Métriques des publicités vidéo Facebook à surveiller en 2022

Avec le marketing des médias sociaux, vous pouvez cibler des publics spécifiques et organiser votre contenu en fonction de leurs intérêts et de leurs besoins. Compte tenu de la portée de ces plateformes, lorsqu'une campagne marketing est exécutée avec succès, elle peut donner des résultats impressionnants.

Mais comment suivre l'efficacité de votre campagne vidéo et de votre contenu ?

Heureusement, les mesures des publicités vidéo sur Facebook sont relativement simples. Ils sont quantifiables, accessibles et organisés. À cette fin, nous avons conçu ce guide pour vous aider à discerner si votre campagne vidéo Facebook atteint ou non ses indicateurs de performance clés (KPI).

Si vos campagnes échouent, cela vous servira également de point de repère pour identifier les domaines à améliorer. Prêt à vous concentrer sur six indicateurs de publicité vidéo Facebook à surveiller ?

Vidéos Facebook 101 : Que regardent les gens ?

Avant de nous plonger dans les mesures spécifiques que vous devriez surveiller, examinons quelques détails sur les publicités vidéo Facebook et créons une perspective : ¹

• Les visionnements vidéo quotidiens se comptent par milliards – Facebook reste la plateforme de médias sociaux la plus populaire au monde. Les gens regardent plus de 4 milliards de vidéos sur Facebook chaque jour.
• Des millions d'heures sont regardées par jour - Tous les contenus vidéo totalisent environ 100 millions d'heures de vidéo regardées via Facebook par jour. Cela comprend tout, des clips courts et teasers aux histoires plus longues et racontées.
• Les vidéos génèrent des résultats pour votre entreprise - Le public interagit avec une publication vidéo Facebook à un taux plus élevé qu'avec les publications statiques. Lorsque vous souhaitez que vos publicités Facebook aient un impact, les vidéos ainsi que les vignettes vidéo sont beaucoup plus susceptibles de le faire.
• La plupart des spectateurs regardent des vidéos sans le son . Vous pensez que le son de votre annonce vidéo est une fonctionnalité clé ? Ce n'est généralement pas le cas. En fait, les recherches montrent que jusqu'à 85 % des vidéos Facebook sont visionnées sans le son. ² Cela pourrait être le résultat de l'endroit où les gens regardent la vidéo sur leur appareil mobile (souvent dans un lieu public). Ou, cela pourrait être parce que les gens n'aiment pas entendre des publicités bruyantes.
• Les gens passent plus de temps à regarder des vidéos qu'à regarder du contenu statique - Lorsque vous utilisez des vidéos pour vos publicités, les gens interagissent davantage avec ce support qu'avec son homologue écrit. Le contenu statique a tendance à "s'estomper" dans le flux, ce qui signifie que de nombreux clients potentiels peuvent complètement manquer votre annonce.
• Certains types de vidéos obtiennent un meilleur taux de crochet - Une ouverture engageante est presque primordiale pour une publication vidéo réussie. Qu'est-ce que le taux de crochet ? Si vous pouvez garder l'attention d'un utilisateur pendant trois secondes, les chances qu'il voit l'intégralité de la pièce augmentent.

Ainsi, les publicités vidéo Facebook sont un outil puissant pour votre entreprise. De plus, Facebook permet d'évaluer assez facilement les performances de vos publicités à l'aide de ses propres mesures intégrées.

Que pouvez-vous apprendre des métriques des publicités vidéo Facebook ?

La vidéométrie Facebook raconte une histoire holistique des performances de votre publicité. Les métriques phares à suivre incluent, mais ne sont pas limitées à :

• Impressions vidéo
• Atteindre
• Engagement
• Taux de clics
• Taux de conversion
• Frais

Lorsqu'il s'agit de créer des publicités vidéo Facebook réussies , ces six mesures doivent être réunies pour former la "santé" globale de votre publicité vidéo, peu importe où elle se trouve dans sa maturité.

Où pouvez-vous trouver ces données ?

