dans la joue parce que si jamais quelqu'un vous dit qu'il peut garantir que votre contenu deviendra viral, il ment).

Les vidéos VR, 3D et 360 peuvent aider à donner vie à une histoire et sont époustouflantes sur un petit écran. AR peut être utilisé par les marques pour donner une expérience plus réaliste, par exemple voir à quoi ressemble un canapé dans votre salon réel, en portant virtuellement une montre à votre propre poignet. Les utiliser avec un budget réaliste pour les petites entreprises peut aider à créer la confiance dans votre marque, ce qui en vaut la peine.