Des conseils de remarketing Facebook étonnamment simples qui fonctionnent !

Êtes-vous aux prises avec l'épidémie croissante d'abandon de panier et de taux de rebond ? Une étude récente de Listrak montre que le taux d'abandon moyen est à un niveau record de 78 %. Donc, vous n'êtes pas seul. Cependant, vous devrez déterminer comment votre entreprise peut survivre et se développer avec la réduction de la durée d'attention dans le monde.

Combinés, la baisse du taux d'attention et l'augmentation de l'abandon des paniers sont catastrophiques pour les spécialistes du marketing qui s'efforcent d'obtenir des conversions. Dans le monde du marketing, vous pouvez tout faire correctement dans l'optimisation des conversions tout en bénéficiant de taux de rebond élevés sur vos pages. C'est la principale raison pour laquelle le remarketing Facebook devient une nécessité pour les spécialistes du marketing qui cherchent à attirer des visiteurs sur leurs sites.

Sachant qu'environ 92% de tous les premiers visiteurs d'un site e-commerce n'ont pas l'intention d'effectuer un achat, le remarketing Facebook nécessite quelques étapes réalisées avec précision pour conquérir le client. Ce guide très simple couvrira les éléments essentiels du remarketing Facebook et vous montrera comment vous pouvez augmenter la probabilité que votre public cible clique sur vos publicités. Dans cet article, nous allons vous apprendre comment faire du remarketing sur Facebook, comment créer des publicités de remarketing sur Facebook, le remarketing via Facebook et les options de reciblage facebook.

Qu'est-ce que le remarketing Facebook ?

Pour commencer, Facebook vous permet d'être hyper spécifique en termes de public cible pour vos annonces. Cela vous permet d'adapter vos annonces aux anciens visiteurs de votre site. Si vous exploitez une boutique de commerce électronique, par exemple, vous pourriez obtenir un trafic satisfaisant sur vos pages de paiement. Cependant, le taux de rebond est trop élevé pour un taux de conversion solide.

Pour que les visiteurs reviennent vers votre marque pour effectuer un achat, vous devrez faire en sorte que votre marque soit vue. Le remarketing Facebook est excellent pour atteindre cet objectif, vous permettant de positionner vos publicités ciblées aux yeux du public qui a récemment visité votre site Web. Facebook collecte des données à partir des cookies collectés sur les navigateurs des utilisateurs, ce qui leur permet de regrouper les visiteurs de votre site en fonction des actions qu'ils ont entreprises ou qu'ils n'ont pas entreprises sur ou après avoir visité vos pages Web.

À l'aide du pixel de suivi de Facebook, vous pouvez facilement identifier les visiteurs qui ont changé d'avis ou qui ont été distraits sur votre site et personnaliser une publicité ciblée en fonction des traits de comportement des individus. Par exemple, vous pouvez leur offrir un code de coupon exclusif ou un cadeau pour les inciter à finaliser leur achat.

Votre texte publicitaire particulier pourrait également être spécifiquement destiné à des publics qui hésitent à propos de vos produits ou services et qui ont juste besoin d'être rassurés. Plutôt que de continuer à diffuser des publicités à taille unique, vous pouvez améliorer vos taux de conversion grâce à des campagnes de remarketing Facebook efficaces.

Les avantages d'une campagne de remarketing sur Facebook incluent :

• Le remarketing Facebook n'est pas affecté par les bloqueurs de publicités, ce qui permet à votre public de les voir quels que soient les paramètres de leur navigateur.
• Vos publicités occupent une place centrale dans le flux Facebook de vos prospects.
• Avec autant d'informations provenant des publicités de remarketing Facebook, les spécialistes du marketing peuvent cibler les audiences beaucoup plus efficacement.

Alors que l'opinion populaire considère le remarketing Facebook comme traquant ou chassant votre trafic, il nécessite en fait une évaluation minutieuse de votre marché cible. Ce n'est pas une solution miracle en soi. Si vous êtes déterminé à attirer avec succès des visiteurs sur votre site Web, vous devrez avoir une compréhension approfondie du fonctionnement des pixels Facebook et des audiences personnalisées.

