Facebook vs Instagram : quel canal vous convient le mieux ?

Les médias sociaux sont un jeu de nombres, n'est-ce pas ? Comme la plupart des spécialistes du marketing, vous surveillez probablement de près le nombre d'abonnés que vous avez, les likes que vous obtenez, les impressions que vous faites et les commandes que vous recevez. Et du point de vue des chiffres, il est facile de considérer Facebook comme le principal canal de médias sociaux sur lequel se concentrer.

Après tout, Facebook est le plus grand réseau social au monde, avec environ 2,91 milliards d'utilisateurs actifs par mois. Instagram, en revanche, compte environ un milliard d'utilisateurs actifs par mois. Alors pourquoi ne pas consacrer tous vos efforts sur les réseaux sociaux à Facebook ?

Eh bien, la réponse dépend d'autres facteurs importants, comme qui vous ciblez, l'algorithme de la plateforme et les objectifs de votre campagne. Cet article montrera les principales différences entre Facebook et Instagram afin que vous puissiez décider où exécuter vos futures campagnes de marketing sur les réseaux sociaux.

Quelle est la différence entre Facebook et Instagram ?

La principale différence entre Facebook et Instagram est qu'Instagram permet uniquement de publier des photos et des vidéos. Facebook vous permet de publier des photos et des vidéos ainsi que d'autres types de médias, comme des articles, des quiz, des liens vers des sites Web et de longues vidéos.

Instagram est une plate-forme gratuite de photos et de courtes vidéos en ligne, tandis que Facebook est une plate-forme de médias sociaux gratuite où les utilisateurs peuvent partager différents types de publications avec d'autres utilisateurs.

Facebook propose des versions d'applications Web et mobiles, qui sont toutes deux populaires auprès des utilisateurs. Bien qu'Instagram soit également accessible à partir d'un navigateur Web, sa version d'application mobile est plus conviviale et largement utilisée.

Il convient également de noter que même si Facebook a une base mondiale d'utilisateurs beaucoup plus large qu'Instagram, l'audience d'Instagram est plus jeune.

Facebook contre Instagram en chiffres

En approfondissant les données, vous constaterez qu'Instagram et Facebook présentent des divergences spécifiques qui les rendent mieux adaptés à des campagnes marketing particulières.

Données démographiques du public

Les deux plateformes de médias sociaux ont des données démographiques d'audience différentes. Instagram cible une population plus jeune composée principalement de personnes de moins de 30 ans.

Au quatrième trimestre 2021, 31 % des utilisateurs actifs d'Instagram dans le monde avaient entre 18 et 24 ans. Plus de la moitié de la population mondiale d'Instagram a 34 ans ou moins.

Il est populaire parmi les utilisateurs à la recherche d'inspiration de style, d'idées créatives, de nouvelles tendances et de savoir ce que font les influenceurs. Si votre marque souhaite toucher un public millénaire plus jeune et visuellement conscient, la visibilité sur Instagram est essentielle.

Facebook a une base plus large de différents groupes d'âge. Bien que la plateforme cible les jeunes, les adultes et les personnes âgées, elle s'adresse davantage à un groupe d'âge légèrement plus âgé. (Actuellement, environ 32 % des utilisateurs de Facebook ont ​​entre 25 et 34 ans et 18 % ont entre 35 et 44 ans.)

Ses données démographiques d'audience étendues peuvent être utiles pour les marques ayant un attrait plus répandu qui cherchent à cibler des segments d'audience variés dans plusieurs endroits.

L'un des principaux avantages de Facebook est que les marques peuvent facilement cibler des données démographiques spécifiques sur les utilisateurs (comme l'âge), puis segmenter davantage ce groupe par lieu, profession et intérêts.

Si vous lancez une campagne publicitaire sur Faceook, vous pouvez facilement la personnaliser pour atteindre les personnes de votre tranche d'âge cible ou d'autres segments (plus à ce sujet plus tard).

Engagement

Bien que de nombreuses personnes pensent que la popularité de Facebook s'est estompée au cours du troisième trimestre 2021, Facebook signale toujours environ 1,93 milliard d'utilisateurs actifs quotidiens (66 % des utilisateurs actifs mensuels). Et rien qu'aux États-Unis, le temps quotidien passé sur les réseaux sociaux est d'un peu plus de deux heures.

En comparaison, 63 % des utilisateurs d'Instagram aux États-Unis ont accédé quotidiennement à l'application de partage de photos.

La majorité des utilisateurs des deux plateformes de médias sociaux sont actifs au quotidien. Mais la clé est de réfléchir à l'intention derrière les interactions des utilisateurs avec la plateforme.

Généralement, Instagram met l'accent sur l'inspiration, la découverte et l'observation.

