Campagnes fête des pères : 5 exemples pour vous donner des leçons de publicité

Alors que le monde se prépare à célébrer la fête des pères, êtes-vous déjà prêt pour vos campagnes pour la fête des pères ? Si ce n'est pas le cas, nous avons rassemblé une série d'exemples de marques du monde entier pour vous inspirer.

Des occasions comme la fête des pères sont spéciales pour les marques car elles contribuent à entretenir le lien émotionnel qu'elles entretiennent avec leurs clients. Tout au long de l'année, les marques organisent des campagnes pour promouvoir les produits et services et pour renforcer la notoriété de la marque. Mais des vacances comme la fête des pères donnent aux marques une chance de sortir de l'approche marketing conventionnelle. Ils donnent aux marques la possibilité de favoriser des interactions significatives avec leurs clients.

En plus de tout cela, nous ne pouvons ignorer le fait que les cadeaux, et les achats en général, augmentent lors d'occasions comme celles-ci. Par conséquent, avec des campagnes de fête des pères bien planifiées et bien exécutées, vous finissez également par augmenter les ventes. Ce qui est une bonne chose, non ?

Néanmoins, cette fête revient chaque année. Par conséquent, trouver des idées originales pour ces journées spéciales peut être écrasant. C'est alors que s'inspirer de marques connues peut faire la différence. Alors, êtes-vous prêt à pimenter votre plan marketing ? Examinons certaines des campagnes de fête des pères les plus mémorables de marques de divers secteurs.

Pour les spécialistes du marketing qui envisagent encore de consacrer du temps et de l'argent à une campagne pour la fête des pères, examinons d'abord quelques faits rapides pour prouver le potentiel du marketing de la fête des pères.

Marketing pour la fête des pères - des faits pour prouver la nécessité d'une campagne significative

La publicité est un terme large. Et l'une des façons de le décrire est de « dépeindre les multiples dimensions de la paternité dans la publicité ». C'est l'une des idées les plus courantes lorsqu'il s'agit de campagnes pour la fête des pères. Les marques ne se contentent pas de proposer des remises à durée limitée sur les cadeaux pour les papas, mais créent également du contenu qui célèbre la paternité.

Nous voyons des marques créer des campagnes expérientielles et impliquer leurs consommateurs dans la campagne. D'autres proposent des partenariats qui aident à célébrer l'occasion. Tous ces éléments impliquent un budget marketing supplémentaire. Et bien sûr, vous ne pouvez pas emprunter un chemin bien tracé si vous souhaitez vous démarquer. Vous devez faire preuve de créativité.

Vous devez proposer une idée qui résonne avec votre public cible tout en y transmettant le message de votre marque. Tout ce temps, ces efforts et cet argent consacrés aux campagnes de la fête des pères profiteront-ils à votre marque ? Réponse courte : oui ! Examinons quelques faits pour le prouver.

Hausse des dépenses de consommation

L'une des raisons les plus évidentes pour lesquelles les marques devraient prendre au sérieux le marketing de la fête des pères est que les dépenses de consommation augmentent le jour de la fête des pères. En 2022, les dépenses de consommation en cadeaux à elles seules devraient atteindre 20 milliards de dollars. Les données de la National Retail Federation montrent comment les dépenses en cadeaux pour la fête des pères ont continué d'augmenter même pendant la période de pandémie.

Les marques de divers secteurs peuvent s'attendre à une augmentation des ventes

Les données montrent également que les dépenses sont réparties dans diverses catégories, notamment les vêtements, les cartes-cadeaux, les appareils électroniques, les articles de soins personnels, etc. Ce qui signifie que les gens élargissent leurs options tout en choisissant des cadeaux pour leurs pères.

Par conséquent, lorsque vous promouvez correctement vos offres commerciales et que vous parvenez à convaincre votre public que vos produits font un bon cadeau pour la fête des pères, il y a toujours une chance d'augmenter les ventes. Parce que les gens sont toujours à la recherche de cadeaux uniques pour surprendre leurs papas. En fait, environ 44 % des acheteurs de cadeaux expriment leur intérêt à "acheter quelque chose d'unique" comme objectif de leur achat de cadeaux.

Les gens privilégient les expériences

Près d'un quart des consommateurs choisissent un « cadeau d'expérience ». Par conséquent, ce ne sont pas seulement les entreprises axées sur les produits qui bénéficient des campagnes de la fête des pères, mais également les entreprises axées sur les services. Il s'agit de personnaliser les services que vous proposez et de les rendre pertinents pour la fête des pères.

Avec tous ces faits prouvant le point, examinons maintenant certaines campagnes de la fête des pères qui ont aidé les marques à récolter ces avantages.

