Votre première campagne Google Adwords - Première partie

Dernière mise à jour le 25 avril 2020

(Notez que ceci est écrit juste avant le lancement de la "nouvelle" interface Adwords, et je suis sûr que le processus de configuration changera quelque peu. J'espère qu'ils garderont les concepts clés suffisamment proches du format actuel pour que cela vous aidera toujours.)

La mise en place

Configurer une campagne Google Adwords à partir de zéro peut être quelque peu intimidant si vous n'êtes pas du tout familier avec AdWords ou le marketing en ligne. Poursuivez votre lecture et j'espère vous rassurer avec un guide rapide sur la configuration d'une campagne Adwords. L'une des choses que vous allez vouloir faire est de prendre du temps et de sélectionner avec soin les options de configuration spécifiques qui vous aideront à mieux cibler un public plus spécifique tout en contrôlant vos coûts.

Définir votre type de campagne

Google propose plusieurs types de campagnes différents, il est donc crucial de sélectionner le type de campagne adapté à vos besoins. Bien qu'il existe de nombreuses options telles que Shopping ou Vidéo, je vais me concentrer sur les options en ligne standard qui seraient uniquement le Réseau de Recherche et le Réseau Display uniquement. Il existe une troisième option de ce type de campagne qui serait le Réseau de Recherche avec Display Select, mais je ne le recommanderais probablement pas si vous êtes familier avec AdWords.

Après avoir sélectionné votre type de campagne (dans ce cas et pour cet exemple, il s'agirait uniquement du réseau de recherche), vous commencerez par nommer la campagne d'après une structure de dénomination prédéterminée. Une bonne façon de procéder consiste à examiner votre site et à décider vers quoi vous souhaitez diriger les publicités dans vos campagnes AdWord. C'est souvent plus facile qu'on ne le pense, car vous pouvez souvent suivre la structure du menu principal de votre site Web pour bien démarrer la présentation de vos campagnes AdWords. Ajoutez une campagne de marque et une campagne concurrente et vous serez plutôt bien assis.

À ce stade, vous avez deux options sur la façon dont vous souhaitez que votre campagne soit diffusée, l'une étant l'option standard qui est plus simplifiée pour exécuter votre campagne avec moins d'options ouvertes à vous ou configurer votre campagne avec l'option "toutes les fonctionnalités" qui donne vous propose toutes les options du Réseau de Recherche de Google, y compris des paramètres tels que les paramètres mobiles et d'autres méthodes de diffusion d'annonces.

Vous pouvez emprunter un troisième itinéraire si vous avez déjà configuré d'autres campagnes qui seraient les "paramètres de chargement à partir de", puis sélectionner une campagne existante. Cela copiera bien sûr tous les paramètres d'une autre campagne et écrasera toutes les autres options que vous avez peut-être déjà modifiées plus bas dans l'onglet des paramètres actuels, alors faites attention avant de cliquer sur ce bouton que le sélectionner est quelque chose que vous voulez vraiment faire.

Sous l'onglet Réseaux, vous avez maintenant la possibilité d'inclure ou non des partenaires de recherche. C'est quelque chose que je recommanderais à la plupart des gens car cela vous permet d'afficher sur les sites de Google tels que les magasins et les cartes, ainsi que sur d'autres sites de recherche tiers avec lesquels Google s'est associé.

Vous pouvez passer outre les appareils pour le moment, car ils sont configurés pour s'afficher par défaut sur tous les appareils éligibles. À moins bien sûr que votre campagne ne soit très spécifique au type d'appareil, ce qui n'est pas le cas de la plupart. Parfois, cependant, vous souhaiterez augmenter ou diminuer l'enchère en fonction du type d'appareil et de la qualité de la conversion pour vous. C'est quelque chose que vous pouvez modifier ultérieurement avec les ajustements des enchères en fonction de l'appareil. Le raisonnement sous-jacent est qu'au fur et à mesure de la diffusion de vos campagnes, vous remarquerez que certains types d'appareils peuvent obtenir plus de clics et/ou de conversions que d'autres, ce qui peut très bien dicter la façon dont vous choisissez de dépenser votre argent pour les clics entrants.

