Votre première campagne Google Adwords – Troisième partie

Dernière mise à jour le 25 avril 2020

Construire une bonne liste de mots clés

Maintenant que vous comprenez les types de correspondance, voyons comment créer une bonne liste de mots clés. Il existe de nombreux outils et moyens différents pour créer une bonne liste. Ci-dessous, je vais en énumérer quelques-uns, puis entrer plus en détail sur chacun.

1. Recherche biologique
2. Applications de mots clés comme Moz, SpyFu et SEMRush
3. Google intégré dans l'outil de mots clés

Recherche organique – Un bon point de départ lorsque vous essayez de déterminer vos mots-clés est de commencer par regarder votre matériel source. C'est à dire. Si vous créez une campagne pour vendre des chaussures de sport et des baskets en ligne, commencez par regarder votre site Web et en tirer les mots clés qu'il contient. Vous trouverez souvent beaucoup d'entre eux dans le texte de description ou même dans le système de menus que vous utilisez sur votre site et dans votre vitrine en ligne. Essayez d'entrer dans l'esprit des personnes que vous envisagez d'acheter dans votre vitrine et de ce qu'elles pourraient rechercher. Une fois que vous avez compilé une bonne liste, amenez-les à votre campagne Adwords, puis cliquez sur Outils> Planificateur de mots clés dans la barre de menu supérieure de la page. Une fois là-bas, allez à la section "Obtenir les données et les tendances du volume de recherche" et copiez et collez votre liste de mots clés (un par ligne ou séparés par des virgules) dans la case fournie. Vous aurez ici d'autres options avec lesquelles vous pouvez jouer si vous le souhaitez, telles que les plages de dates (la valeur par défaut est la moyenne des 12 derniers mois)

Applications de mots clés - Celles-ci peuvent être très utiles car elles vous diront tout ce que vous voudriez savoir et plus encore. La meilleure façon de les utiliser est non seulement de consulter les informations sur les mots clés de votre propre site Web, mais également celles de vos concurrents. L'une des fonctionnalités intéressantes ici est qu'il vous indiquera non seulement le volume de recherche, mais également ce qu'il vous en coûtera pour exécuter les mots clés souhaités.

L'outil de mots clés intégré de Google - également situé sous Outils> Planificateur de mots clés se trouve la dernière option "Rechercher de nouveaux mots clés à l'aide d'une phrase, d'un site Web ou d'une catégorie". Ici, vous pouvez entrer votre produit ou service, votre page de destination et une catégorie et Google vous proposera en retour des suggestions qu'il recommanderait. Bien que cela fonctionne, je pense que les deux options mentionnées précédemment obtiendront probablement de meilleurs résultats. Il y a des ajustements à cette option que vous pouvez sélectionner, mais comme je l'ai déjà dit, il est probablement préférable d'ajouter aux résultats que vous avez obtenus de votre planification précédente que de l'utiliser comme outil principal.

Félicitations, vous devriez maintenant avoir votre première campagne et votre premier groupe d'annonces configurés et prêts à être diffusés.

Maintenant que votre première campagne est configurée et prête à être diffusée, examinons certaines des choses que vous devrez vérifier afin de maintenir et d'améliorer la campagne.

Maintenance quotidienne d'AdWords.

Nous avons donc notre campagne en cours d'exécution, vient maintenant la partie amusante, la gestion quotidienne de notre nouvelle beauté.

Les campagnes se présentent sous différentes formes et tailles, avec toutes sortes de situations dans lesquelles vous pouvez vous retrouver. Heureusement, bon nombre des problèmes que vous rencontrerez sont suffisamment similaires pour qu'il soit facile de les identifier et de commencer à les corriger immédiatement. Ci-dessous, je vais énumérer quelques-uns des pièges ainsi que, espérons-le, des solutions qui vous permettront de voir la lumière au bout du tunnel.

Budget….

Connaissez votre budget, ayez un plan et respectez-le. Rien n'est aussi frustrant que de manquer de budget au milieu du mois. Alors que la plupart ne voudront pas avoir un budget mensuel divisé en dépenses quotidiennes, car il est souvent considéré comme un frein à votre campagne. J'ai constaté que si vous y prêtez attention et que vous l'équilibrez avec votre coût prévu, cela peut être utile et facile à entretenir. Sinon, vous allez vraiment devoir garder un œil dessus car cela peut aller vite lorsque vous ne faites pas attention.

