Marketing Facebook : 8 conseils de conception pour les petites entreprises

À quoi pensez-vous quand nous disons « réseaux sociaux » ? Probablement Instagram, Twitter ou Snapchat en fonction de votre âge.

Mais les médias sociaux tels que nous les connaissons n'existeraient pas sans une plate-forme que beaucoup considèrent comme ennuyeuse. Oui, nous parlons de Facebook.

Facebook est un pionnier dans le monde des médias sociaux et c'est aussi la raison pour laquelle les entreprises peuvent désormais atteindre leurs clients instantanément.

Mais avec tout le battage médiatique que reçoivent Instagram, Twitter, TikTok et Snapchat, certaines entreprises ont cessé de se concentrer sur cette plateforme. Et nous pensons vraiment que c'est une grosse erreur.

Facebook peut changer votre façon de faire des affaires et vous amener devant tant de clients potentiels plus rapidement que vous ne pouvez l'imaginer. Après tout, qui sait comment améliorer votre engagement et atteindre plus que l'OG ?

Maîtriser l'algorithme de Facebook peut être un défi, et nous comprenons tout à fait votre appréhension à investir dans une énième plateforme. Mais les avantages sont trop importants pour que vous puissiez ignorer Facebook. Surtout si vous dirigez une petite entreprise.

Marketing Facebook et petites entreprises

Contrairement à ce que beaucoup de gens peuvent penser, Facebook continue d'être le premier site de médias sociaux en fonction du nombre d'utilisateurs. En 2022, 2,91 milliards d'utilisateurs sont actifs sur Facebook. Et si l'on tient compte du fait qu'il n'y a que 3,96 milliards d'utilisateurs dans le monde, ce nombre est trop important pour être ignoré.

Et ce n'est pas seulement le nombre total d'utilisateurs actifs. Même en termes de temps passé sur l'application, les consommateurs passent 19,6 heures par mois sur Facebook. Ce nombre est proche du nombre que les gens dépensent sur TikTok, suivi de près par YouTube.

Ces chiffres nous indiquent clairement que Facebook reste l'une des meilleures plateformes dans lesquelles les petites entreprises peuvent investir leurs efforts. Les entreprises doivent être là où se trouvent leurs clients, et elles sont certainement sur Facebook.

La portée organique est un peu difficile sur Facebook en raison des mises à jour iOS 14.5 et de l'algorithme de Facebook qui donne la priorité à l'interaction intra-utilisateur par rapport à leur engagement avec une page d'entreprise. Se démarquer est aussi un défi car Facebook voit chaque jour un très gros volume de contenu.

Et c'est pourquoi 93 % des spécialistes du marketing utilisent les canaux payants sur Facebook pour améliorer la portée de leur contenu.

Traditionnellement, certains sujets réussissent mieux que d'autres, et si vous savez comment exploiter les sujets d'actualité, vous pouvez faire monter en flèche la portée de votre entreprise. Une ventilation des sujets les plus populaires sur Facebook est ci-dessous pour votre référence.

Donc, si vous êtes une petite entreprise, comment abordez-vous le marketing Facebook ? Quel contenu devez-vous créer et quels sont les conseils à suivre ?

Nous savons qu'il s'agit d'un sujet difficile pour les petites entreprises, et la section suivante de Kimp couvre tout ce que vous devez savoir.

8 idées de contenu marketing Facebook pour les petites entreprises

L'algorithme de Facebook valorise les créateurs de contenu et les pages d'entreprise lorsqu'ils font ressortir la variété de leur contenu. Contrairement à d'autres plateformes de médias sociaux qui promeuvent un type de contenu plutôt que d'autres. Donc, pour Facebook, vous avez besoin d'un mélange sain d'images, de vidéos, de GIF, de liens interactifs sortants, de publications textuelles, de critiques et d'autres contenus générés par les utilisateurs pour réussir.

Facebook a également besoin que vous publiiez plus d'un message par jour, et les marques voient en fait une baisse de leurs taux d'engagement lorsqu'elles ne publient qu'une seule fois.

Tout cela signifie que vous avez besoin d'une horde de contenu si vous voulez réussir dans le marketing Facebook pour votre petite entreprise.

Mais que créer ? Qu'est-ce qui est pertinent ? Nous allons jeter un coup d'oeil.