Pour les emplacements, vous pouvez soit choisir l'un des emplacements prédéfinis, soit accéder à la recherche avancée pour définir vos propres zones plus spécifiques. La recherche avancée vous offre plusieurs options de ciblage, notamment le ciblage par rayon et le ciblage par groupe d'emplacements. Une autre option est les emplacements en vrac, ce qui est idéal pour configurer rapidement des emplacements très spécifiques. Lors de la saisie de vos emplacements cibles, vous pouvez sélectionner parmi de nombreuses options telles que l'indicatif régional, le nom de la ville et même sélectionner les DMA. Une chose à noter est que si vous sélectionnez de très grandes zones, vous pouvez choisir des parties de ces zones à exclure en les sélectionnant et en les ajoutant à la liste des exclusions. Ceci est très utile lorsque vous configurez plusieurs campagnes qui couvrent à peu près partout rapidement tout en ayant des emplacements très spécifiques pour afficher chaque campagne.

Après avoir configuré vos emplacements, vous serez invité à sélectionner votre langue, puis votre stratégie d'enchères. Pour la stratégie d'enchères, j'utilise presque toujours le CPC manuel, à moins qu'il n'y ait une raison très précise pour laquelle j'aurais besoin d'utiliser autre chose. Je décoche également "activer le CPC amélioré" car cela donne à Google le contrôle de la façon dont vos enchères sont ajustées, ce qui peut ou non fonctionner à votre avantage. En choisissant le CPC manuel et en travaillant et en retravaillant constamment vos montants, vous finirez par payer beaucoup moins que de simplement laisser Google prendre la décision pour vous.

Pour une enchère par défaut, à moins que je n'aie une bonne connaissance de l'endroit où les mots-clés vont venir en termes de coût, je commencerai presque toujours par une enchère basse telle que 0,96 cents. Je sais que je devrai monter à partir de là, mais si cela me permet de montrer, j'aurai plus d'informations à consulter lorsque j'aurai décidé de la prochaine enchère sur mon positionnement par mot-clé. Vous aurez également la possibilité de définir votre budget quotidien, uniquement pour cette campagne, bien qu'elle puisse être configurée pour partager un budget avec d'autres campagnes si vous vous sentez plus à l'aise de cette façon. Lors de la définition de votre budget quotidien, n'oubliez pas que Google a un dépassement de 20 % sur une base quotidienne. Cela permet de maximiser votre retour sur investissement les jours de recherche chargés. À la fin du mois, cependant, ils ne sont pas censés vous facturer plus que votre budget quotidien multiplié par le nombre de jours du mois. (mise à jour - au moment d'écrire ces lignes, Google semble changer cela, si vous modifiez votre budget au milieu du mois, cela réinitialisera ce que Google peut dépenser, alors soyez prudent.)

Une fois ces informations de base configurées, vous serez chargé de configurer les extensions d'annonces que vous souhaiterez peut-être ajouter à votre campagne ou à vos groupes d'annonces. Ces extensions d'ajout sont proposées par Google (sans frais, c'est gentil de leur part) pour augmenter le taux de clics. N'oubliez pas que si quelqu'un clique sur une extension, il vous facturera comme s'il avait cliqué sur le lien publicitaire réel.
Certains des types que vous trouverez ici sont :

Extensions de liens annexes : il s'agit de petits liens affichés sous votre annonce qui mèneront à d'autres pages de votre site. Ils auront également un petit texte descriptif en dessous pour s'assurer que les gens savent à quoi s'attendre de l'autre côté du clic. Lorsque votre annonce est diffusée sur une tablette ou un ordinateur, vous voyez entre 2 et 6 de vos liens annexes. Sur un téléphone portable, vous en verrez jusqu'à 4. Vous devrez fournir au moins quatre liens de sites si vous choisissez ce type d'extension.

