Découvrez ce qui influence votre véritable classement avec la recherche universelle

Que faut-il pour gagner un placement au-dessus de la ligne de flottaison pour vos actifs de marketing de contenu ? Beaucoup plus maintenant que Google a éliminé les publicités sur le côté droit et augmenté le nombre de publicités en haut d'un maximum de trois à un maximum de quatre. En plus du nombre accru d'annonces, le haut de la page de recherche peut être rempli du pack de 3 locaux de Google, des options d'achat et du contenu du panneau de connaissances, suivis de résultats organiques. Bien que la nouvelle mise en page des annonces puisse améliorer les campagnes PPC, les spécialistes du marketing et les référenceurs surveillent toujours l'impact sur leurs campagnes de contenu et craignent que même leurs meilleurs efforts n'aboutissent pas à des emplacements de premier plan ou même à des résultats de première page.

Fonction de résultats de recherche universels

La nouvelle disposition Google SERP (Search Engine Results Page) a changé ce que signifie se classer deuxième ou troisième dans la recherche organique et, dans certains cas, les meilleurs résultats de recherche organique peuvent ne pas être visibles au-dessus du pli pour les utilisateurs d'ordinateurs de bureau et de tablettes.
Dans le passé, les spécialistes du marketing de contenu pouvaient être sûrs que le contenu classé troisième dans les résultats de recherche organiques serait visible sur la première page au-dessus du pli. Maintenant, le fait de se classer premier ou deuxième peut toujours signifier que votre contenu n'est pas visible au-dessus du pli. Les spécialistes du marketing doivent savoir quoi d'autre est classé avant leur contenu dans les résultats de recherche pour comprendre le véritable classement de leur contenu et prendre des décisions sur l'endroit où consacrer du temps et des ressources.
Erin Robbins, présidente de GinzaMetrics, l'explique ainsi : "Imaginez ceci : votre outil de suivi de classement vous indique que vous êtes numéro un pour certains mots clés à volume de recherche élevé et que vous pensez que vous êtes en or. Mais vous vous rendez compte que vous n'obtenez pas réellement le trafic que vous aviez auparavant. Bien que vous puissiez être classé numéro un en termes de résultats organiques, il peut y avoir beaucoup d'autres choses sur la page qui attirent l'attention des utilisateurs et, finalement, le trafic loin de vous.
La recherche universelle est une nouvelle fonctionnalité de la plate-forme GinzaMetrics qui montre aux utilisateurs toutes les autres choses qui apparaissent sur la page ainsi que leur contenu organique et les résultats de classement des mots clés, permettant aux spécialistes du marketing et aux référenceurs de prendre des décisions en fonction de leur « vrai classement » dans les SERPs. .

Les résultats de la recherche universelle sont affichés sous forme d'icônes pour montrer quelle combinaison d'annonces, de pack local, de panneau de connaissances et d'autre contenu non organique se trouve sur la page dans n'importe quelle position. Les utilisateurs peuvent filtrer les résultats pour afficher uniquement les résultats qui sont importants pour eux. Les spécialistes du marketing et les référenceurs peuvent utiliser ces informations pour déterminer exactement ce qui apparaît dans les résultats de recherche organiques et décider où optimiser les classements de contenu organique et où concentrer les efforts rémunérés.

Créer un équilibre entre le PPC et le contenu organique

Bien qu'il puisse sembler que les modifications apportées à la présentation des SERP aient injustement ciblé le contenu organique, les résultats de la publicité payante et les coûts associés ont été impactés par la réduction du nombre d'annonces affichées sur une page. La suppression des annonces du côté droit de la page et le placement de quatre en haut et trois en bas a réduit le nombre total d'annonces sur une page de onze à sept et a augmenté la concurrence pour l'immobilier sur les pages affichées pour les mots-clés à volume élevé.
À l'avenir, les spécialistes du marketing devront se méfier de ne pas cannibaliser leurs propres résultats, en payant ou en s'efforçant d'apparaître en haut de la même page avec des efforts rémunérés et organiques. À l'aide d'un outil, comme la recherche universelle, les spécialistes du marketing auront désormais une image plus claire de ce qui se passe lorsqu'une personne recherche un mot clé particulier. Compte tenu de ces informations, les spécialistes du marketing et les référenceurs peuvent décider où appliquer leurs efforts. Selon leurs objectifs et qui apparaît dans le pack local et la sélection d'annonces Google, les marques ont quelques choix à faire. Ils peuvent:

• Optimisez le contenu pour essayer d'obtenir la première position là où il n'y a pas beaucoup de résultats non organiques.
• Optimisez le référencement local pour vous classer dans le pack local.
• Placez des annonces au lieu de contenu.
  • Placer des annonces sur des mots-clés à fort volume de recherche (plus chers)
  • Diffusez des annonces sur des mots-clés à longue traîne à faible volume de recherche (moins chers)
• Concentrez vos efforts de référencement sur les mots-clés à fort volume de recherche.
• Concentrez la recherche sur les mots-clés à longue traine.

Quelle que soit la manière dont les choix sont faits, il est clair que nous devrons continuer à faire des choix difficiles en nous basant sur les meilleures données disponibles et en obtenant une vue d'ensemble en termes de résultats des moteurs de recherche pour tous les efforts, qu'ils soient payés ou détenus.

