Outils de publicité Facebook peu connus

Nous avons mentionné une poignée de fonctionnalités clés de Facebook Advertising dans un article précédent, mais pas dans beaucoup de détails. Dans cet article, nous allons approfondir quelques outils très utiles pour les publicités Facebook que peu de gens connaissent.

Intégration de balises tierces

Si vous avez déjà configuré le pixel Facebook avant 2017, vous vous souviendrez d'avoir pris plusieurs mesures pour y parvenir. Cela était particulièrement vrai pour la configuration des paniers d'achat et le suivi des événements. En 2017, cela a changé lorsque Facebook a simplifié le processus. Ils ont mis en place un outil d'intégration auquel vous pouvez accéder dans le Business Manager.

Maintenant, vous pouvez commencer en entrant simplement dans le gestionnaire d'événements et en localisant l'outil "Connecter les sources de données". Dans les paramètres de cet outil, vous trouverez des options pour connecter des sources de données ainsi que la possibilité de modifier les connexions créées et d'ajouter des conversions personnalisées. Tout d'abord, vous devrez décider du type de source de données que vous souhaitez connecter. Notez que si vous avez un pixel de conversion existant, vous ne pourrez pas sélectionner l'option Web. À ce stade, vous recevrez des instructions étape par étape une fois que vous aurez cliqué sur le bouton "Commencer".

Informations sur l'audience

Il s'agit de l'outil Facebook "apprendre à vous connaître". Cela donne aux entreprises la possibilité d'obtenir des informations précieuses sur le comportement de leurs clients et de créer un public cible personnalisé.

Les informations anonymes agrégées que cet outil collecte sur votre audience incluent :

• Des informations démographiques telles que leur âge, leur sexe, leur niveau d'éducation, leur statut relationnel, leur travail et le type de mode de vie qu'ils ont
• Leurs intérêts ainsi que leurs âges préférés, les catégories de ces pages et les pages qui les concernent ou qu'ils sont particulièrement susceptibles d'apprécier par rapport à l'audience générale de Facebook
• Où ils vivent et quelle langue ils parlent
• À quelle fréquence ils se connectent et quels appareils ils utilisent pour se connecter
• S'ils préfèrent les achats en magasin ou les achats en ligne
• Autre activité d'achat comme les catégories de produits qu'ils ont achetées dans le passé

Vous pouvez voir ces informations pour les audiences générales de Facebook, les personnes déjà connectées à votre page ou une audience personnalisée que vous avez déjà créée.

Fonctionnalités des publicités Facebook

Ciblage géographique

Cette fonctionnalité est utile si vous avez un magasin physique et que vous souhaitez cibler les clients de votre région. Vous pouvez appliquer le ciblage géographique au niveau de l'ensemble de publicités et vous pouvez même définir un rayon ciblé en miles/km ou cibler uniquement une ville spécifique. De plus, vous avez également 4 options pour cibler les personnes au sein de l'emplacement sélectionné :

1. Les gens qui vivent à cet endroit.
2. Personnes dont l'emplacement récent se trouve dans cette zone.
3. Cibler toutes les personnes décrites dans 1. Et 2.
4. Les personnes qui ne vivent pas dans cette zone (à plus de 200 km ou 125 miles) mais dont la position la plus récente se situe dans cette zone spécifiée

Selon votre activité, il peut être important de distinguer les visiteurs des résidents.

Listes de blocage et listes d'éditeurs

La liste des éditeurs de Facebook est une collection d'URL ou d'endroits où vos publicités peuvent apparaître. Il s'agit notamment des types de placement tels que le réseau d'audience (applications AppStore ou Play Store connectées), les vidéos intégrées, les articles instantanés, les bannières publicitaires, les publicités natives, les vidéos récompensées et les publicités interstitielles.

Lorsque vous sélectionnez un type d'emplacement particulier, vous pouvez voir quels éditeurs sont disponibles pour ce type. Vous pouvez également rechercher des éditeurs par nom, les filtrer et les trier dans des listes.