1. Bobines Facebook

Commençons par le type de contenu blockbuster lui-même. Nous savons que le contenu vidéo court est en train de conquérir le monde, et il n'y a pas moyen d'y échapper. Tout le monde aime faire défiler un contenu rapide, engageant et informatif, et le public sur Facebook ne fait pas exception.

Ainsi, même si vous travaillez sur le marketing et le contenu de Facebook, les bobines ou le contenu vidéo abrégé doivent figurer en tête de votre liste.

Les bobines Facebook ont ​​de nombreux avantages tels que :

• Les durées de visionnage des vidéos sont plus longues pour les vidéos courtes, ce qui augmente le taux d'engagement global de votre entreprise.
• Les bobines Facebook engageantes et virales peuvent vous emmener vers les pages suggérées de Facebook et vous aider à acquérir des abonnés.
• Vous pouvez attirer un public plus jeune en créant ce type de contenu.

Astuce Kimp : si vous avez un compte Instagram existant et que vous y avez des bobines, nous vous recommandons de les réutiliser pour Facebook dans un premier temps. Mais, à mesure que vous grandissez sur Facebook, vous devez analyser vos données d'engagement et les données démographiques de vos clients pour adapter le contenu à ces derniers.

Consultez notre blog sur les bobines d'idées Instagram pour les entreprises pour vous inspirer si vous en cherchez. Et si vous souhaitez créer du contenu vidéo court et attrayant pour votre marque, jetez un œil à Kimp Video.

2. Histoires Facebook

Cela peut être une autre fonctionnalité Instagram et Snapchat-esque, mais faites-nous confiance, quand nous disons que les histoires Facebook sont dans une tout autre ligue. Environ 300 millions de personnes consultent et utilisent des histoires sur Facebook chaque jour, et vous pouvez facilement atteindre un large public avec cette fonctionnalité.

L'équipe de Forbes pense que les entreprises qui utilisent les histoires de Facebook peuvent mieux engager leur public et également générer des liens entrants plus élevés pour leur site Web et leurs histoires. Ils estiment également qu'il s'agit d'une fonctionnalité qui aura un impact important en 2022.

Que pouvez-vous publier sur les histoires Facebook ?

• BTS des procédés de production si vous travaillez dans les métiers de bouche
• Tutoriels rapides et contenu pratique pour faciliter la vie de vos consommateurs
• Fonction employé pour se connecter avec le public
• Séances AMA
• Teasers et bandes-annonces pour la sortie de votre produit

Astuce Kimp : Si le budget le permet, nous recommandons également de travailler sur des annonces payantes ou des histoires sponsorisées. Ils ont une portée plus élevée et peuvent jouer un rôle déterminant dans l'acquisition d'abonnés et d'utilisateurs. La vidéo fonctionne le mieux dans les histoires, nous vous recommandons donc de l'utiliser pour promouvoir votre marque et votre produit.

3. Annonces carrousel Facebook

Nous savons que la portée organique est un problème pour toutes les entreprises sur Facebook. Bien qu'il existe des moyens de réaliser une croissance organique dans le cadre de votre marketing Facebook, vous ne devez pas vous limiter à eux.

Les publicités Facebook font partie des meilleurs types de publicité sur les réseaux sociaux en raison du retour sur investissement qu'elles offrent en ciblant le bon public pour votre entreprise. Si vous obtenez le bon design, vous pouvez créer une campagne réussie à l'aide des outils publicitaires de Facebook.

En fait, Kevin Simonson, PDG - de Metric Digital se porte garant sans réserve de son efficacité. Il confirme que l'un de ses clients e-commerçants a vu ses ventes augmenter de 300 % grâce aux publicités de remarketing sur Facebook.

Mais pourquoi les publicités carrousel ?

En tant que petite entreprise, vous devez optimiser vos coûts, et la plupart de vos ventes proviendront d'efforts de remarketing. Les annonces carrousel vous permettent de présenter une gamme de vos produits les plus vendus sans diffuser plusieurs annonces.

Et si vous voulez de l'inspiration pour concevoir des publicités carrousel Facebook, consultez notre guide ici.

Vous pouvez incorporer des images et des vidéos dans vos publicités carrousel. Et avec le service de conception graphique illimité de Kimp, vous pouvez expérimenter les deux sans nuire à vos résultats.