5 campagnes pour la fête des pères pour vous inspirer

1. Gilette – Va demander à papa

Les publicités informatives et stimulantes occupent toujours une place particulière dans le monde du marketing. La campagne "Allez demander à papa" de Gilette est un mélange des deux.

L'annonce commence par une statistique rapide qui indique qu'environ 94% des adolescents recherchent des conseils sur Internet avant de demander à leurs pères. À partir de là, l'annonce est une montagne russe émotionnelle. Il touche à divers aspects de la paternité aujourd'hui, y compris les différences générationnelles dans une relation père-fils.

Emporter

La campagne "Allez demander à papa" consiste à se concentrer sur une idée pertinente. Parce que l'une des définitions les plus pertinentes et les plus courantes de «père» serait «un mentor». Mais Internet et la technologie, ainsi que la déconnexion que ces avancées entraînent, éloignent souvent les gens de ces normes.

L'annonce défie les points de vue des gens. Et une telle annonce est sûre de rester longtemps dans l'esprit des gens. Quand l'annonce reste dans l'esprit d'un client, la marque reste aussi ! C'est ainsi que vous construisez la mémorisation de la marque avec des campagnes réfléchies pour la fête des pères.

De plus, ce n'est pas juste une autre publicité pour la fête des pères avec des acteurs jouant leurs rôles chorégraphiés. La vidéo présente de vrais duos père-fils et capture de vraies émotions. Lorsque les consommateurs voient les efforts réels qui entrent dans une campagne, ils apprécient la campagne. Ils apprécient la marque. Et c'est pourquoi ils fonctionnent.

Astuce Kimp : avec des idées publicitaires comme celles-ci, où il y a plusieurs couches de sens regroupées dans une seule publicité, vous avez besoin du bon type de visuels pour exécuter l'idée. Les vidéos sont sans aucun doute les meilleures options. De plus, les vidéos sont facilement partageables, les consommateurs les adorent et les algorithmes des réseaux sociaux les adorent aussi. Donc, c'est un gagnant-gagnant.

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2. Dove Men+Care – Appelle papa

La campagne Calls For Dad de Dove Men+Care est un autre exemple de prise d'une idée pertinente et de sa conversion en quelque chose de beau.

Parmi les nombreuses choses qu'est un père, l'une est d'être quelqu'un « qui répond toujours à notre appel ». C'est l'idée que Dove Men+Care a décrite dans cette vidéo chaleureuse. La vidéo présentait un montage de coupures de presse de moments de papa réels, des moments où «les papas sauvent la situation». L'annonce ne manquera pas de vous faire sourire. Et cela vous rappellera à coup sûr tous ces moments où vous avez appelé votre père à l'aide.

Emporter

Les meilleures campagnes pour la fête des pères sont celles qui ont une intention claire. Nous allons vous dire pourquoi.

Dove a basé la publicité sur ses recherches liées à la fête des pères. Sur la base de la recherche, la marque a constaté que seulement 20 % des pères voient les médias refléter le rôle d'un père dans le bien-être émotionnel d'un enfant. Et Dove a planifié la campagne comme un moyen de combler ce vide. Comme vous pouvez le voir, l'intention était claire. C'est ce qui le rendait encore plus spécial.

Une autre leçon ici est la force d'utiliser les médias sociaux pour gagner du terrain. Dove a soutenu la publicité avec sa campagne sur les réseaux sociaux. La marque a demandé aux téléspectateurs de partager #RealDadMoments sur leurs pages de médias sociaux. Cela a aidé la publicité à obtenir plus de partages et a aidé la marque à gagner en popularité sur les réseaux sociaux.

Astuce Kimp : Parmi toutes les campagnes de la fête des pères sur les réseaux sociaux, si vous voulez que la vôtre se démarque, vous devez faire preuve de créativité. Trouvez un nom accrocheur pour votre campagne, quelque chose qui sort de l'ordinaire. Et utilisez ce titre pour créer un hashtag unique. L'une des meilleures pratiques Instagram les plus importantes à suivre consiste à établir une stratégie de hashtag claire pour vos campagnes.

3. SheaMoisture Men – La berceuse d'un père

Parfois, le contenu le plus simple gagne les cœurs et la publicité Father's Lullaby de SheaMoisture Men en est un bon exemple. Regardez la courte vidéo ci-dessous et vous comprendrez ce que nous voulons dire.

La vidéo montre des moments de papa chaleureux et relatables avec une belle chanson en arrière-plan. La plupart du temps, les berceuses sont associées aux mères, mais cette vidéo donne une tournure "papa" à l'idée. Et il célèbre tous les efforts déployés par les papas pour calmer leurs bébés et être là pour eux.

Emporter

Le score de fond dans la publicité était l'un des éléments notables. Pour cela, la marque s'est associée à Kareem James et a proposé un original à présenter dans l'annonce. Le succès de cette publicité et le type de réponse qu'elle a reçu du public montre la puissance d'un bon contenu.

