Conseils pour créer des publicités Facebook Live efficaces
Publié: 2021-02-11Les vidéos en direct sur Facebook sont actuellement l'un des meilleurs moyens d'offrir à votre marque une audience digne de confiance sur la plus grande plateforme sociale au monde. En fait, plus de 8 milliards de vidéos sont visionnées sur Facebook chaque jour. Les vidéos Facebook Live bénéficient de 6 fois plus d'interaction que les vidéos traditionnelles. Alors que Facebook continue de doubler ses vidéos en direct, l'opportunité s'agrandit chaque jour pour vos efforts de promotion de marque. Nous allons discuter des publicités en direct sur Facebook, de la campagne de publicité en direct sur Facebook et des publicités vidéo en direct Facebook.live video ads Facebook
Ce n'est pas seulement le meilleur moment maintenant pour se concentrer sur la création de publicités en direct sur Facebook, mais aussi pour apprendre à tirer parti des outils disponibles sur Facebook pour tirer parti de l'audience incroyablement engagée. Les publicités Facebook Live offrent une opportunité à la fois aux spécialistes du marketing numérique et aux créateurs de contenu. Les spécialistes du marketing numérique peuvent tirer parti des publicités sur les vidéos tendance, tandis que les créateurs de contenu peuvent générer des revenus publicitaires.
Que sont les Facebook Live Ads ?
Les publicités Facebook Live ont été lancées en 2017, alors qu'elles n'étaient utilisées que pour les tests bêta. À l'époque, les publicités Facebook en direct n'étaient disponibles que pour les pages Facebook qui avaient atteint 2 000 abonnés. Les pages devaient également avoir au moins 300 spectateurs simultanés sur des vidéos en direct récentes pour pouvoir utiliser les publicités Facebook. Plus tard dans la même année, Facebook a changé la façon dont les pages pouvaient se qualifier pour leurs publicités en direct. Vous devriez maintenant diffuser pendant quatre minutes sur vos vidéos Facebook Live et avoir au moins 50 000 abonnés pour pouvoir faire une pause publicitaire. Une notification semblable à celle-ci s'affichera lorsque vous pourrez passer en direct :
(Crédit image : AdEspresso)
Lors d'une diffusion en direct sur Facebook, certains diffuseurs devront choisir entre une courte pause et diffuser une publicité pendant ce temps. Après la brève annonce vidéo, la vidéo en direct reprendra sur l'écran de l'utilisateur. Bien qu'elles offrent une excellente opportunité de marketing pour les spécialistes du marketing, les publicités Facebook Live sont rarement utilisées. C'est principalement parce que seule une petite fraction des radiodiffuseurs y a droit. Les publicités Facebook Live sont très similaires aux pauses publicitaires mais beaucoup plus courtes. Ils durent généralement environ 10 à 20 secondes. Bien qu'elles puissent sembler assez simples sur le papier, les publicités Facebook Live se composent de deux parties : le diffuseur en direct/créateur de contenu et le spécialiste du marketing qui exécute la publicité.
Comment un diffuseur se qualifie-t-il pour les Facebook Live Ads ?
Facebook est également assez strict en ce qui concerne l'utilisation de publicités vidéo sur sa plate-forme. C'est une bénédiction et une bonne chose pour les commerçants. Ce que nous ne voudrions pas sur la plus grande plate-forme sociale au monde, ce sont des "gourous" sans public pour diffuser publicité après publicité dans leurs vidéos dans le but de gagner de l'argent.
Pour avoir une publicité vidéo en direct sur Facebook, vous devez :
- Gérer une page Facebook
- Avoir diffusé en direct pendant au moins 4 minutes pour diffuser une annonce en direct, après quoi, vous devrez diffuser pendant encore cinq minutes pour faire une autre pause.
- Avoir plus de 50 000 abonnés sur votre page Facebook et avoir 300 vues simultanées ou plus sur les vidéos Facebook en direct récentes.
Les pages qui répondent à ces exigences sont autorisées à faire des pauses publicitaires sur leurs diffusions en direct. Cela dit, les diffuseurs en direct américains sont les seuls à pouvoir utiliser cette fonctionnalité.
Facebook Live Ads pour Livestream
Comme mentionné précédemment, les publicités Facebook Live se composent de deux côtés ; le point de vue du streamer en direct et le point de vue du marketeur. Jetons un coup d'œil aux considérations dont les diffuseurs en direct doivent être conscients lorsqu'ils décident quelles publicités et quand les diffuser pendant leur diffusion.
Quels sont les avantages des Facebook Live Ads pour ceux qui diffusent en direct ?
