Facebook, programmatique ou Google : où faire de la publicité ?

Facebook, Google Ads et le programmatique sont trois outils publicitaires puissants mais différents. Alors, quelle plateforme est la meilleure pour faire la publicité de vos produits ou services ? Le diable est dans les détails, et si vous les regardez de près, vous découvrirez que les trois options sont bonnes. Cependant, chacun peut être meilleur que l'autre en fonction des objectifs de la campagne. Nous avons discuté avec des chercheurs en cybersécurité qui ont partagé leur opinion. Il recommande de faire de la publicité sur Google Ads plutôt que sur Facebook Ads car :

• Google reçoit plus d'un million de recherches chaque jour.
• Google vous propose des questions qui peuvent vous aider à générer du trafic lié à votre site Web.
• Vous pouvez obtenir des visiteurs réguliers si vous ciblez le bon mot-clé qui est pertinent pour le contenu de votre site Web.
• Vous pouvez également cibler les utilisateurs en fonction de leurs préférences. Le contenu de votre site Web peut également être affiché dans Google Discover, où les utilisateurs peuvent faire défiler pour lire ce qui les intéresse.

Plongeons plus profondément pour inspecter les capacités de ces plates-formes afin que vous sachiez où le lancement de la campagne est le plus avantageux.

Facebook : ciblage sophistiqué basé sur le comportement social

Les médias sociaux peuvent aider les entreprises à se développer et leur impact sur la publicité ne peut être sous-estimé. Le trafic mensuel sur FB a dépassé des milliards de visiteurs. En fait, le rapport numérique d'octobre a révélé que l'audience publicitaire de Facebook avait atteint 2,14 milliards de personnes en 2020. Avec des données aussi impressionnantes, il n'est pas surprenant que Facebook Ads soit si populaire parmi les annonceurs et les propriétaires d'entreprise.

Le plus grand avantage de la plateforme Facebook Ad est probablement les données des utilisateurs. Les médias sociaux collectent des informations sur le comportement social des clients. Sur une plate-forme de médias sociaux, telle que Facebook, les gens laissent beaucoup plus d'informations qu'ils ne le pensent - géolocalisation, date de naissance, goûts et autres détails qui peuvent les caractériser en tant que clients. Le comportement en ligne a un impact énorme sur les décisions d'achat, et c'est pourquoi cette information est si importante.

En raison de son ciblage sophistiqué, les publicités Facebook restent populaires parmi les petites et moyennes entreprises. Les algorithmes de ciblage de Facebook utilisent des données comportementales et les interprètent pour trouver les audiences qui pourraient être les plus intéressées par l'achat de tel ou tel produit. Sur Facebook, les annonceurs peuvent choisir parmi différents formats d'annonces FB qui sont placés dans ce média social (principalement dans les flux sociaux mais pas seulement) : vidéo, image, carrousel, collection et une expérience plein écran.

Google : Trafic généré par des milliards de requêtes

Google est le moteur de recherche utilisé par plus de 70% des internautes. En 2021, il a traité quotidiennement 2 000 milliards de requêtes Google, y compris des publicités. Google Ads est l'une des plateformes de publicité au paiement par clic les plus importantes et les plus populaires. Techniquement, d'autres moteurs de recherche pourraient créer leurs propres plateformes publicitaires ; cependant, Google est utilisé si souvent qu'une telle concurrence n'aurait aucun sens. C'est pourquoi la plateforme Google Ad a accès à des audiences beaucoup plus larges que Facebook.

Google Ads propose un placement d'annonces contextuelles sur les pages et les sites Web de Google dans n'importe quel réseau d'affichage partenaire de Google. Dans ce cas, le ciblage est disponible selon diverses options, telles que la géolocalisation ou les préférences. La diffusion d'annonces est possible dans de nombreux services Google (par exemple, Google Discovery) où les annonces peuvent être insérées nativement dans le flux d'un utilisateur.

Google Ads permet également aux propriétaires d'entreprise de cibler les utilisateurs en fonction d'une requête de recherche, également appelée mots clés. Ces annonces apparaissent en haut de la page de résultats de recherche lorsque l'utilisateur recherche un terme particulier. De cette façon, l'annonce (site Web promu) apparaît en haut des résultats de recherche lorsque l'utilisateur particulier saisit le terme pertinent pour lequel l'annonceur a payé.

Contrairement à ces publicités de recherche payante Google, les publicités Facebook ne sont pas basées sur la demande d'un utilisateur. Facebook propose un large éventail d'options de ciblage, comme Google, mais permet également à un annonceur de cibler les utilisateurs en fonction de leur comportement, de leurs goûts et de leurs aversions. Pour ces raisons, vous devez vous assurer de bien connaître vos clients avant de lancer une campagne publicitaire sur la recherche Google.

Programmatique : portée et personnalisation les plus larges

La publicité programmatique est représentée par des plateformes technologiques (plateformes côté demande ou DSP) conçues pour l'achat de médias automatisé. Tout comme Facebook et Google Ads, le programmatique prend en compte les données de ciblage avant de prendre la décision de diffuser ou non une annonce à un utilisateur particulier. Si les caractéristiques de l'utilisateur correspondent au ciblage de la campagne, la DSP participe à une enchère d'enchères en temps réel. Ensuite, l'offre la plus élevée l'emporte et l'annonce du gagnant est diffusée à l'utilisateur. L'ensemble du processus, y compris la diffusion d'annonces, se déroule en une fraction de seconde.

La publicité programmatique est très efficace - c'est pourquoi plus de 88 % de toutes les dépenses d'affichage numérique lui appartiendront d'ici la fin de 2021. La technologie programmatique a trouvé une application non seulement dans l'espace en ligne mais aussi à la télévision - les téléviseurs intelligents connectés à Internet également soutien programmatique. Grâce à cela, tout en diffusant les mêmes émissions, chaque foyer peut en fait voir différentes publicités, adaptées spécifiquement à ses intérêts.

Alors que Google Ads gère l'enchère exclusivement sur son propre échange et ne fonctionne qu'avec l'inventaire et les données de Google, de nombreux DSP programmatiques peuvent donner accès à la fois à l'inventaire publicitaire du Réseau Display de Google et à d'autres échanges publicitaires connectés au RTB. Pour cette raison, et pour une personnalisation approfondie de l'expérience utilisateur, les annonceurs et les agences apprécient la publicité programmatique par rapport aux autres options.

L'essentiel : définir l'objectif de la campagne est essentiel

Google Ads, Facebook et programmatique ont des fonctionnalités différentes, et pour faire le bon choix, vous devrez d'abord définir l'objectif de votre campagne. Si vous venez de lancer un produit ou un service, presque personne ne le recherchera sur Google par mots-clés. Ainsi, afin de le présenter aux gens, il est préférable d'accroître la notoriété de la marque et de lancer des campagnes de branding en utilisant Facebook, le programmatique ou le Réseau Display de Google. La recherche payante de Google fonctionnera mieux lorsque votre public cherche déjà à acheter un produit ou un service spécifique - ils sont en phase de réflexion et prêts à acheter. Afin de comprendre quelle plateforme publicitaire vous convient le mieux, il est important de tester le même type de campagne sur différentes plateformes et d'analyser en permanence si vous avez atteint ou non votre KPI publicitaire.

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