FAQ : Devrions-nous utiliser les articles mobiles traditionnels, Google AMP ou Facebook Instant pour notre trafic mobile ?

Ce message a été mis à jour pour la dernière fois le 18 janvier 2023

Il existe un abus de langage courant pour déterminer quelle plate-forme technologique utiliser pour servir votre trafic mobile. Ce n'est pas une proposition ou l'autre. Vous pouvez exécuter à la fois Google AMP (Accelerated Mobile Pages) et Facebook Instant Articles (IA).

Même si vous utilisez les deux, vous devriez toujours héberger des pages mobiles traditionnelles. Votre examen du retour sur investissement doit examiner comment chaque technologie correspond au profil de votre public. Commencez par vous poser deux questions…

1. En tant qu'éditeur, obtenons-nous un trafic de recherche organique non négligeable qui justifie un test de Google AMP ?

Google AMP ne s'applique qu'au trafic de recherche provenant de la recherche Google et du fil d'actualités Chrome sur Chrome Mobile. Certains éditeurs reçoivent une tonne de trafic de recherche organique. Certains reçoivent très peu. De plus, Google AMP ne s'applique pas aux contenus de référence (définitions, entrées d'encyclopédie, traductions, etc.).

Google a tendance à ne pas suggérer de contenu de référence dans son fil d'actualité. En outre, le bloc qui affiche les résultats AMP en haut de Google Search Mobile ne s'affiche généralement pas pour les requêtes liées aux références.

Google AMP est également totalement inapplicable pour le trafic sur Facebook et Twitter. Ainsi, si vous avez suffisamment de trafic de recherche organique vers du contenu non référencé, AMP peut potentiellement avoir un retour sur investissement pour vous en tant qu'éditeur.

Quel trafic est « non négligeable » ?

• Nous avons vu des éditeurs avec aussi peu que 10 % de trafic de recherche organique vers du contenu non référencé réussir avec AMP.
• Nous avons également vu des éditeurs avec 99 % de trafic de recherche organique subir un échec total avec AMP, car le contenu de référence n'a pas obtenu d'augmentation de portée.

Vous devez examiner avec votre équipe de développement, en fonction de votre portée de trafic organique et de votre contenu vertical, si cela pourrait avoir un retour sur investissement pour vous. Vous ne voulez pas dépenser les ressources pour développer une version compatible AMP de votre site s'il n'y a aucune chance de retour sur investissement.

Si vous avez 10 % ou plus de trafic de recherche organique vers du contenu non référencé, nous vous recommandons d'effectuer un test AMP. Sinon, nous vous recommandons d'investir vos ressources ailleurs.

Nous allons parcourir les procédures de test ci-dessous.

2. En tant qu'éditeur, recevons-nous un trafic social non négligeable qui justifie un test des Instant Articles Facebook ?

Facebook IA s'applique uniquement au trafic social de Facebook. Certains éditeurs reçoivent des tonnes de trafic social sur Facebook. Certains éditeurs demandent aux influenceurs de partager des articles populaires ou de bien-être sur Facebook pour maximiser la portée.

D'autres éditeurs ont un contenu de référence qui n'obtient que peu ou pas de traction sociale. Si vous obtenez un trafic social non négligeable, vous pourriez être intéressé à tester IA.

Pouvons-nous, en tant qu'éditeur, utiliser Facebook IA et Google AMP et le mobile traditionnel en même temps ?

Absolument! AMP ne s'applique qu'au trafic organique de la recherche Google et au fil d'actualités Chrome. IA ne s'applique qu'au trafic social de Facebook. Le mobile traditionnel s'applique à tout le reste, y compris Twitter, Reddit et le trafic direct.

En d'autres termes, l'utilisation de ces technologies n'est pas un scénario de choix. Vous pouvez exécuter les trois. Les technologies que vous utilisez tournent autour de la compréhension de la modélisation des revenus pour chacune. Les technologies mobiles accélérées telles que AMP et IA réduisent généralement le RPM des pages, mais l'attrait est que Google et Facebook affirment qu'ils augmenteront votre portée sur leurs plates-formes si vous êtes compatible avec leurs technologies respectives.

