La publicité sur Facebook est une forme de marketing numérique. Facebook est le plus grand réseau de médias sociaux au monde et grâce à la publicité sur Facebook, les entreprises peuvent bien se connecter avec leur public. Aussi simple que cela puisse paraître, la publicité sur Facebook peut être un défi. Cet article vous explique comment faire de la promotion sur Facebook.

Le principal défi auquel les gens sont confrontés lorsqu'ils font des promotions sur Facebook est de contourner l'algorithme de Facebook et d'atteindre le public cible. Cependant, Facebook dispose de fonctionnalités de micro-ciblage qui vous aident à atteindre votre public cible spécifique lors des promotions. En termes simples, votre contenu peut atteindre les personnes exactes qui seraient intéressées par l'achat de vos biens ou services grâce aux fonctionnalités de micro-ciblage. Nous allons discuter de la façon de créer une promotion Facebook, de la promotion sur Facebook, de la promotion via Facebook et de la création de la promotion Facebook.

La promotion via Facebook nécessite un budget puisque vous payez pour atteindre votre public cible. Grâce aux fonctionnalités de micro-ciblage, plus vous investissez dans une promotion Facebook, plus la promotion touche de personnes. Le marketing Facebook est donc comme toute autre forme de marketing et avec un bon investissement, le marketing en vaut la peine.

Annonces Facebook

Il existe différents types de publicités Facebook et les options de ciblage diffèrent également. Ces publicités sont un bon moyen de promotion via Facebook. Selon votre contenu et votre type d'entreprise, il est important de comprendre les différentes options disponibles. Cela vous aide à rendre vos publicités Facebook plus efficaces.

Différents types de publicités Facebook pour promouvoir votre Facebook.

Les publicités Facebook incluent :

1. Annonces vidéo

C'est une façon de promouvoir sur Facebook. Les vidéos sur votre produit ou service montrent au public cible comment fonctionne votre produit ou service. Les publicités vidéo peuvent être publiées sous forme de flux d'actualités ou d'histoires, ainsi que sous forme de publicités intégrées lorsque les vidéos sont un peu plus longues. Par exemple:

(Crédit image : Instapage)

Les publicités vidéo n'ont pas besoin d'être complexes. Vous pouvez utiliser des séquences vidéo non filmées, des animations ou simplement des graphiques GIF pour montrer votre produit en action. Comme dans les annonces illustrées, vous devez rendre votre annonce vidéo suffisamment intéressante pour capter l'attention de vos spectateurs.

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Création d'une publicité vidéo

1. Choisissez un modèle :

Vous devez d'abord disposer d'un modèle de vidéo pour vous aider à créer une publicité Facebook vidéo. Un bon modèle de vidéo doit être facile à personnaliser avec votre propre contenu, y compris les couleurs du thème, le texte, les photos, les logos et les vidéos. Choisissez un modèle qui correspond à ce que vous souhaitez communiquer avec votre annonce vidéo. Les modèles de vidéo incluent le modèle de promotion saisonnière, le nouveau modèle de promotion de lancement et le modèle de commentaires en un mot.

1. Ajouter des visuels :

Lorsque vous vous contentez d'un modèle approprié, ajoutez vos propres clips vidéo et photos. Vous pouvez ajouter vos visuels simplement en utilisant la méthode du glisser-déposer pour chaque bloc de votre modèle. Vous êtes peut-être nouveau dans le monde des affaires sans photos ni clips vidéo, mais cela ne devrait pas vous empêcher d'utiliser des publicités vidéo. Vous pouvez utiliser des visuels de stock provenant de différentes plates-formes pour votre annonce vidéo, à condition que les vidéos ou les photos soient pertinentes pour votre entreprise.

1. Ajouter du texte :

Modifiez le texte sur le modèle et incluez un texte qui parle de votre entreprise et des clips vidéo téléchargés. Le texte est sauvegardé pour les visuels ajoutés et explique votre histoire à vos téléspectateurs. Utilisez un langage promotionnel et captivez vos téléspectateurs dans le but de réaliser des ventes.

1. Personnalisez votre annonce vidéo :

Avant de publier l'annonce, marquez l'annonce pour qu'elle ressemble à votre marque d'origine. Incluez les couleurs de votre thème et une police différente pour que votre contenu diffère de celui du modèle. Avant de visualiser l'aperçu, sélectionnez "ajouter un bloc" et ajoutez votre logo à l'annonce. Enfin, vérifiez l'aperçu pour vous assurer que tout va bien et cliquez sur "publier".

