Branding de mode - 9 idées créatives pour vous inspirer

Que représente la mode pour vous ? Votre réponse porte-t-elle sur des idées théoriques comme les styles de tissu et de tenue ? Ou allez-vous parler des émotions, comment une tenue vous fait ressentir ? On devine que c'est le deuxième. Tu n'es pas seul. La mode va au-delà d'un simple vêtement pratique. La mode consiste à se projeter. Montrer au monde votre style unique. Alors, pensez-vous que la projection d'une marque de mode sur elle-même peut être simple et sans intérêt ? Pas du tout. N'oubliez pas que l'image de marque de la mode consiste à mettre en valeur la personnalité unique de votre marque.

Parce que vous ne vendez pas à des personnes qui cherchent à "résoudre un problème" comme avec d'autres produits et industries. Vous vendez en fait à des personnes qui cherchent à exprimer leur identité à travers les vêtements qu'elles portent.

Dans ce blog, nous parlerons longuement de la marque de mode. Des bases comme la conception du logo au type de campagnes qui aident à créer une marque à partir d'une entreprise.

9 façons simples de transformer votre stratégie de marque de mode

L'image de marque consiste à montrer à vos clients qui vous êtes. Il s'agit de leur donner des raisons de faire confiance à votre marque et pas seulement de les amener à passer une seule commande. L'image de marque de la mode consiste à les convaincre de choisir votre marque même s'il existe des choix similaires chez d'autres détaillants de mode. Comment tu fais ça? En construisant une identité forte pour votre marque de mode. Et voici quelques stratégies qui aident.

1. Un logo à la mode est le point de départ optimal

Un logo est censé représenter votre marque. Il est destiné à représenter l'identité de votre marque. Dans la plupart des cas, le logo sera une représentation fonctionnelle - un moyen visuel de dire ce que fait la marque. En d'autres termes, cela va au-delà de l'esthétique. Cependant, dans le monde de la mode où tout est question d'apparence, les choses sont différentes. Votre logo doit être un échantillon du style de votre marque.

Le logo de la mode apparaît sur les étiquettes de vêtements, les emballages, la signalétique des magasins, le site Web et un large éventail d'autres surfaces. Vous les voyez également être mis à l'échelle selon les besoins. Un design polyvalent qui a fière allure partout et qui conserve son charme sur toutes les surfaces sera ce dont vous avez besoin pour faire une bonne première impression.

Astuce Kimp : Alors que les logos de marque-mot sont des choix classiques pour la plupart des industries, pour le monde de la mode, quelque chose de plus polyvalent comme un logo de marque combiné avec des symboles et du texte aura le plus d'impact. Si vous choisissez des mots-symboles, incorporez une police personnalisée qui résonne avec la personnalité de votre marque. Par exemple, une police de caractères personnalisée ira bien sur un logo de marque de couture. Les polices à empattement traditionnelles sont plus belles pour une marque de mode de luxe.

Choisir le bon design de logo du premier coup peut sembler une tâche impossible. Avoir des révisions illimitées et des conceptions illimitées signifie que vous obtenez plusieurs versions à comparer et la flexibilité de modifier votre logo à votre guise. Ainsi, un abonnement de design illimité comme Kimp peut sembler être le moyen le plus pratique de mettre le marketing de votre marque de mode sur la bonne voie.

2. Les médias sociaux sont devenus la sauce secrète pas si secrète de la marque de mode

La génération Y et la GenZ occupent une grande partie de la démographie du public cible des marques de mode. Et cela vaut aussi bien pour les marques de luxe que pour la fast fashion. Le moyen le plus simple de communiquer avec ces jeunes publics est de passer par le canal sur lequel la majorité d'entre eux sont actifs - les réseaux sociaux. C'est pourquoi même les marques traditionnelles deviennent désormais plus actives sur les réseaux sociaux.

Les médias sociaux vont au-delà du marketing. Cela vous donne sans aucun doute un espace pour présenter vos nouvelles collections. Mais cela vous donne également un endroit pour avoir des conversations en temps réel avec vos clients. En d'autres termes, cela vous aide à stimuler l'engagement des clients et donc à renforcer la position de votre marque sur le marché.