Testez le score SEO et réseaux sociaux de votre site web en 60 secondes !

Diib est l'un des meilleurs outils de surveillance du référencement et des médias sociaux au monde. Diib se synchronise avec Facebook et Google Analytics et utilise la puissance du Big Data pour vous aider à augmenter rapidement et facilement votre trafic sur les réseaux sociaux et votre classement SEO.

• Médias sociaux automatisés et outil de référencement faciles à utiliser
• Surveillance des mots-clés et des backlinks + idées
• Vitesse, sécurité, + suivi Core Vitals

• Idées automatisées pour améliorer le trafic et les ventes sur les réseaux sociaux
• Plus de 250 000 000 membres dans le monde
• Analyse comparative et analyse des concurrents intégrée

Par exemple « www.diib.com »

Inscription gratuite

Utilisé par plus de 250 000 entreprises et organisations :

• 
• 
• 
• 

Se synchronise avec

Guide pour créer une campagne de remarketing Facebook réussie

Pour ceux d'entre nous qui sont des débutants complets dans la publicité sur Facebook, la première étape pour configurer votre campagne de marketing sur Facebook consiste à créer votre page d'entreprise Facebook. Après avoir créé une page d'entreprise, vous devrez également créer un compte publicitaire pour la page.

Le compte publicitaire vous permettra de publier et de promouvoir les produits et services de votre marque sur Messenger, Instagram, le réseau d'audience, ainsi que sur Facebook lui-même. Ensuite, créez un catalogue de produits et ajoutez tous les articles que vous souhaitez promouvoir sur votre page d'entreprise Facebook via le catalogue. Par example:

(Crédit image : Newsfeed.org)

Vous pouvez ajouter autant de catalogues que vous le souhaitez sur votre compte publicitaire. Cependant, vous devez surveiller votre budget pour éviter d'être facturé plus que ce que vous pouvez vous permettre. Vous pouvez également importer un catalogue depuis votre site Web ou en créer un nouveau sur Facebook. Après avoir créé votre catalogue de produits et ajouté tous les produits et services pertinents, vous pouvez passer à la création d'audiences personnalisées et de pixels Facebook.

Audiences personnalisées et pixels Facebook

Audiences personnalisées

Les publicités Facebook sont extrêmement efficaces pour les spécialistes du marketing dans la mesure où elles peuvent être décomposées en fonction de comportements d'audience et d'historiques de prospects exceptionnellement spécifiques. Vous avez la possibilité d'utiliser votre liste de diffusion client actuelle, le trafic cible qui a visité une page particulière ou les visiteurs qui n'ont pas visité votre site depuis un certain temps parmi beaucoup d'autres.

Avant de pouvoir procéder à la création de votre publicité Facebook, vous devrez créer votre audience personnalisée. Selon Facebook, le but de la création d'une audience personnalisée est d'atteindre les personnes ayant un intérêt connu pour votre industrie, votre produit ou votre marque.

Lorsque vous déterminez comment vous souhaitez créer votre public cible, le remarketing via Facebook vous offre de nombreuses options. Par exemple, en sélectionnant "Fichier client", vous avez la possibilité d'importer votre liste de clients via MailChimp ou de créer un fichier de vos propres données client.

Point central de votre campagne de remarketing sur Facebook, les « Custom Audiences » proposent quatre principales formes de remarketing :

1. Trafic du site Web
2. Listes de clients
3. Activité de l'application
4. Activité hors ligne

De plus, vous pouvez également effectuer un remarketing en fonction des mesures d'engagement de Facebook de votre marque à partir de formulaires de prospects, de vidéos, d'achats, d'expériences instantanées, d'événements, de comptes Instagram, de pages Facebook et de listes Facebook. Cependant, dans ce guide, nous allons nous concentrer sur le trafic du site Web, car il s'agit du principal facteur de remarketing sur Facebook et sur la manière de créer une campagne de remarketing pour Facebook, et c'est là que le pixel Facebook est utile.

