6 conseils pour les publicités vidéo Facebook qui engagent et convertissent

Pour toute entreprise ou marque, la pression est immense pour avoir une présence en ligne. Partout où vous vous tournez, le marketing vidéo est un sujet brûlant, et tout le monde veut faire des vagues avec lui.

Pour toute entreprise ou marque, la pression est immense pour avoir une présence en ligne. Partout où vous vous tournez, le marketing vidéo est un sujet brûlant, et tout le monde veut faire des vagues avec lui.

Donc, ne pas avoir de budget publicitaire actif pour les plateformes de médias sociaux n'est pas quelque chose que votre entreprise peut se permettre de faire en ce moment.

Ajoutez à cela, la pandémie de COVID-19 a obligé même les petits magasins de brique et de mortier à se connecter ou à y étendre leur présence. Les consommateurs doivent plus que jamais être chez eux et acheter en ligne presque tout ce dont ils ont besoin. Et les entreprises s'adaptent pour refléter cela.

Les arguments pour augmenter votre marketing numérique

Même en l'absence de pandémie, les arguments en faveur de l'expansion du marketing numérique sont convaincants. Le nombre d'utilisateurs actifs sur internet atteint 4,72 milliards dont 4,33 milliards sur les réseaux sociaux. Et lorsque vous faites de la publicité sur les réseaux sociaux, vous obtenez des résultats en temps réel tels que l'engagement, la conversion et les taux de clics. C'est une excellente façon de comprendre vos clients en profondeur.

La partie délicate des publicités et des promotions en ligne, cependant, est que la plupart des entreprises d'aujourd'hui vont à l'aveugle, sans comprendre le jeu dans son intégralité.

Vous voulez que vos publicités vous donnent un retour sur investissement, suscitent l'engagement et se convertissent en clients payants. Comprendre les plateformes publicitaires avec lesquelles vous choisissez de travailler est la première étape pour atteindre ces objectifs.

L'une des plus grandes plateformes de médias sociaux où les entreprises ont connu un énorme succès dans la publicité est Facebook. Et le format qui génère ces résultats sur une base toujours impressionnante ? Annonces vidéo Facebook.

Donc, dans ce blog, nous partagerons quelques conseils sur la façon dont vous pouvez participer à toutes ces actions.

Le monde de la publicité sur Facebook

En 2007, Facebook a lancé Social Ads permettant aux entreprises et aux spécialistes du marketing de diffuser des publicités ciblées aux utilisateurs de Facebook. Depuis lors, la société a lancé plusieurs outils pour rendre le processus publicitaire meilleur et plus efficace.

Il ne serait pas exagéré de dire que Facebook a été le pionnier de la publicité sur les réseaux sociaux et a jeté les bases du marketing numérique que nous connaissons aujourd'hui.

Ainsi, lorsque vous envisagez de diffuser des publicités numériques, Facebook doit figurer en tête de votre liste. Avec 2,8 milliards d'utilisateurs actifs par mois et l'accès à quatre placements publicitaires différents tels que Facebook, Instagram, Message et Audience Network, il y a beaucoup à explorer sur cette plateforme.

L'étude de Hubspot sur les spécialistes du marketing en 2020 nous indique que Facebook avait les meilleurs chiffres de retour sur investissement sur tous les canaux payants. Plus de 33% de toutes les publicités Facebook répertoriées ont obtenu de meilleurs résultats que la recherche payante Google et Instagram.

Pourquoi choisir la publicité vidéo pour Facebook ?

Nous pensons que la raison pour laquelle Facebook règne en maître pour tous les spécialistes du marketing est claire, même avec l'ouverture quotidienne de nouveaux canaux de médias sociaux.

Mais le sujet du jour est les publicités vidéo sur Facebook. C'est très spécifique, n'est-ce pas ? La publicité sur Facebook est lucrative et peut faire des merveilles pour votre entreprise, mais si vous en voulez le maximum, les publicités vidéo sont indispensables.

Eh bien, comme tout bon spécialiste du marketing le voudrait, laissons les chiffres parler.

S'il existe un point de données qui témoigne de l'impact de la vidéo sur cette plate-forme de médias sociaux, c'est bien celui-ci : le taux d'engagement moyen pour une publication sur Facebook est de 0,18 %, mais il est de 0,26 % pour une publication vidéo.

Et plus de 60% des personnes interrogées par la plateforme déclarent préférer voir des publicités vidéo plutôt que des publicités photo !

Annonces vidéo Facebook 101

Vous pouvez choisir de placer vos publicités vidéo sur Facebook dans les histoires, le flux et la place de marché en fonction des mesures d'engagement que vous souhaitez cibler.

