Le guide du pro pour les extraits en vedette

Le jeu a changé; la place SERP numéro un n'est plus la cible. Le nouvel objectif ? Emplacement zéro. Si vous avez déjà cherché des ingrédients pour une tarte aux pommes ou demandé comment changer un pneu, vous êtes tombé sur le Saint Graal du référencement – ​​les extraits en vedette.

Chaque fois que vous effectuez une recherche, votre moteur de recherche s'efforce de renvoyer le contenu le plus pertinent. Certaines requêtes aboutissent à une réponse claire et concise en haut de la page appelée extrait de code.

Que sont les extraits en vedette ?

Alors, quels sont les extraits en vedette ? Voici la vérité.

Les extraits en vedette, ou boîtes de réponse, sont de courts extraits de texte en haut des résultats de recherche qui répondent rapidement à votre requête. Le contenu est généralement extrait des pages Web indexées avec le contenu le plus utile.

Ils sont optimisés pour vos termes de recherche et les meilleurs sites Web effectueront régulièrement une recherche complète de mots-clés pour cibler autant de termes connexes que possible.

Être "présenté" se traduit souvent par une exposition supplémentaire de la marque dans les résultats de recherche organiques, un CTR (taux de clics) plus élevé et une augmentation du trafic de recherche. En tant qu'expert en référencement, savoir comment tirer parti des extraits optimisés est la clé de votre succès (ou de celui de votre client) à long terme.

Dans cet article, nous allons détailler :

• Que sont les extraits optimisés ?

• Pourquoi ils sont importants

• Comment utiliser Similarweb pour optimiser votre contenu et obtenir des classements SERP plus élevés

Pourquoi les extraits de code sont-ils importants pour le référencement ?

Se démarquer de la concurrence et générer du trafic spécifique basé sur des mots clés vers votre site Web est plus difficile que jamais.

Dans le monde numérique d'aujourd'hui, les sites Web qui peuvent répondre avec précision et concision aux questions les plus fréquemment posées sur un sujet gagnent la bataille pour être mis en vedette.

Par exemple, une recherche rapide sur Google pour « comment faire un nœud de Windsor », propose cette boîte de réponse vidéo pratique comme premier résultat :

Ce qui est vraiment bien, c'est que Google sélectionne automatiquement la partie de la vidéo qui explique comment faire un nœud Windsor.

Vous cherchez les « 20 voitures les plus vendues de 2020 » ? Voici une liste à jour d'entre eux, gracieuseté d'extraits en vedette:

Comme les boîtes d'extraits de code occupent des positions privilégiées sur la page de résultats de recherche de Google, elles peuvent améliorer la visibilité de votre site Web et générer davantage de trafic de qualité. Au fil du temps, au fur et à mesure que vous créez et publiez plus de contenu en fonction du terme pour lequel votre extrait de code est classé (la recherche de mots clés est essentielle), vous pouvez créer une autorité et un référentiel d'informations, renforçant ainsi la position de votre site Web.

C'est pourquoi les opportunités d'extraits en vedette sont si importantes. Parlons des extraits en vedette de Google.

Types d'extraits en vedette

Il existe de nombreux types d'extraits en vedette et de nouveaux apparaissent avec les nouvelles mises à jour de l'algorithme de Google. En voici quelques-unes que vous pourriez voir.

Définition

Les définitions résolvent généralement les questions « qu'est-ce que » ou « qu'est-ce que ». La réponse doit fournir une définition ou une description claire et directe, sous forme de texte, et peut même inclure une image.

Le voici en action. Vous êtes-vous déjà demandé « que fait un médecin ?

C'est court, précis et facile à comprendre. Vous pourriez montrer cela à n'importe qui et ils comprendraient immédiatement ce que fait un médecin.

Listes

Les listes servent tout, des recettes aux instructions et sont également utilisées pour classer les choses dans l'ordre, comme les émissions de télévision et les films.

Cet extrait présenté pour «les étapes pour faire du pain» donne aux lecteurs une ventilation rapide de ce qui doit être fait pour faire de la pâte. C'est simple et efficace.

les tables

Google peut extraire des statistiques et des statistiques d'une page Web et les afficher sous forme de tableau, comme ceci :

Vidéos

Pour les requêtes qui pourraient nécessiter une représentation un peu plus visuelle, les clips en vedette sont renvoyés. Ces courtes vidéos répondent directement à la question et sont généralement tirées de films plus longs. Les vidéos deviennent rapidement l'une des meilleures opportunités d'extraits en vedette.