Pixel Facebook

Vous pourriez considérer le pixel Facebook comme une sorte de code de suivi pour vos campagnes marketing. Par exemple, si vous souhaitez suivre le comportement de votre audience depuis votre site, vous devrez coller le code de votre pixel Facebook sur votre site. Il s'agit d'un processus similaire à la configuration de Google Analytics, mais avec quelques étapes supplémentaires. Par example:

(Crédit image : AdEspresso)

La configuration du pixel Facebook est un processus assez simple. En sélectionnant le menu déroulant "Trafic du site Web", Facebook offre plus d'options pour segmenter davantage votre public au-delà du trafic général. Si vous souhaitez cibler les visiteurs qui ont visité votre blog de commerce électronique et non votre page de magasin, vous incluez les "visiteurs du blog" et excluez les visiteurs du "magasin" dans le segment Trafic du site Web.

Après avoir créé avec succès votre audience personnalisée, Facebook vous propose deux options ; vous pouvez intégrer instantanément votre plateforme de commerce électronique comme Woocommerce ou Shopify en quelques clics ou utiliser la méthode à l'ancienne : copier-coller. Quel que soit votre choix, Facebook vous fournira un processus systématique pour installer et tester votre Facebook Pixel.

En outre, Facebook propose également un suivi pour des « codes d'événement » spécifiques pour les actions sur site telles que les paniers d'achat et les listes de souhaits. Avec ces données, votre campagne de remarketing Facebook ne pourrait jamais être plus raffinée. Il faut environ 20 minutes pour que votre pixel Facebook soit actif. Dès qu'il devient actif, vous recevrez une mise à jour du statut dans votre gestionnaire de publicités pour vous informer de l'activation réussie.

Configurer votre première campagne de remarketing Facebook

Une fois que vous avez réussi à créer au moins une audience personnalisée et que vous avez mis en place votre pixel Facebook, vous êtes prêt à mettre en place votre première campagne de remarketing Facebook. À partir de votre page principale Facebook Business, cliquez sur le lien "Créer une annonce" près du coin supérieur droit de votre écran. Facebook commencera instantanément à vous guider tout au long du processus de création de votre nouvelle campagne de remarketing, vous permettant de personnaliser l'annonce en fonction de votre public cible, des rebonds, de l'abandon du panier, de votre budget et de votre calendrier publicitaire.

Configuration des enchères et des dépenses publicitaires

Après avoir configuré et personnalisé votre annonce, vous devrez maintenant enchérir pour la visibilité de votre campagne de remarketing Facebook. Trois facteurs principaux déterminent si votre publicité Facebook sera présentée à votre public cible ;

• Taille de l'enchère
• Niveau d'engagement
• Taux d'action estimés

Votre campagne de remarketing peut viser à atteindre une myriade d'objectifs, notamment l'amélioration de la notoriété de la marque, l'amélioration de l'engagement pour générer des conversions, etc. En fonction de votre objectif, vous pouvez estimer la meilleure option entre être facturé par clic, par impression ou par conversion. Cependant, il est recommandé aux marques travaillant avec un budget limité de commencer par l'option "Coût le plus bas" pour mieux comprendre combien elles vont dépenser en général. Par example:

(Crédit image : WebFX)

Si votre marque est encore nouvelle dans le secteur ou si vous avez eu du mal à générer des bénéfices ces derniers temps, il est préférable d'y aller doucement et de commencer simplement, en vous concentrant sur l'amélioration de campagnes spécifiques qui impliquent des actions uniques de la part des utilisateurs sur vos pages Web. Prenez votre temps, collectez des données et observez attentivement les résultats. Avec le temps, vous commencerez à remarquer les tendances et serez en mesure de décider plus solidement ce qui fonctionne le mieux.

Ce n'est pas non plus bon pour votre campagne de remarketing si vous continuez à republier des annonces similaires encore et encore. Au moins, changez le thème et le libellé de vos annonces de temps en temps. Le remarketing Facebook consiste à comprendre ce qui fonctionne le mieux pour votre public cible. Cependant, gardez à l'esprit que différentes publicités fonctionnent à des fins différentes. Modifiez vos publicités pour atteindre différents objectifs de marque tout en vous efforçant de conserver la réputation et le public cible de votre marque.