Instagram est souvent considéré comme une ressource pour découvrir de nouvelles marques, lieux et tendances. Les gens l'utilisent pour trouver de nouvelles idées et s'inspirer visuellement.

Facebook, d'autre part, donne la priorité aux connexions personnelles et à l'interaction avec le contenu partagé par les amis et la famille. En fait, 88 % des utilisateurs déclarent utiliser Facebook pour rester en contact avec leurs amis et leur famille ; seulement 17 % déclarent l'utiliser pour suivre des marques/entreprises.

Pour cette raison, ce n'est pas toujours le meilleur moyen de renforcer la visibilité de la marque, car la plupart des gens l'utilisent pour interagir avec des personnes qu'ils connaissent.

Fonctionnalité

Facebook et Instagram répondent à différents cas d'utilisation. Instagram est configuré pour partager des vidéos et des images tandis que Facebook permet des types de publication plus variés.

Facebook fournit au public des informations substantielles et répond à des groupes démographiques divers avec des attentes différentes. Les gens se connectent pour voir des vidéos, lire des messages, voir des histoires, lire les actualités, jouer à des jeux et en savoir plus sur de nouveaux événements. Les utilisateurs peuvent même trouver des informations personnelles sur les individus, l'historique et les coordonnées de l'entreprise, ainsi que les événements organisés par les entreprises.

Les utilisateurs d'Instagram attendent des informations claires et visuelles lorsqu'ils se connectent à la plateforme. Il est facile de numériser rapidement une image et quelques lignes de texte d'accompagnement dans la légende.

Réfléchir aux fonctionnalités de chaque plate-forme vous aidera à créer une campagne marketing qui exploite les points forts du canal que vous avez choisi.

Dépenses publicitaires

Selon des études récentes, cliquer sur les publicités Facebook est l'activité la plus populaire dans laquelle ses utilisateurs se livrent. Au cours d'un mois donné, l'utilisateur moyen de Facebook clique sur 12 publicités ; aux États-Unis, ce nombre passe à 18 clics publicitaires par mois.

Les utilisateurs font confiance à Facebook pour afficher des publicités pertinentes. Pour cette raison, il vaut la peine de tirer parti de cette confiance pour lancer vos propres campagnes publicitaires.

Si vous diffusez des publicités sur Facebook ou Instagram, vous devez faire attention au coût de la campagne et à son impact sur vos revenus. Les publicités Facebook sont généralement mieux valorisées que les publicités Instagram (mesurées par clic).

En moyenne, la valeur CPC est de 0,49 $ pour les publicités Facebook et de 1,09 $ pour Instagram. Étant donné que le coût par clic d'Instagram est plus du double de celui de Facebook, vous devrez établir un budget clair et vous y tenir afin de ne pas risquer de le dépasser lorsque vous lancez une campagne sur la plate-forme.

Facebook a également un CTR beaucoup plus élevé pour ses campagnes publicitaires. En fait, Facebook a le CTR global le plus élevé (3,06 % en moyenne) par rapport à Instagram, qui est de 0,68 %.

Cependant, avoir un CPC bas et un CTR élevé n'est pas la solution ultime. Vous avez également besoin que ces clics aient une grande valeur.

Alors que chaque industrie aura des CPC et des CTR différents sur chaque plate-forme, Facebook est clairement le gagnant. Cela est probablement dû à ses campagnes publicitaires hautement personnalisables. Alors qu'Instagram permet une certaine personnalisation, ses filtres ne sont pas aussi puissants que ceux de Facebook.

Algorithme

Les algorithmes ont le pouvoir de présenter votre contenu aux bonnes personnes. En fin de compte, il ne s'agit pas de la quantité de vues que vous obtenez ou d'impressions que vous faites, mais de leur qualité .

Les algorithmes de flux de médias sociaux décident quels messages sont vus par des utilisateurs particuliers et dans quel ordre ils apparaissent.

Dans le passé, vous vous souviendrez peut-être des flux d'actualités chronologiques qui affichaient simplement tous les messages dans l'ordre. Bien que ce style de chronologie soit pratique pour s'assurer que vous ne manquiez aucun message, il était désordonné si vous suiviez des centaines de comptes. Après tout, comment pouviez-vous être sûr que vous alliez voir les publications les plus récentes de vos comptes préférés ?

Il n'y avait aucun moyen de les amener au sommet. Les algorithmes sont conçus pour donner à l'utilisateur final plus de ce qu'il veut –– des publications pertinentes avec lesquelles il interagira. C'est une excellente nouvelle en tant que spécialiste du marketing. Une fois que vous avez compris le fonctionnement des algorithmes des deux canaux, vous pouvez les utiliser à votre avantage et faire de meilleurs choix concernant la planification de votre campagne.

