Le coût élevé du faux trafic : 143 milliards de dollars perdus

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 22 mars 2023

Quelle est votre expérience avec le trafic incorrect (IVT) ? S'il n'est pas contrôlé, le faux trafic peut entraîner la perte des comptes publicitaires des éditeurs et entraîner de nombreux problèmes désagréables dans leur entreprise.

Saviez-vous que plus de 40 % de tout le trafic en ligne est invalide ? Le trafic invalide est toute activité générée par des bots, des fermes de clics ou d'autres formes d'activités frauduleuses conçues pour gonfler artificiellement le trafic du site Web. Les fermes de clics ou les acheteurs de médias qui achètent des bots renforcent souvent ce type d'activité pour créer un faux sentiment d'engagement via des clics publicitaires gonflés ou pour manipuler les analyses de sites Web. Malheureusement, cette tendance est à la hausse et a un impact significatif sur l'industrie du marketing numérique.

Le coût du faux trafic

L'impact du trafic invalide se reflète dans le coût de la publicité numérique. En 2022, on estimait que près de 36 milliards de dollars de dépenses publicitaires sur un total de 600 milliards de dollars dépensés en publicité étaient gaspillés en faux trafic. Il s'agit d'une somme d'argent importante, et il est clair que l'industrie du marketing numérique doit prendre des mesures pour lutter contre ce problème croissant.

Trafic invalide par rapport au trafic du site

Le trafic incorrect n'a pas seulement un impact sur les coûts publicitaires. Cela peut également fausser les statistiques de trafic du site Web, ce qui rend difficile pour les propriétaires de sites Web et les spécialistes du marketing de mesurer avec précision l'engagement et les sources de trafic. L'année dernière, on estimait que le trafic invalide représentait environ 8 % de l'ensemble du trafic du site. Sur ces 8 %, les publicités payantes ont contribué pour 4,9 %, le trafic direct pour 7,5 % et le trafic organique pour 5,7 %. Ces statistiques soulignent la nécessité pour les propriétaires de sites Web et les spécialistes du marketing de prendre des mesures pour lutter contre le trafic invalide et s'assurer que leurs analyses reflètent avec précision l'engagement réel des utilisateurs.

Fausse répartition du trafic

Approfondissons ces types de menaces :

• Outils d'automatisation : ces logiciels automatisent des tâches telles que remplir des formulaires ou cliquer sur des liens. Ils représentaient 20,1 % de tout le faux trafic en ligne.
• Click Hijacking : Il s'agit d'une activité frauduleuse dans laquelle le clic d'un utilisateur est redirigé vers un autre site Web ou une autre publicité à son insu ou sans son consentement. Le piratage de clics a augmenté de 125 % en 2022, représentant 16,6 % du trafic invalide.
• Disabled JS : Cela fait référence à la désactivation de JavaScript, qui peut empêcher le suivi et le blocage des publicités. Il représentait 13,6% de tous les IVT.
• VPN : Un réseau privé virtuel masque l'adresse IP et l'emplacement d'un utilisateur. L'année dernière, les VPN représentaient 13,6 % de tout le faux trafic.
• Scraper : Les scrapers sont des programmes automatisés qui extraient des données de sites Web. Ils représentaient 9,1% de tout le faux trafic.
• Centres de données : Ces installations stockent et gèrent de grandes quantités de données. Ils représentaient 9,0% de tous les IVT.
• Bots malveillants : Ce sont des logiciels conçus pour mener des activités nuisibles, comme voler des données ou causer des dommages à un système. Ils représentaient 8,1 % de l'ensemble du trafic incorrect l'année dernière.
• Fausse représentation : fait référence à une publicité ou à un marketing frauduleux qui dénature un produit ou un service. Il représentait 3,6 % de tout le faux trafic en 2022.
• Proxy : Un serveur proxy est un intermédiaire entre un utilisateur et Internet. Les proxys représentaient 1,8 % du trafic invalide.

Faux taux de trafic par sources de référence

Pour optimiser le trafic de votre site Web, il est important de surveiller régulièrement vos sources de référence et de prendre des mesures pour traiter tout faux trafic.