2. Annonces illustrées

Les publicités illustrées sont un moyen de promotion via Facebook. Ils sont simples à créer et constituent une bonne stratégie publicitaire sur Facebook. Il est facile de télécharger des images dans votre page d'entreprise et avec un clic accessible, vous pouvez booster la publication de vos images. Publiez des images qui attireront l'attention de vos spectateurs. Lorsque vous avez de belles publicités photo sur Facebook, les publicités obtiennent de meilleurs contextes et les gens adoreront les voir. Vous pouvez également avoir les images sur votre fil d'actualités et votre section d'histoires. Voici un exemple de publicité illustrée sur une story Facebook :

(Crédit image : Marketing Land)

Comment créer de bonnes annonces illustrées

• Utilisez des images à haute résolution :

Vous devez utiliser des images haute résolution pour votre annonce illustrée. Les images doivent respecter les exigences de taille de pixel requises. La haute résolution permet d'éviter que vos images ne paraissent floues sur l'annonce.

• Utilisez les bonnes proportions pour les emplacements :

Les promotions Facebook utilisant des images peuvent sembler simples, mais elles sont complexes pour ceux qui ne comprennent pas bien. Différents emplacements sur Facebook nécessitent des proportions différentes. Comprenez les proportions recommandées pour les emplacements, car cela rend votre annonce illustrée plus forte et plus efficace. Grâce à la fonctionnalité de personnalisation des éléments, les annonces illustrées vous permettent d'utiliser une image avec différents emplacements et ratios.

• Présentez votre contenu :

Utilisez des images qui vont droit au but pour les téléspectateurs. Les gens n'ont pas beaucoup de temps à passer à regarder quelque chose qui n'attire pas leur attention immédiate. Laissez-les vouloir en savoir plus simplement en faisant défiler et en voyant votre image. L'image doit communiquer sur votre marque, vos produits ou vos services d'une manière qui intéresse le spectateur. Par exemple:

• N'ajoutez pas beaucoup de texte à l'image :

Selon les recherches, les images contenant le moins de mots sont plus performantes que celles contenant beaucoup de texte. Même s'il n'y a pas de limite aux mots que vous pouvez utiliser, limitez votre texte autant que vous le pouvez.

• Votre message doit cibler le public :

Offrez à votre public un bon contenu qui vend bien votre marque. Concentrez votre message sur ce qui pourrait intéresser votre public et non sur ce que vous pensez que le public pourrait vouloir. Puisque vous comprenez votre marché et votre public cible, créez votre annonce illustrée à leur sujet.

• Prévisualisez les annonces :

Vous devez utiliser le Gestionnaire de publicités pour prévisualiser vos publicités. Ads Manager vous aide à afficher vos annonces de la façon dont le public les voit et vous pouvez le faire avant même de les publier.

Nous espérons que vous avez trouvé cet article utile.

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Michel Smith
Réviseur Google 5 étoiles vérifié

Création d'annonces illustrées

• Pour les publicités illustrées Facebook, utilisez le Gestionnaire de publicités. Ouvrez le site et sélectionnez votre objectif publicitaire.

• Vous devez ensuite remplir le niveau de l'ensemble de publicités.

• Sélectionnez le format que vous préférez pour votre annonce. Il peut s'agir d'une vidéo, d'un carrousel ou d'une image. Pour un carrousel, vous pouvez choisir deux images ou plus pour une annonce. Pour une vidéo ou une image, vous pouvez télécharger une image ou créer un diaporama avec jusqu'à 10 images. Il existe un guide des publicités Facebook qui offre des conseils sur les spécifications d'image recommandées.

• Vous pouvez choisir d'afficher l'option "Sélectionner un emplacement à personnaliser". Vous pouvez l'utiliser pour vous assurer que votre image s'affiche correctement sur les emplacements. Vous pouvez également choisir d'utiliser des outils de recadrage pour adapter votre image aux emplacements définis. Si vous ne parvenez pas à recadrer votre image, c'est soit parce que votre image répond déjà aux exigences de placement, soit parce que le recadrage n'est pas disponible. Une fois que vous avez terminé, réinitialisez et annulez vos modifications.

• Avant de publier, vous devez revoir votre annonce pour vous assurer qu'elle s'affiche comme vous le souhaitez sur Facebook. Pour ce faire, faites défiler jusqu'à Aperçu de l'annonce et modifiez les emplacements. Vous pouvez afficher le «fil d'actualités mobile» ou simplement via un appareil mobile. Vous pouvez maintenant compléter votre annonce illustrée conçue et la publier.

3. Annonces de diaporama

Grâce aux annonces de diaporama, vous pouvez facilement créer de courtes annonces vidéo à partir de texte fixe, de photos ou de clips vidéo actuels. Si vous débutez et que vous n'avez pas d'images, vous pouvez sélectionner des images de stock dans Facebook Ads Manager.