Lors des tests, nous avons constaté que cela était bénéfique pour certains éditeurs, mais pas pour d'autres. Nous allons parcourir les procédures de test ci-dessous.

Quelle demande publicitaire pouvons-nous gérer avec IA et AMP ? Pouvons-nous faire de la vente directe ? Pouvons-nous exécuter des enchères d'en-tête ?

Google AMP n'impose aucune restriction quant à la demande que vous pouvez exécuter, tant que les annonces elles-mêmes fonctionnent dans l'environnement AMP. Cependant, AMP charge par défaut les annonces, ce qui entraîne une baisse drastique des impressions par page vue par rapport au mobile traditionnel.

Cependant, l'AMP augmente généralement la visibilité et les CPM - les RPM ne souffrent que parce que le nombre total d'impressions diminue. Nous avons également constaté que les écarts d'impressions de marque peuvent augmenter sur AMP, car lorsque le fichier AMP est diffusé à partir du CDN Google, ils sécurise parfois les blocs d'annonces frame.

En revanche, IA interdit la diffusion de publicités qui ne proviennent pas de Facebook Audience Network ou qui ne sont pas vendues directement (voir section D.2). Les autres publicités programmatiques, y compris Google Ad Exchange, les enchères d'en-tête, la demande gérée et les réseaux de recommandation natifs/de contenu, sont toutes interdites sur la plate-forme IA.

Bien que Facebook Audience Network soit un partenaire publicitaire de qualité supérieure, cela entraîne souvent une baisse drastique du CPM pour IA par rapport au mobile traditionnel pour de nombreux éditeurs.

Lors de votre modélisation financière, vous cherchez à savoir si la baisse des impressions sur AMP ou la baisse des CPM sur IA peut être compensée par l'augmentation de la portée de chaque plateforme.

Alors, comment testons-nous si ces plateformes nous conviennent ?

Malheureusement, il est impossible de tester chaque plate-forme à plusieurs variables, car vous ne pouvez pas contrôler de manière externe si Google envoie des visiteurs vers votre AMP ou votre page mobile traditionnelle tout en effectuant une randomisation pour une analyse multivariée précise.

De même, vous ne pouvez pas contrôler si Facebook envoie des visiteurs au hasard vers votre IA ou votre page mobile traditionnelle tout en effectuant une randomisation pour un véritable test multivarié.

Donc, la meilleure chose à faire ensuite est l'échantillonnage - configurez 20 articles sur AMP ou IA et 20 autres articles sur mobile traditionnel, supprimez les statistiques des deux premiers et derniers sur chaque segment (valeurs aberrantes) et comparez les revenus sur une unité de temps par session à venir pour ces pages et segments.

Assurez-vous que vos efforts promotionnels de chaque segment sont comparables - si vous partagez habituellement du contenu via des influenceurs et que vous testez IA, assurez-vous que les influenceurs partagent chacun des 40 articles de la même manière.

Cela vous indiquera quelle est votre augmentation de portée typique entre les plates-formes afin que vous puissiez prendre une décision éclairée.

Comment comparer ces segments ?

Après avoir supprimé le haut et le bas 2 de chaque segment, assurez-vous de tirer le nombre de pages vues et de sessions pour chaque segment. Les sessions sont nécessaires car chaque plate-forme indique qu'elle vous donnera plus de portée si vous êtes conforme à sa technologie. Plus de portée devrait se convertir en plus de sessions.

Vous souhaitez également suivre les pages vues pour comparer les pages vues par session afin de vous assurer que les utilisateurs n'abandonnent pas votre site dans l'un des segments.

En fin de compte, vous comparez les revenus par session pour AMP par rapport au mobile traditionnel, et IA par rapport au mobile traditionnel, et examinez quel est le multiplicateur de portée sur AMP et IA.

Si vous n'augmentez pas votre portée sur AMP ou IA, vous voudrez les mettre en veilleuse pour le moment. Si vous avez besoin de plus de conseils sur la monétisation de votre trafic mobile, n'hésitez pas à nous contacter pour une consultation gratuite dès aujourd'hui !