Le tableau ci-dessus montre que les parrainages directs avaient le taux de faux trafic le plus élevé à 22,1 %, suivis du streaming payant à 11,1 % et de l'affichage à 7,2 %. Les références organiques avaient un taux de faux trafic légèrement inférieur à 6,2 %, tandis que les réseaux sociaux payants, la recherche payante et la recherche organique avaient tous des taux compris entre 5,0 % et 5,6 %.

Les éditeurs doivent prendre ces données au sérieux pour s'assurer que leur trafic est légitime et reflète fidèlement l'engagement des utilisateurs. En comprenant quelles sources de référence ont des taux de faux trafic plus élevés, ils peuvent prendre des mesures pour détecter et prévenir le trafic invalide, améliorant ainsi les analyses et les performances globales de leur site Web.

Les 10 premiers pays selon le ratio IVT/trafic

Ce graphique montre le pourcentage de trafic par pays qui s'est avéré être du trafic incorrect. Comme vous pouvez le voir, les États-Unis avaient le taux le plus élevé de trafic invalide à 44 %, l'Australie en deuxième position à 6,8 % et le Nigeria au plus bas à 1,8 %.

Ratio IVT/trafic par catégorie d'appareil

Sur les 1,95 milliard de pages vues que nous avons analysées, 1,45 % du trafic sur ordinateur a été détecté comme trafic invalide. Le mobile arrive en deuxième position avec 1,37 % et les tablettes en dernier avec 0,44 %.

Top 10 des navigateurs utilisés pour générer du trafic invalide

Dans cette section, le navigateur est déterminé par l'agent utilisateur. Comme vous pouvez le voir, le navigateur Yandex-20 mène le trafic invalide avec 31 %, suivi par une variété de différentes versions de Google Chrome.

Mac OS vs Windows OS basé sur le rapport IVT/trafic

Ce graphique montre que 17 % du trafic publicitaire du système d'exploitation Windows était frauduleux, contre 7,31 % pour le système d'exploitation Mac.

Rapport IVT/trafic par source UTM populaire

Outbrain ouvre la voie en générant le trafic le plus invalide vers les sites Web des éditeurs dans ce rapport. DuckDuckGo est sur ses talons à la deuxième place avec Bing et Yandex aux troisième et quatrième positions.

Bloquez tous les mauvais clics avec cette solution

Vous cherchez à arrêter et à bloquer le trafic invalide sur votre site Web ? Ne cherchez pas plus loin que la solution Traffic Cop, deux fois primée. Cette solution de pointe est conçue pour détecter et empêcher le faux trafic, vous aidant à optimiser les performances de votre site Web et à protéger vos revenus.

Traffic Cop utilise des algorithmes avancés et l'apprentissage automatique pour identifier et filtrer le trafic invalide, y compris les bots, la fraude au clic et d'autres formes d'activités frauduleuses. Grâce à la surveillance et aux alertes en temps réel, vous pouvez rester au courant des activités suspectes et prendre des mesures pour protéger votre site Web et vos revenus.

Mais ce n'est pas tout. Traffic Cop propose également une gamme de fonctionnalités pour vous aider à optimiser le trafic de votre site Web et à augmenter vos revenus, notamment l'optimisation des publicités, la segmentation du trafic, etc. Avec des rapports et des analyses détaillés, vous pouvez suivre les performances de votre site Web et prendre des décisions basées sur les données pour améliorer vos résultats.

Que vous soyez un éditeur, un annonceur ou une agence, Traffic Cop est la solution ultime pour tuer IVT en ligne.

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aleesha

Rencontrez Aleesha Jacob, une gestionnaire chevronnée de contenu et de référencement B2B avec plus de 7 ans d'expérience dans la création de contenu axé sur les données qui alimente les conversions pour les entreprises SAAS. Ayant travaillé avec des entreprises de technologie publicitaire et des clients comme BMW et Heineken, Aleesha apporte une richesse d'expertise. Grâce à ses compétences inégalées dans la création de contenu attrayant, elle aide les entreprises de toutes tailles à générer plus de prospects, à augmenter leurs revenus et à développer leur présence en ligne.