Marketing inspiré de la FIFA Branding TFIFA : conseils marketing pour vous aider à atteindre votre objectif

La Coupe du monde de football 2022 approche à grands pas. Les fans achètent leurs billets avec impatience. Les spécialistes du marketing recherchent frénétiquement des moyens d'aligner leurs campagnes sur le grand événement. Et la FIFA se prépare avec toutes ses stratégies de marketing cool. C'est donc le bon moment pour examiner comment la FIFA s'y prend. Parlons des secrets de la marque FIFA.

Au fil des ans, la Coupe du Monde de la FIFA est devenue plus qu'un simple événement international de football. C'est devenu une émotion qui relie les gens au-delà des frontières. Le marchandisage, le parrainage, les campagnes sur les réseaux sociaux, les événements médiatiques et bien d'autres choses se produisent. Tous ces éléments sont la façon dont la FIFA crée une marque plus qu'un événement.

Et en tant que marque, la FIFA sait où sont ses fans. Alors. de YouTube à Instagram, la FIFA fait vibrer la scène des médias sociaux avec toutes sortes de contenus. Comptes à rebours, annonces, histoires d'équipe, histoires de joueurs, contenu des coulisses et bien plus encore. Cela donne aux fans le privilège de rester connectés avec le jeu et leurs joueurs préférés. Et cela donne à la marque un moyen de s'étendre au-delà des frontières et d'atteindre les masses. Gagnez plus de fans. Et le parrainage aussi !

Vous vous demandez comment la FIFA s'y prend ? Découvrons-le. Nous allons discuter des leçons de marketing tirées des stratégies marketing de la FIFA dans ce blog. Passons en revue certaines campagnes populaires sur les médias sociaux, la presse écrite et les canaux extérieurs. Voyez si vous pouvez en tirer une idée pour votre marque.

Leçons marketing tirées de l'approche de la marque de la FIFA

1. Il y a plus dans votre marque que vos produits

Une marque qui se soucie de ses clients et défend le plus grand bien finit par gagner les cœurs. Avec cela, vous montrez aux gens que vous êtes sur le marché et pas seulement pour vendre des produits. Mais pour créer un nom. Pour faire la difference. Et c'est ce qui différencie votre marque de la concurrence.

Les campagnes d'impression de la FIFA pendant la période COVID sont des exemples de la façon dont la marque vise à établir des liens significatifs avec ses clients. La copie de ces publicités disait : « Être dehors peut changer la donne. Pour vaincre le COVID-19, restez à l'intérieur.

Il y avait une série d'images de matchs critiques utilisées dans ces campagnes. Ce n'étaient pas n'importe quels moments aléatoires du jeu. Mais des moments qui ont changé le jeu. La FIFA a sélectionné des images de matchs où le gardien de but n'était pas "in" pour défendre. Et ainsi est finalement devenu la raison du désavantage de l'équipe dans le match. En utilisant ce message, la marque a véhiculé la nécessité de « rester à l'intérieur », pendant la pandémie.

Rappelez-vous que vous ne vendez pas seulement un produit ou un service. Vous vendez une idée. Et à moins que vous n'établissiez une réelle connexion avec votre public, il ne pourra pas considérer votre idée. Après tout, allez-vous vous arrêter et écouter une idée au hasard d'une personne au hasard que vous ne connaissez pas ? !

2. Focus sur la partie engagement

Votre communication ne doit pas être à sens unique. Si vous avez besoin que votre marque réussisse, votre marketing doit aller au-delà du simple fait de parler de votre marque. Vous devriez engager des conversations avec vos clients et les laisser s'exprimer ! Les histoires sur Instagram peuvent être des outils précieux pour cela. Sans interrompre le flux de votre contenu régulier sur les réseaux sociaux, les Stories peuvent être utilisées pour initier des conversations rapides et faciles.

En fait, 58 % des utilisateurs d'Instagram déclarent avoir développé un intérêt pour une marque après l'avoir vue dans les Stories. Ainsi, la création constante de publications Story et également de publicités Story peut avoir un impact considérable sur votre portée. Et les taux d'engagement aussi !

Oui, les promotions sont importantes. Mais ce qui compte, plus encore, c'est l'engagement. Vendre devient facile dès que vous commencez à converser avec votre public. C'est pourquoi les messages de conversation et même les histoires captivantes sur les réseaux sociaux font partie de l'image de marque de la FIFA. Voici un exemple.