4. Vidéos longues de Facebook

Facebook est en fait l'une des rares plateformes de médias sociaux où le contenu vidéo ne concerne pas seulement les bobines ou les courts métrages. Ici, le contenu vidéo informatif et attrayant de longue durée fonctionne bien. Bien que le temps de visionnage des vidéos courtes soit en effet plus élevé, cela ne signifie pas que la portée des vidéos longues est morte.

En fait, Facebook a une section distincte pour les vidéos appelée "Facebook Watch", c'est un onglet séparé qui signifie que si vous créez de bonnes vidéos, vous pouvez atteindre de nouveaux clients sur Facebook.

Les publicités vidéo ont également certains des CTR et des taux de réussite les plus élevés sur la plate-forme, de sorte que le contenu vidéo global est un incontournable dans votre plan de contenu.

Voici quelques idées de contenu vidéo pour le marketing Facebook d'une petite entreprise :

• Vidéos de démonstration de produits
• Vidéos explicatives sur les produits
• Contenu pratique
• Vidéos de storytelling sur l'évolution des produits, l'évolution de la marque, etc.
• Avis et témoignages

Astuce Kimp : La production vidéo peut représenter un coût élevé pour une petite entreprise. Mais lorsque vous disposez d'une solide équipe de montage vidéo via un abonnement de conception Kimp Video, même les vidéos que vous tournez sur votre smartphone peuvent faire des merveilles pour votre marque. Et si vous le souhaitez, l'abonnement implique également de simples conceptions de vidéos explicatives. Ils fonctionnent bien pour les explicateurs et les vidéos de démonstration sans les coûts de production.

5. Infographies

En tant que petite entreprise, le contenu utile doit être votre arme de choix dans toutes vos campagnes marketing. Cela montre aux gens que vous vous souciez de vous et les rend plus à l'aise pour faire des achats pour vous. Et la plupart des petites entreprises ont généralement un très bon blog pour gérer ce créneau.

Mais pourquoi ne pas l'étendre également à Facebook ?

Oui, votre public sur Facebook appréciera également s'il peut accéder à votre contenu informatif et engageant directement sur la plateforme. Vous pouvez poster des liens, mais nous avons une autre idée pour vous.

Transformez vos blogs et autres contenus longs en infographies attrayantes. De cette façon, les gens peuvent accéder aux mêmes informations sans quitter le site du tout. Et ils peuvent y accéder via un support visuel plutôt que textuel, ce qui est également un énorme bonus.

Les infographies sont également très partageables et gagnent largement sur les réseaux sociaux. C'est donc votre signe de réutiliser vos blogs et podcasts en infographies pour votre marketing Facebook.

Voici un guide rapide de Kimp sur l'infographie des médias sociaux. Et si vous avez besoin d'une équipe pour en concevoir un, un abonnement de conception Kimp Graphics est à portée de clic !

6. Mèmes

Qu'attendez-vous finalement de tous vos efforts sur les réseaux sociaux ? Générer des ventes, oui, mais quelle est votre autre plus grande ambition ? Nous sommes prêts à parier que c'est pour devenir viral avec votre contenu. Et c'est un rêve que toute petite entreprise détient. Mais le secret de la création de contenu viral est plus compliqué que jamais.

Cela dit, des années de création de designs pour les médias sociaux nous ont appris que s'il y a un type de contenu qui a le plus de potentiel pour devenir viral, ce sont les mèmes. Oui, nous vivons dans une génération où certaines personnes utilisent exclusivement les mèmes dans les conversations.

Donc, si vous voulez faire de votre petite entreprise un nom familier, nous vous recommandons fortement d'investir dans la création de mèmes de marque de haute qualité. Choisissez des sujets de culture pop et des événements actuels qui intéressent votre public cible pour une plus grande portée pour vos mèmes. Assurez-vous simplement qu'ils font partie de votre marketing - ils sont indispensables pour toutes les petites entreprises.

Certains disent même que Facebook fonctionne avec des mèmes et qu'il est temps pour les entreprises d'adopter cette culture.
Vous recherchez une équipe de conception pour créer des mèmes de marque pour vous ? Essayez un abonnement de conception Kimp Graphics !

