Le guide du marketing pour le marketing d'influence de la fête des pères

Journée nationale des câlins, Journée nationale des chiots, Journée nationale du sourire - il y a tellement de jours fériés qu'il semble que nous célébrons quelque chose de nouveau chaque jour. Mais, les anciens favoris sont toujours là et se renforcent. Et le 18 juin de cette année, 76% des Amériques prévoient de célébrer tout ce qui concerne "papa" pour la fête des pères 2023.

Les vacances sont de grandes opportunités de marketing qui attendent de se produire, et la fête des pères ne fait pas exception. Vous verrez un large éventail de campagnes sur les réseaux sociaux, dont beaucoup mettent en vedette des papas célèbres et célèbres. Mais, si votre budget ne s'étend pas tout à fait pour inclure un caméo de papas célèbres comme Kevin Hart ou Chris Pratt, vous pouvez toujours exploiter la puissance de l'armée croissante de papas influenceurs.

Il peut y avoir plus d'options à votre disposition que vous ne le pensiez au départ lorsqu'il s'agit de mener une campagne de marketing d'influence super réussie pour la fête des pères .

Reconnaître que la paternité change

Nous l'évoquions dans notre article sur les Millennials Parents – la paternité a changé. Avec l'âge moyen d'un nouveau papa en Amérique autour de 30 ans, les Millenial Men sont les papas de la plupart des bébés Gen Alpha qui naissent actuellement. Et les familles du millénaire sont, dans l'ensemble, des familles à deux revenus. Cela signifie qu'il y a un changement distinct dans les tâches ménagères.

Les hommes sont plus généralement à la maison. Les pères d'aujourd'hui sont plus susceptibles que les générations précédentes de se répartir les tâches ménagères et de passer leur temps libre avec leurs enfants.

Et au cours des 20 dernières années, nous avons connu une augmentation constante du nombre de pères au foyer. Plus tôt dans la journée, j'ai regardé un reportage de CBS sur les quelque 7 millions d'hommes en âge de travailler qui manquent à la population active américaine. Et je parierais des dollars sur des beignets que bon nombre des pères qui entrent dans cette catégorie ne sont pas seulement là-bas pour se détendre et jouer comme le dit le rapport. Beaucoup d'entre eux sont à la maison avec leurs enfants.

Il y a une statistique plus ancienne de Pew Research que j'ai rencontrée à maintes reprises en recherchant cet article : on estime qu'en 2012, environ 2 millions de pères américains étaient des pères au foyer. Ce nombre a probablement augmenté.

L'année dernière, l'une des tendances les plus remarquables de la rentrée scolaire que j'ai vues en recherchant un autre article (j'aime les données) était que le pourcentage d'enfants d'âge scolaire dont les parents avaient décidé de les scolariser à la maison dans la foulée de la pandémie a doublé. Il y a donc de fortes chances que davantage de pères soient également à la maison pour s'occuper des enfants qui ne s'aventurent plus dans les bâtiments scolaires.

Le marketing de la fête des pères vers et pour grand-père sera nettement différent du marketing vers un petit-fils adulte.

Identifiez le bon public pour votre marketing de la fête des pères

Qui ciblez-vous avec votre campagne ? C'est probablement la première étape ici. Vous pouvez cibler différents publics avec vos efforts de marketing, tant que votre message correspond à ce que chacun de ces publics veut voir et entendre. La fête des pères est l'une des fêtes les plus populaires en termes de participation. L'année dernière:

• 84 % des 18 à 24 ans avaient prévu de célébrer et ont dépensé en moyenne 213,24 $ par personne
• 88% des 25 à 34 ans ont prévu de célébrer et ont dépensé en moyenne 248,98$ par personne
• 89% des 35 à 44 ans avaient prévu de célébrer et ont dépensé en moyenne 245,16$ par personne
• 78% des 45 à 54 ans avaient prévu de célébrer et ont dépensé en moyenne 142,89$ par personne
• 66 % des 55 à 64 ans avaient prévu de célébrer et ont dépensé en moyenne 118,17 $ par personne
• 56 % des 65 ans et plus avaient prévu de célébrer et ont dépensé en moyenne 91,80 $ par personne

Donc, si vous ciblez les personnes qui achètent pour leur père par rapport à celles qui achètent pour leur mari, il est également important de savoir à quel groupe d'âge elles appartiennent, combien elles ont l'intention de dépenser par personne et où elles traînent en ligne .