Comment optimiser les extraits en vedette

Si vous souhaitez maximiser la portée d'un élément de contenu, vous souhaiterez obtenir autant d'extraits de code que possible. Mais comment?

Presque toutes les pages en vedette se classent déjà au sommet de Google. Donc, si vous êtes déjà très bien classé pour les requêtes de recherche associées, vous êtes le mieux placé pour être présenté.

Mais vous n'avez pas besoin d'être en haut d'une page de résultats de recherche pour être présenté. Tout dépend de la qualité de votre contenu et de sa capacité à répondre à la requête de recherche de l'utilisateur.

Utilisez ce guide étape par étape et lancez-vous dans l'optimisation des extraits optimisés :

1. Commencez par le référencement sur la page

Bien qu'il n'y ait pas de bouton magique "fonctionnalité" pour vos pages Web, n'oubliez pas que votre page doit être bien classée pour qu'une requête soit même prise en compte.

Passez en revue vos pratiques de référencement et commencez à optimiser au mieux votre contenu et votre expérience utilisateur. Ne vous contentez pas d'identifier de nouveaux mots clés et de négliger votre code HTML :

• Assurez-vous que votre contenu est fluide et pertinent par rapport à la requête du chercheur

• Vérifiez la vitesse de chargement de la page des backlinks vers des informations utiles

• Mettez à jour vos balises méta

• Assurez-vous que toutes les images ont des balises alt

• Incluez des mots-clés dans vos H1, H2 et H3

  

2. Répondez à chaque question de manière concise

Soyez bref, clair et précis. La plupart des extraits en vedette comptent entre 40 et 50 mots.

Mais n'oubliez pas que Google extraira les informations dont il a besoin de votre article pour répondre à une requête. Vous n'avez donc pas besoin de raccourcir vos articles - assurez-vous simplement qu'ils répondent aux questions les plus pertinentes et décomposez-les avec des en-têtes et des sous-titres logiques.

Conseil de pro : Répondez immédiatement à la question spécifique, puis développez davantage avec des informations supplémentaires.

Nous avons récemment mis à jour notre plate-forme Digital Marketing Intelligence pour inclure les fonctionnalités SERP pour les mots clés pour vous aider.

Avec Similarweb, vous pouvez analyser les fonctionnalités SERP et les positions des mots-clés pour comprendre quelles fonctionnalités s'affichent pour un mot-clé donné et si vous, vos concurrents ou clients y apparaissez.

3. Réfléchissez à la façon dont vous structurez votre contenu

Google aime le contenu structuré - il permet à ses robots de déchiffrer plus facilement le contenu et aux chercheurs de suivre et de trouver ce qu'ils recherchent.

Utilisez donc des en-têtes, des sous-titres, des puces, des graphiques de connaissances, des points clés et des listes dans vos articles. N'oubliez pas de référencer vos statistiques et envisagez d'ajouter une table des matières (accompagnée d'un texte d'ancrage) pour aider les visiteurs à accéder rapidement aux informations qu'ils recherchent.

4. Concentrez-vous sur des questions connexes

N'oubliez pas que la grande majorité d'entre nous ont des tendances de recherche différentes, de la façon dont nous écrivons une requête initiale à ce que nous faisons si elle est trop large ou spécifique.

Lancez donc un outil de recherche de mots clés et saisissez votre phrase d'origine, puis voyez quels autres termes connexes génèrent un volume de recherche (idéalement avec une faible concurrence). C'est ainsi que les gens trouvent du contenu comme le vôtre.

Une fois que vous savez ce que les autres personnes demandent également, vous pouvez optimiser votre contenu pour eux. Cela vous aidera à générer plus de trafic vers un élément de contenu et, espérons-le, à le placer sur la première page et à le présenter dans une boîte d'extraits.

Bien sûr, vous aurez besoin des bons outils.

Les outils de recherche et d'analyse de mots-clés de Similarweb, par exemple, donnent accès à des données de mots-clés récentes et précises qui peuvent vous aider à optimiser votre stratégie. Il est fiable (nous utilisons des requêtes de recherche d'utilisateurs réelles, plutôt que des méthodes de grattage), évolutif (avec plus d'un milliard de mots-clés et plus) et frais (nous repérons les mots-clés et les tendances avant tout le monde).

