Page de destination Facebook – comment créer une page de destination sur Facebook ?

Les médias sociaux ont depuis longtemps cessé de fonctionner uniquement comme un centre de divertissement où les gens se vantaient d'une nouvelle photo ou discutaient avec des amis. Les entreprises et les spécialistes du marketing ont remarqué son potentiel et en ont fait un puissant outil de marketing. Sans surprise, c'est un moyen simple et relativement peu coûteux d'atteindre de nouveaux publics potentiels.

Cependant, avoir une page Facebook ne suffit pas pour y arriver. Vous devez également vous occuper d'une page de destination Facebook dédiée. Qu'est-ce qu'une landing page Facebook et comment en créer une ? Si vous envisagez d'en créer un ou si vous trouvez que votre système actuel est inefficace, cet article est fait pour vous !

Qu'est-ce qu'une landing page Facebook ?

Une landing page Facebook est une page vers laquelle les utilisateurs sont redirigés lorsqu'ils cliquent sur une publicité particulière. Selon l'objectif de l'annonce, la page doit informer les utilisateurs de la possibilité de s'inscrire à une newsletter, fournir une description et leur permettre d'acheter un produit spécifique, ou leur permettre d'acheter des billets pour un événement. Tout dépend de la raison pour laquelle l'utilisateur est venu sur le site et de ce qu'il vient de lire dans l'annonce.

Nous vivons maintenant dans l'urgence et nous manquons perpétuellement de temps, et nous faisons défiler les réseaux sociaux tels que Facebook en faisant la queue chez le médecin, dans le bus pour rentrer chez nous ou pendant une pause au travail. Les utilisateurs attendent une transaction simple, des descriptions claires et un processus simple.

Il convient également de mentionner ici qu'une page de destination Facebook n'est pas une page créée strictement pour Facebook. Dans le passé, le portail permettait la création de telles pages au sein de sa plate-forme, mais maintenant ce sont des pages de destination standard qui sont simplement configurées avec Facebook. Cela ne change rien au fait que chaque page de destination doit être dédiée à une campagne publicitaire spécifique.

Pourquoi créer une landing page Facebook ?

Imaginez un utilisateur qui prend une pause déjeuner et fait défiler Facebook et trouve votre annonce. Ou quelqu'un qui s'ennuie dans un bus ou un tram navigue et remarque votre annonce. L'annonce attire leur attention et tentés par le produit attractif que vous proposez, ils cliquent. Mais au lieu d'aller sur une page de produit dédiée qui les mènera facilement à l'achat, ils se retrouvent sur la page d'accueil de l'entreprise, là où ils ont commencé. Frustrés par le temps perdu et ils abandonnent l'achat. Vous perdez un client potentiel. La raison était l'absence d'une page de destination dédiée à cette annonce.

Les annonceurs concentrent l'essentiel de leur attention sur la création de l'annonce elle-même, en choisissant le texte et les graphiques appropriés et en rendant l'ensemble intéressant et attrayant. Ils effectuent des tests, modifient le public cible et analysent les paramètres, et lorsque l'annonce n'apporte toujours pas de conversions, ils la modifient complètement. Peu de gens prennent en compte que ce n'est pas l'annonce elle-même qui pose problème, mais précisément le processus ultérieur, c'est-à-dire la redirection de l'utilisateur.

Dans ce cas, les deux éléments doivent être cohérents et les deux ont presque le même impact sur le résultat. L'annonce n'est qu'un leurre pour attirer l'attention et susciter suffisamment l'intérêt du client potentiel pour qu'il décide de passer à l'étape suivante, qui consiste à cliquer sur le lien. Une page de destination Facebook, en revanche, est l'endroit où vous pouvez déployer un peu vos ailes et décrire votre offre, votre produit en détail ou ajouter des photos plus intéressantes. Cela signifie qu'une page de destination faible, ou aucune page de destination du tout, peut faire perdre du temps et des dépenses à la création d'une annonce, ne faisant qu'exercer une pression inutile sur votre budget, plutôt que de conduire à une vente.

Comment créer une landing page Facebook ?

Avant de passer au processus réel de création d'une page de destination, il y a quelques points à considérer. Avant tout, votre public cible. Facebook, comme le reste des médias sociaux, a un ciblage publicitaire avancé et une intelligence interne qui fait un excellent travail pour atteindre le public cible désigné. Si vous savez quels paramètres vous allez définir dans les publicités Facebook et quels paramètres vous allez définir, gardez cela à l'esprit lors de la configuration d'une page de destination. En effet, vous pouvez être sûr que le public que vous indiquez sera les destinataires de votre annonce et, par conséquent, de la page de destination également.