Et puis il faut savoir ce qu'ils sont le plus susceptibles de vouloir offrir en cadeau. Par exemple, selon les données d'une enquête de 2022 de la National Retail Federation, les jeunes acheteurs âgés de 18 à 34 ans étaient le groupe d'âge le plus susceptible d'être intéressé à offrir des expériences à papa. Mais lorsqu'il s'agit d'un engagement à plus long terme comme une boîte d'abonnement, les acheteurs âgés de 25 à 44 ans étaient plus susceptibles que les acheteurs plus jeunes d'être intéressés à offrir un abonnement à papa.

Soyez créatif avec votre sélection d'influenceurs

Comme toutes les vacances, la fête des pères a quelques produits que nous associons généralement aux vacances. Les marques qui vendent des cravates, des clubs de golf et des cartes-cadeaux pour Lowe's et The Home Depot trouveront probablement plus facile de commercialiser leurs produits pendant cette période de l'année.

Mais vous n'avez pas besoin d'être une marque axée sur les pères pour voir les avantages d'une campagne pour la fête des pères. Non. Une campagne de marketing d'influence pour la fête des pères peut prendre différentes formes - l'or est dans la narration. C'est-à-dire pouvoir personnaliser vos messages afin qu'ils correspondent aux désirs de votre public.

Dans toute campagne de marketing d'influence, qu'il s'agisse de votre première campagne d'influence ou de votre 100e, le choix des bons influenceurs jouera un rôle énorme dans le succès de votre campagne.

Plus que le nombre d'abonnés, des mesures telles que les taux d'engagement, la légitimité de leurs abonnés, la qualité des publications, l'historique des partenariats, les produits mentionnés, les prix des produits et l'audience ont tous un impact sur le succès de la campagne. Certains plus que d'autres, mais tous assez importants.

Nous avons publié un article sur ce qu'il faut rechercher chez les micro et macro-influenceurs. Mais il existe toutes sortes de niches d'influenceurs que vous pouvez exploiter pour atteindre votre public là où il se trouve. Il y a des influenceurs militaires, des médecins, des bricoleurs, des comédiens. Et il s'agit moins d'un gadget que de la possibilité d'atteindre des acheteurs potentiels où qu'ils se trouvent.

Travailler avec papa blogueurs

Historiquement, le monde des blogs parentaux était en grande partie composé de femmes, avec 97% des blogueurs dans ce créneau qui sont des blogueurs de maman dignes de frénésie ainsi que vos blogueurs de maman pas si typiques. Mais les papas blogueurs existent et leur influence grandit.

L'équivalent papa des sites maman blogueur comme Mumsnet (un site Web parental populaire basé au Royaume-Uni) et Parents.com ont fait leur apparition partout sur le Web comme un moyen pour les papas de se donner et de prendre des conseils les uns des autres, et de briser le moule traditionnel de le papa stoïque bourreau de travail.

Sans entrer trop dans le côté sociologique des choses (ce n'est pas pour ça que nous sommes ici, non ?), la façon dont nous percevons les pères au foyer, et les rôles des hommes en général, a radicalement changé au fil des ans. Ce changement a alimenté le feu pour que les papas blogueurs se présentent en masse dans la blogosphère.

Le créateur de YouTube Dude Dad a une suite assez importante avec plus de 602 000 abonnés sur YouTube. Il n'est pas nécessairement un blogueur, mais il crée un contenu incroyable centré sur les papas qui intègre la famille, le plaisir, l'humour, faire des trucs, construire des trucs, des trucs chauds pour les femmes et beaucoup, beaucoup de butins de papa cool. Et il y a une bonne part de contenu sponsorisé dans ses vidéos.

