Logos célèbres qui utilisent l'espace négatif : pourquoi les concepteurs créent des logos d'espace négatif

Les logos qui utilisent l'espace négatif de manière créative nous rappellent comment chaque élément d'une image contribue au résultat final. Lors de la conception d'un logo, il est important de réfléchir au positionnement de l'espace blanc entre les formes et les lignes, et à ce que cet espace peut véhiculer.

Les logos d'espace négatifs ont un impact positif sur votre public cible. Ils fournissent non seulement une profondeur et une signification supplémentaires, mais donnent également aux téléspectateurs un frisson lorsqu'ils voient l'image cachée.

Le cerveau humain a une capacité incroyable à assembler des composants et à découvrir des modèles. En faisant appel à la partie curieuse du cerveau, vous pouvez établir une connexion plus profonde entre votre client et votre entreprise.

Aujourd'hui, nous allons examiner certains des exemples les plus impressionnants de logos utilisant un espace négatif et leur impact sur leur public.

Pourquoi les concepteurs de logo utilisent-ils l'espace négatif ?

Avant de commencer à examiner nos exemples d'espace négatif, explorons pourquoi les concepteurs utilisent cette stratégie en premier lieu. Dans la plupart des types de conception de logo, l'accent est mis sur la création d'un impact émotionnel et la création d'une impression durable. Les logos d'espace négatifs peuvent aider à cela.

Tirer parti de l'espace négatif dans un logo permet aux entreprises d'envoyer des messages supplémentaires à leurs clients, tout en établissant un lien plus fort entre le public et le design.

En rendant l'absence de quelque chose dans un logo aussi importante que l'objet lui-même, vous pouvez également apporter un "équilibre" à votre composition d'une manière visuellement agréable et attrayante.

En prime, l'espace négatif est un excellent moyen d'amener un client à jeter un second regard. Cela peut être un outil merveilleux pour inciter les gens à prêter attention à l'image, plutôt que de simplement la parcourir. Après tout, il y a beaucoup de logos qui se battent constamment pour attirer l'attention ces jours-ci.

Quel est un exemple d'espace négatif ?

L'un des exemples les plus célèbres d'espace négatif est probablement le logo "FedEx". Utilisé subtilement, l'espace négatif est un outil fantastique pour souligner et définir les composants de l'espace positif dans une image.

En d'autres termes, il nous montre où une forme se termine et où une autre commence, aidant à créer de la clarté. Cependant, l'espace entre les composants peut aussi faire beaucoup plus.

En regardant le logo FedEx, nous pouvons voir qu'il y a très peu d'espace entre les lettres du mot-symbole. Il s'agit d'un choix délibéré du concepteur, pour tirer parti de la puissance de l'espace négatif entre le « E » et le « X ».

L'espace blanc entre les deux lettres à la fin du logo crée une flèche claire. Cette flèche, pointant vers la droite, met en évidence les idées de progrès, de mouvement et de vitesse - des concepts que FedEx souhaite que nous associons à la marque.

Comment créer un espace négatif dans un logo ?

Il existe de nos jours de nombreux exemples de logos utilisant l'espace négatif. En fait, le concept est devenu une tendance au fil des ans, de plus en plus d'entreprises tirant parti de tous les différents principes de conception pour capter l'attention du public.

Bien qu'il existe différentes méthodes de création de logos qui utilisent l'espace négatif, selon vos objectifs, certaines des stratégies les plus courantes impliquent :

1. Créer une image cachée

Tout comme dans l'exemple d'espace négatif montré pour FedEx ci-dessus, le moyen le plus courant d'exploiter l'espace négatif consiste à créer une image masquée. La plupart de ces images sont probablement assez basiques, comme une flèche.

Dans le logo Hershey's ci-dessous, l'espace entre le « K » et le « I » dans le mot-symbole est soigneusement stylisé pour créer la forme d'un Hershey's Kiss.

2. La loi de fermeture

Alors que la plupart des logos célèbres utilisent l'espace négatif pour envoyer des informations supplémentaires à leur public, certains exploitent simplement le concept pour créer une image moderne et cohérente. Dans le logo du World Wildlife Fund, la tête et le torse du panda sont des formes ouvertes formées par un espace négatif.

Cependant, l'espace positif dans les composants noirs nous permet de mieux comprendre l'image.

3. Espace négatif typographique

L'un des moyens les plus simples d'utiliser l'espace négatif consiste à tirer parti de l'espace naturel que nous plaçons automatiquement entre les lettres d'un mot-symbole. L'espace blanc entre le « Y » et le « W » dans l'image ci-dessous, combiné à la nature stylisée de la lettre « W », crée une baleine.