De plus, la publicité nous fait penser à ces bons vieux jours où les publicités se souvenaient de leurs jingles de signature. Parce qu'alors vous avez une belle façon de vous souvenir de l'annonce.

4. Stella Artois – Le meilleur cadeau pour la fête des pères

Certaines publicités vous font sourire et d'autres vous font pleurer. Il y en a quelques-uns qui vous font faire les deux en même temps. La publicité ci-dessous de Stella Artois en est une.

Parmi les nombreuses choses que les gens font à l'occasion de la fête des pères, publier un vœu pour la fête des pères sur les réseaux sociaux en est une. L'ironie est que la plupart du temps, le père à qui le souhait est destiné n'est pas sur les réseaux sociaux pour voir le souhait. C'est un exemple classique de la distance que les médias sociaux créent dans les relations où les relations réelles comptent davantage. Stella Artois a repris cette idée et a créé une campagne qui illustre le pouvoir d'« être présent » à la fête des pères.

L'idée, les réactions des pères et l'union finale entre les pères et leurs filles/fils en font l'une des campagnes de fête des pères les plus chaleureuses de tous les temps.

Emporter

L'annonce a fonctionné parce que l'idée avait une âme en elle. L'idée montre aux consommateurs que la marque se soucie vraiment. L'effort déployé par la marque pour rapprocher le père et la fille/fils et la façon dont cela les a aidés à repenser leurs perspectives montre le pouvoir des marques.

Nous parlons du pouvoir du marketing d'influence - comment un individu influence les gens du monde entier grâce aux médias sociaux. Imaginez le genre d'influence que les grandes marques ont sur leurs consommateurs. Si seulement les marques parvenaient à faire bon usage de cette influence, elles pourraient réaliser de belles choses. Et c'est exactement ce que montre cette campagne de Stella Artois.

5. Jimmy Kimmel – Défi YouTube

Les concours pour des occasions spéciales ne se démodent jamais. Plusieurs marques utilisent l'idée des concours de médias sociaux pour se connecter avec leur public. Parce que ce sont de grands brise-glaces. Cela fonctionne particulièrement bien dans le secteur des médias où l'engagement des consommateurs est primordial.

Jimmy Kimmel organise chaque année des défis YouTube pour célébrer la fête des pères. Et cette idée de défi est un excellent exemple de la puissance de l'utilisation des médias sociaux pour établir votre marque.

La vidéo ci-dessous montre une compilation de vidéos partagées par les téléspectateurs pour l'un des défis.

Emporter

Être sérieux et émotif pour les campagnes de la fête des pères est une excellente idée, sans aucun doute. Mais il y a une autre émotion qui va très bien avec l'occasion et c'est l'humour. Pensez à toutes ces blagues de papa que vous partagez.

La vidéo montre les moments amusants passés avec les papas, les nombreuses farces - le vrai côté de la paternité. De même, identifiez le sentiment dont les marques ne parlent pas souvent. Utilisez cette émotion au cœur de votre campagne et vous êtes sûr d'engager vos clients.

Une autre bonne idée ici est l'avantage d'utiliser du contenu généré par l'utilisateur dans vos campagnes. Pour ce faire pour vos campagnes de fête des pères, vous pouvez organiser un défi photo ou vidéo qui demande aux consommateurs de partager leurs moments préférés. Et pour rendre les choses encore meilleures, vous pouvez proposer un thème comme avec le défi Jimmy Kimmel. Un slogan pour la vidéo, par exemple, créera de la cohérence. Ce faisant, vous disposez d'un contenu précieux qui nourrit les relations avec les clients.

Réalisez vos campagnes Fête des Pères avec Kimp

D'après les exemples, il est clair que quelle que soit la plate-forme que vous choisissez, vous avez besoin d'un contenu visuellement attrayant pour présenter votre idée. Il peut s'agir d'images statiques de médias sociaux pour annoncer votre campagne, de vidéos montrant comment la campagne a été exécutée, etc.

Pour les campagnes élaborées comme celles de Gilette et Stella Artois, une rapide vidéo des coulisses partagée dans vos histoires peut aider les clients à comprendre l'amour qui a présidé à la réalisation de la vidéo.

De plus, vous pouvez également créer des teasers ou des bandes-annonces rapides pour susciter l'anticipation et aider votre campagne à gagner en popularité sur les réseaux sociaux.

Alors, oui, la fête des pères et d'autres occasions spéciales nécessitent un flux de travail de conception stable. C'est alors que vous pouvez exécuter vos idées de campagne en toute confiance. Vous voulez savoir comment l'établir ? Choisir un abonnement design illimité comme Kimp est une façon de le faire.

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