7. Contenu interactif

Tout ce qui maintient les gens sur vos publications et votre profil pendant longtemps est une bonne nouvelle. Surtout pour une petite entreprise sans budget publicitaire énorme. Mais comment y parvenir ? À l'ère du défilement constant, comment vous assurez-vous que quelqu'un s'arrête et interagit avec votre publication ?

Eh bien, vous pouvez demander directement à votre public. Cela semble absurde ? Eh bien, ce n'est pas parce que lorsqu'il y a un CTA clair sur des publications telles que "laisser un commentaire", "partager avec vos amis", cela fournit une meilleure direction au public.

Mais juste demander ne servira à rien. Le contenu doit les inciter à s'engager, et c'est pourquoi nous recommandons aux petites entreprises de créer du contenu interactif et ludique. Cela inclut les sondages, les énigmes, les questions et les cadeaux. Tout ce qui incite les clients à cliquer sur la publication et à s'engager vous aidera.

8. Marketing localisé

Depuis le début de la pandémie en 2020, le marketing local est devenu de plus en plus fort. Les gens sont plus intéressés par les prestataires de services qui peuvent les aider sans avoir à beaucoup voyager. Et c'est pourquoi 60% des utilisateurs de Facebook visitent une page d'entreprise locale au moins une fois par semaine. Cela signifie que si vous pouvez créer du contenu localement pertinent pour ces utilisateurs, vous pouvez facilement les convertir.

Ainsi, toutes les conceptions de marketing local que vous avez telles que les affiches, les dépliants, les publicités dans les journaux, etc. peuvent également être réutilisées pour le marketing Facebook.

Choisissez Facebook comme plate-forme pour annoncer les horaires des magasins, les campagnes de réduction, les événements en magasin, etc. pour attirer l'attention de votre public local.

Astuce Kimp : les petites entreprises gagnent beaucoup avec un bon système de réaffectation et de distribution de contenu. Mais la réutilisation des conceptions d'impression pour les canaux numériques peut devenir délicate, car les schémas de couleurs diffèrent tous les deux. Si vous souhaitez mettre en œuvre cette stratégie, informez votre équipe de conception à l'avance afin qu'elle puisse concevoir en conséquence.

Vous êtes confus au sujet des schémas de couleurs et de la façon dont cela affecte les conceptions ? Consultez notre guide ici .

Marketing Facebook pour les petites entreprises : une liste de contrôle

Nous avons couvert certains des éléments de contenu les plus importants à avoir dans votre plan de marketing de contenu pour Facebook. Mais avant de commencer à les mettre en œuvre, il y a quelques points de base que vous devez connaître.

Les suivre vous permet de construire une base solide pour vos efforts de marketing sur Facebook :

• Commencez par comprendre votre public cible pour adapter le contenu à celui-ci. Par exemple, la génération Z préfère le contenu vidéo court tandis que les publics plus âgés regardent également des vidéos plus longues. Vous pouvez également choisir des couleurs, des polices et des images pour créer une esthétique pour votre profil Facebook.
• Comprenez vos objectifs marketing sur Facebook. Vous souhaitez renforcer la notoriété de votre marque, lancer des campagnes centrées sur les produits ou créer une communauté ? Le chemin pour chacun d'entre eux est très différent, et il est bon de savoir ce que vous voulez.

• Investissez dans l'image de marque des médias sociaux avant de passer en direct. Concevez des images de profil de marque, des photos de couverture et un guide de style de conception pour maintenir la cohérence de la marque.
• Exécutez des expériences marketing et comprenez ce que votre public aime et n'aime pas.
• 98,5% des utilisateurs de Facebook accèdent à la plateforme via mobile, alors assurez-vous d'optimiser tout votre contenu pour mobile afin de vous assurer que l'expérience utilisateur ne souffre pas sur les appareils mobiles.

Ace Facebook Marketing pour votre petite entreprise avec Kimp

Vous pensez peut-être qu'il n'est pas possible d'inclure une autre plate-forme dans votre plan de marketing des médias sociaux, mais Facebook peut vraiment jouer un rôle déterminant dans votre réussite. Et si les budgets de conception vous inquiètent, avez-vous vérifié les abonnements de conception illimités Kimp Graphics et Kimp Video ?

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