Dolce & Gabbana, la marque de mode italienne utilise les médias sociaux pour annoncer ses collections saisonnières. Sur les pages de médias sociaux de la marque, vous trouverez des mentions de célébrités, de l'inspiration pour les défilés et bien plus encore.

Astuce Kimp : Lorsque vous utilisez votre page de médias sociaux comme un portfolio virtuel pour afficher votre collection, assurez-vous d'avoir des visuels accrocheurs. Dans le monde de la mode, les photos de produits à elles seules ne peuvent pas avoir beaucoup d'impact. Vous avez besoin d'un mélange d'images de style de vie mettant en vedette de vrais modèles et de nombreuses photos de produits. Cela aide vos clients à avoir une expérience virtuelle de votre marque avant de passer leur première commande. Et pour les clients existants, votre page de médias sociaux devient cet espace fiable pour rester en contact.

3. Concentrez-vous sur les éléments qui rendent votre marque unique

Lorsqu'il s'agit de créer du contenu pour les médias sociaux, les médias numériques en général, il est naturel de se sentir saturé. Comme il existe de nombreuses marques de mode, chaque idée que vous choisissez a peut-être déjà été exécutée par un concurrent de votre secteur. La clé est de créer un contenu qui distingue votre marque.

Et une façon de le faire sera de créer des vidéos et des images qui racontent l'histoire de votre marque. En d'autres termes, des visuels qui informent les consommateurs sur ce qui rend votre marque différente. Les vidéos faisant la promotion de vos produits peuvent ajouter de la valeur à vos efforts de marketing. Mais si vous travaillez à renforcer votre image de marque, vous devez parler de plus que de votre produit. Voici un exemple.

Des vidéos comme celle que vous voyez ci-dessus font une impression saisissante sur le public. Lorsqu'ils savent que la marque a un objectif fort, ils font davantage confiance à la marque.

Le marché mondial de l'habillement était évalué à 1,5 billion de dollars en 2021. Il est prudent de dire qu'il s'agit de l'une des industries les plus compétitives, peut-être l'une des plus difficiles à survivre si vous n'avez pas de plan solide pour vous démarquer.

Pour cela, vous devriez parler à vos clients de choses dont les autres marques ne parlent pas. Vous devriez leur parler des choses qui rendent votre marque unique. Des choses qu'aucune autre marque ne peut reproduire.

4. N'ignorez pas le pouvoir des Reels

Les bobines sont une tendance difficile à ignorer sur les réseaux sociaux. Tout le monde sait ça. Mais dans le monde de la marque de mode, les Reels comptent encore plus. Parce qu'avec Reels, vous pouvez offrir une expérience de magasinage virtuelle, une expérience virtuelle du faste et du glamour qui caractérisent votre marque de mode. Et cela contribue à façonner votre image de marque. C'est pourquoi les bobines sont des ressources précieuses pour l'image de marque de la mode.

Les marques de mode utilisent Reels de nombreuses manières. Certaines idées incluent:

• Idées de tenues avec des liens achetables vers les produits présentés
• Présentation de la collection saisonnière
• Conseils de style
• Idées de tenues inspirées des célébrités avec recommandations

Ces idées sont à la fois amusantes et informatives. Exactement le genre qui marche pour la mode.

Même les grandes marques de mode comme Burberry utilisent Reels pour garder leur public accroché. Burberry utilise également Reels shopping mettant en vedette ses collections populaires et ses best-sellers.

Avec des idées comme celles-ci, non seulement vous tirez le meilleur parti du commerce social, mais vous montrez également à vos clients que vous souhaitez simplifier et personnaliser leur expérience à chaque étape. S'ils peuvent faire leurs achats au même endroit où ils trouvent une idée de tenue, ils seraient plus disposés à passer à l'étape suivante.