Dans la plupart des cas, le « pourquoi » est beaucoup plus important que le « comment ». Il n'y a vraiment qu'une seule raison impérative pour laquelle un streamer en direct envisagerait de faire une petite pause pendant sa diffusion vidéo en direct, à part prendre une gorgée d'eau ou faire réorganiser quelque chose sur son bureau. C'est de l'argent !
Avoir une publicité en direct sur Facebook diffusée sur votre diffusion en direct sur Facebook est une chance de monétiser votre contenu vidéo Facebook. C'est un gros problème, en particulier pour les radiodiffuseurs sur des créneaux uniques qui bénéficient d'un large public. De plus, Facebook fait pression pour les vidéos, en particulier les vidéos en direct, depuis un certain temps déjà. La possibilité pour les diffuseurs et les profils de monétiser leur contenu vidéo donne à la plate-forme un avantage concurrentiel sur les vidéos avec YouTube. YouTube permet depuis longtemps à ses utilisateurs de monétiser leurs flux vidéo en direct depuis longtemps. Cependant, avec des exigences un peu plus strictes que YouTube, les publicités en direct sur Facebook contribueront sans aucun doute à développer le contenu vidéo natif original.
Bien qu'il n'y ait aucune information officielle sur le montant précis des revenus que les streamers en direct peuvent gagner pour chaque vue, Facebook est définitivement d'accord pour offrir une part des revenus à leurs streamers vidéo en direct.
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Comment faire une pause publicitaire sur Facebook Live sans perdre vos téléspectateurs
Vous remplissez toutes les conditions requises pour diffuser des publicités Facebook Live et souhaitez monétiser votre contenu ? Il est en fait assez facile de faire une pause publicitaire sur Facebook. Une marque $ bleue apparaîtra dans les commentaires environ 240 secondes après le début de votre diffusion vidéo en direct intitulée "maintenant vous pouvez avoir une pause publicitaire". Cliquez simplement dessus et une publicité sera diffusée pendant 20 secondes maximum à tous vos téléspectateurs. Vous pouvez reprendre votre diffusion après la pause publicitaire. L'option de faire une pause ne sera à nouveau disponible qu'après cinq minutes de plus dans votre diffusion en direct.
Chaque diffuseur souhaite que les téléspectateurs restent jusqu'à la fin de leur diffusion en direct. Vous devez vous assurer que vous ne perdez pas de téléspectateurs à cause d'une publicité que vous avez diffusée au milieu de votre diffusion. Cela pourrait réduire vos revenus provenant de vos revenus publicitaires de Facebook.
Vous trouverez ci-dessous quelques moyens de vous assurer que vos spectateurs restent fidèles à vos annonces en direct :
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Comment entrer dans le marketing des médias sociaux
- Engagement : assurez-vous que vos vidéos sont attrayantes avant et après les annonces en direct : il est sage de monétiser les vidéos qui suscitent de nombreuses réactions de la part de votre public. Les gens laissent-ils des commentaires vivants et cohérents avec votre contenu ? Si votre audience n'a pas diminué récemment, il est temps pour vous de faire une pause publicitaire. Le public intéressé attendra toujours les 20 secondes.
- Informez-les de la publicité : dites à votre auditoire que vous allez avoir besoin d'une pause publicitaire avant d'appuyer sur le bouton. Vous ne voulez pas embrouiller vos utilisateurs en coupant dans une publicité vidéo sans avertissement préalable. Vous ne voulez pas non plus que votre public pense que vous utilisez leurs vues pour augmenter vos revenus. Ils ont besoin de sentir que vous vous souciez de leur temps et êtes prêts à expliquer toutes les fenêtres contextuelles sur vos vidéos ou vos publicités vidéo. Les médias sociaux sont particulièrement instables en matière de transparence. Dès que vos auditoires soupçonneront qu'ils sont dupés, vous les perdrez.
- Offrez des teasers : taquinez une partie du contenu à venir après la pause. Vous devez dire à votre public à quoi s'attendre après une pause de 20 secondes pour qu'il soit à l'aise de rester dans votre annonce vidéo. Taquinez votre public sur une grande annonce ou une réponse à une question qu'ils ont posée dans les commentaires précédents. C'est assez facile. Cependant, cela fonctionne si efficacement même pendant beaucoup plus de 20 secondes. Les téléspectateurs attendent encore des semaines pour voir leurs émissions préférées en raison de certains des événements qui leur ont été taquinés à la fin de leur émission précédente.