Les diaporamas publicitaires sont efficaces car ils attirent facilement l'attention du public. Lors de la création de ces publicités, utilisez une bande passante cinq fois moindre. Ces diaporamas se chargent bien pour tous les téléspectateurs, y compris ceux qui ont un Internet lent. Les diaporamas avec une bande passante jusqu'à cinq fois inférieure constituent une stratégie à faible impact pour attirer l'attention des téléspectateurs. L'image ci-dessous montre le fonctionnement d'une publicité diaporama :

(Crédit image : la prochaine annonce)

Création d'une publicité diaporama

Vous pouvez créer votre annonce diaporama à l'aide d'Ad Manager. Il est important de noter que vous avez besoin d'images de très haute qualité pour les annonces de diaporama. Vous avez également besoin de fichiers vidéo utilisant MOV ou MP4 pour une bonne qualité. Si vous souhaitez incorporer de la musique dans votre diaporama, vous devez disposer des droits légaux nécessaires pour utiliser la musique. Évitez d'utiliser de la musique que vous avez simplement téléchargée sur votre appareil.

1. Commencez par ouvrir le gestionnaire de publicités et cliquez sur "créer".
2. Sélectionnez votre objectif publicitaire et l'avantage est que le diaporama est là dans tous les objectifs.
3. Choisissez vos informations de ciblage publicitaire, de budget et de planification, puis sélectionnez "continuer".
4. Lorsque vous passez au formatage, sélectionnez "une seule image ou vidéo".
5. Pour les médias, cliquez sur 'vidéo/diaporama'.
6. Une fenêtre apparaîtra maintenant pour s'assurer que 'créer un diaporama' est votre choix et si c'est le cas, sélectionnez 'continuer'.
7. Vous pouvez maintenant cliquer sur "ajouter des photos" et télécharger 3 à 10 images. Vous pouvez également choisir de sélectionner "ajouter une vidéo" et de télécharger une vidéo.
8. Après le téléchargement, mettez à jour les paramètres d'une annonce de diaporama Facebook. Les paramètres du diaporama incluent la modification du format d'image, de la durée de l'image et de la transition. Dans le rapport d'aspect, la première image définit le rapport. La durée de l'image ne doit pas dépasser 15 secondes et dépend du nombre d'images dans le diaporama. Pour la transition, sélectionnez 'fondu' ou 'aucun' car cela personnalisera la façon dont les basculements du diaporama se produiront de l'un à l'autre.
9. Pour ajouter de la musique à votre annonce, sélectionnez "musique" et ajoutez votre musique. La musique doit être aux formats MP3, WAV, OGG, M4A et FLAC. Vous pouvez également choisir de la musique parmi les pistes disponibles dans l'outil de musique. Il existe également une option pour modifier vos images dans la section "Modifier la photo".
10. Lorsque vous avez terminé de préparer votre diaporama, cliquez sur "créer un diaporama" et le gestionnaire de publicités le traitera dans les deux minutes pour promouvoir votre Facebook.

4. Annonces de collecte

Ces publicités payantes sur Facebook permettent à l'utilisateur de présenter jusqu'à cinq produits sur lesquels les clients potentiels et existants peuvent cliquer pour effectuer un achat.

Les paires d'annonces de collection qui possèdent des expériences instantanées permettent aux clients existants et potentiels d'acheter vos produits sans avoir à quitter Facebook. Par conséquent, les achats en ligne deviennent assez faciles lorsque les gens sont en déplacement et ne disposent peut-être pas d'une excellente connexion Internet. Par example:

(Crédit image : Communauté Business 2)

Création d'une annonce de collection :

1. Les publicités de collection pour les promotions Facebook peuvent être créées dans le Gestionnaire de publicités. Ouvrez le site et cliquez sur 'créer'.
2. Choisissez votre objectif publicitaire en fonction du format de votre collection puis cliquez sur 'continuer'.
3. L'étape suivante consiste à ajouter les détails de votre annonce. Vous aurez également le test A/B, choisissez votre budget publicitaire et cliquez sur 'suivant'.
4. Sélectionnez une application ou un site Web pour envoyer votre audience pour une interaction publicitaire. Pour une « application », votre public est directement lié à vos produits.
5. Sélectionnez votre audience, votre budget, votre optimisation et vos emplacements, puis choisissez "continuer".
6. Pour la zone identité, choisissez votre page Facebook et joignez une page Instagram le cas échéant.
7. L'autre section est la configuration de l'annonce où vous devez choisir "collection".
8. Parmi les modèles disponibles, choisissez celui qui vous convient et personnalisez-le avec votre contenu. Vivez une expérience instantanée dans votre configuration.
9. Pour 'Ad Creative', cliquez sur la façon dont les produits seront présentés dans votre annonce et incluez un texte principal, un lien vers votre site et un titre.
10. Dans la section "Aperçu de l'annonce", sélectionnez une option d'aperçu et envoyez une notification à votre profil. Cela vous aide à voir l'annonce de collection comme le feraient vos spectateurs.
11. Incluez les informations de suivi et examinez l'annonce avant de la publier.