Quels sont les avantages d'utiliser le remarketing Facebook ?

La plupart d'entre nous ont probablement reçu des publicités sur Facebook qui semblaient avoir été conçues spécialement pour vous. Vous avez probablement également cliqué sur le lien et avez été redirigé vers une boutique en ligne ou un blog. Avez-vous remarqué qu'un jour ou deux plus tard, vous tombiez sur des publicités très similaires à celles que vous parcouriez ?

Vous pouvez également lire un article de blog intéressant et une annonce très similaire apparaît sur votre flux Facebook. C'est ce qui fait des campagnes de remarketing Facebook un outil si puissant dans le monde du marketing. Les spécialistes du marketing peuvent désormais affiner leurs campagnes marketing à un point où cela ressemble à de la magie. Cependant, le succès de vos campagnes marketing dépendra en grande partie de votre souci du détail en ce qui concerne vos publics cibles.

Par exemple, supposons que vous meniez une campagne de remarketing sur Facebook pour votre boutique en ligne vendant des chaussures pour femmes. En tant que tel, il va sans dire que vos publicités doivent contenir le texte et les images appropriés pour convaincre le segment spécifique de votre public (les femmes) de visiter votre magasin et d'acheter un produit. Une publicité pour des chaussures pour femmes auprès d'un public à prédominance masculine ne fonctionnerait pas bien. Parallèlement, une publicité pour des chaussures pour hommes aurait également de mauvais résultats dans une liste d'audience à prédominance féminine.

Les spécialistes du marketing doivent donc être désireux de créer des publicités basées sur leurs audiences personnalisées actuelles ou de créer une audience personnalisée différente pour les produits ou services qu'ils souhaitent vendre. Il est essentiel de cibler les audiences personnalisées appropriées pour augmenter vos taux de conversion, sans parler de ramener les visiteurs sur vos pages Web. Voici un exemple de quelques données démographiques que vous pouvez cibler :

(Crédit image : WordStream)

Alors que la plupart des gens sont un peu fatigués de segmenter leur trafic, le remarketing a son propre temps et son propre espace. Il serait sage d'importer votre liste de diffusion actuelle dans Facebook pour vous assurer que vos efforts de marketing atteignent ceux qui ne sont pas revenus sur votre site depuis un certain temps. D'autre part, vous pouvez également choisir d'exclure votre liste de diffusion si l'audience ne correspond pas à l'audience cible de votre annonce. Le remarketing Facebook agira également comme le meilleur outil de mesure des performances de vos publicités.

Nous espérons que vous avez trouvé cet article utile.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la santé de votre site, obtenir des recommandations et des alertes personnalisées, analysez votre site Web par Diib. Cela ne prend que 60 secondes.

Entrez votre site Web

Par exemple « www.diib.com »

Inscription gratuite

J'ai regardé beaucoup d'outils similaires et c'est l'un de mes favoris et le plus utilisé. Cela me fait gagner du temps tous les jours et chaque fois que j'ai quelques minutes, j'interviens et supprime quelques éléments de ma liste ou dis à quelqu'un d'autre d'intervenir. Certaines choses m'ont surpris, comme je ne savais pas que les liens de retour pouvaient nuire au classement. Bon à savoir et il est temps de dominer. Merci beaucoup

Michel Smith
Réviseur Google 5 étoiles vérifié

Le remarketing Facebook vaut-il votre temps ?

Bien sûr que oui! Quelle que soit la taille ou la nature de votre entreprise, il y a une raison pour laquelle les spécialistes du marketing optent aujourd'hui pour les publicités Facebook par rapport à la plupart des autres options de marketing en ligne. La capacité de Facebook à fournir une ventilation complète des comportements du public et des options de ciblage le rend bien plus puissant que tout autre outil marketing.

