Les startups de jeux de sports fantastiques réorganisent leurs plans alors que le coronavirus retarde l'IPL
Publié: 2020-03-16Les startups de sports fantastiques ont revendiqué plus de 3 fois plus d'utilisateurs lors de l'IPL l'année dernière
Les fondateurs nous ont dit que tout nouveau report pourrait avoir un impact significatif sur les startups
Même lorsqu'elles examinent leurs plans, les startups ne peuvent pas se permettre d'ignorer la menace de la pandémie
Selon le partenaire de diffusion numérique officiel Hotstar, un nombre ahurissant de plus de 18 millions d'utilisateurs ont été collés à leurs écrans de smartphone, tablette et PC pour regarder la finale de la Premier League indienne (IPL) 2019. Outre les supporters des Indians de Mumbai et des Super Kings de Chennai, des millions d'utilisateurs gardaient également un œil attentif sur le match dans l'espoir de gagner gros sur un certain nombre de plates-formes de sports fantastiques qui ont émergé en Inde au cours des deux dernières années.
Et avec plusieurs millions investis dans des plateformes de sports fantastiques entre l'année dernière et aujourd'hui, l'IPL 2020 aurait été l'un des plus grands événements pour les sociétés de jeux de sports fantastiques. Mais comme pour la plupart des entreprises, la pandémie de coronavirus a tout bouleversé. L'IPL étant reporté à la mi-avril – si la propagation de l'infection ne s'aggrave pas en Inde – cela n'est rien de moins qu'un revers pour les amateurs de cricket ainsi que pour les startups de sports fantastiques. Avec des plans de marketing et de publicité de plusieurs millions de dollars suspendus, quelle sera l'ampleur de l'impact ?
Le coronavirus mord les startups indiennes de jeux de sports fantastiques
L'année dernière, la plateforme de sports fantastiques Dream11 avait signé un accord avec le Board of Control for Cricket in India (BCCI) pour devenir le partenaire officiel d'IPL. La seule start-up indienne de licorne de sports fantastiques, Dream11, avait également engagé l'ancien capitaine de l'équipe indienne de cricket Mahendra Singh Dhoni en tant qu'ambassadeur de la marque de la société juste avant le début de l'IPL 2018. Grâce à ces deux accords et à la montée en popularité de vrai- money fantasy sports dans de nombreuses petites villes et villages, la startup a maintenant attiré plus de 70 millions d'utilisateurs enregistrés.
Outre Dream11, d'autres plateformes de sports fantastiques telles que BalleBaazi, Halaplay, My11Circle, FanFight, entre autres, ont également beaucoup investi dans la publicité et le marketing pendant l'IPL, ce qui a bien fonctionné pour que ces entreprises attirent plus d'utilisateurs sur la plateforme.
Le fondateur et PDG de FanFight, Akhil Suhag, a déclaré que l'année dernière, sa base d'utilisateurs totale avait atteint plus de 3 millions pendant la saison IPL. "Il y a eu une augmentation de 300% en ce qui concerne les utilisateurs actifs quotidiens", se souvient-il.
Mais avec l'IPL 2020 retardé et avec un risque élevé d'annulation, les plateformes ont déjà commencé à évaluer la situation défavorable. Pour IPL 2020, FanFight, basé à Hyderabad, avait prévu une foule de nouvelles fonctionnalités telles que des récompenses quotidiennes, des classements et plus encore.
Mais avec le report d'IPL, Suhag a déclaré qu'il réévaluerait désormais les plans de lancement et qu'il planifierait des campagnes autour de ces nouvelles fonctionnalités. Tout retard dans l'acquisition de clients est mauvais pour la plupart des plates-formes de jeu, car l'élan est tout dans une courte saison de pointe comme l'IPL.
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S'adressant à Inc42 , le PDG et cofondateur de BalleBaazi, Saurabh Chopra, regrette que tout nouveau report ne soit pas une bonne nouvelle pour l'industrie.
"Beaucoup de nos stratégies commerciales et marketing tournent autour de la saison IPL et un retard dans son calendrier peut certainement ralentir la procédure", a-t-il ajouté.
Play Games 24 × 7, qui possède l'application de sports fantastiques My11Circle, estime également que l'impact sur les revenus sera énorme. Le PDG Bhavin Pandya a déclaré que le retard de l'IPL affectera à peu près tout ce qui concerne l'entreprise.
Outre IPL, des événements sportifs dans le monde entier sont reportés ou annulés. Pandya a déclaré que cela ne nuisait pas seulement aux applications de sports fantastiques, mais également à l'industrie du sport dans son ensemble, ainsi qu'aux annonceurs et organisateurs de ces événements.
Vaincre les chances de la pandémie
Alors que l'impact du retard de l'IPL va nuire à l'entreprise à court terme – en supposant que le tournoi ne soit pas annulé – les entreprises ont déjà commencé à élaborer différentes stratégies pour faire face à la situation défavorable. Par exemple, BalleBaazi prévoit d'ajouter plus de sports pour diversifier son public cible. Il prévoit d'ajouter le basket-ball et le hockey, bien que la plupart des événements sportifs aient été annulés pour le moment.
Dream11 a également une énorme base d'utilisateurs pour le football et d'autres sports. Toutes les grandes ligues de football du monde ont été annulées, ce qui signifie que la plateforme perd également tous ces revenus. Les annulations doivent avoir les plates-formes les plus dures qui avaient un public diversifié puisque l'impact a été à peu près généralisé.
Dream11 est le partenaire officiel de jeux fantastiques pour tous les matchs internationaux de cricket indiens, l'IPL, les tournois ICC, la Pro Kabaddi League (PKL), la Super League indienne, la National Basketball Association (NBA) et la Fédération internationale de hockey (FIH), entre autres ligues.
FanFight cherche à revoir ses plans marketing. "Si l'IPL est reporté, nous devrons changer nos stratégies marketing car nous avons collaboré avec quelques grands joueurs pour l'IPL 2020 et si le tournoi commence à partir du 15 avril, nous devrons structurer nos dépenses et lancer en conséquence. ", a déclaré Suhag.
Lui et d'autres personnes à qui nous avons parlé sont optimistes sur le fait que la pandémie de coronavirus ne durera pas trop longtemps. Ils ont également déclaré que l'IPL serait aussi réussi, sinon plus, que les éditions précédentes. Chopra de BalleBaazi a déclaré que l'IPL était le moment fort de l'année. Il s'attend à ce que les utilisateurs fassent preuve du même enthousiasme même s'ils sont aux prises avec la peur de la pandémie de coronavirus.