5. Annonces à formulaire

Ces annonces se présentent sous la forme de formulaires de promotion et sont accessibles via des appareils mobiles. Ils ont des fonctionnalités qui permettent aux gens de vous donner facilement leurs coordonnées sans trop taper. Les publicités à formulaire conviennent lorsque vous devez inscrire un client pour un essai de produit ou pour collecter des abonnements à la newsletter. Ils sont également parfaits pour les études de marché, l'augmentation des ventes et la possibilité pour les clients de se renseigner et de donner leur avis. Voici un exemple de publicité à formulaire sur Facebook :

(Crédit image : AdEspresso)

En marketing, il est important de connaître et de comprendre votre public. Il y a une différence entre l'analyse client et les données client. La meilleure façon de comprendre vos clients est de leur parler et de leur demander leur avis. C'est pourquoi les publicités à formulaire Facebook sont efficaces car elles créent ce contact avec le public.

Lorsqu'une personne clique sur une publicité à formulaire, un formulaire rempli d'informations lui est présenté sur son profil Facebook. La personne peut compléter le dépôt du formulaire avec de simples tapotements. Étant donné que les publicités à formulaire sont disponibles sur les appareils mobiles, cela permet aux utilisateurs de remplir plus rapidement les formulaires. Les publicités à formulaire peuvent également être directement synchronisées avec votre système de gestion de la relation client ou téléchargées sous forme de fichier CSV, pour un meilleur suivi.

Création d'une annonce à formulaire

1. Accédez à votre gestionnaire de publicités et dans le coin supérieur gauche, cliquez sur "créer".
2. Sélectionnez la génération de leads comme objectif et nommez votre campagne.
3. Sélectionnez la page que vous avez l'intention d'utiliser pour le as et cliquez sur "Afficher les termes". Lisez et acceptez les termes et conditions présentés.
4. Choisissez vos emplacements et votre public cible (les publicités à formulaire ne peuvent être ciblées que sur les personnes âgées de 18 ans et plus).
5. Définissez votre budget et planifiez la publicité principale.
6. Sélectionnez les formats de publicités à formulaire souhaités (il peut s'agir d'un diaporama, d'une vidéo, d'un carrousel ou de tout autre format).
7. À présent, vous pouvez voir un aperçu de votre annonce sur la droite. Ajoutez un titre, un corps et un appel à l'action.
8. En bas, sélectionnez "formulaire de contact". Vous pouvez également ajouter un titre de formulaire, une introduction, une politique de confidentialité pour votre entreprise, des questions clients et un écran de remerciement.
9. Dans l'introduction, expliquez en détail pourquoi les gens devraient prendre le temps de remplir votre formulaire.
10. Pour les questions, vous pouvez choisir de poser des questions personnalisées ou standard. Sur les questions personnalisées, laissez-les se concentrer sur votre entreprise. Vous pouvez demander "quand prévoyez-vous de passer à un téléphone plus avancé ?" Incluez jusqu'à 15 questions visant à mieux comprendre vos clients.
11. En sélectionnant le type de formulaire, vous pouvez choisir une intention plus élevée ou plus de volume. Si votre objectif est que de nombreuses personnes remplissent votre formulaire, sélectionnez plus de volume. Sélectionnez une intention plus élevée si vous avez l'intention de finaliser des accords avec votre public publicitaire. Les formulaires d'intention plus élevés ont une étape supplémentaire où votre public peut revoir ses informations avant de les soumettre.
12. Vous devrez lier la politique de confidentialité de votre entreprise à votre gestionnaire de publicités pour les publicités à formulaire. Vous devez donc vous assurer d'avoir une page sur le site Web de votre entreprise.
13. L'écran de remerciement apparaît une fois le formulaire soumis. Vous pouvez également avoir un lien de téléchargement ou un appel à l'action dans cette section.
14. Sous le nom de votre formulaire, sélectionnez "Paramètres". Vous pouvez également choisir de vérifier si vous souhaitez collecter des prospects organiques à partir de votre annonce. Il est conseillé de changer la langue de votre formulaire dans la section des paramètres.
15. En haut à droite, sélectionnez "Terminer" et assurez-vous de vérifier votre annonce avant de cliquer sur "Confirmer" pour la publier.

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