Pour accéder à ces informations, vous devez vous rendre sur l' écran Ad Manager de votre compte Facebook professionnel. ³ À partir de là, sélectionnez l' onglet Colonnes . Choisissez le bouton Engagement vidéo . Dans cette section, vous pouvez sélectionner les données métriques spécifiques que vous souhaitez afficher.

Mesure n° 1 : Impressions vidéo

L'une des premières mesures Facebook que vous voudrez examiner est les impressions vidéo Facebook. Cette mesure vous fournit des informations sur le nombre de fois où votre annonce a atteint un membre de l'audience cible, sur la base : ⁴

• La première fois qu'il est apparu sur leur écran
• Deuxième et troisième apparitions à des occasions distinctes
• Le fait qu'il soit apparu sur l'écran d'une personne réelle, pas un bot

Il n'est pas nécessaire que la vidéo commence à être lue pour compter comme une impression. Il suffit qu'elle apparaisse dans le flux d'un individu.

Les impressions vidéo sont importantes car elles indiquent combien de fois vos publicités apparaissent sur les écrans, ce qui enchaîne avec notre prochaine statistique : la portée.

Mesure #2 : Portée

L'audience diffère des impressions, car elle ne mesure pas le nombre de fois que votre annonce vidéo apparaît. Au lieu de cela, il compte le nombre d' utilisateurs uniques qui rencontrent votre contenu sur leur flux. Ainsi, il ne mesurera pas les répétitions comme le font les impressions. .

La portée n'est pas seulement une métrique passive.

Vous pouvez choisir l' objectif d' audience lorsque vous configurez vos annonces vidéo. ⁵ Cela demandera à Facebook d'essayer d'atteindre autant de personnes que possible pendant qu'il exécute votre campagne publicitaire.

La portée est une mesure puissante pour :

• Accroître la notoriété de votre marque
• Changer la perception de la marque
• Augmenter les ventes au sein d'une certaine population

Vous pouvez structurer votre annonce pour donner la priorité à la portée, puis surveiller la métrique pour vous assurer qu'elle fonctionne selon vos normes.

Mesure #3 : Engagement

Une fois que votre annonce est en ligne et (espérons-le) atteint votre nombre d'utilisateurs cibles, il est temps d'identifier si oui ou non chaque spectateur interagit réellement avec le contenu. Facebook utilise le classement de l'engagement sur les réseaux sociaux pour démontrer : ⁶

• Les performances de votre annonce par rapport à d'autres en concurrence pour le même public
• La probabilité que les gens cliquent, commentent ou réagissent à votre annonce
• Où votre annonce se classe d'en bas à au-dessus de la moyenne par rapport à d'autres annonces similaires

Fort de ces informations, vous pouvez développer des attentes concernant votre annonce et ajuster votre public cible ou vos objectifs si nécessaire.

Indicateur #4 : Taux de clics (CTR)

Le taux de clics est un autre indicateur de publicité Facebook extrêmement utile que vous pouvez utiliser pour évaluer le nombre de personnes qui ont cliqué sur votre publicité. Par exemple, si 500 personnes ont vu votre annonce et que, parmi celles-ci, 50 ont cliqué dessus, votre taux de clics serait de 10 %.

Essentiellement, cette métrique indique si votre annonce génère suffisamment d' intérêt pour amener un utilisateur au-delà de votre contenu et de votre marque. Si votre annonce fonctionne bien dans d'autres catégories, mais que les téléspectateurs ne plongent pas plus profondément dans l'entonnoir, vous devrez peut-être modifier votre appel à l'action ou votre incitation globale.

Indicateur #5 : Taux de conversion

Le prochain échelon sur l'échelle publicitaire est le taux de conversion. Cela vous indique combien de personnes sont passées par toutes les étapes ci-dessus :

• Votre annonce a atteint leur flux
• Ils ont regardé votre vidéo
• Puis ils ont cliqué sur l'annonce
• Enfin, ils ont effectué l'action souhaitée

L'action souhaitée ne doit pas toujours être un achat. Il peut s'agir de fournir des informations de contact, de répondre à un sondage ou de répondre à une question.

