L'économie féminine : refaçonner le pouvoir économique des femmes

L'un des plus grands changements financiers de ces dernières décennies a été l'essor du pouvoir économique et de l'influence dont les femmes ont grandi - en d'autres termes, l'économie féminine. Aujourd'hui, les femmes génèrent plus de richesses que jamais.

Les femmes détiennent également une grande influence sur les achats des consommateurs : 86 % déclarent avoir effectué au moins un achat important au cours des 3 à 6 derniers mois.

Mais dans le climat actuel, comment les femmes changent-elles leurs habitudes de dépenses ? Que peut faire l'industrie fintech pour l'inclusivité financière ? Et comment pouvons-nous parvenir à des règles du jeu plus équitables en matière d'autonomisation financière ?

Nous avons creusé dans nos données pour comprendre les besoins des consommatrices en ce moment, au milieu de l'incertitude économique mondiale.

Les temps difficiles exigent un budget plus serré

Au cours de l'année écoulée, la confiance dans l'économie a continué de s'affaiblir. Quelques instants après que le monde est sorti de la pandémie, les consommateurs sont confrontés à une crise du coût de la vie alors qu'une récession mondiale se profile.

Nous avons vu des perspectives sombres éclipser l'ambiance des finances personnelles et de l'économie globale. Et comme ce pessimisme continue de s'insinuer, il a presque atteint le même niveau qu'au début du Covid-19. Les sentiments négatifs sont particulièrement répandus en Europe, où les revenus nominaux n'ont pas suivi la hausse des prix.

En fait, Bloomberg a découvert que plus d'un tiers des consommateurs européens avaient déjà commencé à puiser dans leurs économies et à contracter des emprunts pour surmonter cette crise du coût de la vie.

En octobre, nous avons demandé à des femmes aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie et à Singapour de décrire ce qu'elles pensaient de leur situation financière actuelle.

Les femmes au Royaume-Uni nous ont dit qu'elles étaient extrêmement inquiètes de la hausse du coût de la vie. Les niveaux émotionnels sont élevés, beaucoup se sentant effrayés et anxieux pour leur avenir.

En comparaison, les femmes aux États-Unis, en Australie et à Singapour sont généralement à l'aise avec leur situation financière, bien qu'un plus petit nombre ressentent déjà la chaleur - préoccupées par l'inflation et la hausse du coût de la vie.

Quels sont les achats qui stimulent l'économie féminine ?

Alors que les femmes du monde entier se serrent la ceinture, que vont-elles rayer de leurs listes de courses ?

Les femmes réduisent les achats qu'elles ont effectués pendant les fermetures et les restrictions.

Les équipements d'exercice à domicile, les meubles de maison, les ordinateurs et leurs produits périphériques ont tous connu la plus forte baisse des achats depuis le troisième trimestre 2021. Pendant ce temps, certaines des plus grandes hausses que nous avons vues depuis l'année dernière concernent les expériences que les gens ont manquées pendant la pandémie, comme voyager et aller à des concerts.

D'une année sur l'autre (YoY), le nombre de femmes qui déclarent avoir acheté un billet de concert ou des vacances à l'étranger au cours des 3 à 6 derniers mois a augmenté de 29 % et 18 % respectivement.

Les boissons mélangées alcoolisées débarquent également plus souvent dans les paniers des femmes. Les achats de spiritueux ont bondi de 38 % sur un an, tout comme les cocktails prémélangés, avec une augmentation de 35 %.

Fintech : inclusive pour les femmes ?

La fintech est saluée par beaucoup comme une étape vers l'inclusion financière des femmes en supprimant les barrières traditionnelles et en rendant les services bancaires plus accessibles. Et de fait, 89% des femmes déclarent avoir utilisé au moins un service de paiement en ligne au cours du dernier mois.

Et si la finance est souvent considérée comme un monde conçu par les hommes, pour les hommes, les femmes représentent plus de 40% des personnes travaillant dans le secteur.

Mais la différence la plus marquante entre ces sexes réside dans l'ancienneté des postes occupés. Une proportion plus élevée de femmes occupent des postes d'entrée ou de niveau intermédiaire, tandis que moins de femmes ont gravi les échelons de l'entreprise que leurs collègues masculins.

Des recherches menées par l'Université technique de Munich et la Copenhagen Business School ont montré que les consommatrices ont une préférence nettement plus forte pour les biens produits par des femmes. À l'inverse, les hommes ne montrent pas beaucoup de préjugés de toute façon.

Comme le dit Suneera Madhani, PDG et co-fondatrice de la plate-forme de paiement unicorn Stax : « Les femmes et les PDG diversifiés finissent par avoir des entreprises plus diversifiées et c'est une des principales raisons pour lesquelles ils réussissent mieux. Ils favoriseront des environnements de collaboration plus élevés, créant une culture de travail plus inclusive qui génère un retour sur investissement plus élevé que les entreprises dirigées par des hommes. »

Une plus grande implication des femmes, en particulier dans les postes décisionnels, est essentielle pour attirer les consommatrices et rendre la fintech plus accessible aux femmes.