Alors, comment diviser le budget et comment maintenir une campagne fluide lorsque certaines choses sont plus performantes dans certains groupes d'annonces ou campagnes et sous-performantes dans d'autres. Je commence généralement avec une dépense équilibrée sur des campagnes similaires et je la laisse fonctionner pendant quelques semaines pour obtenir un bon outil de mesure pour les décisions futures. Avec un peu de temps, vous commencerez à voir quelles campagnes utilisent leur budget quotidien et quelles campagnes ne le sont pas. C'est à ce stade qu'il serait logique de continuer à diviser le budget. Vous aurez toujours des campagnes qui ne respecteront pas cette règle, comme la marque ou l'affichage, qui coûtent souvent beaucoup moins cher car votre CPC devrait être beaucoup plus bas ici. Je vais lancer ces types de campagnes dès le début et les surveiller quotidiennement jusqu'à ce que je sente qu'elles sont positionnées avec le bon montant de dépenses.

Une fois que vous avez déterminé où votre budget doit se situer dans vos campagnes et groupes d'annonces (réalisé, espérons-le, par des points de conversion faciles à comprendre qui ajoutent de la valeur pour vous ou votre client), vous devrez commencer à affiner vos dépenses au sein desdites campagnes. En regardant les données que vous avez recueillies, vous devez prendre des décisions sur ce qui fonctionne ou non et sur le montant que cela vous coûte. Si vous avez une campagne qui dépense 500,00 $ sans une seule conversion, il est probablement temps de commencer à chercher d'autres façons de dépenser cet argent. Bien sûr, dire cela dépend de ce que pourrait être votre retour sur investissement (ROI) requis. Après tout, dépenser 750,00 $ pour vendre un article à 30 000,00 $ pourrait parfaitement vous convenir. Toutes choses étant égales par ailleurs, je fais référence aux éléments qui ont un CPA ou un coût par acquisition (ou une action selon la personne à qui vous demandez).

Revenez sur la bonne voie, examinez vos groupes d'annonces et vos campagnes et commencez à mesurer le nombre de clics qu'il vous faut pour obtenir les actions que vous souhaitez obtenir. Maintenant, regardez combien d'argent cela vous coûte pour ces mêmes clics. Plus vous travaillerez avec la campagne, plus vous comprendrez combien vous allez dépenser et combien de fois (combien de clics) vous vous attendez à voir une conversion. Essayez d'élaborer cette formule et vous êtes sur la bonne voie pour contrôler les dépenses de votre campagne.

Les ajustements d'enchères sont un autre aspect que vous voudrez examiner. Les ajustements d'enchères sont un bon moyen d'affiner une campagne, car ils vous permettent en outre de regarder sous le capot et de reculer ou d'avancer sur des éléments tels que : les heures de la journée, les appareils et même les emplacements peu performants.

Examinez votre campagne par heures de la journée et par jours de la semaine et vous constaterez plus que probablement que certains de ces jours ou moments seraient judicieux pour réduire ce que vous êtes prêt à dépenser, tandis que d'autres seraient un bon moment pour pousser et vous assurer que vos annonces sont visibles tout au long du temps imparti. Vous pourriez même constater que vous manquez d'argent à un moment donné pendant les heures de jour ou de nuit. Cela peut être particulièrement grave si, par exemple, les heures de fin de soirée sont les heures de grande écoute où vos convertisseurs potentiels vous recherchent, mais vos annonces cessent de s'afficher juste une heure plus tôt en raison d'un manque de fonds.

L'appareil sur lequel vos annonces sont visualisées peut également être une aubaine ou un gouffre financier pour les campagnes. Souvent et selon le service que vous offrez ou le marché dans lequel vous vous trouvez, différents types d'appareils fonctionneront mieux ou moins bien pour vous. Certaines campagnes sont parfaites pour les appareils mobiles et/ou les tablettes. Certaines campagnes fonctionnent beaucoup mieux lorsqu'elles sont affichées sur un appareil de bureau. Il y a beaucoup de facteurs qui entrent dans le pourquoi de cela. Une partie du raisonnement est, comme je l'avais dit, le marché dans lequel vous vous trouvez et les préférences ou les habitudes de la démographie que vous ciblez. Si vous souhaitez que vos campagnes produisent une action que les internautes effectuent souvent lorsqu'ils ne sont pas chez eux, il serait logique d'examiner les ajustements des enchères pour mobile ou tablette. D'un autre côté, si votre campagne cherche à produire un résultat qui nécessite une recherche ou une manipulation importante sur la page qui n'est pas facile à faire sur un appareil mobile, je vérifierais tôt et souvent pour m'assurer que je ne suis pas dépenser trop d'argent pour une cause perdue en ne diminuant pas les enchères pour mobile.

Ce ne sont là que quelques-uns (croyez-moi, il y a beaucoup d'autres choses que vous allez jongler pour que vos campagnes se déroulent sans heurts) des choses souvent négligées dont vous devriez être conscient dans vos opérations quotidiennes. J'espère que cela vous donnera quelques endroits à regarder lorsque vous entrerez dans la vraie viande de la gestion PPC.

Bonne chance, et je verrai vos annonces en ligne.