Mais où que vous les placiez, chaque partie de votre annonce vidéo a un rôle à jouer. Et doit être conçu avec soin et perfection.

1. Lien de compte : il s'agit du nom de votre compte qui sera affiché dans la section la plus haute de la publicité, suivi d'une balise sponsorisée.

2. Texte explicatif/Légende/Texte principal : Oui, la publicité est dans la vidéo. Mais il y a une section pour placer un texte intéressant, engageant et informatif au-dessus de votre vidéo pour que l'utilisateur clique sur le bouton de lecture.

3. Affichage vidéo ou vue vidéo : votre vidéo sera affichée et lue ici. Les utilisateurs de Facebook pourront voir la lecture automatique de votre vidéo, avec/sans son, ou simplement voir une image statique jusqu'à ce qu'ils appuient sur la lecture. Tout ce qu'ils ont choisi dans les paramètres de leur compte déterminera la façon dont ils expérimentent votre contenu. Cet espace s'affiche également si le son de la vidéo est activé/désactivé.

4. Titre ou titre : il s'agit du titre que vous donnez à votre vidéo et qui s'affiche sous la vidéo elle-même. La longueur idéale est inférieure à 40 caractères, au-delà elle sera raccourcie.

5. CTA : Pour des raisons évidentes, il s'agit d'une partie très importante de votre publicité. Celui-ci sera affiché sur la même ligne que le titre. Vous pouvez choisir une option parmi les préréglages disponibles.

6. Boutons d'engagement : si vous avez choisi un modèle intégré au flux pour votre publicité vidéo, les mentions "J'aime", les commentaires et les partages seront visibles sous le bouton CTA.

Connaître les choses à faire et à ne pas faire

Si vous avez travaillé sur une publicité Facebook, vous savez qu'elle respecte les règles. Faire approuver votre annonce est une tâche en soi.

L'embauche d'une équipe de conception professionnelle comme Kimp vous facilitera la tâche car notre équipe connaît ces règles comme sa poche.

Mais, connaître les directives peut aller très loin. En fait, cela vous rapprochera de la compréhension de ce qui se passe à l'intérieur de la conception d'une publicité vidéo Facebook approuvée sans révision. Et cela vous aidera à élaborer un dossier de conception qui vous permettra d'obtenir ces résultats.

Vous pouvez consulter les directives complètes sur les publicités vidéo Facebook ici. Ou, parlez à un membre de l'équipe Kimp pour comprendre comment nous pouvons concevoir les publicités vidéo Facebook les plus optimales pour votre entreprise.

6 conseils pour les publicités vidéo Facebook qui engagent et convertissent + exemples

Alors que le monde de la publicité en ligne peut être intimidant, les dizaines de projets auxquels Kimp a été confronté nous ont donné une idée de ce qui fonctionne. Nous avons donc sélectionné les meilleurs trucs et astuces pour vous offrir un meilleur engagement et des conversions plus élevées à partir de vos publicités vidéo.

Alors, plongeons dedans.

1) Optimisez vos publicités vidéo pour qu'elles fonctionnent bien sans le son

Toute publicité vise à attirer le public cible dans tous les scénarios possibles. Si vous limitez le message de votre vidéo et le rendez dépendant de l'audio, vous manquez cet objectif. Les gens naviguent sur leur téléphone pendant les voyages, les repas et d'autres lieux publics. Le fait de garder le son d'une vidéo en option leur permet de voir facilement l'annonce sans avoir à chercher des écouteurs.

L'utilisation de légendes, de texte et de graphiques pour transmettre votre message peut arrêter ces pouces qui défilent.

Découvrez cette annonce de Sephora. Il n'y a absolument aucun son, et la vidéo n'en a pas besoin non plus. Les graphismes et les visuels sont captivants et suffisamment informatifs pour être autonomes.

2) Touchez le jackpot avec la vignette

Encore une fois, pensez à quelqu'un qui voyage ou qui fait défiler sans réfléchir son flux Facebook pendant une tâche banale. Il y a de fortes chances qu'ils n'aient pas l'option de lecture automatique pour la vidéo. Donc, le défi ici est de leur faire cliquer sur le bouton de lecture.

Une vignette attrayante, suffisamment informative, attrayante et interactive pour piquer leur curiosité scellera l'affaire ici.

Si vous regardez cette publicité vidéo pour son mascara de Maybelline, vous verrez que la vignette n'est qu'un espace réservé. Il a été magnifiquement utilisé pour inciter les utilisateurs à cliquer sur l'annonce et à voir le produit en action.