S'associer à un créateur comme celui-ci offre aux marques des tonnes d'opportunités pour intégrer leurs produits dans des concepts assez divertissants et créatifs. Comme la fois où il a construit un manège pour ses enfants. Ou l'épisode Average Dad MTV Cribs

Bien que ce type de contenu plaise aux pères, il suscite également des idées créatives pour papa qu'il est susceptible de mentionner. Et s'il parle de le faire, les acheteurs de la fête des pères peuvent se concentrer sur l'aide à faire les choses qu'il a l'intention de faire.

Travailler avec les mamans blogueuses

Même si nous venons de chanter les louanges des papas blogueurs, ils ne sont pas toujours aussi populaires que leurs homologues féminins. Donc, si vous recherchez une plus grande portée et plus d'options pour la sélection des influenceurs, les mamans blogueuses peuvent avoir plus de sens pour votre campagne de la fête des pères, en particulier si vous ciblez les milléniaux plus âgés et les jeunes femmes de la génération X.

Une maman blogueuse peut être un véritable moteur pour votre marque, car la plupart des blogs de mamans se concentrent sur plus que la parentalité. Ils couvrent un large éventail de sujets qui intéresseront leurs lecteurs, ce qui les rend parfaits pour un large éventail de marques à utiliser pour la fête des pères. Pinterest regorge d'épingles qui renvoient au contenu du blog de mamans blogueuses sur les idées de cadeaux pour la fête des pères.

Envisagez de vous associer à des influenceurs pour enfants OU à des canaux qui ciblent les enfants

Les enfants influents des médias sociaux et les jeunes créateurs sont à l'origine d'une grande partie de ce que les enfants peuvent regarder sur les plateformes de streaming. Avec un enfant d'âge scolaire moyen de moins de 11 ans passant entre 4 et 6 heures par jour à regarder la télévision, les smartphones, les tablettes et d'autres appareils, les achats pour et par les enfants sont fortement influencés par les influenceurs qu'ils regardent.

Cela dit, les enfants influenceurs peuvent jouer un rôle déterminant dans le processus d'idéation. Vous connaissez peut-être Ryan Kaji, le YouTuber dont la mère a commencé à le filmer en train de jouer avec des jouets alors qu'il n'avait que quatre ans. Aujourd'hui, Ryan est le visage d'une entreprise de médias familiale qui crée du contenu familial pour YouTube. Mais le gamin a aussi un empire du jouet. Et… une fois, j'ai accumulé environ 50 tranches de pizza en jouant à Tag avec Ryan. Alors… il y a cette partie.

La vidéo ci-dessous a été créée il y a quelques années comme une farce de la fête des pères sur le père de Ryan. Ryan a essentiellement scotché un ballon à l'intérieur d'un moule à gâteau et l'a glacé pour qu'il ressemble à un gâteau. Lorsque le père de Ryan a coupé son gâteau pour la fête des pères, le ballon glacé a éclaté. C'était mignon. C'était marrant. Et il comportait de nombreux articles que vous n'associez généralement pas à la fête des pères, tels qu'un ballon, du ruban adhésif de peintre, des tonnes de glaçage à gâteau rose Pillsbury, des pépites et des guimauves Jet Puff.

Le duo mère-fils a finalement fait de vrais cupcakes pour papa et les a présentés, mais ne vous demandez-vous pas comment cette idée a pu susciter d'autres idées originales pour la fête des pères pour d'autres farceurs d'âge scolaire ?

Créateurs dans d'autres niches

Pensez-y de cette façon : aucun père n'est juste un père. La plupart des papas ont d'autres intérêts. Ce sont des fans de football, des amateurs de plein air, des universitaires, des artisans, des militants communautaires, des écrivains, des anthropologues (merci à mon copain, l'avocat Rhodes, qui est un anthropologue délirant), la liste est longue. Et bien que la paternité soit l'honneur de beaucoup d'hommes, il est parfois bon de rappeler à papa qu'avant d'être «papa», il était juste un mec vraiment cool.