4. Définir un produit ou une marque

L'espace blanc dans un logo peut également aider à créer un message définissant ce que fait une marque. Dans les logos simplistes et minimalistes, il est souvent important de transmettre autant d'informations que possible avec des ressources limitées.

Dans l'exemple ci-dessus, l'espace blanc dans l'image du renard fonctionne de deux manières. Il complète l'image du renard en reliant différents composants et en créant l'image d'une pointe de stylo.

Exemples de logos utilisant l'espace négatif

Maintenant que nous savons comment fonctionnent les logos qui utilisent l'espace négatif, nous pouvons commencer à explorer d'excellents exemples. Voici quelques-uns des logos les plus célèbres qui utilisent l'espace négatif, pour vous aider à inspirer votre propre stratégie de conception.

CNB

Le logo NBC utilise un espace blanc ou négatif pour apporter une profondeur et une signification supplémentaires à l'image du logo. En ajoutant une forme blanche très simple au centre de l'image, l'entreprise transforme une sélection d'échantillons de couleurs en forme de larme en l'image d'un paon.

Selon l'équipe de NBC, la décision d'utiliser un paon comme une sorte de "mascotte" pour la marque était une référence à leur concentration sur l'essor de la télévision couleur. Les différentes couleurs du design mettent également en valeur les différents segments du réseau.

La guilde des écrivains gastronomiques

L'utilisation de l'espace négatif dans un logo est un excellent moyen de fournir plus d'informations sur une entreprise, et simultanément de mettre en valeur la personnalité de la marque. La Guild of Food Writers, par exemple, utilise l'espace négatif naturel d'une pointe de stylo pour ajouter plus de profondeur à son logo.

L'espacement de la pointe du stylo est conçu pour ressembler à une cuillère, pour nous rappeler l'accent mis par l'entreprise sur la nourriture et l'écriture. C'est un excellent moyen de fusionner les deux éléments de l'identité de la marque en quelque chose que nous pouvons reconnaître instantanément.

Golf spartiate

Un exemple fantastique de la façon dont les logos détaillés qui utilisent l'espace négatif peuvent être, l'image de Spartan Golf est souvent mise en évidence dans des listes comme celles-ci. Au début, on voit simplement l'image d'une personne jouant au golf placée au-dessus du mot-symbole Spartan. Il y a même une jauge de puissance au-dessus du club de golf.

Cependant, si vous regardez d'un peu plus près, vous pouvez également voir la jauge comme un casque de spartiate, et l'homme jouant au golf comme le visage d'un soldat. C'est un exemple fantastique, élégant et unique d'espace blanc dans la conception de logo.

Éclaireuses

Comme mentionné ci-dessus, certains des logos les plus célèbres qui utilisent l'espace négatif ne tirent pas nécessairement parti de cette tendance pour envoyer un message supplémentaire. Au lieu de cela, l'espace négatif peut apporter clarté et unité aux différents éléments d'une page, aidant notre cerveau à donner un sens à ce que nous voyons.

Dans l'image des éclaireuses, nous voyons une forme verte qui pourrait ressembler à un arbre ou à un buisson, représentant les grands espaces. L'espace blanc nous aide également à voir trois visages féminins.

Alchimiste Microbrasserie

L'espace blanc naturel dans les lettres de notre alphabet est la base idéale pour ajouter du sens à la conception du logo. Dans le logo Alchimiste ci-dessus, nous voyons le grand "A" de l'entreprise au cœur du logo. Cela représente le nom de la marque.

Cependant, pour créer le "A", l'entreprise a également utilisé un espace positif sous la forme d'une bouteille de bière. Cela attire l'attention sur l'orientation de l'entreprise et donne à la marque une personnalité supplémentaire.

Électrodomestici

Les logos utilisant l'espace négatif sont souvent d'une simplicité trompeuse. Nous pouvons en voir un exemple dans le logo Elettrodomestici. En un coup d'œil, l'image semble extrêmement basique. Nous voyons une prise incurvée de style européen pour une prise électrique - idéale pour une compagnie d'électricité.

Regardez un peu plus près, cependant, et vous pouvez également voir la lettre "E" dans l'espace blanc, suivie de la lettre "D" dans l'espace positif. Cela nous rappelle le nom de l'entreprise d'une manière à la fois minimaliste et élégante.

Toblerone

L'un des logos les plus célèbres qui utilisent l'espace négatif sur le marché aujourd'hui, le logo Toblerone a attiré beaucoup d'attention pour sa signification cachée ces dernières années. En un coup d'œil, le logo accrocheur représente simplement l'image du mont Cervin, un lieu emblématique de la Suisse.