De plus, Facebook est la plateforme la plus peuplée et donc la meilleure pour trouver un public à votre marque. Des publicités bien conçues sur cette plate-forme géante de médias sociaux sont connues pour faire des merveilles pour les taux de conversion des marques de différents secteurs. Cela pourrait très bien être la solution à vos problèmes d'abandon de panier ou de taux de rebond.

Étant donné que Facebook collecte une quantité incroyable de données auprès de sa large base d'audience, il s'agit de la plate-forme la plus efficace pour atteindre votre public cible. Facebook analyse leurs centres d'intérêt, leurs données démographiques et leur comportement en ligne, ce qui permet aux spécialistes du marketing de cibler fortement leurs efforts de marketing. De plus, les publicités Facebook permettent au public d'être plus interactif, ce qui, dans la plupart des cas, améliore considérablement l'efficacité du reciblage grâce aux différentes options de reciblage Facebook.

Bien que je ne m'attende pas à ce que même les spécialistes du marketing les moins férus de technologie jettent aveuglément leur argent dans les publicités Facebook, ils sont certainement parmi les meilleures options pour ramener le trafic et les prospects perdus dans votre entreprise. Au lieu de rester à la réception des publicités Facebook, déterminez ce qui vous empêche de publier vos publicités sur Facebook et procédez à sa résolution. Chaque jour perdu sans que vos prospects perdus reviennent pour voir vos nouvelles offres ou récupérer des paniers abandonnés signifie qu'ils deviennent fidèles à un concurrent.

La vente à emporter

Réaliser un solide retour sur investissement à partir des conversions sur les plateformes en ligne est une épidémie qui ne cesse de croître, en particulier compte tenu de l'abandon croissant des paniers sur les marchés en ligne d'aujourd'hui. Cependant, alors que les chances sont contre les spécialistes du marketing dans les magasins et les plateformes en ligne, il existe de nombreuses nouvelles façons ingénieuses que vous pouvez utiliser pour récupérer vos visiteurs et clients perdus. Par conséquent, il va sans dire que le remarketing Facebook occupe la première place parmi eux.

En règle générale, tout spécialiste du marketing choisira la publicité sur Facebook pour le simple nombre de ses utilisateurs. Bien que ce soit l'une des principales raisons pour lesquelles Facebook est une plateforme de marketing idéale pour toutes les industries, ce n'est pas la seule. Facebook a beaucoup investi dans la rationalisation des efforts de marketing et pour aider les spécialistes du marketing à concentrer leurs efforts de marketing sur leur public cible.

La plate-forme vous offre un éventail d'options pour mieux adapter votre campagne aux audiences susceptibles d'y répondre. En conséquence, les publicités Facebook incitent le trafic organique vers des sites Web sur Internet. Avec l'énorme population de clients et de vendeurs sur Internet, cela n'a pas de prix pour les spécialistes du marketing. Grâce au niveau de spécificité requis par Facebook dans les publicités ciblées, ils peuvent facilement accéder à l'audience de leur choix et, par conséquent, profiter de plus de conversions.

Diib : maîtrisez votre remarketing sur Facebook !

Facebook est la plus grande plate-forme du monde des médias sociaux. Les spécialistes du marketing utilisent souvent la plate-forme pour donner une forte présence en ligne aux entreprises du monde entier. Bien qu'il existe de nombreuses plateformes sociales efficaces avec le public cible dont votre marque a besoin, aucune ne sait mieux adapter les publicités à ces publics que Facebook. Un partenariat avec Diib Digital vous donnera une mesure supplémentaire de sécurité que votre campagne de remarketing fonctionne bien. Voici quelques-unes des fonctionnalités de notre tableau de bord utilisateur que vous apprécierez certainement :

• Intégration, engagement et performance des médias sociaux
• Données démographiques d'audience spécifiques à la plate-forme
• Outils de surveillance et de suivi des mots clés, des backlinks et de l'indexation
• Expérience utilisateur et optimisation de la vitesse mobile
• Veille technique SEO

Cliquez ici pour votre analyse gratuite ou appelez simplement le 800-303-3510 pour parler à l'un de nos experts en croissance.