Entrez CjCityTV, une chaîne YouTube qui passe en revue les dernières gouttes et les produits les plus en vogue qui se frayent un chemin dans la caverne de tous les hommes. La vidéo ci-dessous, bien qu'elle me blesse, m'a aidé à façonner ma réflexion sur les cadeaux pour la fête des pères.

La fête des pères célèbre les hommes aux multiples facettes de la planète qui ont aussi des enfants. Il est donc sage d'élargir votre filet, pour ainsi dire, en pensant au-delà de la paternité.

Vous voudrez peut-être choisir de travailler avec un influenceur qui est dans le créneau de votre marque, plutôt que dans le créneau parental. Beaucoup de gens achèteront des cadeaux pour la fête des pères, qu'il s'agisse de trouver des photos amusantes à partager avec papa ou même de se remémorer des histoires chaleureuses qui touchent le cœur. Associez-vous à des influenceurs qui peuvent vous aider à créer des campagnes pour la fête des pères axées sur la virilité, pas nécessairement sur la paternité.

C'est correct de tirer sur les cordes du cœur - Donnez-leur une raison convaincante de magasiner

Faire du marketing directement auprès des pères peut être aussi simple que de trouver des moyens de renforcer leur confiance, de les stimuler et de les faire se sentir appréciés, car parfois, la flatterie vous mènera partout. La frontière entre la flatterie et l'amour s'estompe de toute façon pendant les vacances.

J'ai hurlé quand j'ai vu cette pub, et j'ai tout regardé. Tout ce que ça me donne vraiment envie de faire, c'est de m'acheter une canne à pêche et de rentrer à la maison pour aller pêcher avec mon père. Pour la première fois depuis mon adolescence.

Les influenceurs qui sont pères peuvent parler de leurs propres pères, ou des défis et des victoires d'être père dans un message de marque. C'est un bon moyen de lier votre campagne aux vacances et de tirer parti de ces cordes sensibles pour garder votre marque en tête sans avoir à trouver un moyen de placer votre produit dans la photo.

Lancer des cadeaux pour les pères

La voie la plus simple à suivre pour la plupart des marques basées sur des produits est probablement de cibler les personnes qui souhaitent acheter des cadeaux pour leurs pères.

Vous aurez vraiment besoin de faire preuve de créativité s'il s'agit de votre public cible. La plupart des marques tireront pour cet angle, vous devez donc faire quelque chose pour vous démarquer de la foule. Avec des vacances centrées sur les personnes comme celle-ci, vous voulez être sûr de rendre votre marketing émotionnel.

Vous n'avez pas à faire pleurer les gens (comme j'ai pleuré), mais donner de la personnalité et de l'émotion à votre campagne aidera à attirer l'attention qu'il faut. Et le marketing d'influence est un excellent moyen de le faire !

Une chose que vous devrez cependant garder à l'esprit est que tout le monde n'a pas de père. Qu'ils vivent avec une mère célibataire, deux mères, des grands-parents, pas de parents ou tout autre type de structure familiale, tout le monde ne célébrera pas cette fête.

Et ceux qui célèbrent peuvent ne pas célébrer de manière traditionnelle. Si vous ciblez votre marketing sur ce public, vous devrez être un peu plus créatif. Mais cela signifie que votre marché sera moins saturé.

Quelques points à considérer pour le marketing d'influence de la fête des pères

Que votre campagne se déroule avant ou ce jour-là dépend de ce que vous vendez. Si vous faites du marketing directement auprès des papas, il est bon de noter qu'un tiers des papas disent qu'ils sont d'accord pour obtenir des cartes-cadeaux et acheter leurs propres cadeaux pour la fête des pères après les vacances.

Le timing de tout

Si vous ciblez votre campagne de marketing d'influence pour la fête des pères sur les donneurs de cadeaux, attendre le grand jour ne jouera pas en votre faveur. De nombreux magasins et marques axées sur le consommateur commenceront à annoncer leurs ventes pour la fête des pères quelques semaines avant les vacances proprement dites. L'utilisation de ce type d'échelle de temps signifie que votre campagne a plus de temps pour attirer les visiteurs dans votre magasin.