Caché dans la montagne, cependant, se trouve une autre référence aux origines de Toblerone. Un ours blanc nous rappelle la ville des ours, d'où vient Toblerone. C'est aussi une référence au miel utilisé dans la liste des ingrédients du célèbre produit.

Monsieur Cooper

Bien que la marque de crème glacée Mister Cooper ne soit peut-être pas aussi connue que certains des autres exemples de logos spatiaux négatifs de cette liste, cela reste un excellent aperçu de la tendance.

Pour créer ce logo, les concepteurs ont utilisé des lettres stylisées pour former le mot-symbole en forme de lèvres plissées, prêtes pour un baiser.

Cependant, tout au milieu de l'image, dans l'espace blanc entre les lettres stylisées, on voit également le mot « crème glacée ». Cela nous aide à nous rappeler exactement ce que fait l'entreprise.

Continental

Subtil, mais efficace, le logo Continental Tires nous rappelle que les logos avec un espace négatif ne doivent pas être trop évidents. Ce logo est également un aperçu de la façon dont la suppression de l'espace entre les composants d'un logo, comme les lettres d'un mot-symbole, peut également créer une nouvelle image.

En réduisant l'espace entre le « C » et le « O » dans le mot-symbole « Continental », le concepteur du logo a créé une image simpliste d'un pneu. Cela attire l'attention sur la nature de l'entreprise.

Zoo de Cologne

L'un de nos exemples préférés d'espace négatif dans la conception de logo, le logo du zoo de Kolner contient beaucoup de sens dans un espace limité avec son emblème de marque. Pour créer l'image d'un éléphant avec un espace positif, l'entreprise utilise un espace blanc sous la forme d'autres symboles importants.

A l'avant de l'éléphant, on voit une étoile pour l'oeil de la créature, une girafe formant le tronc et les pattes avant, et un rhinocéros au milieu, pour séparer les pattes avant et arrière. Il y a même une référence à la cathédrale de Cologne tout au fond.

Mes polices

Un exemple fantastique de la façon dont l'espace négatif entre les lettres d'un mot-symbole peut faire toute la différence dans la signification d'une image, le logo "Mes polices" est un magnifique design de logo à espace négatif. Au début, nous ne voyons qu'un style de mot-symbole créatif et manuscrit, idéal pour une entreprise artistique.

Cependant, si vous regardez d'un peu plus près la section « My » du mot-symbole, vous découvrirez rapidement l'image d'une main, avec quatre doigts et un pouce. Ceci est destiné à mettre en évidence la capacité des concepteurs à simplement récupérer la police de leur choix sur le site Web.

Initiative Espoir pour les enfants africains

Il n'y a pas que les grandes marques et les entreprises commerciales qui tirent parti des logos qui utilisent l'espace négatif. Les organisations à but non lucratif et les groupes caritatifs peuvent également profiter de ce concept. L'initiative Hope for African Children en est un excellent exemple.

Selon la façon dont vous regardez l'image ci-dessus, vous pourriez voir l'espace blanc en premier, représentant une carte de l'Afrique. Alternativement, si vous vous concentrez sur les segments orange de la pièce, vous pouvez voir un petit enfant regardant vers un adulte pour obtenir des conseils.

Zoo de Pittsburgh

Un exemple magnifique et particulièrement détaillé d'espace négatif dans la conception de logo, l'image du zoo de Pittsburgh attire immédiatement l'attention de quiconque. Au début, nous voyons un arbre exotique, avec des oiseaux qui volent au-dessus. Cependant, l'espace blanc autour de l'arbre forme également l'image de deux animaux.

Sur le côté droit de l'image, nous avons une vue claire du visage d'un lion, tandis que le côté gauche montre l'image d'un singe. Cela offre un aperçu fantastique de la façon dont les logos d'espace négatif peuvent être détaillés.

Carrefour

Le nom Carrefour signifie « carrefour » en français. Cela pourrait être la raison pour laquelle l'entreprise a décidé d'utiliser un ensemble de deux flèches pointant dans chaque direction dans son logo. Cependant, il n'y a pas que les flèches à remarquer dans ce logo.

Si nous examinons l'image de plus près, nous voyons que l'espace blanc prend la forme d'une lettre "C". Notamment, le choix de typographie pour ce caractère d'espace négatif est le même que la police de caractères que l'entreprise utilise également pour son mot-symbole.

Beats

Un autre des logos les plus célèbres qui utilisent l'espace négatif, Beats utilise un espace blanc dans un cercle rouge pour représenter un "B" minuscule. Cela attire l'attention sur le nom de l'entreprise et le mot-symbole, qui utilise également des lettres minuscules.

Cependant, la conception du "B", qui se connecte tout en haut du cercle rouge, pourrait également véhiculer l'image d'une personne portant un casque Beats. Le cercle rouge agit simplement comme une forme très basique pour la tête d'une personne.

