Comment préparer votre page Facebook pour un succès épique

Tirez-vous parti de tout le trafic potentiel de votre Page Facebook ? Après avoir examiné nos statistiques Google Analytics pour déterminer que Facebook était notre réseau social le plus performant, je voulais être certain que nous maximisons le trafic sur notre page Facebook. Vous trouverez ci-dessous 14 éléments que nous avons vérifiés et optimisés pour améliorer encore nos performances sur Facebook.

Pour une meilleure page Facebook, consultez la recherche sur Facebook

Pour créer une meilleure page Facebook, vous devez savoir où elle pourrait être cassée. L'une des premières choses à vérifier est la façon dont votre page apparaît dans la recherche Facebook.

Facebook utilise 44 facteurs de classement dans son algorithme EdgeRank pour déterminer ce qui apparaît dans les flux d'utilisateurs. Selon TechCrunch, il existe environ 200 facteurs qui établissent l'ordre des résultats de recherche, notamment :

• Comme l'histoire
• Points d'engagement précédents
• Recherches précédentes
• Géographie du chercheur

Semblable à l'optimisation de votre site Web pour la recherche, il existe un certain nombre de choses que vous pouvez optimiser pour améliorer votre présence dans la recherche sur Facebook.

Comment optimiser pour la recherche Facebook

1 – Publier des informations en temps opportun

Passé : Dans le passé, pour voir votre mise à jour, je devais vous suivre.

Présent : Maintenant (en fonction de vos paramètres de confidentialité), lorsque vous utilisez la recherche sur Facebook, je peux faire apparaître vos mises à jour.

Facebook inclut des publications publiques dans les résultats de recherche, donc si vous recherchez des informations sur un événement actuel ou un sujet tendance, vous verrez probablement des résultats de personnes extérieures à votre réseau aux côtés des publications de personnes que vous connaissez.

CONSEIL DE PRO : En tant que petite entreprise, vous souhaitez que vos paramètres de publication soient publics afin que les clients potentiels en dehors de votre réseau puissent vous trouver.

Facebook promet : « Au fur et à mesure que vous tapez, nous mettrons en évidence les choses qui se passent en ce moment afin que vous puissiez suivre les histoires populaires au fur et à mesure qu'elles se déroulent. ”

• Il est important de garder à l'esprit la façon dont les fans utilisent Facebook. Par exemple, ils veulent être :
  • amusé
  • pour trouver des nouvelles d'actualité
  • pour trouver où sont leurs amis
  • et où ils ont visité
• Vos mises à jour Facebook doivent refléter ces informations.

Selon une étude de TrackMaven, les publications de plus de 80 mots suscitent 2 fois plus d'engagement.

Les utilisateurs de Facebook sont prêts à lire! En outre, cela vous donne plus de possibilités d'inclure des mots-clés pertinents dans vos mises à jour.

2 – Inclure des photos et des vidéos

Lorsque vous effectuez une recherche sur Facebook, vous pouvez afficher les résultats dans quatre catégories différentes : Top, Dernières, Personnes et Photos. Cela signifie, pour se faire remarquer, qu'une photo convaincante augmente la probabilité.

Et n'oubliez pas les publications vidéo sur Facebook. Les publications vidéo ont une portée organique 135 % supérieure à celle des publications photo .

3 – Optimisez votre page Facebook

Votre page Facebook réelle n'apparaîtra probablement pas dans les résultats de recherche, mais c'est une bonne pratique de garder votre page en ordre, car lorsque vous faites surface dans une requête de recherche et que l'utilisateur clique sur vos messages, vous voulez faire une excellente première impression.

Lisez ce qui suit pour plus de conseils d'optimisation Facebook :

• Conseils pour les photos de couverture Facebook : incluez la bonne taille pour le mobile.

• Exemples de bio Facebook : créez une bio Facebook riche en mots clés.

• Appel à l'action : facilitez l'accès des visiteurs à votre site ou l'ajout de leur adresse e-mail.

4 – Participez aux conversations populaires

"Lorsqu'un lien est largement partagé sur Facebook, il ancre souvent une conversation publique intéressante", a déclaré Facebook. Un clic affichera les messages publics les plus populaires connectés à un lien spécifique, permettant ainsi aux utilisateurs de se lancer dans les conversations sur ces messages.

• Plus vous participez activement aux discussions liées à votre créneau, meilleure sera l'opportunité que vous ferez apparaître dans les résultats de recherche.

5 – Utilisez les articles instantanés de Facebook

L'objectif de Facebook est "... de connecter les gens (rapidement) aux histoires, publications, vidéos ou photos qui comptent le plus pour eux".

De plus, 50% de leurs utilisateurs accèdent à Facebook mobile, il est donc logique que les articles instantanés aient le potentiel d'être un facteur de classement.

Les articles instantanés permettent à n'importe quel… "éditeur de raconter de belles histoires, qui se chargent rapidement, aux gens du monde entier", selon Facebook.

Facebook veut garder les utilisateurs sur sa plate-forme et donnera probablement la préférence aux entreprises qui utilisent des articles instantanés.

Modifications de la page Facebook

Maintenant que nous avons du trafic sur notre page Facebook, la prochaine étape consiste à rendre votre page attrayante, à garder les visiteurs plus longtemps et à leur donner quelque chose à faire. Ci-dessous, nous proposons quelques ajustements de page que nous avons trouvés comme ayant le plus grand impact sur le fait de rendre une page collante.