Extensions d'appel – qui vous permettent d'afficher votre numéro de téléphone juste à côté de votre annonce pour que les internautes puissent cliquer dessus. C'est une bonne option si vous essayez vraiment d'augmenter les taux de clics. Il existe une option standard et mobile que vous pouvez choisir ici, il est préférable d'inclure les deux. Google a récemment ajouté sa propre option de numéro de téléphone mobile/standard à ce type d'extension, vous le verrez apparaître de temps en temps dans votre campagne, que vous ayez ou non défini des numéros. Gardez à l'esprit la différence entre une extension d'appel qui est ajoutée à votre annonce et une campagne Appel uniquement, qui est une campagne configurée pour générer uniquement des appels téléphoniques vers votre entreprise.

Extensions d'accroche : permettent d'avoir plus d'espace pour avoir une copie dans vos annonces. Nous vous encourageons à l'utiliser pour des copies telles que l'expédition ou toute promotion spéciale que vous pourriez actuellement exécuter. Les accroches peuvent s'afficher à la fois sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles et s'afficheront par groupes de 2 à 6. Elles sont particulièrement utiles lorsque vous faites de la publicité pour des événements spéciaux et des promotions, car elles vous permettent de modifier la copie de votre annonce sans avoir à la désactiver et à en créer une nouvelle. un pour permettre la sauvegarde des données historiques.

Les extensions de lieu sont utilisées pour aider les gens à localiser votre entreprise. Ils peuvent inclure des éléments tels qu'une carte, l'adresse de votre entreprise ou même indiquer la distance entre la personne qui effectue la recherche et votre emplacement. Ils peuvent également inclure un numéro de téléphone ou cliquer sur des boutons d'appel, ce qui en fait une extension très précieuse si votre entreprise sert des clients locaux.

Les extensions de prix sont relativement nouvelles dans Google Adwords et s'afficheront à la fois dans les recherches sur ordinateur et sur mobile. Les extensions de prix sont utiles pour afficher les produits ou services que vous proposez

Après avoir configuré les liens annexes que vous souhaitez dans votre campagne, vous passerez aux paramètres avancés et à la planification. Ici, vous aurez des options pour les dates de début et de fin de votre campagne ainsi que les heures de la journée et les jours de la semaine auxquels vous souhaitez que vos annonces soient diffusées. Après cela, vous définirez comment vous souhaitez que vos annonces soient diffusées, ma suggestion serait de les faire tourner indéfiniment car cela vous donnera plus d'informations sur la performance de vos annonces et vous permettra ensuite de les modifier manuellement si nécessaire.

Ensuite, vous allez créer un groupe d'annonces, c'est là que vous prenez votre campagne et la restreignez encore plus. Un exemple de ceci serait que si votre campagne était des chaussures, vos groupes d'annonces pourraient être des choses comme des chaussures en cuir, des chaussures bleues, des chaussures de tennis… vous avez l'idée. Après avoir nommé vos groupes d'annonces, sélectionnez l'une des quatre options de type d'annonce. Dans ce cas, j'opterai pour l'annonce textuelle standard qui contient une zone d'en-tête composée de 30 caractères chacune et une zone de description de 80 caractères. Vous aurez également des options pour l'URL finale (vers laquelle votre annonce est redirigée après avoir cliqué dessus). Pris en sandwich entre eux, vous verrez une option pour le chemin. C'est là que vous pouvez étendre davantage l'URL affichée pour aider la personne effectuant la recherche à décider si cette annonce correspond vraiment à ce qu'elle recherche. C'est également un endroit idéal pour utiliser vos mots clés qui alimentent le groupe d'annonces, car ils s'afficheront en gras s'ils correspondent à la requête de recherche réelle.

Par Mikel Reynolds, consultant PPC