Conseil de pro : vous avez besoin d'aide pour effectuer une recherche de mots clés concurrentiels en moins de cinq minutes ? Cet article couvre votre FAQ.

5. Gérez votre hiérarchie de contenu

Il est préférable de jeter des bases solides pour votre succès futur maintenant plutôt que plus tard. Comment? En commençant par un mot-clé cible "générique", qui englobe un problème, une question ou un produit/service particulier que vous fournissez.

Par exemple, si vous vendez des analyses de site Web à des spécialistes du marketing, votre terme générique général est « analyse de site Web ». Cela devient la catégorie principale de votre pilier. Des requêtes plus spécifiques, comme "quel est le meilleur logiciel d'analyse de site Web ?" ou "comment configurer l'analyse de site Web", deviennent les articles de mots clés à longue traîne qui se trouvent sous ce parapluie et renvoient vers votre page pilier.

Avec cette approche, il devient facile pour les visiteurs du site Web et Google de comprendre de quoi parlent vos articles et comment ils se rapportent à un sujet spécifique.

6. Suivre, suivre, suivre

En utilisant les bons outils, vous pouvez suivre les performances de chaque page Web pour des termes de mots clés spécifiques.

L'analyse concurrentielle de Similarweb, par exemple, vous permet de comparer votre trafic et votre engagement sur tous les canaux marketing. Vous pouvez découvrir rapidement des opportunités de croissance en fonction de ce qui fonctionne le mieux pour les stratégies marketing de vos concurrents, hiérarchiser les mots-clés et découvrir ce qui génère du trafic ou les tendances du moment.

Comment suivre et optimiser vos extraits en vedette

Nous avons mis en évidence certaines des fonctionnalités de notre plateforme. Voici comment cela peut vous aider à diriger votre marketing de contenu et à suivre et optimiser vos extraits en vedette.

• Mise à jour des fonctionnalités SERP

Soyez plus axé sur les données avec votre stratégie SERP. Analysez les fonctionnalités SERP et les positions des mots clés pour comprendre quelles fonctionnalités SERP s'affichent pour un mot clé spécifique (et si vous, vos concurrents ou vos clients vous classez pour eux). N'oubliez pas que les fonctionnalités SERP dominent et attirent l'attention des chercheurs, et ont le potentiel d'augmenter le CTR et le trafic organique.

• SEO concurrentiel et analyse de contenu

Examinez la part de trafic de vos mots clés par zone géographique, avec ou sans marque, type de recherche, compétitivité, etc. Vous pouvez même créer un contenu plus efficace en identifiant les mots-clés tendance et le contenu le plus consulté sur votre site avec les meilleures pages organiques.

• Plus de données sur les mots clés

Si vous travaillez dans une industrie transactionnelle, nous avons ajouté un autre outil de recherche de mots-clés à notre liste croissante de fonctions SEO. Nous pouvons désormais proposer des données sur site d'Amazon. Grâce à cette fonctionnalité, vous pouvez générer des milliers d'idées de mots clés à forte intention, ce qui vous aide à cibler les bonnes personnes au bon moment.

Votre prochaine grande opportunité

Maintenant que vous êtes un pro des extraits en vedette et que vous savez comment cibler cette position zéro convoitée, il est temps de vous mettre au travail pour élaborer une stratégie efficace et à fort impact.

Le succès commence par le bon plan et les bons outils - et Similarweb est exactement ce dont vous avez besoin pour commencer.

Notre solution Digital Marketing Intelligence peut renforcer votre stratégie de référencement.

FAQ sur les extraits en vedette

Qu'est-ce qu'un extrait optimisé ?

Un extrait en vedette est un court extrait d'un texte plus long qui apparaît en haut du résultat de la recherche, répondant rapidement à votre requête.

Pourquoi les extraits de code sont-ils importants pour le référencement ?

Les extraits en vedette sont importants car ils peuvent améliorer la visibilité et le trafic organique de votre site Web, vous permettant ainsi de renforcer votre autorité.

Quels sont les types d'extraits ?

Il existe plusieurs types d'extraits en vedette, notamment des listes, des tableaux et des vidéos.