Un autre élément à prendre en compte est la cohérence du message entre l'annonce elle-même et la page de destination. Si votre annonce offre à l'utilisateur une remise de 15 % pour l'inscription à votre newsletter, la page de destination doit avoir le même titre, la même forme et offrir la remise promise. Sinon, l'utilisateur percevra votre entreprise comme peu fiable et ne retentera pas l'offre. Il convient également de s'assurer que les deux formulaires sont visuellement cohérents.

Le maintien de ces deux principes de base garantira que les pages de destination que vous créez auront de meilleures conversions et seront bien reçues par votre public cible. Mais comment créer une landing page Facebook ?

Commencez par choisir un outil de création de landing page

Le processus de création d'une page de destination Facebook est presque identique à une page de destination standard. Vous pouvez le faire avec un constructeur de page WordPress ou utiliser une application de page de destination dédiée. Gardez à l'esprit que si vous savez que les problèmes techniques ne sont pas votre fort, vous pouvez toujours demander à une entreprise extérieure de créer une telle page de destination ou vous associer à un pigiste qui la créera selon vos directives. Cependant, si vous relevez le gant, vous pouvez utiliser l'un des outils populaires :

• Shogun
• Vol de page
• Pages de plomb
• Annuler le rebond

La conception de page dans ces applications est simple, voire intuitive, et vous permet de créer rapidement une page de destination avec la conception correcte et de bonnes performances. Dans chacune de ces propositions, nous avons à notre disposition des modèles prêts à l'emploi, ce qui facilite considérablement les choses. Il vous suffit de modifier des éléments individuels pour obtenir une page de destination sur mesure. Lequel de ces outils vous choisissez dépend de vous. Vérifiez celui avec lequel vous êtes à l'aise et celui qui correspond le mieux à vos besoins.

Choisissez un modèle compatible avec le but de votre publicité

Chacun de ces outils dispose d'un ensemble de modèles prêts à l'emploi qui facilitent grandement la création de pages de destination. Pour les utiliser, cependant, vous devez créer une nouvelle page de destination. Pour cela, depuis le tableau de bord, sélectionnez Ajouter une page ou Créer la nouvelle page. Après l'avoir créé et nommé, vous serez redirigé vers le répertoire du modèle. Parcourez la galerie disponible et choisissez celle qui vous convient le mieux.

Si vous choisissez l'une des options, cliquez sur le bouton Sélectionner un modèle. N'oubliez pas que vous n'avez pas du tout besoin d'utiliser des propositions toutes faites, et si vous vous sentez à la hauteur, vous pouvez concevoir votre page de destination entièrement à partir de zéro. Cependant, si vous faites vos premiers pas dans ce sujet, il est préférable de choisir l'un des modèles qui a la bonne mise en page et, surtout, qui est optimisé.

L'élément suivant consiste à personnaliser le contenu. Vous le ferez dans n'importe quelle application d'une manière très simple. Tout ce que vous avez à faire est de cliquer sur un élément donné, tel qu'un titre, et à la place de l'exemple de texte, saisissez le vôtre. Vous modifierez également les graphiques de la même manière. Rappelez-vous également que vous pouvez supprimer des éléments individuels si vous pensez qu'il y a trop de quelque chose sur la page.

La page de destination doit également vous permettre d'afficher des rapports et des données sur les visiteurs. Facebook a son outil interne à cet effet, le Meta Pixel, le code que vous pouvez également placer sur votre landing page. Cela gardera les deux sous contrôle et vous pourrez facilement vérifier si tout se passe comme prévu ou si des modifications doivent être apportées. Lorsque vous choisissez un outil pour créer une page de destination, assurez-vous qu'il dispose de capacités de rapport de données et qu'il fonctionne avec le Pixel.

La dernière étape consiste à publier le site fini. Mais avant cela, faites quelques tests finaux, vérifiez s'il y a des erreurs sur la page et si tous les liens fonctionnent correctement. Si c'est le cas, enregistrez et publiez la page.

Bien que nous ayons mentionné qu'il s'agit de la dernière étape, cela ne signifie pas du tout la fin du travail. La page de destination doit être constamment surveillée, vérifiée et modifiée si nécessaire. Le lancer dans le monde ne suffit pas, assurez-vous de le surveiller et de le réparer régulièrement.

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Auteur : Klaudia Kowalczyk

Un graphiste et UX Designer qui transmet dans le design ce qui ne peut être transmis avec des mots. Pour lui, chaque couleur, ligne ou police utilisée a une signification. Passionné de graphisme et de web design.

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