Rester au sommet des SERP

L'aspect simplifié des pages de résultats de Google est une autre indication de l'engagement de Google à fournir des expériences exceptionnelles pour les appareils mobiles. Même si les entreprises individuelles n'ont pas embrassé la popularité du mobile, Google a continué à se concentrer sur la fourniture de la meilleure expérience possible aux utilisateurs d'appareils mobiles et soutient cet engagement avec les nouvelles conceptions de pages de résultats des moteurs de recherche et les mises à jour continues du mobile -modifications d'algorithme conviviales.
Rester pertinent pour les publics cibles reste le meilleur moyen pour les spécialistes du marketing de faire passer leur message et de maintenir leur visibilité. Les spécialistes du marketing qui souhaitent continuer à apparaître dans les résultats des moteurs de recherche ne peuvent ignorer l'accent mis sur les résultats locaux et l'utilisation mobile. En fait, recherchez plus de conversations autour des spécialistes du marketing et des référenceurs mettant l'accent sur et optimisant les résultats locaux pour les entreprises B2B et B2C, même s'ils n'ont pas de présence physique dans des endroits spécifiques.
"Google fournit tellement de résultats locaux que toutes les entreprises devraient suivre les mots-clés aux niveaux national et local et comprendre les différences régionales dans les requêtes de recherche pour s'assurer qu'elles optimisent le contenu pour qu'il soit plus approprié et pertinent pour le public à au niveau local », déclare Erin.
Les spécialistes du marketing de contenu et les référenceurs axés sur la recherche devront être encore plus diligents pour s'assurer que le contenu qu'ils produisent est pertinent et optimisé pour les meilleurs résultats de recherche possibles. En outre, les spécialistes du marketing devront regarder au-delà de la page de résultats de recherche Google et accroître la présence de leur marque sur d'autres canaux que les moteurs de recherche jugent pertinents afin de continuer à gagner du rang auprès de Google.
Envisagez d'apporter des améliorations dans les domaines suivants :

• Vidéos
• Images
• SlideShares
• Podcasts
• Des médias sociaux
• Médias gagnés

Tout comme les blogs sont devenus jusqu'à présent un pilier du marketing de contenu, d'autres formes de communication et de développement et de distribution de messages peuvent gagner en popularité car il devient de plus en plus difficile de se classer pour le contenu texte uniquement et que les utilisateurs mobiles exigent plus de vidéo, d'audio , et des résultats basés sur des images.
« Je me fiche de qui vous êtes, la mobilité compte », déclare Erin. « Que ce soit un téléphone, une tablette ou quoi que ce soit. Votre contenu doit au moins être trouvable. Bien que tout sur votre site n'ait pas besoin d'être consommable sur un écran plus petit, la grande majorité de votre contenu doit être trouvable, au moins.

Reste pertinent, mon ami

Il y a eu des spéculations selon lesquelles les taux de rebond augmenteront à mesure que le public cliquera accidentellement sur les publicités et reviendra immédiatement à la page de résultats ou cliquera sur les publicités et rebondira parce que le contenu vers lequel ils sont dirigés est trop loin dans le parcours de l'acheteur pour leurs besoins. Que vous utilisiez des médias payants ou détenus pour promouvoir votre marque, vous devrez créer des pages de destination qui collent et des éléments de contenu pertinents au niveau des mots clés et du contenu. Le contenu pertinent qui répond aux besoins du public et est optimisé au niveau de la structure de la page et des niveaux d'exploration continuera d'être récompensé par le public et les moteurs de recherche, même si les mises en page et les algorithmes continuent d'évoluer.
"Si vous n'arrivez pas là où vous pensez que vous devriez être avec vos résultats de recherche, je vous suggère de faire un audit du site et du contenu pour voir ce que vous avez et ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas", suggère Erin.
Un audit du site et du contenu peut également vous aider à déterminer :

• Cannibalisez-vous votre propre contenu ?
• Votre contenu correspond-il aux besoins de votre audience ?
• Ciblez-vous les bons mots-clés ?
• Quels termes de recherche sont actuellement utilisés pour votre solution ?

Rester pertinent signifie d'abord établir des personnalités d'audience, puis servir ces publics avec un contenu qui reflète les conversations qu'ils ont sur les réseaux sociaux et la façon dont ils posent des questions et recherchent des informations. L'utilisation d'outils de découverte de mots clés peut aider à déterminer quels types de mots clés et de termes les gens recherchent et comment ils parlent des sujets de votre secteur sans aucune incitation de votre part. À partir de là, vous pouvez créer du contenu qui reflète la façon dont les gens recherchent et discutent déjà nativement des sujets par eux-mêmes.
Savoir qui est votre public et où il s'engage dans le contenu vous aidera également à concentrer vos efforts sur les types de contenu que vos clients potentiels veulent et où ils vont être informés ou divertis. Créer des vidéos à l'aveuglette ou rechercher le dernier canal de médias sociaux peut être une perte de temps si votre public souhaite recevoir des livres blancs par e-mail. Évaluez votre contenu au niveau du support, de la méthode et du message et déterminez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour votre public.
Pour être trouvé, il faut avoir une variété de résultats à portée de main, notamment :

• Résultats SERP complets
• Résultats du classement des mots clés
• Une liste de mots-clés pour lesquels vous devriez être classé, mais qui ne le sont pas
• Résultats du classement du contenu
• Résultats du classement des concurrents
• Découverte des concurrents
• Résultats de recherche locaux et mobiles
• Recommandations de référencement

Regardez l'épisode de Found Friday ici:
Recherche universelle et ce qui influence l'endroit où vous apparaissez dans les résultats des moteurs de recherche
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