Le plafond de verre n'a pas encore éclaté

À l'échelle mondiale, la proportion de femmes titulaires d'un diplôme universitaire ou d'un diplôme de troisième cycle n'est pas différente de celle des hommes. Et dans des pays comme le Royaume-Uni, plus de femmes que d'hommes ont un diplôme universitaire.

Bien qu'elles aient des niveaux d'éducation similaires, les femmes ne sont pas représentées de manière comparable dans les postes de direction sur le lieu de travail dans toutes les industries, et l'écart se creuse avec l'ancienneté du poste. C'est une véritable révélation.

Les femmes sont 26 % moins susceptibles d'occuper des postes de direction que les hommes.

Bien que nous ne puissions pas ignorer d'autres facteurs (comme moins de femmes sur le marché du travail et des responsabilités parentales disproportionnées), il semble que le problème clé soit le plafond de verre auquel les femmes sont confrontées sur le lieu de travail.

Autonomiser les femmes grâce à l'éducation financière

Pour citer Caroline Criado Perez dans son livre Invisible Women : "Le résultat de cette culture profondément dominée par les hommes est que l'expérience masculine, la perspective masculine, en est venue à être considérée comme universelle, tandis que l'expérience féminine - celle de la moitié de la population mondiale , après tout - est considéré comme, eh bien, une niche.

De même, les femmes sont souvent considérées après coup pour les produits et services financiers et ne reçoivent pas le même niveau d'attention et de concentration que les hommes. Dans une étude de BNY Mellon, 73 % des gestionnaires d'actifs admettent que les produits d'investissement de leur organisation sont principalement destinés aux hommes.

Cela peut expliquer pourquoi les femmes sont 24 % plus susceptibles que les hommes de n'avoir aucun type d'épargne ou d'investissement. 59% des femmes actives déclarent également ne pas avoir de plan de retraite. De nos jours, c'est une statistique étonnamment élevée.

Mais cela ne signifie pas que les femmes ne s'intéressent pas à la gestion financière. Au contraire, en fait :

• 55 % des femmes disent qu'elles aimeraient apprendre comment épargner pour la retraite
• 44 % sont intéressés par la budgétisation
• 41 % veulent des conseils sur de meilleures habitudes de consommation

C'est le manque de connaissances et de confiance qui dissuade les femmes de la finance.

Les femmes de toutes les générations accusent un retard en matière de littératie financière. Dans nos données, la plus grande disparité a été observée entre la génération Z, une cohorte dans laquelle ces jeunes femmes sont 29 % moins susceptibles que les jeunes hommes de la même génération d'atteindre une littératie financière avancée.

Les femmes sont 82 % plus susceptibles que les hommes de dire qu'elles ne sont pas confiantes pour prendre des décisions d'investissement. Et seulement 39 % des femmes se disent confiantes dans l'utilisation des nouvelles technologies, ce qui peut constituer un obstacle à l'adoption des technologies financières.

Pour aider les femmes à gagner en confiance financière, il faut savoir comment les rejoindre.

Comment les sociétés de financement peuvent atteindre les femmes

Les femmes adoptent une approche plus traditionnelle pour obtenir des conseils financiers. Ils ont tendance à faire confiance aux conseils de bouche à oreille de la famille, des amis ou des pairs, et à des sources fiables telles que les institutions financières et les conseillers certifiés.

Cependant, les jeunes générations ont tendance à rechercher des conseils financiers en ligne. La génération Z est 66 % plus susceptible de faire confiance aux conseils des influenceurs des médias sociaux et 33 % plus susceptible de suivre les conseils des vidéos en ligne que le consommateur moyen.

Les femmes préfèrent également être contactées par voie numérique via des outils financiers en ligne, des sites Web, des blogs et des cours en ligne, les jeunes femmes étant plus disposées à recevoir une éducation financière.

Vous vous demandez qui a le plus envie d'apprendre ? Eh bien, moins de 5 % de la génération Z et de la génération Y ont déclaré qu'ils n'avaient aucun intérêt à apprendre la gestion financière, contre 17 % des baby-boomers, ce qui révèle une énorme opportunité d'éduquer les jeunes générations.

Prochaines étapes

Nous avons déjà discuté de la façon dont la pandémie a eu un impact mental plus important sur les femmes. Et maintenant, ils sont confrontés à la hausse du coût de la vie.

Mais n'oubliez pas que les femmes sont les principaux moteurs de l'économie de consommation.

Pour atteindre les consommatrices, les femmes doivent être plus qu'un simple personnage cible dans votre campagne de marketing. Ils doivent être impliqués dans les processus de prise de décision et faire partie du développement de votre produit.

Le secteur financier doit également engager et éduquer les femmes avec transparence, leur donnant les moyens de renforcer leur confiance dans un environnement sûr et confortable. Connaître les incertitudes qui nous attendent est essentiel pour gagner leur confiance et inspirer leur avenir financier.