Par exemple, si l'objectif de votre annonce était de collecter les coordonnées de clients potentiels et que 10 personnes sur les 500 qui ont vu votre annonce dans leur flux ont fourni leur adresse e-mail, votre taux de clics est de 2 %.

Indicateur #6 : Coûts

Enfin, vous devez toujours surveiller le coût de vos publicités pour déterminer si votre retour sur les dépenses publicitaires est maximisé. Si vous payez pour une publicité peu performante, vous devez vous assurer que votre budget n'est pas compromis lorsque vous commencez à optimiser votre campagne.

Dans ce cas, vous devez suivre les éléments suivants :

• Coûts par clic - Le coût par clic vous indique combien il en coûte pour chaque clic généré par votre annonce vidéo. Par exemple, si vous payez 20 $ pour diffuser une annonce et qu'elle touche 1 000 personnes, dont 40 cliquent dessus, votre coût par clic est de 0,50 $.
• Coûts par conversion - Le coût par conversion vous indique combien il en coûte pour chaque achat ou autre résultat souhaité généré par votre annonce. Ainsi, si vous payez 15 $ pour diffuser une annonce et que vous vous retrouvez avec 20 conversions au total, votre coût par est de 0,75 $.

Chaque entreprise a un budget différent pour le marketing numérique et a donc un qualificatif unique pour ce qui constitue une publicité réussie ou rentable.

Comment pouvez-vous améliorer les statistiques de vos annonces vidéo ?

Si les mesures de vos publicités vidéo Facebook donnent des résultats moins que favorables, sachez qu'il y a toujours des domaines que vous pouvez optimiser. Voici quelques améliorations que vous pouvez apporter :

• Étudiez vos concurrents et voyez comment ils élaborent leurs vidéos
• Améliorez l'ouverture de vos annonces, les trois premières secondes sont cruciales
• Gardez vos annonces courtes pour éviter de perdre l'attention de l'audience
• Utilisez des nombres dans les titres de vos vidéos pour attirer plus de spectateurs
• Connaissez votre public : les utilisateurs de Facebook sont plus âgés que les autres plateformes de médias sociaux
• Créez de la valeur en expliquant à votre public pourquoi votre produit ou service est important pour lui

Cependant, si vous souhaitez que vos publicités vidéo Facebook produisent des résultats pour toutes les mesures, vous pouvez toujours vous tourner vers une gestion experte des médias sociaux qui comprend intimement la plate-forme.

Boostez les performances de vos publicités vidéo avec Power Digital Marketing

La publicité vidéo sur Facebook peut être un outil de marketing incroyablement puissant. Cependant, la créativité qui défend votre contenu doit être parallèle à la méticulosité que vous appliquez à vos mesures de suivi.

Chez Power Digital, notre agence de marketing numérique aide les entreprises à atteindre leur plein potentiel grâce à nos solutions marketing et technologiques. En ce qui concerne les publicités vidéo Facebook, nous créons un contenu qui chante, surveillons chaque métrique et optimisons lorsque les résultats sont insuffisants.

Si vous avez besoin d'un partenaire publicitaire Facebook, notre service de marketing Internet peut vous aider à créer une campagne mémorable qui convertit. Si vous êtes prêt à commencer, nous aussi.

Sources:

1. Statistique. Facebook-Statistiques et faits. https://www.statista.com/topics/751/facebook/
2. Laboratoire Nieman. Les éditeurs disent que 85 % des vidéos Facebook sont regardées sans le son. https://www.niemanlab.org/reading/publishers-say-85-percent-of-facebook-video-is-watched-without-sound/
3. Facebook. À propos des statistiques des publicités vidéo. https://www.facebook.com/business/help/1792720544284355?id=603833089963720
4. Facebook. Impressions. https://www.facebook.com/business/help/675615482516035
5. Facebook. À propos de l'objectif d'audience. https://www.facebook.com/business/help/218841515201583?id=816009278750214
6. Facebook. À propos du classement du taux d'engagement. https://www.facebook.com/business/help/2351270371824148?helpref=search&sr=1&query=ad%20engagement