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5. Trouvez de nouvelles façons d'engager les clients

Étant donné que les médias sociaux concernent la communication, les conversations, l'engagement des clients devrait être votre priorité absolue. Et puisque l'image de marque de la mode consiste à construire votre marque pour sa croissance à long terme, vous devez vous concentrer sur des stratégies qui aident à créer une clientèle fidèle. Les médias sociaux peuvent être votre meilleur compagnon à cet égard.

De plus, les médias sociaux vous aident à montrer à vos clients que vous êtes l'un des premiers à adopter les tendances. C'est important car une marque de mode qui ne suit pas les tendances serait le dernier endroit où les gens se rendraient pour faire des achats de mode ou même des recommandations de mode.

L'image ci-dessous montre une publication Story de la marque de mode PacSun. Il fournit un lien vers une liste de lecture Spotify personnalisée pour les clients. Musique et mode – il n'y a pas de lien direct, n'est-ce pas ? Mais Spotify, la musique en général, est quelque chose avec lequel la plupart des gens se connectent. Par conséquent, parler d'un sujet que la plupart des gens comprennent est un excellent moyen d'engager des conversations. Et c'est exactement ce que fait la marque ici. C'est une brillante stratégie de médias sociaux, dirions-nous.

Astuce Kimp : les publications de story disparaissent au bout de 24 heures. Mais vous avez toujours la possibilité de les enregistrer dans la section Highlights de la page Instagram de votre marque. Si vous recherchez un moyen plus interactif de vous connecter avec vos clients sur Instagram, ayez une stratégie de Story solide pour votre marque. Et n'oubliez pas que vos histoires doivent être visuellement cohérentes avec les publications de votre grille. De plus, vous pouvez ajouter des couvertures personnalisées pour chaque collection dans votre section Highlight et ainsi améliorer encore l'esthétique de votre page.

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6. Inclusivité au sens propre

Le chiffre d'affaires des marques de mode prônant la diversité est supérieur de près de 19% à celui des autres. Mais nous voyons des gens parler de l'inclusivité comme d'une tendance marketing. La vérité est que cela va au-delà. Vous pourriez être tenté d'explorer l'idée d'inclusivité dans vos conceptions marketing, mais avant de franchir cette étape, assurez-vous que votre modèle commercial est également conforme au contenu.

Aujourd'hui, les acheteurs responsables voient au-delà des publicités. Ils font leurs recherches sur les marques auprès desquelles ils achètent. Ainsi, si vos annonces présentent des modèles de diverses ethnies mais que la culture de votre équipe et d'autres pratiques n'indiquent rien de similaire, vos campagnes pourraient se retourner contre vous. Par conséquent, l'authenticité bloque le désir de suivre ce que les autres marques affichent dans leurs publicités.

La mode est souvent un moyen par lequel les gens font une déclaration. Une façon dont ils montrent leur personnalité. Par conséquent, les publicités authentiques se connectent mieux avec les clients. Il en va de même pour la culture d'entreprise authentique.

Dans la vidéo ci-dessus, la marque de mode Kirrin Finch ne se contente pas d'aborder superficiellement le sujet de l'inclusivité, mais montre également comment la marque s'efforce de créer une mode non sexiste. Et partage les expériences des clients pour étayer l'idée.

7. La mode éthique et la durabilité sont la voie à suivre

Avec la marque de mode, vous ne vendez pas seulement un produit, mais votre marque elle-même. Vous voulez que les gens voient votre marque pour ce qu'elle est et établissent une relation à long terme avec elle. Internet a permis aux gens d'en savoir plus sur les marques qu'ils aiment et aussi de discuter des hauts et des bas de ces marques avec d'autres clients. C'est pourquoi la tendance de la mode éthique est en plein essor. C'est une évolution vers des pratiques sans cruauté plus éthiques, un approvisionnement éthique des ingrédients et une approche durable.

Les adopter pour votre marque de mode est une façon de montrer qu'il y a suffisamment de raisons de prendre votre marque au sérieux. Pour les marques établies, cela signifie parfois faire un changement. En d'autres termes, échanger les anciennes méthodes et tissus et en adopter de plus respectueux de l'environnement.