- Mentionnez la vidéo publicitaire en direct dans les commentaires de la vidéo : le but ici est d'être aussi clair que possible sur la façon dont la publicité est arrivée sur votre diffusion en direct. La plupart du temps, cela n'est nécessaire que lors des premières vidéos d'introduction de la vidéo en direct des publicités Facebook. Par exemple:
(Crédit image : AdEspresso)
Comment obtenir plus de téléspectateurs
Sur chaque campagne publicitaire Facebook ou toute campagne marketing, l'objectif est d'amener de plus en plus de personnes à voir vos publicités. De cette façon, plus de personnes sont susceptibles de voir vos publicités vidéo en direct sur vos vidéos en direct. De plus, pour se qualifier pour les pauses publicitaires. Vous trouverez ci-dessous quelques stratégies que vous pourriez appliquer pour avoir des téléspectateurs supplémentaires sur vos diffusions vidéo en direct.
Programmez votre vidéo en direct à l'avance
Sur votre page Facebook, publiez des descriptions du titre de votre prochaine diffusion en direct pour augmenter la visibilité et faire la promotion de votre événement. Les fans se souviendront toujours de regarder et avec la notification impressionnante de Facebook, vous pouvez leur dire précisément quand passer en direct. Publiez vos vidéos régulièrement, en partageant toujours le lien programmé avec vos fans. Informez vos fans de votre vidéo programmée à travers plusieurs publications, même sur d'autres profils de réseaux sociaux, avec une incitation unique à regarder. Assurez-vous d'en faire une habitude, en publiant du contenu de qualité pour vos fans à chaque fois que prévu. Par example:
(Crédit image : Camberley Woods)
Taguez les invités et les influenceurs
Y a-t-il des invités qui se joindront à vous dans votre prochaine vidéo en direct sur Facebook ? Identifiez-les sur tous les messages qui annoncent la vidéo à vos fans et indiquez leurs noms dans le titre ou la description. Cela encouragera vos fans et autres invités à partager également vos vidéos avec leurs amis et collègues. Par exemple:
(Crédit image : examinateur des médias sociaux)
Publicités vidéo en direct sur Facebook : le point de vue des spécialistes du marketing
À présent, vous savez tout sur l'essence des Facebook Live Ads pour les streamers en direct. Jetons un coup d'œil au point de vue de l'annonceur sur les publicités Facebook Live Video.
Quels sont les avantages des publicités vidéo Facebook pour les spécialistes du marketing ?
Pour les spécialistes du marketing, le plus grand avantage des publicités vidéo Facebook est la qualité de l'audience sur la plateforme. Facebook bénéficie de l'audience la plus engagée de toutes les plateformes de médias sociaux et la vidéo en direct bénéficie de plus de trois fois plus d'audience que la vidéo de la plateforme traditionnelle. Selon Facebook, elles reçoivent également dix fois plus de commentaires que les vidéos traditionnelles sur plateforme. Si vous êtes un spécialiste du marketing, c'est le type d'audience que vous souhaitez voir vos annonces.
Si la vidéo en direct a déjà pris racine et bénéficie d'une audience constante, vous envisagez d'avoir un public captif qui est très disposé à voir votre publicité et à reprendre l'audience plus tard. C'est un gros plus d'avoir un autre emplacement d'annonce disponible. Plus d'emplacements pour vos annonces signifient plus d'opportunités de présenter vos produits ou services à un public engagé.
Quels sont les démérites ?
Eh bien, pour être honnête, je pense qu'il y a très peu d'inconvénients aux placements de vidéos en direct sur Facebook pour les spécialistes du marketing. Cependant, il y en a un qui mérite d'être mentionné : vous ne pouvez jamais dire ce qui va se passer dans les vidéos Facebook Live, et Facebook non plus. Vous ne pouvez en aucun cas censurer le type de contenu qui sera diffusé au moment où votre annonce vidéo apparaît. Il n'y a aucun avantage à payer pour une publicité dans une vidéo en direct à laquelle tout propriétaire d'entreprise ne voudrait jamais que sa marque soit associée.
Il existe un large éventail d'émissions en direct, dont une grande partie est non seulement inappropriée, mais aussi violente. Vous ne voulez pas courir le risque qu'une de vos publicités vidéo soit diffusée pendant la diffusion de ces terribles flux en direct. Heureusement, depuis que le nombre minimum d'abonnés requis pour diffuser des publicités sur Facebook a été porté à 50 000, ce risque a été considérablement réduit. Après tout, les publicités vidéo Facebook présentent le même risque et pourraient apparaître dans votre vidéo en direct et ruiner votre propre campagne de marketing Facebook.