Roxy

La marque Roxy Quicksilver possède l'un des logos les plus mémorables du paysage sportif, en particulier chez les jeunes filles - le public cible de l'entreprise. Nous voyons une image stylisée d'un cœur au milieu de ce logo.

Cependant, ce que vous ne réalisez peut-être pas, c'est que le design est destiné à ressembler à deux mains tenant le cœur.

Il convient également de noter que cette image a été créée en faisant pivoter deux logos Quicksilver, pour attirer davantage l'attention sur la marque mère de l'entreprise.

Abri

Shelter est un autre exemple d'une entreprise à but non lucratif tirant parti des logos qui utilisent l'espace négatif. Les marques à but non lucratif peuvent certainement tirer profit du fait de pousser les téléspectateurs à revoir leur logo et à réfléchir un peu plus attentivement à la nature du design.

Bien que simple, la décision de ce logo de créer des angles dans le "H" du mot-symbole transforme l'espace blanc du personnage en une maison. Cela nous rappelle la volonté du groupe de mettre un toit sur la tête de tout le monde.

Académie des arts et des sciences du cinéma

Simple mais efficace, le logo Academy of Motion Picture Arts and Sciences donne immédiatement plus de profondeur à l'image du groupe. La conception comprend une image d'un prix célèbre dans l'espace blanc dans une grande forme de triangle.

La combinaison de l'espace négatif et positif crée l'image d'un "A".

Ce design nous rappelle automatiquement l'objectif de l'académie, tout en attirant l'attention sur la première lettre du nom de l'entreprise, comme le font de nombreux autres logos.

Paon prétentieux

Le logo Snooty Peacock est un exemple amusant de la personnalité que la bonne utilisation de l'espace négatif peut donner à une image de marque. Selon la façon dont vous regardez cette image, vous pouvez d'abord voir l'image du paon, créée dans l'espace blanc, avec divers accents pour mettre en valeur l'image.

Cependant, si vous vous concentrez sur les aspects spatiaux violets et positifs de l'image, vous verrez l'image du visage d'une femme, nous rappelant que la marque se concentre sur la mode féminine.

Le zoo du Bronx

Les logos qui utilisent l'espace négatif semblent être particulièrement courants dans le paysage des zoos. Peut-être que ces entreprises veulent créer un véritable sentiment de magie et de découverte pour leurs participants. Le logo du zoo du Bronx en est un autre excellent exemple.

Les deux girafes de l'image ont des jambes soigneusement conçues, qui ressemblent aux bâtiments du Bronx, à New York. Cela nous rappelle l'emplacement de l'entreprise, tout en donnant une profondeur supplémentaire à la conception globale.

Réseau américain

Une image merveilleusement moderne et accrocheuse dans le monde de la conception d'espace négatif, le réseau américain garde les choses simples dans sa conception.

L'image comporte simplement les lettres "USA", mais au lieu d'utiliser un design cohérent pour toutes ces lettres, la société utilise l'espace négatif entre le "U" et le "A" pour créer un "S".

Cette utilisation intéressante de l'espace blanc entre les lettres pour créer une lettre supplémentaire aide à faire ressortir l'entreprise et rend le logo lui-même plus mémorable.

Construction Archwood

Sophistiqué et élégant, le logo Archwood Construction utilise l'espace blanc naturellement présent dans le caractère pour la lettre "A" pour transmettre une signification. La partie supérieure du "A" est un marteau, tandis que la partie inférieure est un clou.

De toute évidence, cela attire immédiatement l'attention sur l'orientation de l'entreprise et son engagement à aider les gens à construire leur maison idéale.

Exemples d'espaces négatifs dans les logos

Les logos qui utilisent l'espace négatif sont partout dans le monde aujourd'hui. Ils offrent un excellent aperçu de la manière dont les entreprises peuvent tirer parti des différents composants de la conception de logo pour transmettre une véritable signification à leur public.

Ils sont également fantastiques pour inciter vos clients à jeter un second regard sur votre marque, améliorant ainsi vos chances de reconnaissance à long terme.

Bien sûr, créer des logos avec un espace négatif demande de la stratégie et de la patience. Il est important de ne pas laisser l'espace négatif submerger l'espace positif dans une image, car cela peut rendre la composition globale trop confuse à suivre.

Si vous envisagez d'utiliser un espace négatif dans la conception de votre logo, il vaut la peine de contacter un designer professionnel pour obtenir des conseils supplémentaires.

Nous nous sommes fait un nom en nommant d'autres entreprises. Si vous avez besoin d'un nouveau nom pour votre marque, produit ou service, commençons une conversation…

Fabrik : Une agence de branding pour notre époque.