Astuce Kimp : lorsque vous devez créer des histoires avec un sondage, un quiz ou même un compte à rebours, assurez-vous d'avoir un modèle facilement reconnaissable. Lorsque ce modèle comporte les couleurs de votre marque, des polices de signature ou d'autres éléments visuels, vos clients l'identifieront rapidement même lorsqu'ils naviguent d'une histoire à l'autre.

Vous souhaitez créer des modèles de médias sociaux pour créer des publications Story cohérentes pour votre page de médias sociaux ? Inscrivez-vous dès aujourd'hui pour un abonnement Kimp Graphics .

3. Donnez à vos fans quelque chose à espérer

Les matchs de 2022 ne sont toujours pas programmés, mais la FIFA a déjà commencé à créer une anticipation pour la Coupe du monde 2026.

Découvrez comment la FIFA continue de créer des sensations fortes quelques jours avant un événement réel. C'est une brillante idée à essayer.

Publier régulièrement est une chose. Mais donner à votre public de médias sociaux quelque chose à espérer peut être productif.

Par exemple, si vos abonnés Instagram sont les premiers à entendre parler d'annonces critiques liées à la marque, davantage de clients se présenteront pour suivre votre marque sur Instagram. Ils seront impatients de se joindre à la conversation et d'obtenir des informations privilégiées .

N'oubliez pas de planifier régulièrement de tels messages d'anticipation. Par exemple, supposons que vous souhaitiez reproduire cette idée pour une grande vente à venir. Voici quelques choses que vous pouvez essayer :

• Commencez par un message qui dit simplement qu'il y a une annonce importante à venir. Mentionnez clairement la date et l'heure.
• Ajoutez un compte à rebours si nécessaire.
• Enfin, annoncez la vente.
• Après cela, vous pouvez encore augmenter l'excitation en faisant une révélation de prix et en demandant aux clients de garder leur panier prêt ou de lister les articles.

4. Tirez parti du pouvoir de la nostalgie

Lorsque vos vidéos ou images rendent les clients nostalgiques, cela signifie que vous avez réussi à susciter une forte réaction émotionnelle de leur part. Et ils aimeront votre marque pour cela. Par exemple, une publicité qui les aide à se remémorer de bons souvenirs de leur enfance sera une publicité dont ils se souviendront.

La FIFA tire parti de cette idée avec brio via ses canaux de médias sociaux. Vous voyez la FIFA publier des extraits d'événements passés de la Coupe du monde. Ou même des moments qui changent la donne. Pour les fans qui en ont été témoins, ce sera un voyage dans le passé. Et pour ceux qui n'ont pas regardé les jeux précédents, ce sera quelque chose qui leur dira ce qu'ils ont manqué.

En tant que marque, vous pouvez utiliser cette idée et utiliser des messages de retour. Ceux-ci peuvent aider les clients à mieux connaître votre marque. Ou vous pouvez développer davantage l'idée et créer des e-mails mensuels ou annuels. Ceux-ci peuvent informer les clients de leur parcours avec votre marque. Cela les aide à revivre l'expérience. Et si c'était un bon, ce sera un déclencheur qui les motivera à magasiner à nouveau.

5. Avoir une bonne combinaison de canaux marketing

Le monde du marketing n'est rien de moins qu'une zone de guerre aujourd'hui. Aucune marque n'a fait de progrès significatifs simplement en faisant de la publicité via des flyers ou en utilisant uniquement des publicités Web. Bien que réduire votre objectif puisse donner des conversions à court terme, si vous avez besoin d'une croissance à long terme, diversifiez votre approche.

N'hésitez pas à explorer les nombreux canaux de marketing disponibles. Tout simplement parce qu'il existe de nombreuses nouvelles chaînes numériques, ne renoncez pas aux anciennes, comme les bons vieux panneaux d'affichage, par exemple.

La FIFA le sait très bien. C'est pourquoi ça marche fort quand il s'agit de panneaux publicitaires, année après année.

Et oui, la marque s'assure également de suivre l'évolution des tendances. Les panneaux d'affichage animés sont à la mode. Jetez un coup d'œil à ce design de panneau d'affichage tournant accrocheur de la FIFA.

Même quelqu'un qui ne suit pas le football sera attiré par un panneau d'affichage comme celui-ci. Et vous verrez également beaucoup de gens partager des photos de ces panneaux publicitaires créatifs sur les réseaux sociaux. Maintenant, cela vous ouvre quelques opportunités de marketing supplémentaires. Et élargit votre portée.