Comment créer un contenu de qualité pour vos publicités vidéo en direct sur Facebook
Toutes les publicités vidéo sont limitées à 20 secondes ou seront automatiquement rejetées par Facebook. Selon Facebook, il est recommandé de garder vos publicités vidéo inférieures à 15 secondes. Pour correspondre à son inventaire vidéo, Facebook recommande également de conserver le format d'image de la vidéo au format 16: 9 plein paysage.
Si vous ne souhaitez pas que vos publicités vidéo en direct Facebook soient affichées sur certains types de contenu ou sur des utilisateurs spécifiques, il s'agit en fait d'une option sur Facebook. Vous pouvez empêcher certains éditeurs en créant une liste de blocage comme vous le feriez sur votre téléphone, mais cette fois pour des URL de page spécifiques. Il est cependant essentiel que vous ne bloquiez pas les pages qui auraient un impact positif sur la portée de votre annonce. L'image ci-dessous montre à quoi ressemblera le choix du contenu à bloquer :
(Crédit image : AdEspresso)
Vous pouvez également empêcher la diffusion de vos publicités vidéo FB Live dans des contenus appartenant à l'une de ces catégories :
- Jeux d'argent
- Contenus pour adultes
- La tragédie
- Rencontre ou
- Problèmes sociaux
Bien que certains des sujets que nous avons partagés soient des sujets d'actualité qui obtiennent la plus grande couverture et audience, il est préférable d'éviter les catégories qui pourraient être toxiques pour la croissance de votre marque. L'impact pourrait être dévastateur pour vous et votre équipe ou même vos proches.
Nous espérons que vous avez trouvé cet article utile.
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Meilleures pratiques pour le succès des publicités vidéo en direct sur Facebook
Si vous sentez que vous êtes prêt à diffuser une vidéo en direct sur Facebook et à tirer parti d'audiences engagées, vous devrez vous adapter à quelques pratiques. Pour optimiser les résultats de votre campagne de marketing publicitaire, nous avons rassemblé quelques stratégies que vous devriez envisager de garder à l'esprit tout au long de vos campagnes publicitaires.
Avoir un message clair
Étant donné que votre annonce ne s'affichera sur l'écran du spectateur que pendant quelques secondes, vous feriez mieux de rendre votre message aussi simple et aussi clair que le jour. Faites en sorte que les 20 secondes comptent. Choisissez les diffuseurs vidéo qui ont un message similaire au vôtre et espérez qu'il collera aux oreilles de leur public. Quelque chose de trop compliqué ne fera que stresser le spectateur alors qu'il ne s'est pas vraiment abonné pour voir vos annonces.
Raconter une histoire intéressante
Quinze secondes, c'est assez court pour raconter une histoire. Cependant, il y a peu de choses qu'une bonne image et quelques mots ne peuvent dire. Appel à l'émotion du spectateur en quelque sorte. CocaCola est un bon exemple d'entreprises qui puisent dans l'émotion de la joie, de l'amour et de la célébration pour pousser leurs efforts de promotion de la marque plus loin que leurs concurrents.
Ciblez également le public froid : il est peu probable que vos téléspectateurs aient déjà vu votre marque. En 15 secondes, vous pouvez leur présenter votre marque et leur dire ce que vous vendez ? Gardez à l'esprit que le court contenu vidéo est conçu pour plaire même aux personnes au sommet de l'entonnoir de vente numérique.
Résumé
Pour être honnête, les publicités vidéo Facebook Live ne seront probablement pas disponibles pour n'importe quel utilisateur dans un avenir proche. Cela est vrai pour les spécialistes du marketing ainsi que pour les diffuseurs vidéo, ce qui, comme indiqué précédemment dans cet article, n'est pas si mal.
Nous vous recommandons de prendre votre temps pour voir les avantages et les inconvénients possibles de l'ajout de publicités vidéo Facebook à vos vidéos et si les publicités sont les bonnes pour votre marque. Les marques qui essaient d'entretenir des relations avec leurs clients ne devraient pas envisager de faire des pauses publicitaires si elles n'ont pas une transition naturelle dans leur contenu.
Lorsque vous choisissez les publicités vidéo qui conviennent à votre marque, tenez compte de vos buts et objectifs commerciaux et voyez s'ils correspondent aux objectifs des médias sociaux de votre campagne publicitaire. Si la monétisation est la seule fin de partie, la plupart des marques préfèrent placer leurs publicités vidéo sur leurs fils d'actualités. Cependant, vous devez conserver celui qui convient le mieux à votre marque.
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