Alors que la science exacte derrière les algorithmes de Facebook et Instagram reste un secret bien gardé, certains ingrédients clés les séparent les uns des autres.

L'algorithme d'Instagram examine :

1. Pertinence : dans quelle mesure le genre de publication est-il pertinent pour l'utilisateur ?
2. Actualité : les articles les plus récemment publiés sont classés plus haut.
3. Temps passé à consulter la publication : temps passé à consulter une publication et à ne pas la parcourir.
4. Engagement : Le nombre de likes et de commentaires sur la publication.
5. Relations : les publications des comptes avec lesquels les utilisateurs interagissent plus fréquemment apparaissent plus haut.
6. Recherches de profils : les publications des comptes que les utilisateurs recherchent sont souvent mieux classées.
7. Partages : les publications des comptes que l'utilisateur a partagés avec d'autres sont mieux classées.

Remarquez comment l'algorithme de Facebook donne la priorité à d'autres facteurs.

Valeurs de l'algorithme de Facebook :

1. Famille et amis : les publications de comptes personnels de personnes telles que les amis et la famille apparaissent plus haut. En d'autres termes, l'importance du classement des comptes d'entreprise et des marques est réduite.
2. Les publications promotionnelles sont déclassées : les publications qui poussent les gens à faire des achats ou à participer à des concours sont rétrogradées.
3. Les appâts sont dépriorisés : les publications qui poussent de manière agressive pour les likes, les commentaires, les partages, les tags ou les votes sont moins bien classées.
4. Engagement : les publications qui reçoivent des commentaires, des mentions J'aime et des partages dans un court laps de temps sont mieux classées.
5. Images et vidéos : les publications visuelles sont mieux classées, tandis que les publications textuelles sont rétrogradées.

Avec une meilleure compréhension du fonctionnement des deux algorithmes, vous pouvez voir quels types de publications sont les plus susceptibles de fonctionner le mieux sur chaque canal. Bien que Facebook puisse sembler être le choix évident pour les marques qui souhaitent atteindre un public mondial massif, ses algorithmes ne sont pas toujours les plus conviviaux pour le contenu promotionnel.

Comment choisir le canal qui convient le mieux à votre marque

Que vous dirigiez une entreprise locale vendant des produits d'épicerie bio ou une marque de livraison directe vendant des colliers pour chiens, une forte présence sur les réseaux sociaux est essentielle pour renforcer la visibilité et la confiance de la marque. Selon toute vraisemblance, vous devriez et avez probablement déjà un compte professionnel actif sur Facebook et Instagram.

En ayant des profils actifs sur les deux plateformes de médias sociaux, vous pouvez choisir la meilleure plateforme pour diffuser chacune de vos campagnes.

Par exemple, si vous souhaitez cibler les propriétaires de chiens du millénaire basés à New York pour votre dernier produit de friandises pour chiens, vous constaterez peut-être qu'Instagram est le meilleur moyen d'interagir avec des clients potentiels et de partager des publications organiques attrayantes.

Mais si vous dirigez un épicier vert et que vous souhaitez lancer une campagne hyper ciblée destinée à un marché local de professionnels dans la quarantaine vivant au centre-ville de Seattle, Facebook est probablement la meilleure plate-forme de médias sociaux. Il vous permet de lancer une campagne très ciblée sans brûler votre budget publicitaire aussi rapidement.

La clé est de réfléchir aux objectifs de chacune de vos campagnes marketing. Essayez-vous de renforcer l'authenticité et de vous engager auprès d'une plus grande partie de votre public cible ? Ou essayez-vous de faire la publicité d'un produit ou d'un service spécifique auprès d'un public plus restreint et hautement défini dans un lieu spécifique ?

Répondre à ces questions vous aidera à choisir entre Facebook et Instagram lorsqu'il sera temps de lancer votre prochaine campagne de marketing sur les réseaux sociaux.

Réflexions finales : Instagram contre Facebook

Facebook et Instagram sont des outils puissants pour renforcer la visibilité en ligne de votre marque. Au lieu de se concentrer sur un seul, il est préférable d'utiliser Facebook et Instagram en tandem et de tirer parti de leurs atouts uniques.

Facebook est une excellente porte d'entrée vers les magasins en ligne ou d'autres sources médiatiques, car vous pouvez publier des liens n'importe où. Les publicités payantes de la plate-forme sont également rentables et bien adaptées pour atteindre divers groupes d'âge et groupes démographiques.

Mais si vous cherchez à interagir directement avec des clients plus jeunes et à créer une identité de marque plus forte, Instagram est votre meilleur pari.

Les deux plateformes ont leurs avantages et leurs inconvénients – l'important est de savoir comment les lier à vos objectifs et les utiliser à votre avantage.