Astuce Kimp : les boucles d'affichage, les animations statiques et de nombreuses autres animations ont l'air cool sur les panneaux d'affichage numériques. Mais souvenez-vous toujours du placement et planifiez votre conception en conséquence. Même avec des panneaux d'affichage statiques, vous pouvez faire tourner les têtes en utilisant l'illusion d'optique et d'autres concepts interactifs. Ceux-ci inciteront les gens à s'arrêter et à jeter un second regard sur votre annonce.

6. Créez du contenu qui inspire et divertit

Alors que vous lisiez ce billet de blog, en pensant au football depuis le début, combien de fois avez-vous involontairement entendu Waka Waka jouer dans votre esprit ? Tu n'es pas seul. À chaque Coupe du monde, les fans attendent avec impatience la bande originale et l'hymne officiels alors qu'ils attendent avec impatience les matchs. Voyez ce que la FIFA a fait ici? Il crée du contenu qui inspire et divertit son public.

En tant que spécialiste du marketing, c'est une merveilleuse astuce à ajouter à votre stratégie marketing. Vous souvenez-vous du bon vieux temps où nous écoutions ce jingle familier à la télévision et reconnaissions instantanément de quelle marque il s'agissait ? Cette idée ne vieillit jamais ! Votre contenu doit créer une expérience immersive. Il doit stimuler tous les sens. Les images sont assez bonnes . Mais vous ne pouvez pas vous y installer ! Vous avez besoin de plus qu'assez bien ! Vous avez besoin de vidéos.

Astuce Kimp : Vous avez peut-être le meilleur concept pour votre vidéo. Mais beaucoup dépend de la partie finale du montage. Vous devez donner au clip un aspect professionnel. Il devrait y avoir une bande-son pertinente et engageante. Et surtout, il devrait y avoir des légendes et des superpositions de texte pratiques. Près de 80 % des Américains sont plus susceptibles de regarder la vidéo en entier si elle contient des sous-titres. C'est assez évident car les vidéos sont lues en sourdine la plupart du temps.

Vous voulez éditer vos vidéos ou y ajouter des superpositions de texte ? L' abonnement Kimp Video couvre tout cela et plus encore !

7. Intégrez des émotions dans vos publicités

Il s'agissait de la vidéo de lancement de l'emblème de la Coupe du Monde de la FIFA, Qatar 2022. Comme vous pouvez le voir, la plupart des images se concentrent sur les moments émouvants des matchs. Et les émotions brutes des fans. Ce sont ces émotions qui relient les fans du monde entier.

Lorsque vous souhaitez transmettre quelque chose à vos clients, parler directement de vos produits est une façon de le faire. Mais si vous voulez créer une publicité mémorable, vous devez évoquer toutes les bonnes émotions. Votre annonce, qu'il s'agisse d'une image ou d'une vidéo, doit faire sourire ou pleurer vos clients ou au moins remettre en question leurs points de vue d'une manière ou d'une autre. En faisant cela, votre message reste avec eux un peu plus longtemps. De telles publicités leur donnent une bonne raison d'essayer vos produits/services.

8. La durabilité renforce votre image de marque

Au fil des ans, la FIFA a montré au monde comment elle soutient le développement durable. En plus de cela, la FIFA a annoncé la campagne Green Card for the Planet. Il s'agit d'une campagne destinée à renforcer la sensibilisation aux pratiques respectueuses de l'environnement. Il y avait aussi une vidéo montrant le président de la FIFA, Gianni Infantino, parlant de cette initiative.

Lorsque vous vous concentrez sur vos activités de responsabilité sociale d'entreprise et que vous y engagez vos clients, comme le fait la FIFA, votre marque se renforce. Vous montrez aux gens que votre entreprise ne consiste pas seulement à gagner de l'argent.

Plus de 33 % des consommateurs préfèrent travailler avec des marques axées sur le bien environnemental et social. Ainsi, inculquer des pratiques durables et en parler intelligemment sur les réseaux sociaux peut booster considérablement votre image de marque.

Réorganisez votre stratégie marketing basée sur les secrets de la marque Fifa avec un abonnement Kimp

Pour exécuter toutes ces idées, vous avez besoin d'un bon mélange d'images et de vidéos pour tous les canaux de marketing traditionnels et tendances. Au fur et à mesure que votre marque se développe et que vos stratégies marketing changent, vos exigences en matière de conception changent également. C'est pourquoi nous avons des plans complets de conception graphique et de conception vidéo chez Kimp. Donc, si vous souhaitez commencer uniquement par des conceptions de marque, puis passer aux publicités numériques, puis aux médias sociaux, nous avons ce qu'il vous faut. Votre tarif mensuel comprend toutes ces catégories de design. Alors, commencez votre essai gratuit dès aujourd'hui.