Vous pouvez choisir de créer 2 listes en fonction des données de la liste des éditeurs :

1. Listes de blocage - Si vous ne souhaitez pas que vos annonces s'affichent sur certains éditeurs, vous pouvez les "mettre sur liste noire" en ajoutant ces URL à cette liste. Lors de la création d'une liste de blocage, ils vous montrent également comment créer un fichier de liste de blocage. Une fois finalisées, vous pouvez appliquer ces listes à plusieurs comptes publicitaires.
2. Listes autorisées des éditeurs - Il s'agit essentiellement de l'option "liste blanche". Vous pouvez ajouter des éditeurs à cette liste et vos annonces n'apparaîtront que sur les URL que vous avez ajoutées. Assurez-vous que ces listes ne sont pas trop courtes, car leur longueur peut affecter la diffusion des annonces, les dépenses budgétaires de la campagne et le coût des annonces.

Remarque : La liste des éditeurs ne cesse de s'allonger. Assurez-vous donc de la consulter régulièrement et de mettre à jour vos propres listes si nécessaire. Facebook recommande un examen mensuel. Vous pouvez examiner ces listes par placement individuel ou pour chacun d'eux.

Les rapports de diffusion de l'éditeur vous montrent les données d'impression et où exactement vos annonces ont été placées. Vous pouvez consulter les performances de chaque annonce par placement. Ces données ne montrent qu'un examen de 30 jours, nous vous recommandons donc de les vérifier également tous les mois.

Vous pouvez afficher les listes d'éditeurs, créer des listes de blocage et afficher les rapports de livraison via le menu de navigation sous Brand Safety. En tant qu'équipe de marketing des médias sociaux en marque blanche, nous pouvons vous aider à mettre en place cette configuration pour vos clients.

Règles automatisées

Les campagnes publicitaires comportent de nombreuses pièces mobiles, il faut donc s'attendre à des ajustements constants. Cela peut devenir assez éprouvant si vous devez ajuster et ajuster manuellement tous les éléments pour qu'ils fonctionnent comme vous le souhaitez. Saisissez des règles automatisées. Cette solution qui permet de gagner du temps simplifie la gestion d'une campagne sans voler les rênes.

Non seulement cet outil vérifie les trois niveaux d'annonces (campagne, ensemble d'annonces et annonce) et envoie des notifications chaque fois que quelque chose change, mais vous pouvez également définir certaines actions à prendre automatiquement chaque fois que quelque chose de spécifique se produit. Ces règles peuvent être appliquées à tous les niveaux, qu'ils soient actifs ou en pause.

Lorsque vous naviguez vers Règles automatisées sous la sous-section Annoncer dans le menu de navigation, vous pourrez voir un bouton Créer une règle. Une fois que vous avez cliqué dessus, vous avez la possibilité de créer une règle personnalisée ou de choisir parmi trois modèles.

Trois composants principaux sont impliqués dans la création d'une règle automatisée personnalisée :

• La campagne, l'ensemble de publicités ou la publicité où il est appliqué
• Les critères pour que la règle ait lieu
• L'action à entreprendre lorsque les critères définis sont remplis

Tout d'abord, vous souhaitez nommer votre règle et sélectionner le niveau (campagne, ensemble de publicités, publicité) auquel vous appliquez l'automatisation.

Deuxièmement, dans la section action, vous pouvez choisir d'activer ou de désactiver le niveau sélectionné. Vous pouvez également choisir de le configurer pour envoyer uniquement des notifications. Sous Action, vous pouvez également ajuster votre budget quotidien ou global, faire évoluer votre budget et ajuster vos enchères manuelles.

Troisièmement, sous Conditions, vous pouvez définir un ou plusieurs critères qui doivent être remplis pour qu'une certaine règle soit activée. Ensuite, vous pouvez déterminer une plage de temps et planifier le moment où ces actions ont lieu. De plus, vous pouvez choisir de recevoir une notification par e-mail en plus de vos notifications Meta et vous pouvez ajouter des abonnés qui peuvent apporter des modifications à ces règles. Enfin, créez votre règle et le tour est joué !

Dernières pensées

Si l'un des éléments ci-dessus vous semble intimidant, nous avons de bonnes nouvelles ! Vous pouvez nous engager en tant que société de publicité numérique en marque blanche pour nous occuper de tout cela pour vous. Nous avons toute l'expertise pour que vous puissiez optimiser vos réseaux sociaux sans tous les tracas. Pour plus d'informations, lisez ce que signifie la marque blanche.