La décision de Gucci d'interdire les produits en fourrure animale en est une. Compte tenu de la popularité de ces produits dans le passé, ce n'était pas une décision facile pour la marque, mais une décision éthique. Et c'est pourquoi la marque a été applaudie pour sa décision par de nombreuses autres organisations.

Une autre façon de pérenniser votre marque est d'adopter des pratiques durables. Près de 73 % des milléniaux sont prêts à payer plus si la marque se concentre sur la durabilité. Cela vient comme un signal d'alarme pour de nombreuses marques.

Astuce Kimp : Certaines de ces transformations peuvent être difficiles à expliquer à vos clients. Les visuels viennent à votre rescousse. Vous pouvez utiliser des vidéos et des images pour annoncer les changements dans votre entreprise et utiliser la narration visuelle pour leur expliquer pourquoi vous avez pris cette décision. C'est une façon de les aider à comprendre votre marque et à soutenir votre décision.

8. L'approche communautaire

En plus d'engager vos clients, il est important de les aider à sentir qu'ils appartiennent à une communauté de personnes partageant les mêmes idées. Il existe de nombreux forums en ligne comme les groupes Facebook qui rendent cela possible. Le chat en direct, les sessions virtuelles en direct sur Facebook, Instagram et YouTube, et de nombreux autres forums d'interaction et de discussion en direct augmentent la visibilité et la présence d'une marque de mode. 53% des consommateurs préfèrent acheter auprès d'entreprises disposant d'un support de chat en direct.

Tous ces facteurs montrent la nécessité pour une marque de mode de se concentrer sur l'adoption d'une approche communautaire. De cette façon, vous vous assurez que vos clients ne se sentent pas comme des étrangers. Et une plate-forme qui aide les marques à le faire est Discord.

Discord a créé de nouvelles tendances dans le monde des médias sociaux avec ses salles de chat en direct et d'autres fonctionnalités. C'est maintenant devenu un espace où les marques ont des interactions virtuelles en direct avec leurs clients. Adidas a une page Discord officielle où elle se connecte avec ses clients pour des sessions de questions-réponses et plus encore.

9. En fin de compte, choisissez ce qui fonctionne pour votre marque

Bottega Veneta a pris une décision radicale et a quitté les réseaux sociaux. La marque s'est adressée à Twitter pour annoncer qu'elle quitterait les réseaux sociaux en 2021. À une époque où les réseaux sociaux sont le lieu de rendez-vous des détaillants de mode, c'était une décision assez audacieuse.

Cependant, la marque a choisi de lancer son magazine interactif en ligne pour combler le vide. Et c'était parce que la marque était prête à essayer quelque chose de nouveau. Il était prêt à expérimenter et à déterminer ce qui fonctionne pour la marque et non simplement à se fier à ce qui fonctionne pour d'autres marques.

Des mesures drastiques comme celles-ci pourraient ne pas convenir à la plupart des marques. Cependant, il y a une chose à retenir de la décision de Bottega Veneta et c'est que le marketing n'a pas une approche universelle. Vous devez identifier où se trouvent vos publics cibles et, en fonction de cela, trouver le bon réseau social ou la bonne plate-forme numérique sur laquelle vous concentrer. Vous devez également identifier correctement le bon type de contenu en fonction de votre public. Les tests A/B et les audits réguliers de votre stratégie marketing font toute la différence.

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L'image de marque de la mode comporte de nombreuses couches. De la présentation de votre marque à de nouveaux prospects au maintien de la confiance de vos clients existants, il y a beaucoup de choses sur lesquelles vous devez vous concentrer. Le contenu visuel facilite la communication de votre message à votre public et représente fidèlement votre marque devant lui. En d'autres termes, vos conceptions de marque de mode peuvent faire ou défaire votre marque. Travailler avec une équipe de conception professionnelle comme Kimp garantit que vos conceptions de marque sont aussi à la mode que les vêtements que vous vendez.

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