1 – Ajouter la paternité de la page Facebook

En implémentant la balise d'auteur sur votre site Web, vous pouvez permettre à vos lecteurs Facebook de commencer facilement à suivre l'auteur d'un article qu'ils viennent de lire. Ceci est très similaire à Google Authorship (maintenant mort) que vous avez peut-être mis en œuvre dans le passé. La bonne chose à propos de la mise en œuvre de Facebook est qu'ils utilisent la balise méta " article: auteur " que vous avez peut-être déjà en place.

Une fois la balise d'auteur en place, vous verrez que l'auteur est hyperlié dans la base d'une mise à jour. Lorsque vous cliquez dessus, la page Facebook de l'auteur s'affiche :

Implémentation de la balise Meta Authorship :

Étape 1. Accédez à l'un de vos articles de blog, cliquez avec le bouton droit de la souris (utilisateurs de PC) et affichez la source. Recherchez " article: auteur. « Si c'est sur la page, vous êtes prêt.
Étape 2. Vérifiez que vous avez activé le "suivi" dans votre profil.
Étape 3. Pas de « article:author » ? Cet article fournit un aperçu détaillé de la façon d'activer la balise Meta Authorship pour diverses plates-formes de blog.

2 – Mettre en œuvre un appel à l'action Facebook

Facebook dispose d'une fonctionnalité d'appel à l'action qui aidera les pages à atteindre leurs objectifs commerciaux. Vérifiez que cette fonctionnalité est activée.

3 – Publier sur Facebook par e-mail

Avez-vous une adresse e-mail qui envoie des mises à jour à Facebook ? L'inspiration surgit à tout moment. Envoyez une mise à jour Facebook par e-mail directement depuis votre appareil mobile. C'est pratique, facile et productif.

4 – Activer les balises Facebook Open Graph

Considérez les balises Open Graph (balises OG) comme un service de traduction qui aide votre site Web à communiquer avec Facebook. Lorsque les balises OG sont correctement activées, votre site Web prend les caractéristiques d'une page Facebook, ce qui signifie que votre site est amélioré avec des fonctionnalités supplémentaires visibles uniquement sur Facebook. Sont-ils actifs sur votre site ?

En savoir plus sur les balises Open Graph et comment les activer.

5 – Mettre à jour les paramètres de confidentialité de Facebook

Vos paramètres de confidentialité Facebook sont-ils optimisés pour maximiser la portée ? Suivez ce tutoriel Facebook pour effectuer une vérification de la confidentialité afin de vous assurer que les paramètres sont là où vous le souhaitez. Vous pourriez limiter votre potentiel de trafic avec des paramètres incorrects.

6 - Mettre à jour le calendrier de partage

Imaginez supprimer toutes les conjectures lorsque vous planifiez vos mises à jour Facebook. Connaître les heures qui fonctionnent pour un maximum de clics et d'engagement est facile. Facebook suit quand vos fans sont en ligne et donc, le meilleur moment pour publier.

Étape 1. Accédez à la page "Aperçu de la page"
Étape 2. Cliquez sur l'onglet "Messages"
Étape 3. Sélectionnez la section "Quand vos fans sont en ligne". Vous verrez un graphique similaire à celui ci-dessous
Étape 4. Faites correspondre votre calendrier de publication aux données Facebook

7 – Épinglez et mettez en surbrillance les publications

Passez en revue Facebook Analytics pour épingler et mettre en évidence votre meilleur contenu. Cliquez sur la flèche en haut à droite de la publication et faites défiler jusqu'à Épingler ou Surligner.

Qu'est-ce qu'une épingle Facebook ? Une publication épinglée signifie qu'elle ne glissera pas vers le bas de votre page de marque lorsque vous créerez et publierez d'autres mises à jour de publication sur votre page. Épingler une publication spécifique en haut de votre page Facebook augmentera ses performances. Une publication épinglée est marquée d'un petit ruban orange.

Qu'est-ce qu'un surlignage Facebook ? Facebook vous permet de mettre en évidence les publications afin qu'elles soient au premier plan pour votre public. Une publication en surbrillance est marquée d'un ruban bleu plus grand.

8 - Mettre à jour l'image de profil et l'image d'en-tête

Votre photo bio (photo de profil) représente-t-elle qui vous êtes aujourd'hui ? Votre image d'en-tête est-elle pertinente ? Le logo de votre entreprise est-il visible dans le flux de vos abonnés ? Il devrait être rapidement reconnaissable lorsque vos abonnés parcourent leur flux. Cela crée une opportunité de marque parfaite.

Consultez le guide complet pour créer la photo de couverture Facebook parfaite à chaque fois.

9 – Mettre à jour la brève description

La brève description de votre page est-elle pertinente et à jour ? Contient-il l'URL de votre site ? La brève description est d'environ 155 caractères qui s'affichent sous l'image de couverture et l'image de profil en haut de votre Page.

Pour mettre à jour cette zone :

Étape 1. Ouvrez "Paramètres" dans votre panneau d'administration
Étape 2. Sous "Informations sur la page", recherchez une courte description

Il est bon de visiter ces paramètres quelques fois par an. Facebook apporte fréquemment des modifications susceptibles d'affecter votre trafic.

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Vous avez quelques autres conseils d'optimisation de page Facebook ? Nous aimerions avoir de vos nouvelles.