Cette stratégie fonctionne extrêmement bien lorsqu'elle est associée à un solide marketing par e-mail. L'envoi de rappels pour les vacances est un excellent moyen de garder le nom de votre marque au premier plan de l'esprit des gens. Ce genre de rappel peut aussi être très efficace sur les réseaux sociaux. Faites preuve de créativité avec vos messages en demandant au personnel de partager des souvenirs de leurs pères ou de parler de ce qu'ils reçoivent de leurs pères comme cadeaux.

Génération de contenu

Si vous n'offrez pas le type de produit qui fonctionnerait comme un cadeau pour la fête des pères, lancez votre campagne plus près des vacances. Pour en tirer le meilleur parti, nous avons quelques conseils pour vous aider.

• Utilisez un hashtag spécifique aux vacances. Vous voulez vous assurer que votre contenu est vu parmi tous les hommages et retours en arrière que les gens publient sur leurs propres pères. Vous devez donc vous assurer que vous utilisez les meilleurs hashtags possibles. Inclure le hashtag populaire #FathersDay vous aidera à augmenter votre portée. Associer votre hashtag à un hashtag spécifique à la marque vous aidera à affiner davantage votre audience.
• Encouragez la participation du public. Les gens adorent partager leurs souvenirs heureux sur les réseaux sociaux, et des jours comme la fête des pères sont l'occasion idéale pour eux de le faire. Demandez à vos abonnés de partager des photos, des histoires et des anecdotes en utilisant le hashtag spécifique à votre marque et maintenez la conversation tout au long de la journée.
• Travaillez avec la vidéo en direct. Avec tous les cadeaux ouverts, c'est l'occasion idéale de tirer le meilleur parti d'une vidéo en direct. Donnez aux gens un coup d'œil derrière le rideau en déballant un cadeau, ou montrez-leur ce que fait votre équipe et comment ils rendent la fête des pères spéciale pour tous les papas.
• Se distinguer des autres. La meilleure façon de commercialiser votre marque avec succès à l'occasion de la fête des pères est de vous démarquer. Plus votre campagne est individuelle, plus les gens s'en souviendront. Alors, profitez de cette occasion pour essayer quelque chose de nouveau et prendre des risques. Vous pourriez voir des gains incroyables.

Création de la création

Il va sans dire que vous devez planifier un ciblage intelligent de votre public (et en particulier des segments de votre public) et être créatif lorsqu'il s'agit de développer des campagnes et du contenu pour vos campagnes de la fête des pères. Contrairement à la fête des mères, la fête des pères n'est pas aussi fortement commercialisée, ce qui offre une opportunité fantastique aux marques qui investissent dans le marketing de se démarquer.

Personne n'aime une publicité

L'ère de la publicité est révolue depuis longtemps. Nous avons parlé un peu de marketing à Millennial Men de la prévalence des bloqueurs de publicités parmi les Millennials à revenu élevé. La publicité traditionnelle est morte tranquillement, et à mesure que les utilisateurs ont accès à de meilleurs outils pour organiser et personnaliser le contenu qu'ils veulent voir, de moins en moins d'annonces seront affichées.

Fais-moi confiance. Vous ne voulez pas que votre message ressemble à une publicité. Vous voulez ressembler à un contenu organique génial, publié avec soin et génialité dans le flux de votre influenceur.

Assurez-vous que votre campagne de marketing d'influence garde les choses personnelles si vous voulez qu'elle réussisse. Ne tombez pas dans le piège de la publicité – gardez les choses originales, amusantes et personnalisées.

Victoires personnelles à chaque fois

L'utilisation d'un influenceur pour renforcer vos efforts de marketing autour de la fête des pères contribue à donner une touche personnelle à votre marketing d'influence pour la fête des pères. Les consommateurs préfèrent savoir qu'un produit a été recommandé par un individu – même si c'est quelqu'un qu'ils ne connaissent pas – plutôt qu'une publicité d'une marque. En cette fête des pères, créer une campagne très personnelle peut faire des merveilles pour votre marque.