En fait, Maybelline a diffusé différentes versions de cette publicité avec différentes vignettes pour attirer un public plus large.

3) Bien emballer le produit

15% de tout le contenu sur Facebook est de la vidéo. C'est beaucoup de contenu. Et une étude de 2015 de Facebook a révélé que les consommateurs décident dans les trois premières secondes d'une vidéo s'ils veulent regarder l'intégralité de la vidéo.

Si vous les obtenez au-delà de ces 3 secondes, la plupart des gens sont connus pour regarder est de 10 à 15 secondes. Donc, vous travaillez avec une fenêtre de 3 à 15 secondes. Tirez le meilleur parti de chaque instant.

Certaines des meilleures pratiques de présentation d'un produit ou d'un service consistent à le montrer en cours d'utilisation et à garder la marque à l'écran en tout temps. En montrant le produit ou le service utilisé, vous pourrez afficher la valeur qu'il apporte. Et la facilité avec laquelle il peut être utilisé.

En ce qui concerne le maintien de la marque à l'écran, rappelez-vous que la répétition et la cohérence sont la clé de la notoriété de la marque. En gardant constamment la marque à l'écran, vous vous assurez que le client l'associe à votre entreprise après avoir regardé la vidéo.

Vous voulez voir cela en action ? Vous pouvez voir très clairement le produit utilisé et la valeur qu'il ajoute dans cette publicité vidéo de 10 secondes de Tokyo Treat.

4) Pensez mobile lorsque vous pensez aux annonces vidéo

81% des utilisateurs de Facebook accèdent à la plateforme exclusivement via mobile. Si vous voulez vous assurer d'obtenir les meilleurs taux d'engagement et de clics, vos annonces vidéo doivent être conçues en pensant aux appareils mobiles.

Cela signifie que tout, de la mise en page au placement du texte, en passant par les palettes de couleurs et même les graphiques, devait être optimisé pour une expérience mobile. Par exemple, le texte, les images et les éléments importants doivent être placés dans le cadre afin qu'ils soient clairement visibles, quelle que soit la taille de l'écran.

Chez Kimp, nous concevons pour le mobile par défaut. Et nous encourageons nos clients à utiliser le moins possible de texte et d'éléments.

Il peut être tentant de fourrer chaque dernière chose dans une annonce. Mais n'oubliez pas que seules les parties les plus importantes de votre message doivent y figurer.

5) Les vidéos verticales fonctionnent mieux

Facebook vous permet de télécharger des publicités vidéo sous forme verticale, paysage ou carrée. Des études nous montrent que si les vidéos paysage sont assez populaires sur la plateforme, les vidéos verticales ont remporté la course en termes de taux d'engagement. Les vidéos verticales offrent un taux d'engagement moyen de 0,35 %.

Choisir le format vidéo vertical pour votre annonce vidéo signifie que vous visez le jackpot. Comme l'engagement stimule la conversion, il est préférable de s'en tenir à la verticale.

6) Plus c'est court, mieux c'est

Les experts vous encouragent à maintenir la longueur de la vidéo dans les 90 secondes et à offrir le plus de valeur dans les 10 à 15 premières secondes elles-mêmes. Plus la vidéo est courte, mieux c'est. Une publicité de longue haleine a tendance à perdre l'attention des clients, ce qui en fait un investissement futile.

Lorsque la publicité est destinée au haut de l'entonnoir démographique, l'objectif est de créer une notoriété de la marque et de leur faire trouver de la valeur dans le produit. Cela peut être réalisé dans les premières secondes grâce à une conception intelligente et intuitive.

Les vidéos de preuve sociale et de témoignage peuvent être plus longues, mais pas trop longtemps. Bien que les consommateurs puissent avoir plus d'informations à acquérir dans ce type de contenu, leur durée d'attention est encore assez courte.

Battez l'algorithme avec la conception vidéo intelligente de Kimp

Créer du contenu, le suivre et le modifier constamment est devenu un mode de vie pour tous ceux qui cherchent à monétiser les médias sociaux. Et il y a des jours où on a l'impression que tout est à la merci de l'algorithme de la plateforme.

Mais la recherche et l'intelligence peuvent vous aider à affronter et même à battre l'algorithme.

Cherchez-vous à intensifier vos efforts de marketing sur les réseaux sociaux et à monétiser vos vidéos ? Obtenez des publicités vidéo conçues par des professionnels à des tarifs incroyables. Et puisez dans l'expérience de Kimp en matière de création de publicités vidéo engageantes qui produisent des résultats.

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